|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
|
|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
SE.LO.MO (Search Local Mobile) ⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 2
Всего лишь несколько лет назад digital-маркетологи много и часто говорили о SO.LO.MO (SOcial, LOcal и MObile). Однако сейчас, когда основным источником трафика становятся мобильные устройства, а персональные ассистенты и чат-боты приобретают всё большую популярность, маркетинг ещё больше должен концентрироваться на mobile и локальном поиске. Возможно, в ближайшем будущем мы будем наблюдать следующий тренд: появление более многословных запросов в связи с активным ростом голосового поиска. Результаты поиска по этим запросам представляют для вебмастеров одну проблему и одну возможность. Проблема состоит в том, что, несмотря на ясный локальный интент, страница поисковой выдачи довольно часто не содержит блока результатов локального поиска. Возможность же в том, что Google не всегда способен предоставить релевантные результаты в ответ на подобные запросы. Таким образом, восприятие локального SEO только как оптимизации в Google My Business, может ограничить те возможности, которые могут быть у бизнеса для получения видимости в поиске и трафика. Кроме того, сайты местных компаний должны начать работать над тем, чтобы перехватить потенциальный трафик, генерируемый запросами такого рода. В этих запросах лежит реальная возможность – просто потому, что (пока ещё) никто о них не думает. Как этого достичь? Не нужно пытаться охватить все возможные комбинации локальных поисков, которые может совершать пользователь в отношении вашей категории бизнеса или местоположения. Это было бы тем же самым, что создавать контент очень низкого качества, ориентируясь на «Колибри» и RankBrain. В противовес этому подходу Дэвид Мим советует думать о сайте (своём или клиентском), как об API: «Даже если вы не являетесь издателем в традиционном понимании этого слова, вам следует подготовиться к тому моменту, когда больше никто не придёт на ваш сайт. Осознание потребности, поиск информации и конверсия – всё это будет происходить в результатах поиска. Те компании, которые придерживаются данной парадигмы в отношении своих веб-сайтов, получат больше клиентов. Это означает максимальное добавление разметки Schema.org и JSON-LD и партнёрство со сторонними сервисами, которые сотрудничают с Google для облегчения транзакций (к примеру, OpenTable и ZocDoc)». Видео Потребление онлайн-видео растёт, хотя традиционное телевидение пока сохраняет лидирующие позиции:
Однако если мы посмотрим на статистику по разным «поколениям», то увидим иную ситуацию:
На этой диаграмме, правда, не показана самая молодая аудитория – дети в возрасте от 4 до 13 лет. Если у вас есть ребёнок этого возраста, то вы знаете, что они смотрят видео по большей части онлайн. Основными устройствами для просмотра онлайн-видео являются ноутбуки и десктопы, но популярность смартфонов в этом сегменте быстро растёт.
Ниже – ещё немного статистики:
Хотя выше речь шла в основном о детях, тенденция роста потребления онлайн-видео наблюдается практически в каждой возрастной группе среди пользователей интернета. Учитывая, что параллельно с ростом видео наблюдается стремительный рост нативной рекламы, становится понятным приобретение Google таких компаний, как Anvato (платформа для монетизации видеоконтента) и Famebit (медиасеть, которая облегчает создателям контента взаимодействие с брендами). Google нужно найти новые способы монетизации видео. Одного YouTube больше недостаточно. Другими словами, если говорить о стратегии для SEO и интернет-маркетинга в 2017 году, видео – тот канал, который нужно изучить более основательно. Конечно, если вы этого ещё не сделали. Изображения В 2017 году ожидается возобновление интереса к маркетингу изображений, особенно в поиске Google. Image Search – это динозавр в составе поисковой системы Google. Для SEO он не представлял интереса, потому что не помогал привлечь трафик на сайт. Для Google он просто неприбыльный. Возможно, это одна из причин покупки Google компании Moodstock и увеличения вложений в распознавание изображений. Запуск поддержки разметки Schema.org/Product для фото товаров позволит Google без труда связывать изображения товаров с другими характеристиками, такими как цена, скидки и наличие на складе. В результате, он сможет начать монетизировать поиск по картинкам. Виртуальная реальность
Какие же перспективы открывает VR для интернет-маркетологов? Возможно, в 2017 году виртуальная реальность будет оставаться технологией, доступной лишь ограниченному количеству пользователей. Однако на вашем месте я бы начал готовиться сам и готовить своих клиентов к росту её популярности. Тренды клиентского SEO на 2017 год.
Можно долго обсуждать новые патенты поисковых систем, предсказывать алгоритмы и писать беклоги для программистов по внедрению тех рекомендаций, которые даются поисковиками. Вы можете следить за новыми технологиями и количеством мобильного трафика. Но упустить саму суть SEO и получения прибыли с него. Как говорится, не увидеть лес за деревьями. Ряд узких специалистов могут не согласиться, что семь трендов, описанных ниже, будут ключевыми для SEO. Ведь они бы оставили вверху списка аффилиаты, сетки качественных сателлитов, широкое покрытие узким контентом и дальнейшее расширение семантики, которые будут актуальны для ВК-запросов, но не так прибыльны. Но я много консультирую клиентов по маркетингу. И это оставляет свой след — прибыль становится важнее получения ТОП 1 по ВЧ-запросам. Что такое 2017 год для онлайн-бизнеса? Это год, когда Рунет начинает выходить из-под последнего кризиса, время, когда крупные бизнесы наконец-то заканчивают свои онлайн-проекты, прошла первая волна неудач «тренинговых бизнесменов» и появилась целая каста тех, кто научился продавать в интернете. Многие ТОП 1 приготовились вкладывать деньги во что-то новое. Я бы назвал этот год стартовым для онлайна. Уже не валятся продажи и маржа, как год назад, многие вздохнули с облегчением и приготовились заниматься масштабированием. С другой стороны, последний кризис загнал в онлайн тех, кто долго думал: «А стоит ли этим заниматься, и так денег много получаем? ». Это меня и моих клиентов часто заставляет задуматься, а как с ними вообще бороться — там же брендовая составляющая и траст зашкаливают (SEO-шники должны понять, о чем я). Приходится опережать всех на два шага, иначе съедят и не подавятся, и поисковым системам будет все равно, что вы до этого 5 лет были в ТОП 1. Это новая фаза времени do or die, которая началась в 2012. Теперь на арену B2C выходят те, кто всю жизнь были в B2B, ТОП-ретейлеры, настоящие акулы онлайн-бизнеса расширяются в сторону новых тематик. Ниже представлены семь трендов, которые помогут растить и умножать ваш бизнес из organic-трафика. Уход в регионы Вы входите в ТОП 3 продавцов в столице или вливаете всю прибыль в продвижение, но так и не можете достичь нужных показателей в запросах по Москве, у вас маржа 2–5% и 30–50 конкурентов в прайс-агрегаторах? Скорее всего, вам стоит уходить в регионы. Что нужно помнить?
Что касается SEO, то тут все просто. Конкуренция очень низкая, но требует понимания оптимизации. Выход из регионов Есть и вторая сторона медали. Целый ряд успешных региональных офлайн-бизнесов создают свои онлайн-платформы, а вы-то знаете, где сконцентрирован весь SEO-трафик (в случае без прогрева и обучения покупателей). Вот с вами-то они и начинают бороться за этот кусочек SEO-торта. Стоит ли их бояться? Ну как сказать, их оборот в офлайне может в десятки раз превышать продажи вашего сайта, а это потенциальные ресурсы на продвижение и масштабирование. Пока спасает одно — они редко ищут лучших исполнителей, а идут к «проверенным» брендам, еще не обожглись на этом. Но в 2017 году, я уверен, будет ряд очень интересных кейсов «как погнали наши городских». Открытие новых НЕ тематических магазинов У меня целый ряд клиентов, которые долго находятся в ТОП 1 в своей нише и давно думают, куда расти дальше, несколько лет собираются открыть новые проекты. И вот 2017 станет тем временем, когда это все будет запускаться. Эти клиенты очень хорошо образованы в вопросах digital-marketing. И я бы очень не хотел, чтобы подобные конкуренты были в нишах, с которыми работаю. Это и качественное SEO, и тонны контента, и широкая реклама (которая работает в плюс, а не сливает деньги инвесторов). Шанс неудачного стартапа для подобных игроков очень низкий, а это значит, что они будут масштабироваться и расти. Будете ли вы в их списке, зависит в первую очередь от вашего сегодняшнего положения, но если собираетесь масштабироваться, то выход на новый рынок, где у вас есть хорошее УТП, может быть очень прибыльным в разрезе ROI. SEO LP — продвижение А-товаров (и А-разделов) Вы же знаете, что такое ABC-анализ? Я использую обычно ABCD-анализ, где D — это те товары и группы, которые не имеют просмотров, а соответственно, и продаж, поэтому не могут отсекаться как некачественные. А-товары (или А-группы) – это основной приоритет вашей SEO-работы. Если вы не знаете их на проекте, значит ваши КПД и ROI можно значительно увеличивать. Но этот пункт не об этом. В 2017 все больше проектов понимает, что формат LP очень удачно сочетается с большими проектами: чем полнее вы представите информацию, тем меньше выходов с сайта и выше конверсия. Именно поэтому в этом году мы увидим еще массу креативных решений от SEO-продвиженцев, которые понимают, чего хотят ПС, асессоры и клиенты. Глобальное расширение ассортимента Последняя волна инвесторских гигантов на онлайн-рынке, которые попадали в ТОП на двух китах «рекламе» и «ассортименте» (без брендовой составляющей), привели к пересмотру SEO-стратегий для многих проектов. Очень часто ассортимент становится важнее, чем SEO-тексты или внутренняя оптимизация. Монобренды еще несколько лет назад сильно просели, но теперь пришла пора проседать сайтам с монопоставщиками. Do or die: если ваш товар подходит только для 30% потенциальных клиентов, а остальные ищут совсем другие товары, то вам нечего делать в ТОП 10 ВК-тематик. Поисковые системы это понимают очень легко. Создание новых ниш своими руками Тренд последних нескольких лет, когда вчерашние домохозяйки или сварщики открывают свои интернет-бизнесы после прохождения тренинга «как заработать 100 000 USD в год», приводит к интересным результатам в SEO. Сотни тысяч долларов влитых в рекламу (чаще всего с отрицательным ROMI) приводят к созданию абсолютно новых запросов и спроса. Этот пункт не совсем SEO-шный, а ближе к комплексному маркетингу. Но если вы не используете этот эффект на полную в поисковом продвижении и не создаете посадочные страницы заблаговременно, то теряете большой кусок вкусного трафика. Очень часто подобные бизнесмены льют рекламу только в социальных сетях, без нормального сайта. Конкуренты даже не понимают, почему у них растут продажи. Заход в онлайн крупных производителей и поставщиков Последний пункт, но самый важный. В ряде тематик происходит выход лидеров офлайн-рынка в онлайн. Это и сети ретейлеров, и производители, и ТОП-поставщики (официальные дилеры). К чему это произведет? Как минимум к росту конкуренции за ТОП 3. Как использовать это в свою пользу? Старайтесь сделать ваши активности синхронными с лидером, быстро реагируйте на их решения, контролируйте их цены (они становятся базовыми для рынка), ведите себя агрессивно в прайс-агрегаторах, привязывайте клиентов к себе, будьте лучше там, где это возможно. Пользуйтесь теми методами, которые описаны выше в статье. *** Будет ли 2017 год успешным для вас — зависит от многих факторов, но начните с того, что каждое ваше действие должно моделироваться и планироваться. Считайте до старта. Это главный совет.
SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов. Какие SEO-тактики стоит оставить в прошлом, а на что необходимо обратить внимание уже сейчас? Или вообще не стоит ничего менять и идти проторенной дорожкой? Наша редакция и известный среди вебмастеров комплексный инструмент SEO PowerSuite решили разобраться, что же нас ждет в следующем году. Западные SEO-тренды Немного пробежимся по западным трендам. Запад – это в первую очередь Google, и игнорировать мнение западных экспертов можно, но все же рекомендуем к нему прислушаться. Итак, что мы имеем: 1. AMP К созданию мобильных страниц с ускоренной загрузкой Google призывает нас весь последний год. AM-страницы уже отображаются в поисковой выдаче Google, так что если вы еще не озадачились их созданием, самое время начать. 2. Оптимизация под голосовой поиск 50% пользователей в США используют голосовой поиск. В ответ на их запрос Google предлагает расширенные сниппеты (примерно в 43% случаев, на десктопах – около 40%), которые пользователи не только " прослушивают", но и кликают на них. 3. Машинное обучение (RankBrain) Все слышали об алгоритме RankBrain, который Google представил осенью 2015 года, но не все знают, как с ним работать и нужно ли это делать вообще. Сейчас Google использует алгоритм Rankbrain для обработки каждого запроса, и в принципе, считается, что это третий по важности фактор ранжирования после контента и ссылок. Что делать? По словам Гэри Илша, инженера Google, оптимизировать сайт под Rankbrain просто – достаточно контента, написанного естественным языком. За тексты, написанные будто машиной, алгоритм может понизить сайт в выдаче. 4. Оптимизация под Bing и другие поисковые системы На Западе прослеживается четкий тренд – вебмастера стараются продвигать сайт не только в поисковике №1, но и в других поисковых системах, например, Bing, доля которого в США составляет 21, 9%, и Yahoo!, у которого – 12, 1%. Чем это объясняется? Во-первых, в определенных сферах (бизнес, образование, путешествия и т.д.) доля запросов в Bing достигает 80%. Во-вторых, по мнению вебмастеров, продвижение в Bing и Yahoo! проще. И в-третьих, совокупная доля этих поисковиков – 30%, и упускать такую аудиторию не стоит. 5. Более совершенная проверка позиций в поисковых системах (персонализированный и семантический поиск) Да, старая добрая проверка позиций на Западе актуальна как никогда. В соответствии с меняющейся поисковой выдачей, к которой то подмешивается персонализация, то семантический поиск, также эволюционируют инструменты для отслеживания позиций. И современные сервисы, например, Rank Tracker, уже умеют собирать данные по персонализированным результатам, семантическому поиску, а также различать мобильные и десктопные результаты. Все достаточно очевидно. SEO в Рунете В конце октября мы запустили читательский опрос, куда же двинется SEO в следующем году. Напомним респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа на каждый вопрос, а также предложить свои собственные. Тренды 2017
Согласно опросу, главным SEO-трендом 2017 года будет контент-маркетинг – его отметили 65% респондентов. На втором месте работа с поведенческими факторами (35, 5%). На третьем – автоматизация (33, 2%). Ссылки оказались не так популярны (дело Яндекса все же процветает) – их отметили всего 21% респондентов. 13% наших читателей считают, что в SEO уже несколько лет ничего не меняется и говорить о трендах даже и не стоит. А 3% уверены, что поисковая оптимизация давно умерла и все усилия пора сосредоточить на социальных сетях. Также у читателей были свои варианты трендов, на которые, как минимум, стоит обратить внимание:
Антитренды 2017 60% читателей признали накрутку ПФ главным антитрендом следующего года. И тут не поспоришь, несмотря на обещания и заигрывания сервисов (слово «пикап» уместно как никогда), лучше обратиться к легальным способам продвижения, за которые не будет стыдно ни перед клиентом, ни перед поисковиком. И опять о ссылках. 38% респондентов посчитали их антитрендом. Что же, несмотря на то, что поисковики не отрицают, что ссылки важны, они постепенно уходят на задний план, сменяясь более сильными факторами (о них уже мы говорили выше). 45% уверены, что SEO в чистом виде становится также своеобразным антитрендом – что неудивительно, на фоне популяризации комплексных стратегий. Что еще предложили наши читатели в качестве антитрендов:
SEO-совет Посмотри на конкурента и сделай лучше – 60% специалистов посчитали это главным советом на следующий год. Спорить не будем. Тем более это не так сложно – например, инструментарий SEO PowerSuite позволяет быстро оценить позиции конкурента, используемые им ключевые слова и ссылочную массу сайта. Рекомендуем: |
Последнее изменение этой страницы: 2017-04-13; Просмотров: 214; Нарушение авторского права страницы
