определение рынка. Элементы рыночного окружения.

Рынок - это одна из важнейших категорий товарного хозяйства, выражающая его наиболее существенные связи и отношения, связанные с обменом. Вводного определения рынка не существует. Отчасти из-за сложности и емкости этого понятия, его исключительной многогранности. Отчасти из-за характера содержания этой категории.

Рынок – это механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов отдельных товаров и услуг. Более конкретно рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т. е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.

Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы (предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы. Все хозяйственные субъекты тесно взаимодействуют на рынке, образуя взаимосвязанный " поток" купли-продажи.

Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги.

Рынок - это:

1. совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров;

2. один из центральных элементов в системе товарно-денежных отношений;

3. базовый элемент хозяйственного механизма;

4. регулятор функционирования рыночной экономики.

Оптимальное функционирование рынка предполагает наличие следующих условий:

1. частная собственность;

2. конкуренция;

3. ограниченная роль государства;

4. вход на рынок и выход с рынка должны быть свободными;

5. наличие свободных ресурсов и свободное их использование;

6. свободный доступ к рыночной информации;

7. отсутствие монополизма в производстве и ценообразовании;

наличие твердой, авторитетной валюты;

четко налаженная система кредитных и финансовых отношений;

10. умение производителей и управленцев организованно и психологически верно встраиваться в рыночные отношения.

Если рассматривать рынок как форму связи производства и потребления через обмен, то в качестве его элементов можно назвать следующие:

− свобода предпринимательства (необходимое условие рынка);

− конкуренция (без конкуренции получаем рынок производителя);

− рыночная инфраструктура - все то, без чего не может быть ни свободы предпринимательства, ни конкуренции:

− коммерческие банки;

− страховые компании;

− магазины и все виды других торговых предприятий;

− ярмарки, аукционы;

− биржи места, где формируется конкретная цена и другие.

Классификация рынков и типы

Рынок- это есть совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег.

Классификация рынков:

Рынки можно разделить по признакам: степень монополизированности (формы конкуренции), меры государственного регулирования, масштабность товарообменных процессов, региональная принадлежность, легальность, виды реализуемых товаров и услуг.

По форме конкуренции: высококонкурентный, немонополизированный, (идеальный), монополистической конкуренции с дифференциацией продукта, олигополистический, дуополистический, монополизированный (чистая монополия).

По виду товара: предметов потребления и услуг; жилой площади, зданий, недвижимости; средств производства (включая землю), имущества; инвестиций; денег и ценных бумаг; рабочей силы (труда, рабочих мест); инноваций, духовного, интеллектуального продукта.

По территориальному признаку (местные, национальные, региональные, мировой);

функциональный признак (оптовый, неорганизованный);

По потребительским товарам: (дефицитный-недефицитный, национальные или импортные товары).

Совокупность рынков одной страны называется Национальным (внутренним) рынком. Он образует сферу обращения национальной экономики. Внутри него могут выделяться региональные рынки.

Классификация по территории:

Местный

Региональный

Национальный

Межстрановых объединений

Мировой.

Можно выделить также организованный, неорганизованный легальный - теневой.

Виды рынков:

Рынок товаров и услуг

Рынок ценных бумаг

Рынок кредитных ресурсов

Рынок недвижимости

Рынок средств производства

Рынок «ноу-хау» и другой информации

Рынок труда

Финансовый рынок или рынок капитала

Рынок ссудного капитала Фондовые биржи

Национальные рынки различаются валютой, налогами, национальными стандартами.

 

Определение целевого рынка, рыночной ниши, коньюктуры рынка

Конъюнктура рынка — экономическая ситуация, складывающаяся на рынке, характеризуемая уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Ниша рынка (от латинского " nidus" — гнездо) — представляет собой ограниченные по масштабам вид бизнеса или сферу хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей.

Ниша рынка характеризуется наличием следующих признаков:

− высокоиндивидуализированные нужды и запросы потребителей, для удовлетворения которых необходим определенный набор взаимодополняющих продуктов (изделий и услуг);

− небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка;

− значительное ослабление конкуренции.

Целевой рынок - это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать.

Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.

Емкость рынка — это возможный объем реализации товара / услуги при определенном уровне цен. Показатель емкости рынка исчисляется в деньгах (рублях, долларах, евро, тугриках и т.д.) — т.е. это максимальная сумма, которую может получить продавец (продавцы) на данном рынке при неизменных обстоятельствах (объеме предложения, уровне спроса, ценах и т.д.). В отдельных случаях емкость рынка может быть выражена в натуральном выражении (например, по данным статистики), но бизнес интересует обычно не то, сколько штук шмыговертов он может продать, а какую он может выручить за это сумму. Поэтому формула расчета емкости рынка обычно выглядит так:

E = К х Ц

где:

E — емкость рынка,

К — количество товара,

Ц — цена товара

Доля рынка характеризует положение предприятия на рынке относительно конкурентов. Количественно доля рынка определяется как отношение объема продажи товаров предприятия к общему объему продажи товаров той же категории на рынке, выраженное в процентах. Объем продаж может определяться двумя способами:

в натуральном выражении;

в стоимостном выражении.

В ситуации, когда объем продаж на рынке в целом неизвестен, доля компании может определяться:

относительно продаж ряда ближайших конкурентов;

относительно лидера рынка, ведущего конкурента.

Доля компании может быть рассчитана как на рынке в целом, так и в рамках отдельного сегмента.

Для отдельной товарной марки также могут использоваться другие показатели, характеризующие ее положение на рынке:

доступности товарной марки в каналах распределения;

интенсивности потребления товарной марки.

Доля рынка по объемам продаж. Доля рынка по объемам продаж отличается от доли штучных продаж на рынке тем, что она отражает цены, по которым продаются товары. В действительности, относительно простым способом расчета относительной цены является деление доли рынка по объемам продаж на долю рынка по штучным продажам.

 

Доля рынка по объемам = Объем продаж (руб)

продаж (%) Общий объем продаж на рынке

 

⇐ Предыдущая123456

Поделиться: