Исследования сбытовой политики предприятия.

Конкурентные преимущества предприятия.

Конкурентоспособность товаров.

Конкурентоспособность фирмы.

Маркетинг предприятия.

15. Маркетинговое исследование рынка товаров (услуг).

Оптовая торговля в системе товародвижения.

Оптовые ярмарки и выставки в развитии товарного рынка.

Организация маркетинга на предприятии.

Оценка конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке.

Позиционирование продукции предприятия.

Потребитель в системе маркетинга.

Процесс отбора целевых рынков предприятия.

Процесс товародвижения продукции предприятия.

24. Разработка плана маркетинга для предприятия.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций на предприятии.

Розничная торговля в системе товародвижения.

27. Сегментация рынка товаров (услуг).

Сервис в системе товарной политики предприятия.

Ситуационный анализ внутренней и внешней среды предприятия.

Товарная политика предприятия.

 

V. ПЛАНЫ И РЕКОМЕНДУЕМОЕ СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВЫХ РАБОТ

 

Тема «Ситуационный анализ внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия»

План:

Введение

1. Теоретические основы проведения ситуационного анализа на предприятии.

2. Организационно – экономическая характеристика предприятия.

3. Оценка внутреннего потенциала предприятия.

4. Оценка внешней среды предприятия.

5. Разработка рекомендаций по устранению проблем, выявленных в ходе ситуационного анализа предприятия.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Теоретические основы проведения ситуационного анализа на предприятии: понятие, роль в маркетинговой деятельности предприятия, этапы и их содержание.

Пункт 2. Краткая характеристика предприятия: местоположение, история возникновения и деятельности, организационная структура, оценка результатов производственно-хозяйственной деятельности в целом.

Пункт 3. Оценка внутренних проблем и возможностей: маркетинг; техническое развитие, исследования и разработки; производственная область; финансовая область; другие факторы (кадры, структура организации и т.д.).

Пункт 4. Оценка внешних проблем и возможностей: рынок и его специфические сегменты; конкуренция; государственное регулирование; экономические факторы; политические факторы; социальные факторы; международные факторы.

Пункт 5. Оценка проблем и прогнозов выявленных в ходе анализа: ранжирование проблем и определение приоритетов; краткое изложение альтернативных решений по каждой проблеме; планирование неожиданных событий и тенденций, предлагаемые решения для непредвиденных обстоятельств.

 

Тема «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»

План:

Введение

1. Теоретические основы изучения ценового механизма на потребительском рынке.

2. Методология анализа и прогноза цен на товарном рынке.

3. Краткая характеристика товарного рынка.

4. Оценка и анализ состояния и поведения цен на товарном рынке.

5. Прогнозирование цен на потребительском рынке.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы

Пункт 1. Теоретические основы изучения ценового механизма: понятие цены и ценового механизма, функции цен и их классификация, взаимосвязь системы цен, методология формирования цен, ценообразующие факторы; практическая целесообразность и способы исследования ценового механизма, роль маркетинговых исследований в этом процессе.

Пункт 2. Методология анализа и прогноза цен на товарном рынке: система показателей цен и ценообразования; принципы и методы регистрации цен; методы анализа уровня, соотношений и структуры цен, цикличности и сезонности, колеблемости цен, соответствия цен полезности товара; количественные и качественные методы прогноза цен.

Пункт 3. Краткая характеристика товарного рынка: предложение товаров; покупательский спрос на товары; пропорциональность рынка; тенденции развития рынка; колеблемость, устойчивость и цикличность рынка; региональные различия состояния и развития рынка; деловая активность; коммерческий (рыночный) риск; масштаб (размер) рынка, уровень монополизации и конкуренции.

Пункт 4. Оценка и анализ состояния и поведения цен на товарном рынке: регистрация цен; анализ уровня цен, его дифференциации; характеристика структуры цены; региональный анализ цен; анализ динамики цен; изучение соотношений цен различных товаров, субрынков и перекрестной эластичности цен; анализ колеблемости, цикличности и сезонности цен; анализ соответствия цены качеству товара и покупательским мнениям.

Пункт 5. Прогнозирование цен: выявление и моделирование факторов, влияющих на уровень, вариацию и динамику цен; прогнозирование цен количественными и качественными методами прогноза.

 

Тема «Оценка конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке»

План:

Введение

1. Теоретические основы маркетингового исследования.

2. Метод экспертных оценок как база для оценки конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли.

3. Методика определения показателей и критериев для оценки конкурентоспособности услуг предприятий торговли.

4. Определение коэффициентов весомости показателей, применяемых для оценки конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке.

5. Оценка конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Теоретические основы маркетингового исследования: понятие, роль в деятельности предприятия; процедура проведения и основные направления; способы организации, оценка эффективности, оформление результатов.

Пункт 2. Метод экспертных оценок как база для оценки конкурентоспособности услуг предприятий торговли: содержание метода, варианты опросов, требования к экспертам; определение коэффициента согласия экспертов.

Пункт 3. Методика определения показателей и критериев для оценки конкурентоспособности услуг предприятий торговли: показатели качества предложения и критерии их оценки; показатели качества обслуживания и критерии их оценки.

Пункт 4. Определение коэффициентов весомости показателей, применяемых для оценки конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке: выбор экспертов и проведение процедуры опроса по методу «Дельфи»; расчет коэффициентов весомости показателей.

Пункт 5. Оценка конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке: выбор предприятий для оценки конкурентоспособности; анализ качества предложения; анализ качества обслуживания; определение среднего индекса цен; расчет конкурентоспособности.

 

Тема «Исследование сбытовой политики на рынке товаров (услуг)»

План:

Введение

1. Понятие, сущность, функции сбыта.

2. Роль посреднических организаций в процессе сбыта продукции.

3. Характеристика функционирования канала сбыта.

4. Управление каналами сбыта.

5. Стратегия выбора канала сбыта.

6. Анализ сбытовой политики предприятия.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Определение сбытовой деятельности, формы и виды сбыта, функции сбыта.

Пункт 2. Роль посреднических организаций в процессе сбыта продукции: значение посредников на рынке, виды посредников; понятие канала сбыта, природа канала сбыта.

Пункт 3. Характеристика функционирования канала сбыта: виды каналов сбыта, уровни каналов сбыта, ширина, длина канала, интенсивность использования канала сбыта, скорость сбыта.

Пункт 4. Управление каналами сбыта: отбор участников канала сбыта, мотивирование участников канала и оценка их деятельности, определение системы распределения.

Пункт 5. Стратегия выбора канала сбыта: факторы влияющие на выбор канала сбыта, выявление основных вариантов каналов с точки зрения их типа и числа имеющихся в них посредников.

Пункт 6. Стратегия выбора канала сбыта: характеристика предприятия, анализ сбытовой политики на предприятии и факторов на нее влияющих, анализ издержек на сбыт, расчет эффективности сбыта, выявление факторов влияющих на объем сбыта (ассортиментная структура, объем товарооборота) и оценка их влияния.

 

⇐ Предыдущая123Следующая ⇒

Поделиться: