|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
|
|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностьюСтр 1 из 4Следующая ⇒
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» (НИУ «БелГУ») ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью
РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН
Курсовая работа студентки очной формы обучения направления подготовки 42.03.01. Реклама и связи с общественностью курса группы 86001505 Ловягиной Валерии Геннадьевны
БЕЛГОРОД 2017 СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН….5 1.1. Понятие и основные этапы развития рекламы ……………………5 1.2. Реклама: социокультурный аспект…………………………………..8 1.3. Способы и инструменты воздействия рекламы на общество……..12
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИИ ПОСРЕДСТВОМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ……………………………………17 2.1. Средства размещения рекламы в сети Интернет…………………...17 2.2. Баннер как основное средство размещение интернет-рекламы…....21 2.3. Преимущества и недостатки интернет-рекламы…………………….24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….28 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………….29 ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………….32
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы обусловлена постоянно растущим спросом на интернет-рекламу, увеличением ее популярности по причине своей высокой эффективности, относительно недорогой стоимости и охвата очень широкой аудитории. В настоящее время Интернет — наиболее совершенный и динамичный проводник информации. Интернет-реклама является одним из наиболее перспективных направлений в рекламной деятельности. Сегодня изучение интернет-рекламы является необходимостью, так как быстрое развитие информационного рынка определяет потребность проведения классификации и постоянной систематизации и структуризации собираемой и накапливаемой рекламной информации. Понятие интернет-рекламы современными исследователями формулируется следующим образом: интернет-реклама – это «целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой» [21: http: //]. А фактический материал, полученный при исследовании, показал необходимость в постоянном совершенствовании методов размещения интернет-рекламы. Целью данного исследования является описание особенностей интернет-рекламы, ее преимуществ и недостатков. Данная цель предопределяет порядок решения следующих задач исследования: 1) описать подходы к пониманию интернет-рекламы, ее специфику; 2) описать виды и функции интернет-рекламы; 3) описать особенности размещения рекламы в сети Интернет; 4) изучить и охарактеризовать средства размещения интернет-рекламы; 5) охарактеризовать баннер как основное средство размещения интернет-рекламы; 6) выявить путем анкетирования преимущества и недостатки интерент-рекламы. Объектом данного исследования является преимущества и недостатки рекламы в сети Интернет. Предметом данного исследования выступает выявление перспективных направлений развития интернет-рекламы. Эмпирическая база исследования составила интернет-рекламы, размещенная на сайтах «woman.ru», «eg.ru», «wday.ru», «yandex.ru», «vk.com», «adme.ru», «mail.ru» в период с 23.50.2016г. по 01.06.2016 г. Всего было изучено 30 рекламных интернет-баннеров. Кроме того, для определения достоинств и недостатков интернет-рекламы нами было проведено анкетирование. В нем приняло участие 50 человек. Теоретическую базу данного исследования составили труды следующих учёных: Д.А. Шахов, Э.А. Лазарева, В.С. Костинский, А.А.Годин, С.И. Ивеньтьев, А.Э. Калинина. Методологическую базу данного исследования составили общенаучные методы, метод научного наблюдения и описания, а также метод анкетирования для получения объективных результатов о достоинствах и недостатках интернет-рекламы. Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ Глава II. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИИ ПОСРЕДСТВОМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Обобщая все рассмотренные материалы, можно сказать, что под интернет-рекламой понимается оповещение, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения, различными средствами, представленными в сети Интернет, о деятельности предприятия, направленное на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг. Выделяются следующие виды рекламной деятельности в Интернете: корпоративный сервер, баннеры, электронная почта, группы новостей. реклама на досках объявления и в дискуссионных листах, контекстная реклама, продвижение в социальных сетях. Видовое разнообразие интернет-рекламы напрямую связано с множественностью способов и форм её распространения. Таким образом, реклама в сети Интернет встраивается в общий комплекс всех рекламных коммуникаций и может выполнять интегрирующую, экономическую, маркетинговую, социальную и коммуникационную функции. По итогам исследования было выяснено, что наиболее эффективной является реклама с функцией таргетинга. Более того анкетирование показало, что рекламу в сети Интернет необходимо делать более качественно, профессионально и оригинально, так как пока она не является результативнее рекламы на других площадках. Подводя итоги, определенно точно можно сказать, что реклама в сети Интернет является исключительным видом рекламы, отличающимся от всех остальных. Кроме того, с уверенностью можно сказать, что данный вид рекламной деятельность самый высокопереспективный на сегодняшний день в рекламной индустрии.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Антипов, К.В. Основы рекламы [Текст] / К.В. Антипов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 328 с. 2. Бушуева, Л.И. «Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности» [Текст] / Л.И. Бушуева // Маркетинг в России и за рубежом. ‑ 2001. ‑ № 4. ‑ С. 15-17. 3. Годин, А.А. Интернет-реклама [Текст] / А.А. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – С. 67-100. 4. Дубровин, И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений [Текст] / И.А. Дубровин // Изд.-торговая корпорация " Дашков и К". ‑ 2-е изд. ‑ Москва: Дашков и К, 2009. ‑ 273 с. 5. Ивентьев, С.И. Неэтичная интернет-реклама с точки зрения четвертого и пятого поколений прав человека [Текст] / С.И. Ивентьев // ФӘ Н-Наука. – 2011. ‑ № 2. – С. 27-31. 6. Интернет-маркетинг за 55 минут [Электронный ресурс] // баннерная реклама. ‑ Режим доступа: http: //el-business.ucoz.ru/literatura/e-marketing.pdf 7. Калинина, А.Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция [Текст] / А.Э. Калинина. ‑ Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2004. – С.64-71. 8. Калинин, П. Реклама сайта как способ продвижения товаров, продвижения услуг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: //megaceo.ru/garantii.html 9. Костинский, В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур [Текст] / В.С. Костинский // Вестник ТГУ. – 2011. № 2 – С.34-39. 10. Каптюхин, Р.В., Романов А.А. Реклама: Интернет-реклама [Электронный ресурс] / Р.В. Каптюхин, А.А. Романов. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2003. – Режим доступа: Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. ‑ Режим доступа: http: //adindustry.ru/ 11. Кудинов, В.А., Иванов, М.О. SMO, SMM, PR и брендинг в социальных сетях [Электронный ресурс] // продвижение в социальных сетях. ‑ Режим доступа: http: //www.scientific-notes.ru/pdf/023-009.pdf 12. Лазарева, Э.А. Конституирующие особенности интернет-рекламы [Текст] / Э.А. Лазарева // Политическая лингвистика. – 2008. ‑ № 26. – С. 142-148. 13. Макарова, Е.А. Особенности контекстной рекламы в Интернете [Текст] / Е.А. Макарова // Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики – Нижний Новгород. – 2011. - С.127-131. 14. Паршина, Н.В., Туркацо, М.В. Баннерная интернет-реклама как семиотически гетерогенный текст [Электронный ресурс] / Н.В. Паршина, М.В. Туркацо // Баннерная интернет-реклама как семиотически гетерогенный текст. ‑ Режим доступа: http: //cyberleninka.ru/article/n/bannernaya-internet-reklama-kak-semioticheski-geterogennyy-tekst 15. Реклама в социальных сетях. [Электронный ресурс] //Продвижение в социальных сетях. - Режим доступа: http: //sarafan.biz/? page_id=488 16. Романов, А.А. Реклама. Интернет-реклама [Текст] / А.А.Романов. – Москва: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. –167 с. 17. Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов [Текст] / Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2008. – 512 с. 18. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] //Интернет-реклама. ‑ Режим доступа: http: //adindustry.ru/ 19. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. ‑ Режим доступа: http: //adindustry.ru/ 20. Тюриков, А.Г. Интернет-реклама: учебное пособие / А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпин; Издат. - торг. корпорация " Дашков и Кш". - Москва: Дашков и Кш, 2008. - 141 с. 21. Федеральный Закон РФ «О рекламе» [Электронный ресурс]/ Принят 13.03.2006.// Последняя редакция 08.03.2015. – Режим доступа: http: //www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968 22. Черенков, А.А. «Интернет и маркетинговые исследования» [Текст] / А.А. Черненков // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. ‑ 2000. ‑ № 2. ‑ С. 54-62. 23. Шахов, Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. ‑ 2009. ‑ № 118 – С.275-278. 24. Школа контекстной рекламы: От баннера до телефонного звонка. [Электронный ресурс] // Эволюция контекстной рекламы. ‑ Режим доступа: http: //www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/shkola-kontekstnoj-reklamy-ot-bannera-do-telefonnogo-zvonka-11125/ 25. Юдина, Т.В. Универсальные и специфические характеристики Интернета как формы коммуникации. [Электронный ресурс] //Универсальные и специфические характеристики Интернета как формы коммуникации. ‑ Режим доступа: http: //evartist.narod.ru/text12/18.htm#_top ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Анкета 1. Как вы себе представляете интернет-рекламу? ____________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2. Как часто Вы обращаете внимание на рекламу в Интернете? 1.каждый раз, как захожу 2.часто 3.редко 4.никогда 5.затрудняюсь ответить
3. Бывает ли Вам иногда полезна интернет-реклама? 1.да 2.нет
4. Мешает ли Вам интернет-реклама работать в сети Интернет? 1.да 2.нет
5. Является ли реклама в Интернете более эффективной, чем другие виды рекламы? 1.да 2.нет 6. Оцените назойливость интернет-рекламы по 10-балльной шкале: _______________________________________________________________________
7. С какой целью Вы чаще всего используете сеть Интернет? 1.досуг 2.работа 3.учеба 4.интерент-шоппинг
8. Необходима ли интернет-реклама в сети? 1.да 2.нет ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
Приложение 9
Таблица 1. Полезность интернет-рекламы
Таблица 2. Эффективность интернет-рекламы по сравнению с другими видами рекламы
Таблица 3. Навязчивость интернет-рекламы по 10-балльной шкале
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» (НИУ «БелГУ») ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью
|
Последнее изменение этой страницы: 2017-05-11; Просмотров: 295; Нарушение авторского права страницы
