![]() |
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
определение рынка. Элементы рыночного окружения. ⇐ ПредыдущаяСтр 6 из 6
Рынок - это одна из важнейших категорий товарного хозяйства, выражающая его наиболее существенные связи и отношения, связанные с обменом. Вводного определения рынка не существует. Отчасти из-за сложности и емкости этого понятия, его исключительной многогранности. Отчасти из-за характера содержания этой категории. Рынок – это механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов отдельных товаров и услуг. Более конкретно рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т. е. связь производителей и потребителей, производства и потребления. Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы (предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы. Все хозяйственные субъекты тесно взаимодействуют на рынке, образуя взаимосвязанный " поток" купли-продажи. Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги. Рынок - это: 1. совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров; 2. один из центральных элементов в системе товарно-денежных отношений; 3. базовый элемент хозяйственного механизма; 4. регулятор функционирования рыночной экономики. Оптимальное функционирование рынка предполагает наличие следующих условий: 1. частная собственность; 2. конкуренция; 3. ограниченная роль государства; 4. вход на рынок и выход с рынка должны быть свободными; 5. наличие свободных ресурсов и свободное их использование; 6. свободный доступ к рыночной информации; 7. отсутствие монополизма в производстве и ценообразовании; наличие твердой, авторитетной валюты; четко налаженная система кредитных и финансовых отношений; 10. умение производителей и управленцев организованно и психологически верно встраиваться в рыночные отношения. Если рассматривать рынок как форму связи производства и потребления через обмен, то в качестве его элементов можно назвать следующие: − свобода предпринимательства (необходимое условие рынка); − конкуренция (без конкуренции получаем рынок производителя); − рыночная инфраструктура - все то, без чего не может быть ни свободы предпринимательства, ни конкуренции: − коммерческие банки; − страховые компании; − магазины и все виды других торговых предприятий; − ярмарки, аукционы; − биржи места, где формируется конкретная цена и другие. Классификация рынков и типы Рынок- это есть совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег. Классификация рынков: Рынки можно разделить по признакам: степень монополизированности (формы конкуренции), меры государственного регулирования, масштабность товарообменных процессов, региональная принадлежность, легальность, виды реализуемых товаров и услуг. По форме конкуренции: высококонкурентный, немонополизированный, (идеальный), монополистической конкуренции с дифференциацией продукта, олигополистический, дуополистический, монополизированный (чистая монополия). По виду товара: предметов потребления и услуг; жилой площади, зданий, недвижимости; средств производства (включая землю), имущества; инвестиций; денег и ценных бумаг; рабочей силы (труда, рабочих мест); инноваций, духовного, интеллектуального продукта. По территориальному признаку (местные, национальные, региональные, мировой); функциональный признак (оптовый, неорганизованный); По потребительским товарам: (дефицитный-недефицитный, национальные или импортные товары). Совокупность рынков одной страны называется Национальным (внутренним) рынком. Он образует сферу обращения национальной экономики. Внутри него могут выделяться региональные рынки. Классификация по территории: Местный Региональный Национальный Межстрановых объединений Мировой. Можно выделить также организованный, неорганизованный легальный - теневой. Виды рынков: Рынок товаров и услуг Рынок ценных бумаг Рынок кредитных ресурсов Рынок недвижимости Рынок средств производства Рынок «ноу-хау» и другой информации Рынок труда Финансовый рынок или рынок капитала Рынок ссудного капитала Фондовые биржи Национальные рынки различаются валютой, налогами, национальными стандартами.
Определение целевого рынка, рыночной ниши, коньюктуры рынка Конъюнктура рынка — экономическая ситуация, складывающаяся на рынке, характеризуемая уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления. Ниша рынка (от латинского " nidus" — гнездо) — представляет собой ограниченные по масштабам вид бизнеса или сферу хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей. Ниша рынка характеризуется наличием следующих признаков: − высокоиндивидуализированные нужды и запросы потребителей, для удовлетворения которых необходим определенный набор взаимодополняющих продуктов (изделий и услуг); − небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка; − значительное ослабление конкуренции. Целевой рынок - это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы. Емкость рынка — это возможный объем реализации товара / услуги при определенном уровне цен. Показатель емкости рынка исчисляется в деньгах (рублях, долларах, евро, тугриках и т.д.) — т.е. это максимальная сумма, которую может получить продавец (продавцы) на данном рынке при неизменных обстоятельствах (объеме предложения, уровне спроса, ценах и т.д.). В отдельных случаях емкость рынка может быть выражена в натуральном выражении (например, по данным статистики), но бизнес интересует обычно не то, сколько штук шмыговертов он может продать, а какую он может выручить за это сумму. Поэтому формула расчета емкости рынка обычно выглядит так: E = К х Ц где: E — емкость рынка, К — количество товара, Ц — цена товара Доля рынка характеризует положение предприятия на рынке относительно конкурентов. Количественно доля рынка определяется как отношение объема продажи товаров предприятия к общему объему продажи товаров той же категории на рынке, выраженное в процентах. Объем продаж может определяться двумя способами: в натуральном выражении; в стоимостном выражении. В ситуации, когда объем продаж на рынке в целом неизвестен, доля компании может определяться: относительно продаж ряда ближайших конкурентов; относительно лидера рынка, ведущего конкурента. Доля компании может быть рассчитана как на рынке в целом, так и в рамках отдельного сегмента. Для отдельной товарной марки также могут использоваться другие показатели, характеризующие ее положение на рынке: доступности товарной марки в каналах распределения; интенсивности потребления товарной марки. Доля рынка по объемам продаж. Доля рынка по объемам продаж отличается от доли штучных продаж на рынке тем, что она отражает цены, по которым продаются товары. В действительности, относительно простым способом расчета относительной цены является деление доли рынка по объемам продаж на долю рынка по штучным продажам.
Доля рынка по объемам = Объем продаж (руб) продаж (%) Общий объем продаж на рынке
|
Последнее изменение этой страницы: 2017-03-14; Просмотров: 836; Нарушение авторского права страницы