РАЗДЕЛ 5. ЦЕНА И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

Задачи

Задача 1. Используя инновационный метод балловой оценки, определить оптовую цену предприятия на изделие «А».

Для расчёта себестоимости одного балла принято изделие «Б». Имеется оценка в баллах параметров изделия «А» и «Б»(Табл.7)

Оценка в баллах параметров изделия «А» и «Б»

Таблица 7.

Изделие	Параметры		Всего баллов
I	II	III	IV	V
А
Б

 

Себестоимость базового изделия «Б» = 5700 руб.

Норматив рентабельности – 25%

Задача 2. На основании модернизации ценообразования определить розничную свободную цену на сахар, исходя из следующих данных:

- себестоимость сахара 1 кг. – 2500 руб.

- рентабельность себестоимости – 15%

- снабженческо-сбытовая надбавка – 30%

- торговая надбавка – 25%

- НДС – 20%

Задача 3. Определить минимальную цену реализации и розничную свободную цену одной плитки импортного шоколада, если её

- таможенная стоимость = 300 руб.,

- таможенная пошлина = 20% к таможенной стоимости,

- снабженческо-сбытовая надбавка = 35%

- торговая надбавка = 20%

- НДС = 20%

Задача 4. Определить оптовую цену 1т. молока для производства творога, разницу между оптовой ценой молока для молочной промышленности и закупочной ценой.

Известно:

- розничная цена 1т. творога = 950 руб.

- расходы по производству и доставке готовой продукции = 100 руб.

- рентабельность производства составляет 12% себестоимости творога

- стоимость используемых отходов = 20 руб.

- торговая скидка 8% розничной цены

- расход молока на 1т. творога = 6т.

- закупочная цена 1т. молока = 360 руб.

Задача 5. Определить единую оптовую цену 1т. ржи (цену, по которой она продаётся с элеватора), единую оптовую цену 1т. ржаной муки для мукомольных предприятий, единую оптовую цену 1т. ржаной муки, для сбытовых организаций, оптовую цену 1т. муки с НДС для хлебопекарных предприятий, оптовую цену 1т. печёного ржаного хлеба.

Известны:

- средняя расчётная цена 1т. ржи =120 руб.

- расходы элеваторов по приобретению и хранению зерна = 10 руб.

- рентабельность элеваторов = 20%, расходов по хранению ржи

- расходы мукомольных предприятий по помощи и реализации муки = 8 руб.

- рентабельность мукомольных предприятий = 10% полной себестоимости 1т.

муки

- оптово-сбытовая скидка на муку = 7 руб.

- НДС = 10% оптовой цены муки

- расходы хлебопекарной промышленности = 10 руб.

- рентабельность = 5% полной с/с печеного хлеба.

Выход муки из зерна 95%, расход муки на 1т. хлеба - 0, 6т.

З адача 6. Определить фактическую производственную себестоимость пальто женского демисезонного по следующим данным:

- на пошив пальто были израсходованы прикладные материалы (ткань карманная, бортовая) = 3100 руб.

- израсходована швейная фурнитура (пуговицы, кнопки, крючки, нитки) = 1900 руб.

- транспортно-заготовительные расходы = 130 руб.

- основная зарплата производственного персонала, занятого изготовлением = 17200 руб.

- дополнительная зарплата = 4800 руб.

- отчисления на социальное страхование = 8140 руб.

- общепроизводственные расходы = 3400 руб.

- общехозяйственные расходы = 5200 руб.

Задача 7. Определить расчётный коэффициент (в процентной и прямой зарплате) определения стоимости ремонтно-строительных работ по заказам населения, если известно:

- затраты по статье «прямая зарплата» = 100%

- доплаты за особые условия = 28%

- дополнительная зарплата = 8%

- отчисления на страхования = 7, 5%

- накладные расходы = 135, 5%

- рентабельность = 15%

 

Решения типовых задач

Решение 1: Для определения оптовой цены предприятия методом балловой оценки необходимо сначала определить себестоимость нового изделия. Для этого необходимо подсчитать общее число баллов, в которое оценено изделие «А» и «Б». Затем определить себестоимость одного балла через себестоимость изделия «Б».

Зная себестоимость одного балла и количество баллов в которое оценено изделие «А», можно определить себестоимость одного изделия

5700 руб.

Себестоимость 1 балла = 32, 8 руб.

Себестоимость изделия «А» = 32, 8 × 140 = 4592 руб.

Второй элемент оптовой цены – прибыль можно определить, умножив норматив рентабельности на с/с изделия «А»

4592 × 25% = 1148 руб. П=1148 руб.

Решение 2: Розничная цена = оптовая цена + НДС + снабженческо-сбытовая надбавка + торговая надбавка.

Оптовая цена = себестоимость + себестоимость × рентабельность =

100%

= 250 + 2500 + 15% 100

НДС = 2875 × 20% = 575 руб.

снабженческо-сбытовая надбавка = (2875 + 575) × 30% = 1035 руб.

торговая надбавка = (2875 + 575 + 1035) × 25% = 1121 руб.

Розничная цена = 2875 + 575 + 1035 + 1121 = 5606 руб.

Решение 3: Минимальная цена реализации = таможенная стоимость + таможенная пошлина + НДС

300 руб. + 300 × 20% = 360 руб. 100

360 × 20% = 72 руб.

360 +72 = 432 руб.

Свободная розничная цена определяется, как сумма минимальной цены реализации + снабженческо-сбытовая надбавка + торговая надбавка.

снабженческо-сбытовая надбавка определяется в % к сумме минимальной цены реализации +

432 руб. × 35% = 151 руб.

Торговая надбавка определяется в % отношении к сумме минимальной цены реализации и снабженческо-сбытовой надбавки

(432 + 151) × 20% =116 руб.

Розничная цена = 432 + 151 + 116 = 699 руб.

Решение 4: Определяем оптовую цену 1т. творога, как разницу между розничной ценой и 1т. творога и торговой скидкой.

Оптовая цена творога 1т. = 950 × 8% = 874 руб. 100%

Обозначаем оптовую цену 1т. молока для производства творога через Х, тогда оптовую цену 1т. творога можно выразить следующим образом:

874 = (6х – 20 + 100) + 0, 12 × (6х – 20 + 100)

Решаем уравнение относительно Х. Оптовая цена молока для производства творога = 117 руб.

Разница между оптовой ценой молока для молочной промышленности и закупочной цены = 360 – 117 = 243 руб.

Решение 5: Едина оптовая цена ржи (цена, по которой она продаётся с элеватора) определяется, как средняя расчётная цена 1т. ржи + расходы элеваторов по приобретению и хранению зерна + прибыль элеваторов (рентабельность элеваторов × расходы элеваторов по хранению ржи) =

120 + 10 + 0, 2 × 10 = 132 руб.

Единую оптовую цену 1т. муки для мукомольных предприятий определяем, как затраты на сырьё (зерно) для производства 1т. муки, необходимо определить расход зерна на 1т. муки из заданной нормы выхода муки из зерна, составим пропорцию. Из неё следует, что для получения 1т. муки необходимо 1, 05т. зерна.

Тогда стоимость 1т. муки для предприятий = 1, 05 × 132 + 8 = 146, 6 руб.

а оптовая цена 1т. муки = 146, 6 + 0, 1 × 146, 6 = 161 руб.

Единая оптовая цена 1т. муки для сбытовых организаций =

161 – 7 = 154 руб.

Оптовая цена 1тю муки с НДС для предприятий = 154 × 1, 1 = 169, 4 руб.

Оптовая цена 1т. печёного хлеба состоит из затрат на сырьё (муку), расходов хлебопекарной промышленности по выпечке хлеба, прибыли промышленности.

Так как расход муки на 1т. хлеба составляет 0, 6т., то затраты на сырьё составляет 0, 6 × 169, 4 = 101, 4 руб.

Оптовая цена 1т. печёного хлеба = (101, 4 + 10) × 1, 05 = 117 руб.

Решение 6: Для определения себестоимости необходимо просуммировать затраты по всем статьям.

Фактическая себестоимость будет равна 43870 руб.

Решение 7: Производственная себестоимость в процентной и прямой зарплате складывается из следующих элементов:

затраты по прямой зарплате +

доплаты за особые условия, дополнительная зарплата +

отчисления на социальное страхование +

накладные расходы =

100 + 28 + 8, 0 +7, 5 + 135, 5 = 279%

Цена в процентах к прямой зарплате равна:

производственная себестоимость + прибыль =

279% + (15% + 279%) ÷ 100% = 320, 86%

Расчётный коэффициент для определения стоимости ремонтно-строительных работ по заказам населения будет равен 3, 2.

Задания

Задание 1. Объясните - ч то, как правило, происходит с предложением товара, если цена не поднимается:

- предложение остается прежним

- предложение превышает спрос

- предложение увеличивается

Задание 2. Если фермер, производитель картофеля, продает свой товар по цене ниже рыночной. Его действия:

- повышают цены на картофель

- понижают цены на картофель

- понижают цены на другие овощи

- практически не повлияют на рыночные цены на картофель

Задание 3. Падение цены на кока-колу, скорее всего:

- уменьшить цену на пепси-колу

- увеличит цену на пепси-колу

- оставит цену на пепси-колу на прежнем уровне

Объясните свой выбор.

Задание 4. Темпы инфляции составляют 100% в год. Каковы будут последствия инфляции для следующих лиц:

а) квартиросъемщика, если квартплата возросла за год на 40%?

б) кредитора, предоставляющего займы сроком на 1 год под 30% годовых?

Задание 5. На основе нижеследующих данных определите чистую прибыль:

1. Заработки и оклады наемного персонала (в тыс. руб.) 400.00

2. Первый заработок предпринимателя 200.00

3. Неявный заработок супруги предпринимателя 30.00

4. Выплата процентов за кредит 20.00

5. Неявный процент на собственный капитал 30.00

6. Амортизация 20.00

7. Сырье и материал 100.00

8. Неявная земельная рента 80.00

9. Валовый доход 2000.00

Задание 6. Фирма, работающая в условиях несовершенной конкуренции, максимизирует свою прибыль. Используя данные таблицы 8, определите, при каком объеме выпуска и при какой цене фирма максимизирует прибыль:

Таблица 8

Q (шт.)	Р (руб.)	ТС (руб.)

Задание 7. Определить среднюю цену товара, если разрыв цен от 500 рублей до 1000 рублей, а количество товара 1000 единиц.

Задание 8. Фирма «Рессо» заявила, что она постоянно устанавливает свои цены на уровне 3% ниже цен конкурента:

- это объявление ценовой войны

- нормальная торговая практика

- попытка компенсировать различия в издержках

Задание 9. После актуализации стратегии фирма N снизила цену на издание «Ам-Ам» с 38 до 33 рублей. Объем продаж вырос с 56100 до 58000 штук. На основании эластичности спроса решите, как фирме действовать в дальнейшем, исходя из критериев максимизации дохода:

а) уменьшить цену еще на 5%

б) сохранить эту цену

в) вернуть старую цену

г) увеличить цену до 40 рублей

Задание 10. Ценовая эластичность спроса на товар при цене 150 руб. составляет по абсолютной величине 0, 8. Если на начальный период объем продаж товара составил - 1 тыс. ед. и при небольшом изменении цены эластичность спроса не изменится. На сколько единиц изменится объем продаж при условии повышения цены на 20 рублей?

Задание 11. Предприятие пищевой промышленности производит и реализует 1 млн. штук продукции по средней цене 12 рублей за единицу. Показатель эластичности спроса на продукцию составляет 1, 5, себестоимость единицы продукции 7 рублей. Соотношение между постоянными и переменными затратами – 20: 80. Для увеличения объема продаж и выручки предприятие предполагает снизить цену на 2 рубля. Достаточно ли предприятию этой информации для принятия определенного ценового решения?

 

⇐ Предыдущая123456Следующая ⇒

Поделиться: