Тема 5. Основы теории потребительского поведения

Тема 5. Основы теории потребительского поведения

Вопросы для самопроверки

1. Что такое кардинализм и ординализм? Чем они отличаются и что у них общего?

2. Чем потребитель руководствуется при выборе товаров согласно взглядам кардиналистов?

3. Сравните понятия предельной полезности благ и потребительских предпочтений при выборе благ: что в них общего и чем они различаются?

4. Объясните смысл «безразличия» в выборе потребителя. Нарисуйте график кривой безразличия и объясните ее форму.

5. Нарисуйте карту кривых безразличия.

6. Что такое предельная норма замещения? Совпадают ли понятия «бюджетные возможности» и «бюджетные ограничения»?

7. Нарисуйте на графике бюджетную линию, объясните ее смысл. Почему бюджетная линия является прямой?

8. Для каких практических целей анализируются кривые «цена-потребление» и «доход-потребление»?

9. Что такое эффект дохода и эффект замещения?

 

Маржинализм и теория потребительского поведения

Маржинализм, как научное направление возникло в последней трети XIX в. Принципиальной новизной подхода маржиналистов к анализу экономических процессов стали категории предельной полезности. Маржинализм и его составная часть — теория потребительского поведения, основываются на постулате, что анализ экономических процессов, в том числе и процессов потребления благ, следует начинать с выявления субъективных предпочтений людей и выявления полезности благ. Теория потребительского поведения служит фундаментом и глубинным обоснованием теории спроса ( см. 4.4 ).

Полезность благ

Полезность благ — это их потребительский эффект, наличие таких свойств и качеств, которые удовлетворяют конкретным субъективным запросам людей. Полезность свойственна любым благам: экономическим и неэкономическим, если они выступают объектом производительного или индивидуального потребления людей.

Классификация благ

В основе классификации благ лежит их разделение на экономические и неэкономические. Например, такие естественные и ценнейшие жизненные блага, как атмосферный воздух, пресная вода в открытых водоемах, соленая вода в морях и океанах и другие, принято считать неограниченными и преимущественно свободными для общего пользования людей. Именно в силу их неограниченности и общей доступности, подобные блага не являются экономическими (вспомним, что предмет экономической теории — это изучение использования редких экономических благ).

Экономические блага — это редкие блага, доступный объем которых меньше потребности в них. В подавляющем большинстве случаев экономические блага становятся пригодными к потреблению лишь после предварительной технологической обработки для придания им таких потребительских свойств, которые удовлетворяли бы потребностям человека.

По своей натурально-вещественной форме экономические блага могут быть также подразделены на 1) ресурсы земли; 2) ресурсы капитала; 3) ресурсы труда; 4) ресурсы других факторов производства, например, предпринимательской способности; 5) произведенные с их помощью готовые потребительские блага индивидуального назначения (пища, одежда, жилище, личные автомобили, средства бытового обихода, информация, услуги и т.п.).

Ценность благ

Совершенно очевидно, что способность благ удовлетворять человеческие потребности имеет не только качественную, но и количественную сторону. Плохая еда удовлетворяет ту же потребность человека в питательных веществах, что и хорошая. Но понятно, что ценность («величина полезности») второй выше, чем первой.

Как измерить ценность благ, чем определять степень их полезности, в особенности, если речь идет об экономических благах индивидуального потребления? Поиски ответов на вопросы о полезности благ имеют длительную историю и до настоящего времени относятся к числу наиболее сложных в экономической науке. Целевые установки потребительского поведения индивида всегда субъективны: отсутствуют и объективные критерии оценки (вспомним русскую пословицу: Кто любит попа, кто попадью, а кто свиной хрящик), и четкие количественные измерители. Соответственно весьма неопределенной становится и ценность блага.

Кардинализм и ординализм

В решении этих сложных проблем сформировались два важнейших направления. Одно из них — кардинализм — основано на допущении возможности точно измерить полезность благ и на использовании с этой целью гипотетических количественных единиц полезности — ютилей.

Ординализм, более современное направление, концентрирующее свое внимание на приоритетах потребления, получило название от немецкого die Ordnung — порядок. Акцент здесь делается не на абсолютной величине полезности, а на сравнительных предпочтениях, на порядке, в котором в голове человека товары выстраиваются от самых желанных, до наименее привлекательных. Ординалисты анализируют шкалу предпочтений экономических благ, и устанавливают ряд аксиом, типичных для потребительского поведения при выборе покупателем альтернативных по потребительским свойствам наборов товаров. При наличии выбора среди многих альтернативных наборов благ покупатель предъявляет спрос, соответствующий его уровню благосостояния (бюджетным возможностям) и своим субъективным представлениям о максимальной полезности приобретаемых благ.

Рекомендация:

Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания к текущему параграфу

1. Теория потребительского поведения является составной частью:

a. Маржинализма

b. Кейнсианской теории управления эффективным спросом

c. Монетаризма

d. Теории рыночного ценообразования

2. Каким свойством обладают экономические блага?

a. Редкость

b. Нескончаемость

c. Всеобщая потребительная стоимость

d. Неисключаемость в потреблении

3. Маржинализм как направление в экономической науке изучает?

a. Основные этапы развития производственных сил

b. Объективные экономические законы

c. Производственные отношения

d. Субъективные мотивы поведения человека

4. Атмосферный воздух относится

a. К неэкономическим благам

b. К экономическим благам

c. К дефицитным благам

d. К нематериальным благам

5. Как называется способность товара удовлетворять потребность человека?

a. Предельная полезность

b. Полезность

c. Стоимость

d. Качество

6. Кардиналисты считают что полезность товара

a. Нельзя количественно измерить

b. Можно количественно измерить

c. Имеет только качественные характеристики

d. Измерима только для экономических благ

7. Обоснованием чего является теория потребительского поведения?

a. Теории капитала

b. Теории издержек

c. Теории предложения

d. Теории спроса

8. Что из перечисленного не относится к экономическим благам?

a. Потребительские блага

b. Энергия солнца

c. Ресурсы капитала

d. Ресурсы земли

9. Что является основной категорией ординализма?

a. Порядок (ранг) полезности

b. Общая полезность

c. Ютиль

d. Все ответы верны

10. По натурально-вещественной форме экономические блага делятся?

a. На продукты капитала

b. На продукты земли

c. На продукты труда

d. На все перечисленные

 

Кардинализм: предельная полезность благ и потребительское равновесие

Общая полезность

Для количественной оценки степени удовлетворения потребителя от покупок кардиналисты используют условный, т.е. мыслимо представляемый показатель полезности благ (обозначается U от англ. utility — полезность). Другими словами, допускается, что экономисты точно знают, какую степень удовлетворения получил потребитель в результате покупки.

Последовательно покупая все большее количество экономических благ, считают кардиналисты, потребитель стремится увеличить для себя их суммарную, совокупную полезность. Накопленная сумма полезностей от всей совокупности последовательно приобретенных единиц определенного блага называется общей полезностью (и обозначается TU).

При совершении последовательной серии покупок одного и того же блага каждая дополнительная единица последующих покупок данного блага приносит потребителю относительно меньшее удовлетворение, чем предыдущие. Причины этого носят не экономический, а психологический характер. Человек так устроен, что первому платью, первой порции еды, первому телевизору в доме, он радуется больше чем второму, а второму — больше чем третьему и т.д. Впервые особенность процесса насыщения субъективных потребностей людей в экономических благах описал Г. Госсен. Открытые им особенности данного субъективного процесса в сфере товарных покупок получили название первого закона Госсена, или закона убывающей предельной полезности благ.

Предельная полезность

Предельная полезность (MU), это полезность, которую приносит потребителю использование дополнительной единицы данного блага¹. Этот гипотетический измеритель в теориях кардинализма выступает своеобразным критерием субъективно определяемой потребителем ценности экономических благ. Величина полезного эффекта от приобретения еще одной порции блага может быть ничтожно мала, но ее наличие увеличивает общую, суммарную полезность покупок данного блага.

Стремление покупателя к приращению полезности выражается в дополнительных покупках экономических благ, которые удовлетворяют запросы и потребности, а следовательно, приносят соответствующий полезный эффект. Ведь суммарный полезный эффект от потребления 2-х, или 3-х, или 4-х и большего числа единиц товара выше, чем от 1-й единицы товара, имеющего необходимые покупателю потребительские свойства.

Однако, как уже отмечалось, при возрастании суммарного эффекта полезности одновременно происходит также неуклонное убывание предельной полезности каждой последующей дополнительной единицы одноименного блага. Классический пример: утоление жажды и удовлетворение от первого стакана воды большее, чем от второго, третьего и т.д., пока, наконец, в дальнейшем потреблении воды просто не отпадет надобность.

Потребительское равновесие

Блага	Число штук (Q)	Предельная полезность (MU)	Цена 1 шт., руб. (P)	Предельная полезность на единицу затрат (MU/P)
X
Y
Z

Легко видеть, что у потребителя не осталось возможностей увеличения общей полезности за счет перераспределения средств между благами. Если, например, вместо 1 блага Z (предельная полезность 900 ютилей) купить 3 блага Y, то никакого выигрыша не будет (300 × 3 = 900).

Аксиомы ординализма

Действительно, принимаемые учеными аксиомы просты и естественны.

Аксиома «ненасыщения» гласит, что при прочих равных условиях (в том числе и одинаковой цене) для покупателя большее количество данного блага предпочтительнее меньшему его количеству; качественные блага предпочтительнее некачественных; экологически чистые — предпочтительнее загрязненных и т.д.

Аксиома «рефлексивности»: если два набора благ одинаковы, то, оценивая их полезность, покупатель признает, что любой из этих наборов не хуже другого.

Аксиома «полной упорядоченности»: при наличии двух различающихся наборов благ потребитель способен либо ранжировать свои предпочтения в пользу одного из них, либо признать их в равной степени предпочтительными.

Аксиома «транзитивности»: если покупатель предпочитает набор № 1 набору № 2, а набор № 2 набору № 3, то он предпочитает набор № 1 набору № 3. Соответственно, если набор № 1 для покупателя равнозначен набору № 2 и набор № 2 равноценен набору № 3, то наборы № 1 и № 3 также для него равноценны.

Совокупность названных аксиом позволяет внести однозначную последовательность, ранжировать всевозможные сочетания благ и попарно сравнивать их при покупательском выборе.

Кривая безразличия

Если различные комбинации наборов благ имеют с точки зрения потребителя равнозначную, одинаковую порядковую полезность, то потребителю безразлично, какой из них выбрать. Представим себе пять вариантов набора товаров Х (одежда) и Y (продукты), из которых покупатель осуществляет свой выбор. И допустим, что количественные пропорции включения в эти наборы обоих товаров подобраны с таким расчетом, чтобы все эти наборы были по своей полезности равноценными (имели бы одинаковый ранг).

Меньшее количество одного блага вполне компенсируется большим количеством другого, в результате потребительский эффект каждого варианта практически одинаков. Так, потребителю все равно, получить ли ему 7 единиц продуктов и 0, 5 единицы одежды (вариант А) или 7 единиц одежды и 0, 5 единицы продуктов (вариант Е). Следовательно, все пять вариантов — это наборы безразличия, которые удовлетворительны для покупателя в равной степени.

Все варианты могут быть изображены на графике в виде соответствующих точек. Если же допустить, что между этими точками лежит бесконечное множество «промежуточных» наборов с той же полезностью, то сформируется кривая безразличия, множество точек которой — это множество различных комбинаций наборов благ с одинаковой полезностью для потребителя (рис. 5.3). Любая кривая безразличия — это наборы товаров, обладающих одинаковой полезностью, так что потребителю как бы «безразлично» какой из них выбрать.

Предельная норма замещения

Кривая безразличия всегда соответствует только одному уровню потребления, представленному в различных вариантах наборов благ. При этом наличие множества вариантов равнозначных наборов благ означает, что для потребителя они в определенной мере взаимозаменяемы. Количественная мера взаимозаменяемости разных экономических благ измеряется предельной нормой замещения (MRS)¹.

где MRS _y, _x — предельная норма замещения благ Y и X; Q_x, Q_y — количества взаимозамещаемых благ X и Y; U = const — фиксированный уровень полезности для достигнутого уровня благосостояния потребителя.

Свойства предельной нормы замещения чаще всего описывают, опираясь на графическую иллюстрацию кривой безразличия. В частности, на графике (рис. 5.3) видно, что:

1. кривая безразличия имеет отрицательный наклон (т.е. нисходящий, ниспадающий вид);

1. обычно ей свойственна выпуклость к началу координат.

Рис. 5.3. Кривая безразличия

Нисходящий вид кривой безразличия означает, что предельная норма замещения двух благ всегда отрицательна. Числовая величина MRS имеет знак «минус» поскольку, чтобы получить больше блага, сохраняя достигнутый уровень благосостояния, покупатель вынужден сократить потребление другого блага.

При этом крутизна кривой отражает величину предельной нормы замещения, показывающей количество единиц блага, от которого покупатель готов отказаться ради дополнительного приобретения и потребления другого блага без сокращения полезности всего набора благ. В рамках графической интерпретации кривой безразличия величину предельной нормы замещения можно определить как количество единиц блага на вертикальной оси, от которого потребитель готов отказаться ради замены его единицей благ, отмеченных на горизонтальной оси.

Наблюдаемая в большинстве случаев выпуклость кривой безразличия по направлению к началу координат графика означает, что предельная норма замещения непостоянна. Она неуклонно уменьшается с увеличением потребления одного блага вместо другого в процессе их взаимного замещения. Например, человек, владеющий большим количеством масла, но не имеющий хлеба, легко откажется от его части ради некоторого количества хлеба. Но по мере того, как он будет выменивать все больше хлеба и соответственно у него будет оставаться все меньше масла, психологическая ценность каждой теряемой порции масла будет расти, а каждого нового приобретаемого куска хлеба падать. Норма замещения масла хлебом уменьшится. Можно также сказать, что уменьшение предельной нормы замещения одного блага другим по мере движения вдоль кривой безразличия по ее ниспадающему наклону слева направо графически выражается в том, что эта кривая становится все более пологой.

Возможны и особые случаи. Так, кривая безразличия приняла бы вид прямой линии при выборе совершенно взаимозаменяемых благ. Практический смысл этой ситуации состоит в том, что при совершенной взаимозаменяемости благ потребители делают выбор в пользу того из них, цена которого ниже.

Другой особый случай — совершенно дополняемые блага. Например, пара перчаток, или пара обуви, которые не могут быть взаимно заменяемыми, но нужны только в паре. При совершенно дополняющих друг друга благах кривая безразличия приняла бы вид прямых углов.

Карта кривых безразличия

Каждому уровню потребления соответствует своя кривая безразличия. Например, покупатель, выбравший набор благ из проездного билета на метро, простой пищи и одежды имеет одну кривую безразличия, в рамках которой он может заменить меньший объем еды улучшением одежды или поступить наоборот. Потребитель, выбравший «Жигули», одежду и еду среднего качества, а также телевизор «Самсунг», имеет другую кривую безразличия, соответствующую более высокому уровню потребления. А потребитель, имеющий «Роллс-ройс» с шофером, виллу в Ницце, одежду от парижских кутюрье и гастрит, заставляющий его есть одну овсянку — третью кривую, отвечающую наивысшему уровню потребления.

Перемещаясь на более высокий уровень потребления, потребитель каждый раз ранжирует свои новые предпочтения и варианты набора благ, соответствующие более высокому уровню полезности. И наоборот, снижение уровня потребления — это перемещение покупательских предпочтений в область выбора товарных наборов меньшей полезности. Следовательно, каждому уровню потребления соответствует свой уровень предпочтений относительно полезности наборов благ и каждому из этих уровней соответствует своя кривая безразличия.

На рис. 5.4 изображены три кривых безразличия для повышающихся (от кривой 1 до кривой 3) уровней потребления. Легко видеть, что при любой пропорции распределения потребления между обоими товарами (одна из таких пропорций изображена на рисунке в виде луча, исходящего из начала координат), абсолютный размер потребления каждого из товаров на более высоких кривых больше, чем на низких (т.е. Х₃ > Х₂ > Х₁, а Y₃ > Y₂ > Y₁).

Рис. 5.4. Кривые безразличия для разных уровней потребления

Кривые безразличия могут располагаться сколь угодно близко одна к другой, соответствуя плавному повышению уровней потребления. В предельном случае их можно считать заполняющими всю плоскость графика. Так что через любую ее точку проходит какая-нибудь кривая безразличия. Совокупность всех кривых безразличия, соответствующая всем уровням потребления данного потребителя, называется картой кривых безразличия. Другими словами: карта кривых безразличия представляет собой форму выражения системы предпочтений потребителей, находящихся на различных уровнях потребления.

Смещения бюджетной линии

Смещение бюджетной линии KL вправо означает рост бюджетных возможностей для приобретения наборов благ более высокой полезности при данных ценах. Наоборот, смещение бюджетной линии KL влево означает понижение уровня потребления, благосостояния и уровня жизни в целом.

Направление смещений бюджетной линии зависит от изменения реального дохода, определяющего благосостояние людей. В свою очередь реальный доход и благосостояние будут возрастать: 1) либо при растущих номинальных доходах и неизменных ценах товаров; 2) либо при неизменном номинальном доходе и снижающихся ценах товаров.

Первый из этих вариантов мы изобразили на рис. 5.5. в виде смещения кривой KL в положение K_*L_*. Благодаря возросшему доходу потребитель легко может купить большее количество обоих благ одновременно (на рисунке показано пунктиром). Подобный сдвиг кривой покупатели ощущают в виде роста возможностей приобретения разнообразных благ.

Что касается изменения цен, то чаще всего оно происходит не в форме равномерного роста или падения цен всех товаров, а в виде изменения цены на отдельный товар или товарную группу. При этом снижение цен даже отдельных товаров увеличивает бюджетные возможности и реальное благосостояние. Наоборот, повышение какой-либо отдельной цены уменьшает их.

Такие ситуации могут быть показаны на графике смещением линии бюджетных ограничений вдоль той оси графика, где представлены товары с изменяющимися ценами. Повышение цен, например, на товарную группу Х, при неизменных ценах других благ, вызывает смещение влево бюджетной линии вдоль горизонтальной оси графика (рис. 5.6 б). В случае падения цен этой группы товаров бюджетная линия, наоборот, сместится вправо по оси Х (на рис. не показано).

Снижение цен блага Y сместит линию вверх вдоль оси Y (рис. 5.6 а); рост этих же цен вызовет смещение бюджетной линии вниз вдоль оси Y (на рис. не показано), означая соответствующее изменение возможностей закупок благ.

Рис. 5.6. Изменение цен и бюджетная линия

Кроме смещений под воздействием изменений только цен или только доходов, бюджетная линия может менять свое положение в результате совместного действия обоих факторов. Например, бюджетные возможности могут расти в силу увеличения дохода и одновременно падать в силу роста цен. Общий результат зависит от сравнительной силы обоих процессов. Очевидно, что если рост номинальных денежных доходов обгоняет рост цен, то уровень благосостояния будет увеличиваться. В противном случае бюджетные возможности покупателей будут снижаться.

¹ Для непрерывного случая эта формула выглядит как:

MRS_{x, y} = dQ_x/dQy, при U = const

 

Рекомендация:

Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания к текущему параграфу

1. Какой метод применяют ординалисты при изучении потребительского поведения?

a. Метод ранжирования

b. Количественное измерение полезности

c. Опросы потребителей

d. Метод предельного анализа

2. Что из перечисленного не относится к аксиомам ординализма?

a. Аксиома «транзитивности»

b. Аксиома «рефлексивности»

c. Аксиома «рыночного ценообразования»

d. Все верно

3. Что показывает кривая безразличия?

a. Множество наборов товаров с одинаковой полезностью для потребителя

b. Множество товаров с одинаковой предельной полезностью

c. Уровень дохода, при котором можно приобретать товары, не обращая внимания на цены

d. Товары, к которым потребитель равнодушен

4. Чем определяется количественная мера взаимозаменяемости экономических благ?

a. Соотношением качества товаров

b. Общей полезностью товаров

c. Предельной полезностью товаров

d. Предельной нормой замещения

5. Поскольку кривая безразличия имеет отрицательный наклон, то это означает, что предельная норма замещения двух благ обычно

a. Постоянна

b. Равна 0

c. Отрицательна

d. Все ответы верны

6. При увеличении потребления, какого либо блага вместо другого, предельная норма замещения

a. Не изменяется

b. Возрастает

c. Уменьшается

d. Все ответы верны

7. Карта кривых безразличия строится

a. Для отдельной местности

b. Для страны в целом

c. Только для конкретного потребителя

d. Для группы потребителей

8. Что означает точка на бюджетной линии?

a. Товарный набор, который включает товары первой необходимости

b. Товарный набор, имеющий максимальную полезность для потребителя

c. Товарный набор, который потребитель может приобрести потратив все свои средства

d. Все верно

9. Чем может быть обусловлен сдвиг бюджетной линии вправо?

