Международные туристические выставки, ярмарки, биржи

 

Особое значение для продвижения национального туристического продукта на внешнем туристском рынке имеют международные выставочно-ярмарочные мероприятия. Они предоставляют очень широкие возможности одновре­менного распространения и получения широкого спектра экономической, организационной, технической и коммерческой информации при относи­тельно доступной ее стоимости. Международные выставочные мероприятия являются своего рода зеркалом развития туризма, биржевой информации, тер­мометром цен, средством прогнозирования конъюнктурных изменений, а также явлением с экономическим, политическим и социальным подтекстом.

Международные выставочно-ярмарочные мероприятия позволяют:

˗ продемонстрировать потенциальным клиентам возможности путешествий в определенную страну (регион);

˗ привлечь внимание к предлагаемым туристическим продуктам;

˗ расширить представление иностранных туристов о стране (регионе), проинформировать их о туристической политике и мерах, направленных на обеспечение устойчивого развития туризма в стране (регионе);

˗ установить контакты с представителями зарубежных туристических администраций и предприятий, заключить договоры о сотрудничестве и продажах;

˗ установить контакты с представителями средств массовой информа­ции, воспользоваться возможностью с их помощью расширить представления иностранных туристов о туристическом потенциале страны (региона);

˗ изучить передовой опыт организации туризма и его рекламы;

˗ проанализировать предложения конкурирующих туристических направлений, предлагающих туристические продукты с аналогичными им близкими характеристиками, что и заинтересованная страна (регион);

˗ определить существующий спрос на предлагаемые поездки по данному направлению, сделать прогноз развития спроса;

˗ получить информацию о состоянии конъюнктуры рынка туризма.

В настоящее время термины «выставка» и «ярмарка» приобрели настолько близкое смысловое значение, что часто используется как слова-синони­мы.

Выставочные мероприятия можно классифицировать по ряду признаков: по цели проведения (торговые, информационно-ознакомительные), по часто­те проведения (периодические, ежегодные, сезонные), по характеру предло­жения экспонатов (универсальные, многоотраслевые, отраслевые, специализированные).

По составу и количеству участников (экспонентов), широте охвата и разнообразию видов и географии предложения международные выставки можно условно разделить на межрегиональные и региональные.

В мире проводится достаточно много выставочных мероприятий, так или иначе связанных с туризмом. Особо следует выделить международные туристические биржи. Это выставочные мероприятия, на которых наряду с рекламой туризма проводится активная работа по установлению контактов и заключению сделок между производителями туристических услуг (гостиница­ми, транспортными предприятиями) и их продавцами (туристическими предприятиями). Такими биржами обычно открывается или завершается период актив­ной рекламы туров, объявленных на следующий год.

Крупнейшими международными туристическими выставками и биржами являются: международная туристическая биржа в Берлине (International Tourismus Borse, ITB); международная туристическая выставка-биржа FITUR в Мадриде; всемирная туристическая выставка в Лондоне (World, Travel Market, WTM); международная туристическая биржа в Милане; международная выс­тавка «Путешествия и туризм» в Москве (МИТТ) и др.

Международный туристический выставочный бизнес стремительно развивается. Увеличивается число выставок и ярмарок, расширяются их география и круг участников, становится более разнообразной тематическая направ­ленность. Так, большой популярностью пользуется выставка по туризму и караванингам в Лейпциге, «Всемирная неделя туризма и путешествий» в Париже, «Матка» в Хельсинки, «Inwetex» в Санкт-Петербурге. Сюда же можно добавить известные специализированные салоны, такие как «Боут-шоу» в Лондоне, водных видов спорта в Париже и Дюссельдорфе, а также разделы по туризму на универсальных ярмарках, например, Базельской. Также проводятся специализированные выставки гостиничного и ресторан­ного хозяйства, спортивного, экологического, познавательного и делового туризма, ярмарки туристического и спортивного инвентаря и т.д.

С целью оптимитизации затрат на выставочную деятельность туристическая администрация страны (региона) может предусматривать несколько форм участия:

˗ участие без стенда на уровне делегации,

˗ участие на коллективном стенде,

˗ организация собственного стенда.

Национальная туристическая администрация должна стремиться к укреплению кооперации и координа­ции международной выставочной деятельности с региональными и местны­ми органами управления туризмом, а также с предприятиями и организациями туристической индустрии.

 

Контрольные вопросы

1. Что понимается под термином «Международный туристический рынок»?

2. Каковы особенности международного туристического рынка?

3. Когда, в прошлом, наблюдался значительный подъем международного туристического рынка?

4. Раскройте механизм международного туристического рынка?

5. Какие страны являются основными экспортерами и импортерами международного туристического рынка?

6. Какова структура туристического рынка?

7. Перечислите и охарактеризуйте важнейшие субъекты туристического рынка.

8. Какие составляющие образуют инфраструктуру рынка?

9. Основные элементы туристического рынка их характеристика.

10.Какие функции выполняет туристический рынок?

11.Назовите главные особенности и характеристики туристического рынка.

12.Изобразите схематически процесс туристического кругооборота.

13.По каким показателям проводится изучение туристического рынка?

14.В чем заключается значимость международного туризма?

15.Каковы важнейшие направления развития международного туризма?

16.Каковы сущность, содержание и основные цели туристической политики?

17.Проведение каких мероприятий предполагает международное регулирование туристической деятельности?

18.Приведите примеры международных туристических организаций. Кратко охарактеризуйте одну из таких организаций.

19.Расскажите все, что вы знаете о деятельности ЮНВТО.

20.Какие национальные туристические организации вам известны? Расскажите об одной из них.

 

Глава 2

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться: