Спрос и факторы, на него влияющие. Закон спроса.

Спрос – это желание и возможность потребителя купить определенное количество товаров и услуг по определенной цене в определенный период времени.

Важнейшими характеристиками спроса являются цена спроса и величина спроса.

Цена спроса – это максимальная цена, которую готов заплатить покупатель за определенное количество товаров или услуг.

Величина спроса – это количество товаров и услуг, на которое предъявлен спрос по определенной цене в течение определенного периода времени.

В экономической теории при анализе спроса принято использовать условные обозначения:

D – спрос,

Q_d – объём/величина спроса,

P_d – цена спроса

Зависимость между ценой спроса и величиной спроса выражает закон спроса. Эта зависимость обратная (отрицательная).

Сущность закона спроса: при прочих равных условиях снижение цены приводит к увеличению величины спроса и, наоборот, рост цены ведет к уменьшению величины спроса.

К неценовым факторам, влияющим на спрос, относят:

1. Личные вкусы и предпочтения потребителей. Изменение моды, социального или семейного положения, возраст, традиции, но главное, научно-технический прогресс, меняют спрос потребителя.

2. Доходы потребителей. Рост реальных доходов потребителей приводит к росту спроса (кривая сдвигается вправо от исходного положения), и наоборот.

3. Реклама. Хорошо подготовленная реклама какого-либо товара вызывает положительные изменения во вкусах и предпочтениях потребителя.

4. Цены на сопряженные товары.

а) если товары являются взаимозаменяемыми, то повышение цены на товар А, приведет к увеличению спроса на товар B, и наоборот. Например, более дешёвым заменителем сливочного масла, является маргарин. Если цена на сливочное масло будет увеличиваться, то при прочих равных условиях, потребитель будет замещать дорогой товар относительно дешёвым заменителем – маргарином. Спрос на маргарин возрастет.

б) если товары являются взаимодополняемыми, то рост цены на товар А, приведет к сокращению спроса на товар В. Так, при прочих равных условиях, если увеличится цена компьютера, спрос на компьютеры снизиться, но одновременно снизится спрос на программное обеспечение, интернет-услуги, мышки и т.п. (сдвиг кривой спроса влево от исходного положения)

5. Ожидания потребителей. Ожидания потребителей могут быть связаны с инфляционными процессами, с сезонными колебаниями производства и продаж. Например, ожидание распродаж в ближайшем будущем, могут привести к сокращению спроса на товар в данный момент времени. Ожидание роста цен, напротив, будет способствовать увеличению спроса в текущем периоде.

6. Число покупателей на рынке. Увеличение числа потребителей на рынке приводит к увеличению спроса, и наоборот, сокращение числа покупателей приводит к снижению спроса на рынке.

Влияние этих факторов на графике приводят к смещению кривой рыночного спроса. Сдвиг кривой спроса влево от D₀кD₂ означает уменьшение спроса. Если происходит увеличение спроса, кривая спроса сдвигается вправо (от D₀кD₁)

Зависимость спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса:

Q_d= f (P, I, H, N)

где – величина спроса на i-й товар в определенный период времени (Q – от англ. quantity – количество, D – demand – спрос; Qi – величина спроса);

Pi, Pn – цены всех товаров, включая i-й (P – от англ. price – цена);

I – денежный доход покупателей (income – доход);

H – вкусы и предпочтения покупателей;

N – количество покупателей.

Рисунок 2.3. - Влияние неценовых факторов на рыночный спрос

Если все факторы, кроме цены самого товара, постоянны, то есть не изменяются в данный период времени, то величина спроса на товар зависит только от цены этого товара:

Q_d= f (P)

Зависимость объема спроса от цены является обратной.

Возможно ли нарушение закона спроса? Да.

«парадокс Гиффена». Сущность парадокса заключается в том, что в ситуации неурожая спрос на картофель, цена на который существенно поднялась, возрастал. Объяснить подобную ситуацию несложно. Причина состоит в том, что некоторые товары повседневного спроса потребляются беднейшими слоями населения, повышение цен на эти товары вынуждает постепенно отказываться от потребления всех других видов товаров и покупать тот единственный товар, который позволяет выжить. Не менее интересным представляется «эффект Веблена», который описывает спрос на престижные дорогостоящие товары. По мнению покупателей, обладание такими товарами свидетельствует о высоком социальном статусе. Поэтому если цены на престижные товары начнут снижаться, то спрос на них резко уменьшится, так как со снижением цены теряется смысл иметь теперь уже обыденный, доступный большинству покупателей товар.

⇐ Предыдущая12

Поделиться: