Кривая спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Существуют три следствия нисходящей кривой спроса.

1. Цена превышает предельный доход. Тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы увеличить продажи, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска, кроме первого. Поэтому кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса (рис.2).

Р, МК

 

а - кривые спроса и предельногодохода;

б - кривая валового дохода;

 

Рисунок 2. Эластичный и неэластичный отрезки кривой спроса монополии

 

2. Монополист не совсем свободен от рыночных сил в установлении цены и объема производства. Это означает, что высокие цены связаны с низкими объемами продаж и, наоборот, низкие цены - с большими объемами продаж.

3. Фирма-монополист должна учитывать ценовую эластичность спроса. Когда спрос эластичен, уменьшение цены будет увеличивать валовой доход фирмы. Когда спрос неэластичен, падение цены уменьшает валовой доход. Поэтому монополист, максимизирующий прибыль, будет всегда стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации «цена - количество» на эластичном отрезке. Таково правило поведения монополии.

После анализа кривой спроса обратимся к проблеме максимизации прибыли чистой монополией. При ее решении можно воспользоваться двумя способами:

1. Методом сравнения валового дохода (ТR) и валовых издержек (ТС).

2. Методом сравнения предельного дохода (МR) и предельных издержек (МС).

При сравнении валового дохода и валовых издержек максимум общей прибыли будет при таком объеме про­изводства, когда разница между TR и ТС максимальна.

TR, TC

TC

Q1 - объем производства, обеспечивающий максимум прибыли

 

Рисунок 3. Валовой доход и валовые издержки монополиста

 

Другой способ определения максимума прибыли требует сопоставления предельного дохода и предельных издержек. Тогда поведение на рынке фирмы-монополиста будет определяться динамикой предельного дохода и предельных издержек.

Оптимальный объём выпуска представляет собой координату пересечения графиков MR и MC на оси абсцисс. Оптимальная цена соответствует высоте графика спроса при выбранном объёме выпуска. Отметим, что фирма выбирает цены исключительно на эластичном участке графика спроса.

 

По аналогии с рынком совершенной конкуренции возможны три сценария:

1. выбрав объём выпуска и цену по правилу MR=MC, фирма обеспечит максимизацию своей прибыли. Это возможно, если Р₁> ATC;

2. выбрав объём выпуска и цену по правилу MR=MC, фирма будет продолжать выпуск продукции на выбранном уровне, минимизируя при этом убытки. Это возможно, если AVC< P₁< ATC;

3. выбрав объём выпуска и цену по правилу MR=MC, фирма предпочтёт временно прекратить выпуск продукции, стремясь при этом к минимизации убытков. Это возможно, если Р₁< AVC.

 

Дадим графическую иллюстрацию установления фирмой оптимальной цены и объёма выпуска, используя графики средних и предельных величин.

На Рис.4 графики MR и MC пересекаются в точке E, которой соответствует выпуск монополистом Q₁ единиц продукции.

Рисунок 4. Моделирование оптимального выбора в условиях монополии.

 

В свою очередь, объёму выпуска Q₁ соответствует точка К на кривой спроса и цены спроса Р₁. Следовательно, фирма выберет комбинацию объёма выпуска Q₁ и цены Р₁, обеспечивающую наилучший финансовый результат.

Алгоритм определения финансового результата фирмы-монополиста:

1). Расчёт величины предельных издержек как первой производной функции издержек.

2). Вывод функции цены на основе функции спроса (при этом обозначение D меняется на обозначение Q).

3). Вывод функции совокупного дохода на основе функции цены.

4). Расчёт величины предельного дохода как первой производной функции совокупного дохода.

5). Определение оптимального объёма выпуска исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек.

6). Определение оптимальной цены с использованием выведенной функции цены.

7). Определение финансового результата и в случае его отрицательного значения сопоставления последнего с величиной совокупных постоянных издержек для принятия окончательного решения об объёме выпуска.

Пример. Пусть функция издержек фирмы имеет вид TC=50+8Q+Q², а функция спроса на её продукцию – D=25-0, 5P (цена и издержки даны в евро, а объём выпуска – в тысячах штук). Необходимо определить оптимальный объём выпуска и цену, позволяющие получить наилучший финансовый результат.

Решение.

1) МС=(ТС)’=8+2Q

2) D=25-0, 5P => P=(25-Q)/0, 5=50-2Q

3) TR=P*Q=(50-2Q)*Q=50Q-2Q²

4) MR=(TR)’=50-4Q

5) MR=MC => 8+2Q=50-4Q => 6Q=42 => Q*=7

6) P*=50-2*7=36

7) π =TR-TC=36*7-(50+8*7+7*7)=252-155=97

Вывод: оптимальной комбинацией цены и объёма выпуска является 36 евро и 7 тыс. штук, что позволяет фирме получить максимально возможную в данной ситуации прибыль в размере 97 тысяч евро.

С целью максимизации совокупной прибыли чистый монополист может использовать особую стратегию - ценовую дискриминацию. Понятие и виды ценовой дискриминации были разработаны английским экономистом Альфредом Пигу.

Ценовая дискриминация - это продажа одного и того же товара разным потребителям (или группам потребителей) по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.

Слово «дискриминация» означает не столько ущемление чьих-либо прав, сколько «разделение». Монополист, занимающийся ценовой дискриминацией, должен уметь надежно разделить рынок (сегментировать его), ориентируясь на разную эластичность спроса по цене у разных потребителей. Цель ценовой дискриминации - присвоить так называемый излишек потребителя и тем самым максимизировать прибыль.

Условия, необходимые для ценовой дискриминации, следующие:

1) покупатели, в силу невозможности или неудобств, не могут перепродавать купленную продукцию;

2) продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы исходя из учета эластичности их спросана товары. Тем покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена более высокая цена, а тем, чей спрос эластичен - более низкая.

Различают три вида ценовой дискриминации:

1) ценовая дискриминация первой степени. Монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель готов заплатить за данный товар. Это «голубая мечта» монополиста и достигается она редко. Например, известный адвокат хорошо знает платежеспособность своей клиентуры и может назначить каждому цену за свои услуги, равную максимальной сумме, которую готов платить клиент;

2) ценовая дискриминация второй степени предполагает установление разных цен в зависимости от количества покупателей продукции (например, различные ценовые скидки);

3) ценовая дискриминация третьей степени - продажа товаров различным группам покупателей, имеющим разную эластичность спроса по цене. Этот подход требует сегментации рынка, а в результате создается «дорогой» и «дешевый» рынки. Потребители с более эластичным спросом стремятся платить более низкие цены.

 

Рассмотрим более подробно механизм осуществления ценовой дискриминации.

 

Ценовая дискриминация первой степени:

Установление особой цены для каждого отдельного покупателя:

- Захват всего потребительского излишка продавцом.

Продавец:

- обладает исключительной рыночной властью (предлагает уникальный продукт);

- знает функции спроса покупателей;

- способен разграничить покупателей.

Покупатели:

- одинаковые функции полезности;

- разная эластичность спроса.

 

Рисунок 5. Ценовая дискриминация первой степени.

 

Продавец назначает для каждого покупателя цену, равную предельной полезности блага для него, присваивая весь потребительский излишек (затемнённая фигура). При этом равновесное состояние рынка характеризуется отсутствием потерь благосостояния («мертвого груза»).

 

 

Рисунок 6. Переход потребительского излишка в прибыль продавца

Рисунок 7. Ценовая дискриминация первой степени

Ценовая дискриминация второй степени:

Установление цены в зависимости от объёма покупки:

- Сокращение потерь потребительского издержка;

- Реализация эффекта масштаба.

Продавец:

- обладает значительной рыночной властью;

- не знает функции спроса покупателей;

- отсутствие механизма разграничения покупателей.

Покупатели:

- различаются по объёмам спроса;

- разная эластичность спроса;

- самостоятельный выбор покупателя.

Рисунок 8. Ценовая дискриминация второй степени.

Прибыль продавца сокращается на величину площади прямоугольника L, но увеличивается на сумму площадей прямоугольников M и N за счёт увеличения продаж и снижения издержек производства, сопровождаясь при этом сокращением потерь «мёртвого груза».

 

СПОСОБЫ ЦЕНОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

 

 

Ценовая дискриминация третьей степени:

Наибольшее распространение получила дискриминация третьей степени, называемая также ценовой дискриминацией на сегментных рынках.

Сегментированный рынок – рынок, на котором по определённым характеристикам можно выделить две или более групп покупателей, которые различаются ценовой эластичностью спроса. В рамках ценовой дискриминации на сегментированных рынках различают:

а) пространственную, например, продажа одного и того же товара по разным ценам в центре города и в спальном районе;

б) временную, например, различные цены на услуги Интернета днём и ночью;

в) по социальному статусу, юридическому статусу и доходам, например, установление различных цен за один и тот же гостиничный номер и иностранцу и гражданину данной страны;

г) по объёму потребления товара, например, оптовые и розничные цены в одном и том же магазине.

Условием максимизации прибыли при разбиении покупателей на n сегментов является следующее уравнение:

 

MR(q₁)=MR(q₂)=…=MR(q_n)=MC(Q)

Следовательно, на каждом из сегментов рынка нужно установить такую цену, чтобы предельный доход на всех сегментах был одинаков и равнялся предельным издержкам. Графическое решение этой задачи в случае существования двух сегментов показано на Рис.5, построенном в виде «зеркальной модели».

Рисунок 9. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках.

 

Спрос формируемый сегментом 1, является менее эластичным (график D₁ круче, чем D₂). В результате цена для сегмента 2 окажется ниже, чем цена для сегмента 1.

При использовании ценовой дискриминации, обоснование цены для каждого из сегментов может проводится также на основе правила большого пальца, использующего показатель монопольной власти Лернера.

В таком случае для каждого сегмента рынка цена может быть рассчитана по формуле:

Способы реализации ценовой дискриминации третьей степени:

1) Представление скидок покупателям с высокой эластичностью спроса:

- сезонные цены;

- купоны на скидки.

2) Повышение цены для неинформированных покупателей:

- продажа по каталогам.

3) Дискриминация в зависимости от статуса покупателя:

· Сегментные тарифы:

- для физических лиц;

- для юридических лиц;

- для гос. организаций;

- для частных организаций;

- производственного назначения;

- потребительского назначения.

· Экспорт:

- цены на мировом рынке (Р_м.р.);

- цена на национальном рынке

Экономическими последствиями монополии на рынке яв­ляются следующие:

1) нерациональное использование ресурсов. При одних и тех же издержках чистый монополист сочтет выгодным ограничить объем производства и назначить более высокую цену, чем сделал бы конкурентный продавец. Это ограничение объема производства вызывает нерациональное использование ресурсов, о чем свидетельствует тот факт, что цена превышает предельные издержки на монополизированных рынках;

2) Х-неэффективность. Издержки производства монополистов и конкурентных фирм могут быть неодинаковые. С одной стороны, эффект масштаба может сделать более низкие, издержки на единицу продукции доступными для монополистов, но недоступными для конкурентов. С другой стороны, монополисты могут и готовы осуществлять значительные затраты, чтобы сохранить монопольные привилегии (расходы, связанные с сохранением монополии). Это создает так называемую X - неэффективность — т.е. неспособность производить с наименее дорогой комбинацией вводимых ресурсов. Она более свойственна для монополистов, чем для конкурентных фирм. X – неэффективность – разница между реальными и минимально возможными издержками производства.

Рисунок 10. Х-неэффективность из-за отсутствия конкурентного давления

3) способствует неравенству в распределении дохода. Благодаря своей рыночной власти монополисты назначают более высокую цену, чем сделала бы чисто конкурентная фирма;

4) чистая монополия способствует (или не способствует) научно-техническому прогрессу. Экономисты не сходятся во мнении относительно того, насколько это так. Одни полагают, что чистая монополия способствует научно-техническому прогрессу, так как имеет такие экономические прибыли, которые можно направить на финансирование научно-исследовательских работ. Другие экономисты доказывают, что стимулы монополиста разрабатывать новую технику или продукцию слабые: отсутствие конкурентов означает, что нет автоматического стимула к научно-техническому прогрессу на монополизированном рынке;

5) нереализованность потенциальных выгод торговли. В условиях совершенной конкуренции производство ведется до той точки, где цена, по которой потребитель готов купить последнюю произведенную единицу продукции, в точности равна альтернативным издержкам ее производства. Все возможные выгоды, получаемые от торговли, полностью реализуются в форме излишков потребителей и производителей.

В условиях монополии производство прекращается, не достигнув этой точки: излишек потребителя меньше, а излишек производителя больше, чем при совершенной конкуренции. Некоторые потенциальные выгоды торговли остаются нереализованными. Именно из-за этих чистых потерь монополия и считается одной из форм фиаско рынка.

 

 

 

Рис. 11. Общественные выгоды от конкурентного равновесия и
потери от несовершенной конкуренции

 

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться: