Тема 2. Виды рекламы продукции и средств распространения рекламы в СКС и Т

Классификация видов рекламы в СКСиТ: по объекту рекламирования, направленности рекламы, характеру рекламного обращения, способу воздействия на целевую аудиторию, охватываемому сегменту рынка, источнику финансирования и т.д. Особенность услуги как товара и ее отражение в рекламе.

Рекламные средства: реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, рекламные сувениры, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, реклама в Интернете. Выбор средств распространения рекламы и их эффективность. Современные тенденции развития рекламных носителей.

Тема 3. Традиции и современное состояние рекламной деятельности

Первые сведения о рекламе. Реклама в Древнем мире и в Средние века. Зарубежная реклама. Основные этапы развития рекламы в России. Особенности современной рекламы. Возможности новаторства и творчества в рекламной деятельности.

 

Тема 4. Фирменный стиль и его составные элементы.

Понятие и цели формирования фирменного стиля, его особенности в сфере СКС и Т. Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменные цвета, шрифты и другие константы. Носители фирменного стиля. Товарный знак и его функции в СКС и Т. Основные типы товарных знаков. Правила использования товарных знаков. Законодательство о товарных знаках.

 

Тема 5. Туристические выставки и ярмарки в рекламной деятельности

Классификация туристских выставок. Международные и российские профильные туристические выставки. Организация выставочной деятельности на предприятиях СКС и Т. Предвыставочная рекламная кампания. Планирование и оформление выставочной площади. Рекламная деятельность в рамках выставки. Оценка эффективности участия предприятия СКСиТ в выставках.

 

Тема 6. Разработка рекламной кампании. Оценка её эффективности

Особенности организации рекламной кампании в СКСиТ. Цели рекламной кампании: экономические, коммерческие, имиджевые, социальные. Факторы, влияющие на выбор и формирование целей. Взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегии фирмы. Классификация рекламных кампаний. Разработка рекламного бюджета.

Основные субъекты рекламного процесса: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель. Типы рекламных агентств и их функции. Организационная структура рекламного агентства. Характеристика основных отделов. Ведущие рекламные агентства мира и России.

Основные методы оценки эффективности рекламы. Экономическая эффективность рекламных мероприятий. Психологическая эффективность применения средств рекламы.

 

Тема 7. Технология создания рекламных обращений

Рекламные исследования: цели рекламных исследований, первичные и вторичные данные, основные методы сбора информации: опрос и наблюдение.

Процесс создания рекламы. Творческая концепция и творческий процесс в рекламе. Выразительные средства в рекламе. Аргументация и логика в рекламе. Методика работы над рекламным обращением.

Основы разработки рекламных объявлений и текстов. Требования к рекламным текстам. Основные структурные элементы рекламного текста. Стили рекламных текстов. Принципы дизайна печатной рекламы, шрифтовое и художественное оформление.

Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы. Основные инструменты для передачи радиорекламы. Особенности телерекламы.

Использование цвета в рекламе. Влияние цвета на восприятие рекламы. Степень восприятия различных цветовых сочетаний. Психофизиологическое воздействие цвета на человека. Эмоциональный аспект различных цветов.

 

Тема 8. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Авторское право на рекламные произведения

Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Самоконтроль (внутренний контроль фирмы), внешний контроль рекламной деятельности. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство). Консъюмеризм. Международный кодекс рекламы. Роль государственных антимонопольных органов по контролю в области рекламы.

Авторское право на рекламные произведения.

 

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

5.1. ПЕРЕЧЕНЬ УЧЕБНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Название	Автор	Вид издания (учебник, учебное пособие)	Место издания, издательство, год издания, кол-во страниц	Колич-во экземп-ляров	Место хране-ния
Основная литература
1. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме	Третьякова Т.Н.	Учебное пособие для вузов	М.: Издательский центр «Академия». – 2008. – 272 с.		Биб-ка АлтГПА
2. Реклама в туризме	Дурович А.П.	Учебное пособие	Минск: Новое знание, 2008. – 222 с.		Кафедра (электронное пособие)
3. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме	Кижаева Т.А.	Хрестоматия	Подготовлено к печати		Кафедра (электронное пособие)
Дополнительная литература
1. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме	Морозова Н.С., Морозов М.А.	Учебник для студентов вузов	М.: Издательский центр «Академия», 2003. – С. 336.		Биб-ка АлтГПА
2. Маркетинг в индустрии гостеприимства	Джанджугазова Е.А.	Учебное пособие для студентов вузов	М.: Издательский центр «Академия», 2005. – С. 224.		Биб-ка АлтГПА
3. Маркетинг иностранного туризма в Российской федерации: Теория и практика деятельности туристических фирм	Исмаев Д.К.	Учебное пособие для студентов вузов	М.: Издательский центр «Академия», 2004. – С. 192.		Биб-ка АлтГПА
4. Рекламная деятельность	Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К.	Учебник для студентов вузов	М.: Информ., 2001. – 362 с.
5. Психология рекламы	Кармин А.С.	Монография	СПб.: ИЗД ДНК, 2004. – 512 с.
6. Поведение потребителей	Алешина И.В.	Учебное пособие для студентов вузов	М.: ФАИР – ПРЕСС, 2000. – 384 с.
7. Графический дизайн и реклама.	Курушин В.Д.	Самоучитель	М.: ДМК Пресс, 2001. – 270 с.		Биб-ка АлтГПА

5.2. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ОБЕСПЕЧЕНИЯ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Закон РФ «О рекламе» №103-ФЗ от 14 июня 1995.

Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» №3520-ФЗ от 23 сентября 1992.

Закон РФ «О защите прав потребителей» (в ред. ФЗ от 09.01.1996 №2-ФЗ, от 17.12. 1999 №212-ФЗ)

Закон РФ «Об основах туристической деятельности» №103-ФЗ от 4 октября 1996.

Презентация «Наружная реклама»

Образцы рекламной продукции и рекламных материалов (воблеры, шельфтокеры, презентеры, плакаты, сувенирная продукция, буклеты, брошюры, проспекты и т.д.)

Периодические издания:

· Туризм: практика, проблемы, перспективы (журнал);

· Маркетинг в России и за рубежом (журнал),

· Практический маркетинг (журнал),

· Маркетинговые исследования в России и за рубежом (журнал),

· Туристский бизнес (журнал),

· Отель (журнал).

Интернет-ресурсы:

· www.adnews.ru

· www.advertology.ru

· www.adage.com

· www.vitpc.com

МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Для обеспечения данной дисциплины необходимы: оборудованные аудитории; технические средства обучения: проектор, экран, ноутбук; аудио, -видеоаппаратура.

 

СОДЕРЖАНИЕ ТЕКУЩЕГО И ПРОМЕЖУТОЧНОГО КОНТРОЛЯ

7.1. ТЕКУЩИЙ КОНТРОЛЬ: текущее тестирование, терминологический диктант, презентация «Средства рекламы».

7.2. ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ КОНТРОЛЬ: контрольная работа, экзамен, экзаменационное тестирование.

 

Рабочая учебная программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 100103.65 Социально-культурный сервис и туризм.

Программу составила: Кижаева Т.А. к.и.н., доцент кафедры истории и музеологии АлтГПА

Программа одобрена на заседании кафедры истории и музеологии протокол № 1, от 12 сентября 2009 г.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Алтайская государственная педагогическая академия»

 

Кафедра истории и музеологии

 

Учебно-методический комплекс дисциплины

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

 

КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО КУРСА

 

 

Специальность

100103.65 Социально-культурный сервис и туризм

 

 

Ведущий лектор: Кижаева Т.А., к.и.н., доцент кафедры истории и музеологии

 

Барнаул

ЛЕКЦИЯ № 1

⇐ Предыдущая123456Следующая ⇒

Поделиться: