Технических, эксплуатационных, эстетических и стоимостных параметров
технических и стоимостных характеристик
места, персонала, цены, оборудования
Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает …
Варианты ответов
консьюмеризм
«дикий маркетинг»
энвайронменталистское движение
синий маркетинг
Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:
Варианты ответов
квоты
субсидии
лицензирование
пошлины
Высокий уровень кастомизации (индивидуальности предоставления) услуги и низкую трудоемкость производства услуги имеют …
Варианты ответов
Массовые услуги: розничная торговля, школы
фабрика услуг: авиакомпании, гостиницы
сервисные мастерские: больницы, автосервис
профессиональные услуги: услуги врачей, юристов
Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.
Варианты ответов
сетевым
массовым
концентрированным
дифференцированным
Костыря Игорь
Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …
государственные органы предоставляют гражданам необходимые услуги
организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые, электронные биржи
потребители продают товары и услуги друг другу на электронных аукционах индивидуальных потребителей
организации продают товары и услуги непосредственно индивидуальным потребителям, используя Web-витрины (разновидность сайта), розничную торговлю, торговлю по электронным каталогам
Услуги невозможно продемонстрировать, увидеть, попробовать, транспортировать, хранить, упаковывать или изучать до получения этих услуг – это черты такой характеристики услуги, как
неразрывность производства и потребления услуги
несохраняемость
неосязаемость
непостоянство качества
Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией
медиабайера
бренд-менеджера
копирайтера
категорийного менеджера
В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …
Варианты ответов
внешний маркетинг
многонациональный маркетинг
национальный маркетинг
глобальный маркетинг
Тот факт, что клиент парикмахерской не может заранее оценить, как будет выглядеть его стрижка, связан с такой характеристикой услуги, как …
Варианты ответов
неотделимость от источника
неосязаемость
непостоянство качества
несохраняемость
Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга.
1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;
2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;
3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,
Варианты ответов
метод фиксированного процента
метод финансирования «от возможностей»
метод на основе целей и задач
метод максимальных расходов
Если на стадии внедрения товара на рынок цель фирмы заключается в снижении маркетинговых расходов и получении максимальной прибыли и фирма устанавливает высокую цену при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, то она использует маркетинговую стратегию …
Варианты ответов
низких издержек
широкого проникновения
специализации
выборочного проникновения
Кастомизация сетевого ресурса – это …
Варианты ответов
совокупность правил поведения в сети Интернет
совокупность процессов, обеспечивающих онлайн-покупки
количество запросов, содержащих торговую марку
адаптация ресурса к запросам конкретного пользователя, включая предоставление клиенту возможности настраивать ресурс «под себя»
К характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации …
Варианты ответов
в меньшей степени подвергаются рискам рынка
в основном продвигают услуги
не имеют основной целью получение прибыли
обладают полной независимостью
Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:
Варианты ответов
портфельные, роста, конкурентные
финансирования, производственные, инновационные
сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга
продуктовые, ценовые, распределения, продвижения
Крюкова Мария
401.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
В организации, использующей маркетинг, сбыт… является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя
завершает движение продукта от производителя к потребителю
является отправной точкой маркетинговой деятельности товаропроизводителя
выступает элементом маркетинг-микса фирмы
402.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).
403.Тема: Маркетинговые коммуникации
Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией.
двусторонней
многофункциональной
неоплачиваемой
неличной
404.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о …
двустороннем расширении товарного ряда
расширении вниз
диверсификации
расширении вверх
405.Тема: Система товародвижения
Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику.
1. Агент- штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя
2. Брокер-посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукции
3. Дилер- посредник, приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки
406.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню …
совокупного продукта
товара по замыслу
товара в реальном исполнении
товара с подкреплением
407.Тема: Маркетинговые коммуникации
Средствами стимулирования сбыта являются…
личная продажа
паблик рилейшнз
скидки с цены
купоны
408.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара.
409.Тема: Система товародвижения
Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением.
1. Традиционный канал распределения- канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников
2. Горизонтальная маркетинговая система- частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев
3. Вертикальная маркетинговая система-система распределения, интегрирующая все звенья канала
410.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Возможными партнерами при внешнем бенчмаркинге могут выступать…
непосредственные конкуренты, обслуживающие тот же покупательский сегмент
отделы, филиалы, занимающиеся аналогичными видами деятельности
организации, имеющие наилучшие товары /услуги/, процессы
аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки
411.Тема: Внешняя среда маркетинга
К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят…
конкурентов
поставщиков
налоги
покупателей
инфляцию
412.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как…
ориентация фирм на охрану здоровья потребителей
ориентация на исследование рынка
приоритет стратегического мышления
удовлетворение запросов потребителя
413.Тема: Виды и задачи маркетинга
В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …
демаркетинг
противодействующий маркетинг
поддерживающий маркетинг
ремаркетинг
414.Тема: Эволюция концепций маркетинга
Выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга.
производственная концепция, сбытовая концепция, товарная концепция, потребительская концепция
производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция
товарная концепция, производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция
производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция, товарная концепция
415.Тема: Система товародвижения
Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.
1. Уровень канала распределения- каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителю к потребителю
2. Длина канала распределения- количество типов посредников, у которых задерживается товар
3. Широта каналов распределения- число посредников одного типа на одном уровне канала распределения
416.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Исследование, проводимое с целью получения данных, которые объясняют наблюдаемое явление и, которые нельзя выразить в конкретных цифрах называется …
описательным
кабинетным
качественным
количественным
417.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой …
анализ, который дает возможность получить пространственное отображение отношений, существующих между объектами
анализ, позволяющий разделить совокупность объектов на отдельные, относительно однородные группы
процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия
анализ, позволяющий выявить зависимость какого-либо результативного показателя от некоторых других переменных
418.Тема: Виды и задачи маркетинга
Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса.
скрытого
колеблющегося
падающего
чрезмерного
419.Тема: Функции маркетинга
Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает …
управление финансовыми потоками
разработку структуры службы маркетинга
контроллинг
формирование производственной программы
420.Тема: Функции маркетинга
Функция маркетинга «ценообразование» включает …
анализ цен конкурентов
формирование каналов распределения
изучение товаров конкурентов
формирование системы скидок
421.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как …
покупательная способность
имидж, марка
нужда, потребность
доступность товара
422.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
В маркетинге под частной маркой понимают…
марку, разработанную торговыми предприятиями
марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов
марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя
марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак
423.Тема: Сегментирование рынка
Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.
позиционирование товара на рынке-4
исследование признаков сегментации-3
выделение рыночных сегментов-1
оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка-2
424.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает …
проведение выбора несколько раз подряд
деление генеральной совокупности на группы, внутри каждой из которых проводится случайная выборка
выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются
выбор с помощью случайных чисел
425.Тема: Внешняя среда маркетинга
К контактным аудиториям фирмы относят…
финансовые организации
поставщиков сырья
средства массовой информации
общественность
конкурентов
426.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят …
анализ статистики товарооборота фирмы
изучение публикаций в профессиональных журналах
изучение каталогов выставок и ярмарок
проведение эксперимента по данной проблеме
427.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является …
постоянная совокупность объектов исследования
повторение сбора информации через равные промежутки времени
постоянство предмета и темы исследований
повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени
428.Тема: Сегментирование рынка
Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.
выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией- 4
выбор варианта дифференциации продукта- 3
определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта- 2
выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции- 1
429.Тема: Функции маркетинга
Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит …
анализ международных рынков
контроль физических потоков в системе распределения
организацию складирования и перевозки грузов
организацию поощрения покупателей и потребителей
430.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Выделите цели маркетинга.
совершенствование системы управления персоналом организации
максимизация прибыли организации посредством оптимизации потоков ресурсов всех видов
формирование благоприятного имиджа фирмы
оптимизация товарных потоков на международном рынке
ослабление рыночных позиций конкурентов
формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров
431.Тема: Виды и задачи маркетинга
Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей
синхромаркетинга
ремаркетинга
демаркетинга
конверсионного маркетинга
432.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на ___ %.
433.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…
рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются
объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре
формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем
объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм
434.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо
производить и реализовывать продукт
удовлетворять потребности клиентов
управлять персоналом
удерживать выгодных клиентов
435.Тема: Виды и задачи маркетинга
Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…
поддерживающий маркетинг
ремаркетинг
развивающий маркетинг
синхромаркетинг
436.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Казуальные исследования направлены на …
описание проблемы и ее основных аспектов
сбор первичных данных
сбор предварительной информации
выяснение причинно-следственных связей
437.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Вторичные данные в маркетинге – это информация…
уже собранная ранее для других целей, аналогичных поставленным
второстепенная по своей значимости
информация, собранная из непроверенных источников
собранная из дополнительных источников
438.Тема: Внешняя среда маркетинга
Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются
численность и структура населения
уровень инфляции
цены и тенденции потребления населения
развитость правовой защиты населения
439.Тема: Функции маркетинга
В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляются
реклама товара
разработка товарной политики
мероприятия по стимулированию сбыта
маркетинговые исследования
440.Тема: Виды и задачи маркетинга
Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса.
падающего
полноценного
чрезмерного
иррационального
441.Тема: Маркетинговые коммуникации
Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это …
любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора
вид продвижения, представляющий неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар путем распространения о нем коммерчески важных сведений
один из инструментов комплекса продвижения продукта
вид продвижения, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара
442.Тема: Маркетинговые коммуникации
В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:
информативная
имидж-реклама
скрытая реклама
убеждающая
443.Тема: Эволюция концепций маркетинга
Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции.
сбытовой
товарной
производственной
маркетинговой
444.Тема: Функции маркетинга
К функциям маркетинга относятся…
маркетинговые исследования
распределение и продвижение товара
учет товаро-материальных ценностей
анализ производственно-хозяйственной деятельности
445.Тема: Маркетинговые коммуникации
Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются…
сравнительно низкая удельная стоимость
отсутствие обратной связи со стороны покупателя
возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем
диалоговый характер взаимодействия
446.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится …
известность торговых посредников
имидж товара
цена товара
известность марки
447.Тема: Виды и задачи маркетинга
Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который …
предполагает деятельность на одном, главном сегменте, обладающем хорошей покупательной способностью
предусматривает деление рынка на сегменты
рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга
не предусматривает деления рынка на сегменты
448.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Первичная информация в маркетинге – это…
информация, полученная ранее для других целей
информация о событиях, происходящих во внешней среде фирмы
информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему
449.Тема: Функции маркетинга
Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на …
организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями
учет товаро-материальных ценностей
организацию материально-технического снабжения
создание, формирование и развитие спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей
450.Тема: Функции маркетинга
В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются …
контроль физических потоков товаров в системе распределения
планирование рекламных кампаний
разработка структуры ассортимента продукции
выбор каналов сбыта
451.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Укажите, какими преимуществами обладают следующие виды маркетинговых исследований.
1. Личное интервью- возможность наблюдения за реакцией опрашиваемого2. Телефонное интервью- возможность за короткий промежуток времени опросить многих респондентов
3. Анкетирование по почте- отсутствие влияния интервьюера
452.Тема: Сегментирование рынка
Компания McDonald's разработала свой набор салатов, удовлетворяющий запросы людей, которые уделяют большое внимание диетическому питанию. Следовательно, компания придерживается философии…
целевого маркетинга
маркетинга, ориентированного на разнообразие продукции
синхромаркетинга
массового маркетинга
453.Тема: Система товародвижения
Достоинствами прямого канала сбыта являются…
низкие затраты на реализацию
доступ к информации о рынке и потребителе
высокий контроль над ценами
отсутствие необходимости исследования и прогнозирования рынка
возможность дифференциации цен по регионам
454.Тема: Маркетинговые коммуникации
Элементом процесса маркетинговых коммуникаций не является …
сообщение
коммуникант
предложение
канал
455.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера, если…
к данному товару применяются методы ценовой дискриминации
на данном рынке доминирует несколько фирм и основная часть рынка поделена между ними
цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся в настоящий момент спросом и величиной собственных затрат
456.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Определите, какие базовые стратегии принятия решений в товарной политике соответствуют следующим позициям в матрице Ансоффа, выделенным по типу «товар – рынок».
1. «Существующий товар – существующий рынок»- проникновение на рынок
2. «Новый товар – существующий рынок»- развитие товара
3. «Существующий товар – новый рынок»- развитие рынка
4. «Новый товар – новый рынок»- диверсификация
457.Тема: Сегментирование рынка
Критерием выделения сегмента рынка не является …
устойчивость по своим параметрам
измеримость
доступность
относительно устойчивое разнообразие спроса со стороны покупателей
458.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Укажите, какие цели соответствуют следующим видам маркетинговых исследований.
1. Поисковые (зондажные)- сбор предварительных данных, помогающих выработать рабочую гипотезу
2. Описательные (дескриптивные)- точное детальное описание изучаемых явлений
3. Экспериментальные (казуальные)- проверка предположения о причинно-следственных связях в исследуемом объекте
459.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования –…
сбыт
качество
текущая прибыль
460.Тема: Система товародвижения
Интенсивное распределение характеризуется тем, что…
в основном применяется для товаров массового спроса
реализацией продукции определенной фирмы на конкретной территории занимается только один посредник
в системе каналов сбыта не имеется оптовых торговцев
товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории
Старова Екатерина 25-26
481Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.
1. Наблюдение
2. Эксперимент
3. Опрос
Варианты ответов
активное вмешательство исследователя в определенные процессы с целью установить взаимосвязи между событиями - Эксперемент
получение информации об общих тенденциях и процессах, доступности рынка, действий конкурентов и т.п.
пассивная регистрация исследователем определенных процессов, событий, которые могут быть выявлены органами чувств- Наблюдение
выяснение субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта - Опрос
482.Тема: Внешняя среда маркетинга
Контактные аудитории, как фактор микросреды предприятия, не включают …
Варианты ответов
средства массовой информации
поставщиков сырья
финансово-кредитные учреждения
государственные учреждения-?
483.Тема: Сегментирование рынка
Организация, которая начинает процесс сегментации с выделения широкой группы потребителей, а затем поэтапно углубляет ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара, использует…
Варианты ответов
сегментацию вглубь
сегментацию вширь
макросегментацию
микросегментацию
484.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между терминами и их значениями.
1. Марочный знак
2. Товарный знак
3. Марка производителя
4. Частная марка
Варианты ответов
марка или ее часть, защищенные юридически – Товарный знак
часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой - Марочный знак
марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя - Марка производителя
часть марки в виде букв или слов, которые могут быть произнесены
марка, разработанная торговым предприятием- Частная марка
485.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
В практике маркетинга общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, представляют собой ценовую …
Варианты ответов
тактику
политику
стратегию
эластичность
486.Тема: Функции маркетинга
Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к…
Варианты ответов
развитию специализаций в деятельности маркетологов
сокращению количества новых профессий в области маркетинга
развитию универсализации в деятельности маркетологов
смене рыночной ориентации фирмы на концентрацию внимания на внутренней среде фирмы
487.Тема: Внешняя среда маркетинга
GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой…
Варианты ответов
детальный анализ маркетинговых возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон фирмы
анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия
методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия
последовательное рассмотрение (по выбранному кругу) элементов внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия
488.Тема: Эволюция концепций маркетинга
Характерными особенностями товарной концепции являются …
Варианты ответов
превышение спроса над предложением
высокое качество товара
активное продвижение товара?
оптимальное сочетание цены и качества товара?
489.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Маркетинг представляет собой вид деятельности, направленный на …
Варианты ответов
повышение эффективности производства
организацию сбыта товаров
производство высококачественных товаров с умеренной ценой
удовле творение нужд и потребностей посредством обмена
490.Тема: Функции маркетинга
К основным функциям маркетинга не относится …
Варианты ответов
функция управления и контроля
сбытовая функция
аналитическая функция
продуктово-производственная функция
функция оптимизации потоков ресурсов всех видов
491.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…
Варианты ответов
увеличить объемы сбыта продукции
постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей
производить только то, что нужно потребителю
продать все, что удалось произвести
492.Тема: Система товародвижения
Использование косвенного канала сбыта позволяет производителю …
Варианты ответов
осуществлять контроль сбыта
экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции
получать информацию о реакции потребителей на товар
обеспечивать продажу товара на большой территории
493.Тема: Маркетинговые коммуникации
Недобросовестной рекламой не является реклама, которая …
Варианты ответов
содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов
является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством
запрещенная данным способом, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак которого тождествен с товарным знаком товара, в отношении рекламы которого установлены ограничения
порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента
494.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями.
1. Фокус-группа
2. Глубинное интервью
3. Анализ протокола
Варианты ответов
групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему - Фокус-группа
помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него - Анализ протокола
исследования, в ходе которых респонденты опрашиваются по телефону
личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы - Глубинное интервью
495.Тема: Внешняя среда маркетинга
К элементам маркетинговой микросреды не относятся …
Варианты ответов
законодательство, регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность
поставщики
контактные аудитории
покупатели
496.Тема: Система товародвижения
Прямой сбыт является выгодным для производителя, когда …
Варианты ответов
потребители расположены на относительно небольшой территории и их немного
велики транспортные расходы, связанные с реализацией товара
для реализации товара требуется создание широкой сбытовой сети
специфична эксплуатация изделий
497.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Метод ценообразования, при котором цену устанавливают путем начисления определенной наценки на себестоимость товара, называется …
Варианты ответов
методом «издержки плюс надбавка»
ценообразованием на основе принципа безубыточности
ценообразованием на основе спроса
тендерным ценообразованием
498.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Укажите, какие характеристики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1. Внедрение на рынок
2. Рост
3. Зрелость
4. Спад
Варианты ответов
стабильный объем продаж, интенсивный сбыт, острая конкуренция, проведение маркетинговых мероприятий по удержанию потребителей -3. Зрелость
резкое снижение объемов продажи и прибыли, сокращение расходов на маркетинг, предпочтения товара среди потребителей-консерваторов -4. Спад
ускорение роста спроса, расширение ассортимента, усиление убеждающей рекламы, рост прибыли -2. Рост
медленный рост производства товара, привлечение внимания потребителей-новаторов, высокий уровень цен
разработка изделия, опытное производство и испытание, формирование маркетингового окружения - Внедрение на рынок
499.Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит конечной целью фирмы и ее маркетинга рост продаж за счет …
Варианты ответов
удовлетворения потребностей рынка
мероприятий по стимулированию сбыта
усилий в сфере сбыта
наращивания объемов производства
500.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на…
Варианты ответов
возможности производства
эффективность производства и обращения
потребности потребителя
требования законодательства
501.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий.
1. Методы исследования
2. Орудия исследования
3. Способ связи с аудиторией
Варианты ответов
телефон, почта, личный контакт, Интернет- 3. Способ связи с аудиторией
единица, объем и процедура выборки
анкета, механические устройства -2. Орудия исследования
наблюдение, эксперимент, опрос -1. Методы исследования
502.Тема: Внешняя среда маркетинга
В соответствии с концепцией М. Портера к конкурирующим силам на товарных рынках не относятся …
Варианты ответов
поставщики
товары-заменители
конкуренты внутри отрасли
сопутствующие товары
потребители
503.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками.
1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования - наблюдение
2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных - эксперимент
3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования - опрос
Варианты ответов
панель
наблюдение
опрос
эксперимент
504.Тема: Сегментирование рынка
В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся …
Варианты ответов
демографические
социально-экономические
психографические
географические
505.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется …
Варианты ответов
оптовой
рыночной
аукционной
закупочной
506.Тема: Эволюция концепций маркетинга
Выберите характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий.
Варианты ответов
Главное внимание к продвижению товаров от производителя к потребителю.??
Снижение издержек производства и цен на продукцию обеспечивает успех на рынке.
Цель фирмы и маркетинга – получение прибыли за счет роста продаж.
Исходит из того, что на рынке можно реализовать все то, что компания производит.
507.Тема: Виды и задачи маркетинга
Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики.
1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки - отрицательный спрос
2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом - полноценный спрос
3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг - скрытый спрос
4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация - чрезмерный спрос
Варианты ответов
чрезмерный спрос
полноценный спрос
иррациональный спрос
отрицательный спрос
скрытый спрос
508.Тема: Сегментирование рынка
К основным факторам сегментирования рынка по демографическому признаку следует отнести …
Варианты ответов
образ жизни потребителя
возраст и пол потребителя
природно-климатические условия
интенсивность потребления товара
509.Тема: Внешняя среда маркетинга
Анализ внешней среды предполагает …
Варианты ответов
анализ факторов, которые дают преимущества фирме в конкурентной борьбе, и факторов, по которым фирма слабее своих конкурентов
определение факторов, представляющих возможности и угрозы для развития предприятия
анализ субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и внутри него и влияющих на его рыночные решения
изучение организационной структуры компании с точки зрения ее конкурентоспособности на целевых рынках
510.Тема: Эволюция концепций маркетинга
Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.
Варианты ответов
концепции интенсификации коммерческих усилий
концепции маркетинга
концепции социально-этического маркетинга
концепции совершенствования производства?
концепции совершенствования товара
511.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Понятие обмена в маркетинге означает …
Варианты ответов
процесс приобретения товара или услуги на рынке
торговую операцию между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги
приобретение права собственности на интересующие покупателя товар или услугу
способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги
512.Тема: Эволюция концепций маркетинга
Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция
Варианты ответов
эпоха массового производства
эпоха насыщения спроса?
усложнение взаимосвязей в экономике
преобразования общественного производства
стремительный рост объемов и номенклатуры производимой продукции
513.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
На стадии внедрения и роста фирма устанавливает высокие цены при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, следовательно, используется стратегия…
Варианты ответов
выборочного проникновения на рынок
пассивного маркетинга
проникновения и покрытия издержек?
широкого проникновения
514.Тема: Бюджет маркетинга
Какой из методов определения бюджета маркетинга применяется фирмами, ориентированными на производство, а не на потребителя, не на маркетинг.
Варианты ответов
метод максимальных расходов
метод «цель-задание»
метод финансирования «от возможностей»
метод фиксированного процента
515.Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Соотнесите термин и его определение.
1. Корпоративный план
2. План маркетинга по бизнес-направлению
3. План маркетинга по товару/рынку
Варианты ответов
план, предполагающий разработку корпоративной стратегии и распределение ресурсов предприятия по бизнес-направлениям- Корпоративный план
план, направленный на выработку дивизиональной стратегии и распределение ресурсов по элементам маркетинга-микс товаров данного направления- План маркетинга по бизнес-направлению
план, предполагающий разработку конкретных оперативных мероприятий в области стимулирования, развития отношений с дилерами, проведения выставок-продаж, отдельных исследований и т.д.
план, предполагающий разработку маркетинговых усилий на конкретном целевом рынке и по конкретному товару, распределение ресурсов по отдельным элементам маркетинга-микс- План маркетинга по товару/рынку
516.Тема: Организация службы маркетинга
Выберите для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.
1. Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках - функциональная структура
2. Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков- товарная структура
3. Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениями - рыночная структура
Варианты ответов
рыночная структура
функциональная структура
производственная структура
товарная структура
517.Тема: Система товародвижения
Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является…
Варианты ответов
двухуровневым
одноуровневым
трехуровневым
четырехуровневый
518.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются…
Варианты ответов
полное достижение требуемого результата
относительно низкие затраты на проведение исследования
соответствие конкретной цели исследования
более короткие сроки проведения
519.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся…
Варианты ответов
изучение материалов периодической печати
опрос по телефону
проведение личного интервью
изучение справочников и статистической информации
520.Тема: Система товародвижения
Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это …
Варианты ответов
постоянные складские издержки
транспортные издержки
издержки, связанные с обработкой возвращенной продукции
издержки, связанные с обработкой заказов
издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке?
Петрова Алена
521. Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Укажите определение, соответствующее каждому элементу маркетинг-контроллинга.
1. Контроль маркетинга
2. Ревизия маркетинга
3. Аудит маркетинга
Варианты ответов
3 проверка маркетинговой деятельности предприятия с целью выявить соответствие и результативность выбранной стратегии и тактики реальным рыночным процессам
процесс, процедура, связанные с составлением плана маркетинга, с выбором стратегии маркетинга, нацеленных на рост объема продаж товара и максимизацию прибыли
2 процедура пересмотра или существенной корректировки стратегии и тактики маркетинга в результате изменений условий как внешнего, так и внутреннего характера
1 анализ и оценка маркетинговых функций предприятия, осуществляемая специалистами в форме независимой внешней проверки всех элементов системы маркетинга
522. Тема: Бюджет маркетинга
В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают…
Варианты ответов
скидки с цены, купоны
расходы на регулярное проведение маркетинговых исследований
расходы на содержание службы маркетинга
523. Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Если фирма стремится к устранению слабых мест в маркетинговой и производственной деятельности, что позволяет увеличить долю фирмы на рынках, где до сих пор реализовывалась продукция фирмы, значит, в соответствии с классификацией И. Ансоффа фирма использует стратегию…
Варианты ответов
диверсификации
развития продукта
увеличения рыночной доли
разработки новых рынков
524. Тема: Организация службы маркетинга
Определите преимущества, соответствующие каждому виду структуры службы маркетинга.
1. Товарная структура
2. Функциональная структура
3. Рыночная структура
Варианты ответов
2 простота управления; возможность специализации маркетологов, что содействует росту их квалификации
3 возможность разработки комплексной программы выхода на рынок; лучшая координация отделов при выходе на рынок
1 полный маркетинг каждого товара; возможность изучения специфики потребностей и самих потребителей
лучшая ориентация на проектные цели и спрос; гибкое использование кадров профессионалов; сокращение затрат
525. Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является…
Варианты ответов
высокая скорость сбора данных
широкий охват аудитории
отсутствие влияния интервьюера
высокий уровень возврата анкет
526. Тема: Организация службы маркетинга
Для каждого типа организационной структуры службы маркетинга определите соответствующую характеристику.
1. Дивизиональная организационная структура службы маркетинга
2. Матричная организационная структура службы маркетинга
3. Сетевая организационная структура службы маркетинга
Варианты ответов
характеризуется структурой свободно связанной, гибкой, горизонтально организованной сети принципиально равноправных, разных по своим ролям и функциям независимых партнеров
характеризуется ответственностью каждого сотрудника или группы сотрудников за выполнение отдельной маркетинговой функции
предполагает, что для решения новых задач могут создаваться небольшие подразделения с автономным управлением – группы целевые, проектные
предполагает сочетание централизованного планирования на верхнем уровне иерархии и децентрализованную деятельность подразделений
527. Тема: Система товародвижения
Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если…
Варианты ответов
реализуемый товар имеет достаточно большой объем для прибыльного осуществления сбыта
