Профессионально-должностные обязанности и личностные качества

ВОПРОСЫ К ГОСЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ

«СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

1. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга. (Богоявленский А.Е.)

Толкование термина «маркетинг». Возникновение концепции маркетинга. «Четыре Р» маркетингового комплекса. Маркетинг-микс.

Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие (ГРИФ) / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 276 с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. –
12-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 816 с.

Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: учебное пособие (ГРИФ) / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139 с.

2. ПР как маркетинговая коммуникация. (Богоявленский А.Е.)

Понятие «маркетинговые коммуникации». «Классический» состав маркетинговых коммуникаций. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Директ-маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций. Сэйлз-промоушн в системе маркетинговых коммуникаций. ПР в системе маркетинговых коммуникаций. ATL и BTL – коммуникации.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. –
12-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 816 с.

Ньюсом Даг. Все о ПР. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Джуди Ван Слайк Терк, Дин Крукеберг. – 7-е изд.: Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2001. – (Серия «Современные консалтинговые технологии»). – 628 с.

Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума / А.И. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.

3. Медиатексты паблик рилейшнз. (Богоявленский А.Е.)

Понятие «медиатекст ПP» Характеристики медиатекстов (имиджевой статьи, имиджевого интервью, кейс-стори). Пример использования в ПР-целях (один текст на выбор).

Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и ПР-текстов. 2-е издание / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006. – 160 с.

Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.- Петербургского университета, 2001. – 253 с.

Кривоносов А.Д. Жанры ПР-текста: Учеб. пособие / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135с.

Богоявленский А.Е. Генеалогическая классификация ПР-текстов / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006.- №1. – С. 93-103.

4. Исторические периоды развития паблик рилейшнз по Ф.Джефкинсу, Д.Ньюсом и Дж. Грюнигу. (Богоявленский А.Е.)

Три тенденции: 1.Отсчет с древнейших времен (Ф.Джефкинс, А.Чумиков, М.Бочаров); 2 Отсчет с момента образования государственности США (Д. Ньюсом, С. Катлип, А.Векслер.); 2. Отсчет с момента институализации ПР (Р. Смит, О. Баскин, К. Аронофф, Дж. Грюниг, Т. Хант); Синергетический подход (Теория С.П.Капицы). Макропериодизация ПР (период «Пра-ПР», период «Предтеч ПР», период «Собственно ПР»). Периодизация периода «собственно ПР». Охарактеризовать один подход (на выбор).

Катлип С. Паблик рилейшенз. Теория и практика: учебное пособие: пер. с англ. / Скотт М. Катлип, Аллен Х. Центер, Глен М. Брум. – 8-е изд. – М. [и др.]: Вильямс, 2003. – 614 с.

Кужелева-Саган И. П. Генезис и история паблик рилейшнз: Анализ интерпретаций: Учебное пособие / И.П.Кужелева-Саган – Томск: Дельтаплан, 2004. – 250 с.

Богоявленский А.Е. Логика возникновения Макро-ПР в контексте теорий «сжимающегося времени» и «расширяющегося мира» / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006.- №2. – С. 153-162.

5. Категория «политические технологии». (Щекина И.А.)

Определение «политические технологии». Отличие политических технологий

от избирательных технологий и информационных технологий. Политический рынок и политический маркетинг.

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов /Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 317 с.

Шарков Ф.И. Политический консалтинг (специализация курса «Консалтинг в связях с общественностью»): Учебное пособие /Ф.И. Шарков – 3-е изд. – М.: Изд.- торг. Корпор. «Дашков и К», 2007. – 460 с.

6. Классификация политических технологий. (Щекина И.А.)

Основные подходы к классификации политических технологий. Технологии маркетингового и технологии немаркетингового рынка. «Мягкие» и «жесткие» политические технологии. Публичные, «полутеневые», теневые и криминальные политические технологии.

Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. Спецкурс по политической психологии /Т.В. Евгеньева. – СПб.: Питер, 2007. – 112 с.

Почепцов Г.Г. Информационно-политическая технологии / Г.Г. Почепцов - М.: «Центр», 2003. – 384 с.

7. Политические технологии в деятельности государственных учреждений. (Щекина И.А.)

Социальное маневрирование. Политическое маневрирование. Политическое манипулирование. Интеграция идей и интеграция контрэлиты.

Политическая имиджеология /[Под ред. А.А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной и др.] – М.: Аспект Пресс, 2006. – 400с.

Сухотерин Л.Я. Информационная работа в государственном аппарате /Л.Я. Сухотерин, И.В. Юдинцев – М.: Изд-во «Европа», 2007. – 480 с.

8. Политические технологии в деятельности политических партий. (Щекина И.А.)

Типология и функции политических партий. Процесс рекрутирования и избирательные кампании. Стратегия и тактика избирательных кампаний. Избирательные технологии.

Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов /М.Е Кошелюк. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2004. – 239 с.

Кудинов О.П. Большая книга выборов: Как проводятся выборы в России /О.П. Кудинов. – М.: Изд-во «Арт Бизнес Центр», 2003. – 663 с.

Скрипкина Ж.Б. Избирательные системы и технологии: Учеб. пособие / Ж.Б. Скрипкина – М.: Вузовский учебник, 2006. – 174 с.

9. Политические технологии в деятельности бизнес - сообщества. (Щекина И.А.)

Типология неправительственных организаций. «Фракция труда и фракция капитала». Технологии информационного лоббизма.

Толстых П.А. GR. Практикум по лоббизму в России /П.А. Толстых. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 379 с.

Макаревич Э.Ф. Социальный контроль масс: учеб. пособие для вузов /Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин, В.А. Луков. – М.: Дрофа, 2007. – 429 с.

10. Технологии общественных объединений и религиозных организаций. (Щекина И.А.)

Гражданское общество. «Третий сектор».Технологии общественных организаций. Религиозные конфессии в России. Специфика технологий религиозных организаций.

Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Г. Почепцов. – М., 2000.

11. Консалтинг в СО. Виды консалтинга (по С. Катлипу). (Топильская Е.Е.)

Основные задачи консультирования. Виды консультационных услуг. Этическое обеспечение деятельности консультанта.

Катлип Сентер С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. / Катлип Сентер С.М. – М.-СПб., 2003.

Шарков Ф.И. Политический консалтинг / Ф.И. Шарков. – М., 2004. – 460 с.

12. Понятие «консалтинг». (Топильская Е.Е.)

Понятие “консалтинг”. Направления и задачи консультирования. Виды политконсалтинга. Этика в консалтинге.

Катлип Сентер С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. / Катлип Сентер С.М. – М.-СПб., 2003.

Ольшанский Д.В. Политический консалтинг / Д.В. Ольшанский. – М., 2003. –460

Шарков Ф.И. Политический консалтинг / Ф.И. Шарков. – М., 2004. – 460 с.

13. Консультирование как процесс. (Топильская Е.Е.)

Этапы процесса консультирования. Типы консультирования.

Шарков Ф.И. Консалтинг в СО. – М., 2004 – 362 с.

14. Исследования в связях с общественностью. (Топильская Е.Е.)

Роль и место, виды исследований в процессе консалтинговой деятельности агентства.

Чумиков А. Н. Актуальные связи с общественностью / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: ВО, 2009.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2004. – 495 с.

15. Консалтинг в связях с общественностью. (Топильская Е.Е.)

Цели и задачи. Виды консалтинга в связях с общественностью. Показатели эффективности консалтинговой деятельности.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2004. – 495 с

16. Имиджевое консультирование. (Топильская Е.Е.)

Цели и задачи. Взаимоотношения консультанта и клиента.

Пономарёв Н.Ф.СО: социально-психологические аспекты: учебное пособие. –СПб.: Питер, 2008. – 117 с.

Чумиков А. Н. Актуальные связи с общественностью / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: ВО, 2009.

17. Консалтинг в ситуации кризиса. (Топильская Е.Е.)

Коммуникационная проблема и кризис. Кризисное управление. Роль корпоративного спикера в преодолении кризиса.

Шарков Ф.И. Консалтинг в СО. – М., 2007.

18. Типы консультирования. (Топильская Е.Е.)

Взаимосвязь PR-консультирования с психологическим консультированием. Взаимосвязь PR-консультирования с управлением персоналом. Взаимосвязь PR-консультирования с маркетинговым консультированием. Критерии в выборе консультанта.

Катлип Сентер С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. / Катлип Сентер С.М. – М.-СПб., 2003.

19. Языковые средства, используемые в слогане. (Запрягаева М.Я.)

Схема воздействия слогана на потенциального потребителя. Маркетинговая и художественная ценность слогана. Средства языковой выразительности, используемые

в слогане. Типичные ошибки в слоганах.

Шишлянникова А.М. Языковые средства привлечения внимания и создания интереса к рекламному сообщению: пособие для студентов / А.М. Шишлянникова. – Воронеж, 2011. – 40 с.

Шишлянникова А.М. Язык и стиль рекламы // Реклама: теория и практика: учебн. пособие для студентов вузов / под ред В.В. Тулупова. Воронеж: изд-во Воронежского госуниверситета, 2011. – С. 355-392.

Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М., 1998. – 168 с.

Стилистика и литературное редактирование / Под ред. проф. В.И. Максимова. – М.: Гардарики, 2005. – С. 158 – 159.

Языковые особенности рекламного слогана / Теория и практика рекламы: учебник /Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 452-460.

20. Языковые способы привлечения внимания к рекламе. (Запрягаева М.Я.)

Виды внимания (произвольное и непроизвольное). Языковые (лексико-фразеологические, синтаксические, пунктуационные, интонационные) средства привлечения внимания к рекламному сообщению.

Стилистика и литературное редактирование / Под ред. проф. В.И. Максимова. – М.: Гардарики, 2005. – С. 161 – 165.

Теория и практика рекламы: учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 421 – 422.

21. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. (Запрягаева М.Я.)

Тропы в рекламе. Понятие тропа. Основные виды тропов (сравнение, метафора, олицетворение, эпитет, гипербола и др.).

Теория и практика рекламы: учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 422 – 423.

Тропы / Д.Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. – М., 1977. – С. 295-298.

22. Ключевая лексика рекламы. (Запрягаева М.Я.)

«Магические» слова в рекламе. Использование семантики слова в рекламных целях. Денотативное (основное, предметно-логическое) значение слова и коннотативное (дополнительное) значение слова; его использование в рекламе. Приемы языковой выразительности

и способы языкового манипулирования, строящиеся на использовании полисемии.

Стилистика и литературное редактирование / Под ред. проф. В.И. Максимова. – М.: Гардарики, 2005. – С. 159.

Теория и практика рекламы: учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 415 – 417.

23. Синтаксис рекламных текстов. (Запрягаева М.Я.)

Структурные типы предложений, способствующие достижению лаконичности, динамичности, экспрессивности, императивности рекламного сообщения. Синтаксические способы актуализации наиболее важной информации в рекламе (инверсия, сегментированные синтаксические конструкции). Стилистические фигуры (анафора, эпифора, антитеза, хиазм, градация, синтаксический параллелизм и др.).

Стилистика и литературное редактирование / Под ред. проф. В.И. Максимова. – М.: Гардарики, 2005. – С. 159 - 161.

Стилистические фигуры / Д.Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. – М., 1977. – С. 299-302.

Теория и практика рекламы: учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 418 – 420.

24. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе. (Запрягаева М.Я.)

Суть коммуникативного воздействия и языкового манипулирования, их различия. Языковое манипулирование с классами сравнения. Языковое манипулирование

с параметрами сравнения.

Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К. Пирогова // Реклама. – 2000. - № 2. – С. 15-21; № 3. - С. 19-20.

Теория и практика рекламы: учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 435.

Шишлянникова А.М. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе: учебн. пособие / Воронеж, 2007. – 50 с.

25. Языковая игра в рекламе. (Запрягаева М.Я.)

Понятие языковой игры. Функции игровых приемов в рекламе. Игровые приемы, строящиеся на использовании единиц разных языковых уровней – фонетического, лексико-фразеологического, словообразовательного, синтаксического. Звукопись в рекламе (аллитерация, ассонанс, рифма, ритм, созвучие).

Бебчук Е.М. Изобразительно-выразительные средства газетно-публицистического стиля речи. Тропы и стилистические фигуры. Языковая игра в СМИ // Современный русский язык. Стилистика. Литературное редактирование: материалы для подготовки к междисциплинарному государственному экзамену: учебн. пособие / Е.М. Бебчук, И.В. Хорошунова. – Воронеж, 2012. – С. 43-53

Голуб И.Б. Стилистика русского языка / И.Б. Голуб. – М., 2001. – С.156 – 170.

Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте / Е.Б. Курганова. – Воронеж, 2004. – 122 с.

Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры / В.З. Санников. – М., 1999. – 544 с.

Теория и практика рекламы: учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 400 – 409.

26. Виды пресс-мероприятий.Пресс-конференция: характеристика и назначение. (Курганова Е.Б.)

Официальные пресс-мероприятия и пресс- мероприятия с неофициальной частью.Пресс-конференция как основное мероприятие, проводимое пресс-службой

с участием журналистов. Тематика пресс-конференций. Правила организации

и проведения пресс-конференции. Раздаточные материалы для представителей СМИ.

Королько В.Г. Основы PR / В.Г. Королько. – М., 2000.

27. Специфика медиарилейшнз. (Курганова Е.Б.)

Особенности выстраивания взаимоотношений между представителями пресс-служб и СМИ. Выработка оптимального подхода к журналистам. Учет ожиданий представителей СМИ от взаимодействия с пресс-службами.

Связи с общественностью: базовые понятия /Под ред. Тулупова В. В. – Воронеж, 2003.

28. Паблисити как эффективный способ привлечения внимания СМИ. Виды паблисити. (Курганова Е.Б.)

Понятие паблисити. Вопросы, на которые следует ответить, чтобы определить, является ли событие паблисити или нет. Конкретные примеры создания паблисити. Виды паблисити: планируемое / спонтанное паблисити.

Королько В.Г. Основы PR / В.Г. Королько. – М., 2000. Назайкин А.Медиарилейшнз на 100%. – М., 2010.

29. Пресс-релизы. Подготовка и рассылка. (Курганова Е.Б.)

Понятие пресс-релиза. Тематика пресс-релизов. Виды пресс-релизов. Правила оформления и рассылки данного PR-текста. Подходы российских исследователей

к классификации пресс-релизов.

Королько В.Г. Основы PR / В.Г. Королько. – М., 2000.

Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – СПб., 2001.

30. Пресс-кит: характеристика и назначение. (Курганова Е.Б.)

Разграничение понятий “пресс-кит”, “медиа-кит”, “медиа-карта”. Назначение пресс-кита. Примерный набор и расположение PR- текстов, входящих в состав пресс-кита. Состав пресс-кита, функционирующего в экономическом, электоральном PR.

Королько В.Г. Основы PR / В.Г. Королько. – М., 2000.

Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – СПб., 2001.

31. Управление проблемной ситуацией и управление кризисом. Классификация кризисов. Коммуникация в условиях кризиса. (Курганова Е.Б.)

Понятия “конфликт” и “кризис”. Классификация кризисов по С. Блэку и др. Типичные ошибки при столкновении с кризисом. Создание антикризисного плана действий. Выстраивание коммуникационной политики организации в условиях кризиса (на конкретных примерах).

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М., 1998. – 352 с.

32. Структура пресс-службы федеральных органов власти. Задачи и функции, информационная работа пресс-служб. (Курганова Е.Б.)

Структуры пресс-служб Президента РФ, Государственной Думы Федерального Собрания РФ, полномочного представителя Президента в федеральном округе, правительства РФ.

Ворошилов В.В. Современная пресс-служба.

33. Имидж, образ, репутация: разграничение понятий. (Курганова Е.Б.)

Понятия “имидж”, “образ”, “репутация”. Основные подходы к определению термина “имидж”. (В.Ученова и М. Старуш, А.Ю. Панасюк, А. Цуладзе, Д. Стровский,

В. Музыкант и т.д.) Общее и различное в трактовке данных понятий.

Связи с общественностью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В. В. – Воронеж, 2003.

Почепцов Г Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов – М.-К., 2000.

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? / Или о том, как создавать свой имидж / А.Ю. Панасюк. – М., 1998.

Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России / А. Цуладзе. – М., 1999.

34. Спичрайтинг: понятие, цели. (Курганова Е.Б., Новичихина М.Е.)

Понятия “спичрайтинг”, “спичрайтер” (по А. Д. Кривоносову). Неориторика как базовая наука спичрайтинга. Цели публичного выступления в СО. Общие требования к публичному выступлению. Шаги создания эффективной публичной речи (по М. Аронсон, Д. Спитнеру). Приёмы привлечения и поддержания внимания аудитории. Имена известных спичрайтеров России и зарубежья.

Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Г. Почепцов. – М., 2000.

Стернин И.А. Практическая риторика / И.А. Стернин. – Воронеж, 2001.

35. Понятие СО. СО как социальный институт. Функции СО. (Богоявленский А.Е.)

Современное толкование понятия «социальный институт». Социальный институт как единство формальных и неформальных правил. СО как сфера науки. Образование в сфере СО. Профессиональные организации и ассоциации. Отражение основных функций в определениях СО.

Связи с общественностью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В. В. – Воронеж, 2003.

36. Понятие СО-кампании. Основные характеристики, цель и задачи. (Курганова Е.Б.)

Определение PR-кампании в трактовках отечественных и зарубежных исследователей. Основные характеристики PR-кампаний. Цель и задачи PR-кампании.

Блэк С. Паблик Рилейшнз: что это такое. – М.: Модино пресс, 1999. – 239 с.

Ньюсом Даг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Джуди Ван Слайк Терк, Дин Крукеберг. – 7-е изд.: Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2001. – (Серия «Современные консалтинговые технологии»). – 628 с. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампания: методология и технология. – СПб, 2004.

Политическая реклама как фактор электоральной активности. Требования к политической рекламе. Эффективность и результативность политической рекламы.

Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов/ А.Е. Богоявленский, Е.Б. Курганова, Д.Н. Нечаев и др.; Под. ред. В.В. Тулупова и Е.Е. Топильской. - Воронеж, Факультет журналистики ВГУ, 2010.

64. Коммуникативные стратегии преодоления кризиса. Выжидательная, наступательная, оборонительная стратегии.