a. Ростом цен товаров

b. Ростом доходов потребителя

c. Понижением доходов потребителя

d. Возможны все названные варианты

10. При снижении цены на один товар

a. Бюджетная линия смещается влево

b. Кривая безразличия смещается вверх

c. Бюджетная линия смещается в сторону увеличения по оси того же товара

d. Бюджетная линия смещается вправо

Кривая «доход-потребление»

Точка равновесия отражает оптимум потребителя в статике, когда ни номинальные доходы, ни цены товаров не меняются. На самом деле такие перемены, конечно, происходят, вызывая перемещения бюджетной линии.

В частности, как мы помним, смещение линии бюджетных возможностей вправо вверх происходит в двух случаях: либо когда растут номинальные доходы при неизменных ценах, либо когда номинальные доходы неизменны, а цены снижаются. При этом каждое смещение бюджетной линии вправо приводит ее к касанию с новой кривой безразличия (а именно, с кривой более высокого порядка — (рис. 5.8.). Точка касания обеих кривых отражает новое покупательское равновесие, установившееся на повышенном уровне потребления.

Если реальные доходы вновь будут возрастать, равновесие бюджетных возможностей и потребления сместится в сторону еще более высокого уровня потребления. Это выразится в появлении следующей точки касания кривых бюджетных возможностей и безразличия, в новом потребительском равновесии и т.д.

Все точки, показывающие последовательный рост потребления под влиянием возрастающего реального дохода, будучи соединенными в единую линию, называются кривой « доход-потребление ». Зависимость между реальными доходами и потреблением впервые была обоснована и показана графически в ХIХ в. английским экономистом Дж. Хиксом и названа им кривой уровня жизни. В принципе с ростом доходов (повышением бюджетной линии) потребление товаров растет, т.е. кривая «доход-потребление» обычно является восходящей, как это и показано на нашем графике.

Рис. 5.8. Кривая «доход-потребление»

Несколько позже, немецкий статистик Э. Энгель, изучая структуру бюджетов рабочих семей, дополнил и уточнил закономерности распределения доходов между такими группами товаров, как 1) пища и одежда; 2) промышленные товары стандартного качества; 3) товары и услуги повышенного качества. Выяснилось, что при низком уровне доходов почти все средства тратятся на первую группу. Но довольно быстро достигнув насыщения, потребление соответствующих товаров перестает расти, несмотря на дальнейший рост доходов. Рост потребления промышленных товаров стандартного качества с увеличением доходов начинается не сразу (бедные покупают мало таких товаров) и происходит волнообразно. Например, достижение доходами известного уровня позволяет купить телевизор. Последующий рост доходов сначала не увеличивает потребления телевизоров. Но потом происходит скачок: более обеспеченные люди покупают второй телевизор на кухню. При выходе на третий критический уровень доходов приобретается телевизор для дачи и т.п. Наконец, третья группа (товары и услуги повышенного качества) начинает потребляться позже всего, т.е. при высоком уровне доходов. И чем выше доход, тем больше тратится именно на них.

Кривая «цена-потребление»

Второй динамический процесс, постоянно происходящий в экономике, состоит в изменениях цен то на одни, то на другие товары.

Кривая « цена-потребление » — это графическая интерпретация последствий частичного снижения цен при неизменных доходах. Например, если произошло понижение цены только одной группы благ, то смещение линии бюджетных ограничений произойдет только вдоль той оси, где они представлены. На рис. 5.9 показаны два последовательных снижения цен на некий товар Х и соответственно два смещения бюджетной линии по оси Х (из положения 1 в положение 2 и далее в положение 3). Напомним, что равновесие устанавливается в точке касания двух кривых: бюджетной линии и кривой безразличия. Если через все полученные точки равновесия провести соединительную линию, то получим новую кривую под названием «цена-потребление».

Кривая «цена-потребление» значима в двух отношениях.

Во-первых, она служит объяснением формы знакомой нам по прошлой главе кривой индивидуального спроса. На рисунке видно, что по мере снижения цен (смещения бюджетной линии вправо и последовательной смены точек равновесия сначала с Е₁ на Е₂, потом на Е₃ и т.д.), потребление товара Х растет (на рис. показано пунктиром). Другими словами, из кривой «цена-потребление» вытекает закон спроса — обратная зависимость между движением цен и количеством закупок по этой цене. Если поместить все точки кривой «цена-потребление» в координаты обычного графика с ценами (Р) на вертикальной оси и количеством покупок блага Х (Q_x) на горизонтальной оси, то она превратится в кривую спроса. Во-вторых, линия «цена-потребление» показывает влияние изменения цен на замещение одного товара — другим. Разберемся со связанными с этим эффектами подробнее.

Рис. 5.9. Кривая «цена-потребление»

Контрольный тест по теме 5

1. В чем заключается принципиальное отличие ординализма от кардинализма?

a. Все ответы верны

b. Кардиналисты определяют общую полезность, а ординалисты – предельную полезность

c. Кардиналисты считают, что полезность можно количественно измерить, ординалисты основываются не на абсолютной величине полезности, а на сравнительных предпочтениях

d. Кардиналисты определяют полезность в ютилях

2. Какое положение является общим для теории кардиналистов и ординалистов?

a. Все выделенные положения

b. Ранжирование потребительских предпочтений

c. Использование закона убывающей предельной полезности

d. Возможность количественного определения полезности

3. Что согласно теории кардинализма влияет на выбор потребителя при выборе товаров?

a. Размер потребительского бюджета

b. Все перечисленные мотивы

c. Полезность блага

d. Цена блага

4. В чем заключается главное отличие предельной полезности благ от потребительских предпочтений?

a. Потребительские предпочтения в отличие от предельной полезности поддаются количественному измерению

b. Предельная полезность блага – это абсолютная величина, а потребительские предпочтения – относительная

c. Все ответы верны

d. Потребительские предпочтения определяются для группы потребителей, а предельная полезность блага касается только одного индивида

5. Кривая безразличия потребителя – это

a. Совокупность товаров имеющих одинаковую ценность

b. Совокупность различных наборов благ имеющих одинаковую полезность

c. Отсутствие интереса потребителя к данному набору товаров

d. –

6. Как называется совокупность всех кривых безразличия, которая соответствует всем уровням потребления индивида?

a. Карта кривых безразличия

b. Предельная норма замещения

c. Бюджетная линия

d. Кредо потребителя

7. Для чего используется показатель предельной нормы замещения?

a. Для определения рациональной замены капитала трудом работников

b. Все ответы верны

c. Для определения потребительских предпочтений

d. Для измерения взаимозаменяемости всех экономических благ

8. Бюджетные возможности графически изображаются с помощью

a. Кривой Лаффера

b. Бюджетной линии

c. Кривой Лоренца

d. Линии справедливого распределения доходов

9. В чем заключается отличие эффекта замещения от эффекта доходов?

a. При изменении цены эффект дохода вызывает изменение спроса в результате изменения реального дохода потребителя, а эффект замещения – в результате смещения спроса с одних товаров на другие

b. Все ответы верны

c. Эффект дохода – это изменение спроса на товар под влиянием изменения цены, а эффект замещения – изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода

d. Эффект дохода действует только по отношению к нормальным товарам; эффект замещения – только по товарам низкого качества

10. Эффект дохода и эффект замещения для нормальных товаров

a. Действуют независимо друг от друга

b. Действуют по разному для разных категорий потребителей

c. Однонаправлены

d. Разнонаправлены

 

Тема 5. Основы теории потребительского поведения

Вопросы для самопроверки

1. Что такое кардинализм и ординализм? Чем они отличаются и что у них общего?

2. Чем потребитель руководствуется при выборе товаров согласно взглядам кардиналистов?

3. Сравните понятия предельной полезности благ и потребительских предпочтений при выборе благ: что в них общего и чем они различаются?

4. Объясните смысл «безразличия» в выборе потребителя. Нарисуйте график кривой безразличия и объясните ее форму.

5. Нарисуйте карту кривых безразличия.

6. Что такое предельная норма замещения? Совпадают ли понятия «бюджетные возможности» и «бюджетные ограничения»?

7. Нарисуйте на графике бюджетную линию, объясните ее смысл. Почему бюджетная линия является прямой?

8. Для каких практических целей анализируются кривые «цена-потребление» и «доход-потребление»?

9. Что такое эффект дохода и эффект замещения?

 

12345Следующая ⇒

Поделиться: