Моя программа на Red Apple 16-17/02/2017

Моя программа на Red Apple 16-17/02/2017

16/02/17

KIEV HALL

BOOST YOUR CREATIVITY: СКЕТЧНОУТИНГ И ЛЕКЦИЯ «КАКИХ ЛЮДЕЙ ЖДЕТ РЕКЛАМНАЯ ИНДУСТРИЯ СЕГОДНЯ»

Скетчноутинг — это иллюстрированные заметки с персонажами, цитатами, стрелками и другими элементами, помогающие структурировать, запомнить и осмыслить информацию. Процесс способствует концентрации внимания и эффективному усвоению материала.
Во время мастер-класса участники будут записывать в виде скетчей лекцию Марины Швоевой.

BARCELONA HALL

КАК МЕНЯЮТСЯ МЕДИА: IT’S ALL ABOUT CHANGES

· Как изменились медиа с развитием интернета. В какие области медиа переместился креатив. Как изменились представления о хорошем креативе и что осталось неизменным. В качестве примеров — ведущие международные глянцевые издания (принт и интернет).

· Переход к теме представлений о роскоши. Как изменилось содержание понятия роскошь. Отказ от демонстрационного потребления в пользу потребления осмысленного. Ценность момента как роскошь. В качестве героев — известные в мире русские и иностранные модельеры, художники, деятели искусства.

· Прогноз: как дальше будут меняться медиа и мир.

BARCELONA HALL

МИФЫ О НАТИВНОЙ РЕКЛАМЕ. С РАЗОБЛАЧЕНИЕМ!

· Нативная реклама стала одним из самых актуальных топиков в сфере маркетологов

· Вместе с интересом приходит и < заезженность> — теперь достаточно приставки < нативный>, чтобы привлечь интерес

· Мы не пытаемся в очередной раз научить аудиторию тему, что такое нативная реклама, мы просто рассуждаем и посмеемся

· Несколько мифов с разоблачением (или подтверждением). Например — нативная реклама — новое название < джинсы>

· Наше видение самого правильного применения нативной рекламы

· Наш взгляд в будущее нативной рекламы — куда мы будем развиваться вместе с ней

 

KIEV HALL

BOOST YOUR CREATIVITY: УПРАВЛЕНИЕ ГОЛОСОМ

Наш голос — это главный инструмент коммуникации. И то, как мы этим инструментом владеем, напрямую влияет на красоту, выразительность, убедительность речи.
Возможно ли улучшить голос? Сделать голос красивым и сильным? Изменить тембр голоса? Есть ли вообще шанс для простого смертного, не актера, не певца, — изменить голос к лучшему?
Голосом можно и нужно учиться управлять и тренировать его, как мы тренируем наше тело и волю. Тогда он станет вашим собственным инструментом, оружием, надежным другом.

BARCELONA HALL

КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО 2025

Чем будет заниматься креативное агентство через 10 лет, когда каналы коммуникации станут настолько персонифицированными, что можно будет создавать индивидуальное сообщение для каждого человека?

MOSCOW HALL

БРЕНДЫ 2025: ПРОГНОЗЫ И СЦЕНАРИИ

Аналитики и эксперты отмечают основные стратегические изменения ближайших лет: искусственный интеллект будет реализован в различных продуктах и сервисах и станет управлять коммуникационными платформами; в социальных медиа будут доминировать визуальные коммуникации, сеть 5G будет поддерживать обмен информацией на скоростях, в сотни раз превышающих возможности 4G, что откроет доступ к недоступному сейчас контенту на смартфонах; около 50% потребителей будут использовать носимые устройства. В рамках дискуссии поговорим с лидерами маркетинговой индустрии о том, как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями через 10 лет:

1. Тренды по STEEPV до 2025 года, которые могут повлиять на бренды и их коммуникации (S ― социальные, T ― технологические, E ― экономические, E ― экологические, P ― политические, V ― ценностные).

2. Выбор важнейших трендов для сценарного анализа и составление квадранта из четырех ключевых сценариев.

3. Комментарии по вероятному будущему брендов и их коммуникаций при условии реализации каждого из ключевых возможных сценариев.

 

 

KIEV HALL

CASE STUDY: PEDIGREE И BBDO MOSCOW — «СОЛНЦЕ ДЛЯ ЛУЧШЕГО ДРУГА»

TOKYO HALL

ВИДЕОМЭППИНГ — ИСКУССТВО И МАСС-МЕДИА

 

BARCELONA HALL

РЕКЛАМОДАТЕЛИ VS БЛОГЕРЫ: МАСТЕР-КЛАСС НЕ ДЛЯ СЛАБОНЕРВНЫХ

· Как крупнейшие рекламодатели Рунета делают рекламу в блогах.

· В чем разница между агентским и блогерским креативом.

· Какие ошибки допускают рекламодатели при работе с блогерами — из первых уст от автора канала «Дневник хача».

· Как управлять блогерскими проектами.

· Какие KPI могут обеспечить блогеры, а какие — нет (продажи — да! ).

· Сколько за это придется платить.

· Получите готовый action plan по рекламе в видеоблогах.

 

MOSCOW HALL

NO BUDGET? NO PROBLEM!

 

KIEV HALL

КАК СОЗДАТЬ СВОЙ «ГОЛУБОЙ ОКЕАН»

· Счастливый человек утром бежит на работу, а вечером домой. Как совместить успешный бизнес и семью? И почему баланс важен, чтобы выжить в «красном» океане?

· От «красной» компании к «бирюзовой». Позиция «МЫ на МЫ».

· Три ключевых правила управления людьми — залог устойчивости даже если очень штормит.

 

 

SHANGHAI HALL

S7: ЧУДО ПОЛЕТА

Компания S7 каждый год создает яркие кейсы, которые традиционно побеждают на самых престижных рекламных фестивалях. Это один из самых награждаемых российских рекламодателей. Но яркие работы не являются самоцелью — за всеми кейсами стоит продуманная маркетинговая стратегия. Поговорим о том, как строится бренд в такой сложной категории как авиаперевозки и о настоящем чуде полета.

TOKYO HALL

БИТВА РЕКЛАМНЫХ ШКОЛ. ЗАЩИТА БРИФОВ

Уже третий год на Red Apple проходит творческий конкурс для студентов рекламных школ — Wordshop, FERMA, MADS, ИКРА. Ребята придумывают идеи для реального клиента (брифинг происходит заранее, за неделю до фестиваля), а во время фестиваля жюри, в которое входят лучшие специалисты из ведущих креативных агентств, выбирет самую интересную идею.
В этом году студенты придумывают идеи для Фонда дикой природы.

KIEV HALL

CASE STUDY: BURGER KING И FISTASHKI — «ЗЛЕЙШИЙ ВОППЕР»

 

17/02/2017

KIEV HALL

СПЕЦПРОЕКТЫ В МЕДИА: ПОЧЕМУ ЗА КРОССПЛАТФОРМЕННЫМИ РЕШЕНИЯ БУДУЩЕЕ

Дискуссия о трендах медийной рекламы, затрагивающая следующие темы:

· эффективность мультиплатформенных решений для решения задач клиента;

· свобода и возможности: почему комплексные решения позволяет реализовать больше и лучше, чем кампания на одном площадке и носителе (и хорошо меряются);

· доверие аудитории и качество контента ― сильные стороны медиа, которые можно монетизировать в рекламных мультиплатформенных проектах.

11: 00 — 11: 50

BOOST YOUR CREATIVITY: КРЕАТИВНЫЙ РЕАКТОР

Попробуем на себе «Креативный реактор» — это уникальная технология мозгового штурма, в котором идеи генерируются по схеме настоящего ядерного реактора: часть людей создает метафоры, выделяет смыслы и производит энергию, в то время, как другие участники эти идеи тут же приземляют, «охлаждают» и пускают в дело. Технология была создана российским футурологом Сергеем Переслегиным.
На фестивале рекламы, мы загрузим в реактор проблему привлечения молодых талантов в индустрию рекламы.

· Где взять новую кровь?

· Как сделать так, чтобы у студентов горели глаза?

· Как привлечь в рекламу поколение Y?

· Как предвосхитить их запрос на осмысленное дело?

· Все жаждут мобильности и гибкой организации рабочего процесса, но возможно ли это внутри рекламного конвейера?

BARCELONA HALL

TOKYO HALL

КОНКУРСНЫЕ РАБОТЫ ФЕСТИВАЛЯ ГЛАЗАМИ ПРОДЮСЕРА

MOSCOW HALL

BARCELONA HALL

ТРЕТЬЯКОВКА: ЗАЧЕМ МУЗЕЮ РЕКЛАМА?

Государственная Третьяковская Галерея в 2016 году вошла в тройку самых креативных рекламодателей по итогам года. Галерея сотрудничает со звездами кино и популярной музыки. Работы для ГТГ побеждают на престижных рекламных фестивалях.

Вопросы для дискуссии:

Что работает в рекламе музеев? Есть ли специфика в музейной рекламе или действуют общие рекламные законы?

Нужна ли реклама музеям? Этично ли музею гнаться за аудиторией?

Есть ли границы возможного в рекламе культуры — можно ли Шнуру рекламировать Черный квадрат

Новый модный музей — тренды и роль рекламы. Почему музей сегодня привлекает так много людей?

SHANGHAI HALL

CASE STUDY: РБК& РОСТЕЛЕКОМ «БИЗНЕС НА ВЗЛЕТ»

Спецпроект для малого и среднего бизнеса «Бизнес на взлет» — проект нового для деловой аудитории формата бизнес-реалити. Задача — продвинуть B2B-продукты «Ростелекома» и помочь участникам получить результат.

Участниками проекта стали предприниматели, испытывающие проблемы в бизнесе. С помощью бизнес-тренеров выявлялась проблема, которая мешает развитию и за неделю находились варианты ее решения.

Участники выходили из зоны комфорта, сталкивались с новыми задачами (это мог быть как неприятный разговор с партнерами, который откладывался годами, так и освоение нового вида спорта или хобби). Герои должны были найти решение проблем, а также заниматься при этом саморазвитием вместе с бизнес-тренерами, наставниками, бизнесменами, а также преподавателями спортивных дисциплин, музыки, искусства. По итогам трехнедельного эксперимента предприниматели смогли переосмыслить отношение к бизнесу и жизни.

KIEV HALL

TOKYO HALL

MOSCOW HALL

TOKYO HALL

MOSCOW HALL

МИЛЛЕНИАЛЫ, ПОСТОРОНИТЕСЬ! ИДЕТ ПОКОЛЕНИЕ Z

На рынке товаров и услуг сейчас активны дети. Это поколение Z (или ‘Homelanders') — они рождаются, начиная с 2004 года. Перемены мы видим на предшествующих им представителях пограничного поколения «Миллениум-Z», которые родились в начале 2000-х и скоро начнут вступать во взрослую жизнь. Поколение Z — первое поколение, которое родилось в эпоху интернета. Они не помнят, какой была жизнь без цифрового мира, и проводят со смартфонами и планшетами больше 8 часов в день. Как они выбирают бренды? Как и где с ними разговаривать?

KIEV HALL

KIEV HALL

РОК-ЗВЕЗДА В РЕКЛАМЕ

Дизайн для музыки, музыка для дизайна, звуки в айдентике, музыка в рекламе, войсовер, джинглы, «треквертайзинг» и всё-всё-всё, что мы не можем увидеть, но можем услышать. Самый музыкальный и самый непрофессиональный семинар, ведь что может знать о музыке простой дизайнер?

MOSCOW HALL

Моя программа на Red Apple 16-17/02/2017

16/02/17

KIEV HALL

Поделиться: