Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.

1 ) Выведение товара на рынок;

2 ) Рост;

3 ) Зрелость,

 

 

· 1 создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке

 

· поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

 

· 2 проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке

 

· 3 захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности

 

187. К характеристикам вертикальной ниши не относится …

 

· не занятая конкурентами часть рынка

 

· реализация разных изделий одной группе потребителей

 

· реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей

 

· реализация данного изделия разным группам потребителей

 

188. К результатам количественных маркетинговых исследований относят …

· стабильность спроса

 

· мотивы покупки

 

· отношение к информации

 

· емкость рынка

 

189. К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …

· средства массовой информации

 

· финансовые организации

 

· союз потребителей

 

· конкурентов фирмы

 

190. Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …

 

· реализация товаров через магазины самообслуживания

 

· разбивка крупных партий товаров на более мелкие

 

· реализация товара конечным потребителям

 

· закупка крупных партий товаров

 

191. Установите соответствие между функциями рекламы и их содержанием.

1 ) Экономическая функция рекламы;

2 ) Коммуникативная функция рекламы;

3 ) Социальная функция рекламы,

 

 

· 1 стимулирование объема продаж, развитие торговли, коммерции

 

· воздействие в качестве средства обучения

 

· 2 передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации

 

· 3 позитивное или негативное воздействие на общество

 

192. Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.

 

1. Функциональный подход

2. Потребительский подход

3. Бытовой подход

 

· товары особого спроса, товары предварительного выбора

 

· товары для детей, для молодоженов

 

· бытовые приборы, кухонная мебель

 

· товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске

 

193. Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;

2. Спрос отсутствует, следует его создавать;

3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;

4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

 

· 1 конверсионный

 

· 3 ремаркетинг

 

· 4 демаркетинг

 

· синхромаркетинг

 

· 2 стимулирующий

 

194. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.
1 ) Нужда;
2 ) Потребность;
3 ) Запрос,

· 3 деньги – товар

· 2 еда

 

· 1 голод

 

· булочка за 2 рубля

 

195.

К функциям маркетинга не относится:

 

 

· функция мотивация производственного персонала

 

· формирующая функция

 

· сбытовая функция

 

· аналитическая функция

 

196. Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.

1) Стоматологические услуги;

2 ) Наркотики;

3 ) Услуги кинотеатров,

 

 

· 3 нерегулярный спрос

 

· отсутствие спроса

 

· 1отрицательный спрос

 

· 2 нерациональный спрос

 

 

197. Функция маркетинга несет ответственность за …

 

 

· создание, формирование и развитие спроса

 

· эффективное осуществление всех других функций предприятия

 

· создание и развитие производства

 

· разработку и совершенствование всей деятельности предприятия

 

198. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

 

· требования общества и природы

 

· издержки производства товара

 

· товар, который нужно продать

 

· нужды и потребности людей

 

199. Установите соответствие между терминами и их характеристиками

1. Данные

2. Информация

3. Решение

 

 

· 1 новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний

 

· 2 сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке

 

· 3 наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации

 

· облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения

 

 

200. К неслучайным методам выборки относятся …

· метод квот

 

· простая выборка

 

· групповая выборка

 

· метод концентрации

 

201. Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

 

 

· престижные марки легковых автомобилей

 

· канцелярские принадлежности

 

· модели одежды от известных домов мод

 

· основные продукты питания

 

202. Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.

1. Газеты, журналы, книги

2. Средства передвижения, сотрудники, артисты

3. Сооружения, здания, тумбы

 

 

· 2 значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием

 

· 1 Объявления, известия, сообщения

 

·  3 плакаты, световые табло, экраны

 

· видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры

 

 

203. Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …

 

· управляемыми факторами

 

· факторами микросреды

 

· контролируемыми факторами

 

· факторами макросреды

 

204. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …

 

· качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара

 

· сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям

 

· все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.)

 

· принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели

 

205. К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

 

· разработку новых товаров

 

· накопление, сортировку и размещение товаров

 

· концентрацию и рассредоточение товара

 

· повышение конкурентоспособности товара

 

206. Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.

1. Широта товарного ассортимента

2. Глубина товарного ассортимента

3. Насыщенность товарного ассортимента

 

· 2 количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью

 

· 1 количество различных товарных групп

 

· 3 общее количество товарных единиц

 

· степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения

 

207. Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …

 

· при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена

 

· при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена

 

· при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена

 

· при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена

 

208. Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.

 

1. Потребительская ценность

2. Удовлетворенность потребителя

3. Качество товара

 

· 1 способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями

 

· оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

 

· 2 степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами

 

· 3ссовокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

 

 

209. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;

2) Дифференцированный маркетинг;

3) Концентрированный (целевой) маркетинг,

 

· 2 ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

 

· 3 ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

 

· 1 ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

 

· ситуация, когда усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное

210. Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.

 

· управленческой

 

· производственной

 

· исследовательской

 

· сбытовой

211. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …

 

· потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

 

· необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно

 

· основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)

 

· основной объект внимания – продажи товаров

 

212. Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

 

 

· ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства

 

· получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта

 

· выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

 

· разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка\

 

213. Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …

 

 

· товарной

 

· сбытовой

 

· продвижения

 

· ценовой

 

214. Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.

1. Завоевание рынка

2. Престиж и позиция на рынке

3. Финансовая устойчивость

 

· 2 симидж, отношение к политическому климату, общественное признание

 

· уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности

 

· 3 кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования

 

· 1 доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков

 

215. К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:

 

 

· проверка наличия и достаточности торговых запасов

 

· планирование перспективных потенциальных каналов сбыта

 

· установление путей следования коммивояжеров, их численности

 

· обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта

 

 

216. Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

 

· стандартизированным продуктам при сезонных распродажах

 

· продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя

 

· ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара

 

· продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества

 

217. Факторы макросреды являются …

 

 

· порождением природы и общества вообще

 

· продуктом предпринимательской деятельности

 

· непосредственным порождением бизнеса

 

· порождением семьи

 

218. Установите соответствие между видами информации и их ролью.

 

1. Качественная информация

2. Количественная информация

3. Вторичная информация

 

· информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы

 

· 3 информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным

 

· 2 информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)

 

· 1 информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров

 

219. К методам количественных маркетинговых исследований относят …

 

· фокус-группы

 

· аудит розничной торговли

 

· опрос

 

· анализ протокола

 

220. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются

· сегментированием

 

· позиционированием

 

· репозиционированием

 

· перепозиционированием

12345678910Следующая ⇒

Поделиться: