Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ
§ 1. Динамика СМИ: определение и содержание понятия Одним из важнейших признаков современной эпохи является постоянное совершенствование способов массового распространения информации. Наряду с традиционными средствами массовой информации — прессой, радио и телевидением — возникают и развиваются новые: кабельное и спутниковое телевидение, цифровые (digital) медиа технологии, компьютерные системы, образующие новое информационное киберпространство Интернет. Все это вместе со значительными изменениями в направлении и регулировании информационных потоков, вызванными социально-экономическими реформами в России и Восточной Европе в 80-90-х годах XX века, оказывает существенное влияние на мировой информационный процесс. Так, с помощью спутникового телевидения жители России и Восточной Европы получили доступ к ведущим западным телеканалам, ориентированным на широкую международную аудиторию, таким, как CNN (Cable News Network), ВВС World, Euronews, Eurosport, MTV, Discovery Channel, Cartoon Network и т.д. Многочисленные пользователи персональных компьютеров, количество которых неуклонно растет, имеют доступ ко всемирной компьютерной сети Internet — world wide web. Популярные российские издания, например, такие, как " Аргументы и Факты", " Известия", " Московский комсомолец" распространяются в Лондоне и Нью-Йорке, а известные западные газеты типа " The Financial Times", " The Wall Street Journal" и " The International Herald Tribune" можно приобрести в Москве. На российском медиа рынке появилась продукция совместной деятельности медиа корпораций — глянцевые журналы, представляющие собой русскоязычный вариант популярных западных изданий типа " Vogue", " Cosmopolitan", " Men's Health", " Good Housekeeping" и т.п. Таким образом можно констатировать, что произошел своего рода передел мирового информационного пространства, в результате которого границы информационной карты мира оказались практически прозрачными. Какое же содержание вкладывается в привычное словосочетание " средства массовой информации" и его английский эквивалент " mass media" сегодня? В силу динамичности самого явления термин " средства массовой информации" (СМИ) является как бы открытым в том смысле, что его традиционные границы, включающие такие основные средства массовой информации, как печать, радио и телевидение, отрыты и для других вновь нарождающихся медиа форм. Подобный подход в масс медиа позволяет определить их как в узком, так и в широком смыслах по аналогии с определением такого важнейшего для гуманитарной науки понятия как, например, культура, что дает возможность расширить границы понятия без ущерба для его содержания. Определение масс медиа в узком смысле включает в себя основные средства массовой информации — печать, радио, телевидение, что находит свое отражение в целом ряде академических исследований7. Определение СМИ в широком смысле позволяет значительно раздвинуть границы понятия, включив в него ' такие формы массового распространения информации, как кино, Книгоиздание, звуко и видеозапись, реклама, а также новые компьютерные технологии в виде глобальной сети Интернет. Так к современным средствам массовой информации коммуникативисты относят " прессу (газеты, журналы, книги), радио, телевидение, кинематограф, звукозапись и видеозапись, видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели, домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи. Всем этим средствам присущи объединяющие их качества — обращенность к массовой аудитории, доступность множеству людей, корпоративный характер производства и распространения информации" 8. При определении масс медиа следует также помнить, что данное понятие тесно связано с общей концепцией массовой коммуникации, о чем, в частности, свидетельствует тот факт, что в англоязычных и русских толковых словарях статьи о средствах массовой информации или mass media обязательно содержат ссылку на массовую коммуникацию (mass communication). Вместе с тем близость этих понятий вовсе не предполагает их синонимичного употребления, и если СМИ (mass media) понимаются как совокупность технических средств, 7 См., например, определение данных понятий в книгах: Dominick J. The Dynamics of Mass Communication. NY, 1993; Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. М., МГУ, 1999. ' Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. М., 1999, с.116. общественных организаций и человеческих ресурсов, которые задействованы в массовом распространении информации, то массовая коммуникация представляет собой сам процесс распространения этой информации. Это подчеркивается и в определениях массовой коммуникации, содержащихся в различных учебниках и словарях. Так, например, " Энциклопедический словарь" определяет массовую коммуникацию как " систематическое распространение информации через СМИ (печать, радио, телевидение, кино, звуко/видеозапись) с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей" 9. Определение массовой коммуникации как процесса содержится и в толковом словаре терминов и концепций " Зарубежная коммуникати-вистика": " В большинстве работ коммуникативистов массовая коммуникация трактуется как процесс не только связи, но и передачи информации группе людей одновременно с помощью специальных средств масс медиа. Выделяются пять основных особенностей этого процесса: 1) массовость аудитории; 2) ее гетерогенность; 3) использование высокоскоростных и репродукционных средств связи и информации; 4) быстрое распространение сообщений; 5) относительно небольшая потребительская стоимость получаемой информации" 10. Английский толковый словарь основных понятий коммуникати-вистики и культурологии " Key Concepts in Communication and Cultural Studies" дает следующее определение массовой коммуникации: " Mass communication is the practice and product of providing information and leisure entertainment to an unknown audience by means of corporately financed, industrially produced, state- 9 Советский энциклопедический словарь. M., 1990, с.780. 10 Землянова Л.М. указ.соч., с.118. regulated, high technology, privately consumed commodities in the modern print, screen, audio and broadcast media" 11. Сущность массовой коммуникации как процесса подчеркивается ив рабочем определении из широко используемого в американских университетах учебника " The Dynamics of Mass Communication": " Mass communication refers to the process by which a complex organization with the aid of one or more machines produces and transmits public messages that are directed at large, heterogeneous and scattered audiences" 12. Несмотря на некоторые различия в расстановке акцентов в вышеприведенных определениях, очевидно, что их общим, объединяющим признаком является понимание массовой коммуникации именно как процесса систематического распространения корпоративно произведенной информации на массовую гетерогенную аудиторию с помощью СМИ. Следующим важным моментом, который необходимо учитывать при изучении средств массовой информации, является их общественная природа. Невозможно понять сущность и объяснить особенности функционирования масс медиа без учета того, что это в высшей степени идеологизированный организм в том смысле, что его развитие тесно связано с развитием и изменением данного конкретного общества. Средства массовой информации моментально фиксируют стремительно меняющуюся картину окружающего мира подобно гигантскому зеркалу, которое отражает все вокруг, и отражение это меняется в зависимости от освещения. Хотя, возможно, правильнее было бы сравнить механизм медиа отражения реальной жизни не с зеркалом, которое в конечном счете мало влияет на существо изображения, а с богатой техникой живописи, когда изображение предметов действительности целиком зависит как от индивидуальной манеры художника, его мироощущения, так и от особенностей того художественного направления, в котором данный художник работает. Позиция, освещение, точка зрения, способ интерпретации — все это определяет то, каким представляется мир в средствах массовой информации, при этом диапазон медиа версий одного и того же события или явления 11 Key concepts in Communication and Cultural Studies. Ed. By Tim O'Sullivan. London, 12 Domenick J. The Dynamics of Mass Communication. NY, 1993, p.18. необычайно велик. Стоит, например, сравнить идеологическое звучание двух следующих фрагментов, в первом из которых легко угадывается идеологическая интонация советского периода, резко контрастирующая с тональностью второго текста, в котором постперестроечная Москва представлена глазами западного корреспондента: 1) " At the dawn of Soviet power Lenin spoke of the wide vis 2) " What strikes the eye in Moscow these days isn't the Несмотря на отсутствие конкретных синхронизирующих деталей, можно с достаточной степенью точности соотнести данные тексты с определенным историческим периодом в развитии общества, с определенной идеологической позицией и соответственно медиа источником. С изменением общественных и идеологических структур неизбежно меняются способы отражения и интерпретации. Чем больше социо-культурных и идеологических изменений в обществе, тем активнее динамика СМИ, понимаемая как совокупность количественных и качественных изменений в масс медиа за определенный отрезок времени. 13 New Time - англоязычная версия журнала " Новое время", 1985, №4, с.5. 14 Журнал " Time", 1990, №3, с. 7. § 2. Роль и функции СМИ в условиях информационного общества Сложность, многообразие и динамичность массовой коммуникации вообще и средств массовой информации, в частности, как предмета изучения потребовали объединения усилий представителей самых различных дисциплин: социологии, политологии, культурологии, социальной психологии, лингвистики. Именно междисциплинарный подход позволил добиться значительных успехов в исследовании проблем масс медиа. За последние два десятилетия во многих университетах Западной Европы и США открыты отделения коммуникации и СМИ, которые готовят специалистов, как теоретиков так и практиков, для работы в области масс медиа. Подобные отделения и институты наряду с уже существующими факультетами журналистики создаются и в России, например Гуманитарный институт телевидения и радиовещания (ГИГР). Заметную роль в организации систематического и целенаправленного изучения СМИ играют международные научно-исследовательские центры, такие как Европейский институт масс медиа (European Institute for the Media)15, основанный в 1992 г. в Дюссельдорфе под эгидой Совета Европы. В последние годы среди зарубежных социологов большое распространение получили " информационные" теории развития общества, рассматривающие рост средств массовой информации и дальнейшее совершенствование массовой коммуникации в качестве основных факторов, определяющих будущие очертания мирового сообщества1. Один из наиболее известных зарубежных исследователей массовой коммуникации М. Макклюэн еще в 60-е гг. писал о превращении мирового сообщества в результате глобализации СМИ в " global village" — единое информационное пространство без границ17. Современное общество прекрасно осознает, какую огромную роль играют средства массовой информации в его жизни. Формирование общественного мнения, создание определенного идеологического фона, пропаганда той или иной системы ценностей, движение языковой нормы, состояние национальнрй культуры — все это тесно 15 См. Интернет страницу: http//www.eim.de. 16 См., в частности, работу: Мелюхин М.С. Информационное общество: истоки, про 17 McLuhan M. Understanding Media. Extensions of Man. London, 1994, p. 134. связано с деятельностью масс медиа. Средства массовой информации не просто отображают окружающую действительность, объективно фиксируя происходящие вокруг события. Большинство современных ученых, как российских так и зарубежных, считают, что СМИ прямо или опосредованно, в открытой или скрытой форме влияют на все социально-политические процессы в обществе. Именно поэтому они получили название " четвертой власти" (" the fourth estate" ), которая по силе своего воздействия на механизм общественного развития не уступает первым трем. Известный британский специалист по изучению СМИ Дж. Карран отмечает, что влияние СМИ на институты власти и политические процессы огромно: " The influence of the media has been immense: on institutions, the conduct of affairs, and the way in which people think and act politically. The mass media and mass politics have inspired, reflected, and shaped each other more than has commonly been realised..." 18. Однако механизм взаимоотношений средств массовой информации и общественно-политических структур далеко не однозначен, и целенаправленное воздействие с одной стороны вовсе не гарантирует получение желаемого результата с другой. Примером такого упрощенного взгляда на природу взаимоотношений масс медиа и политической власти могут служить достаточно распространенные в последнее время высказывания о том, что в дестабилизации обстановки в " горячих точках" следует винить средства массовой информации и журналистов, которые " неправильно и необъективно" с точки зрения властей освещают события, тем самым провоцируя эскалацию конфликта. В результате этого представителям СМИ иногда приходится сталкиваться с запретительными мерами органов власти, направленными на ограничение допуска журналистов к источникам информации и местам событий, что в еще большей степени подогревает интерес к происходящему. Это особенно характерно для тех стран, где правовое регулирование взаимоотношений СМИ и властных структур не имеет достаточной юридической базы. Следует также учитывать, что взаимоотношения СМИ и общества динамичны. Количественные и особенно качественные изменения, произошедшие в способах распространения информации за последние десятилетия, привели не только к усилению влияния средств массовой информации на все стороны общественно-полити- 18 Curren J., Seaton J. Power without Responsibility. The Press and Broadcasting in Britain. London, 1990, p.27. ческой жизни, но и к дальнейшему их обособлению как самостоятельного организма, занимающего все больше и больше общественного пространства и развивающегося по своим собственным законам, изучение которых и является задачей специалистов. Одним из обязательных условий успешного изучения СМИ является понимание тех функций, которые они выполняют. Начало исследований функционального аспекта масс медиа связано с именем известного американского политолога Харольда Ласвелла, который в конце 50-х годов определил главные функции средств массовой информации для общества как " surveillance of the environment, correlation of the parts of society and transmission of social heritage" 19. Сегодня практически в любом научном издании о проблемах СМИ и массовой коммуникации можно найти раздел, посвященный их описанию с точки зрения функционального подхода. Например, автор широко используемого в университетах США учебника " The Dynamics of Mass Communication" Джозеф Доминик отмечает следующие функции: informative (surveillance), interpretation (ideology), entertainment, education, advertising, social linkage. Аналогичным образом представлены функции СМИ в книге Джона Меррилла " Modern Mass Media": " information, entertainment, persuasion, serve the economic system and transmission of culture" 20. Анализ литературы позволяет сделать вывод о том, что несмотря на некоторые терминологические расхождения, впрочем, совершенно неизбежные при становлении новой области знания, большинство исследователей выделяют следующие основные функции СМИ: 1) информативную; 2) развлекательную; 3) образовательную; 4) рекламную; 5) идеологическую. Информативная функция тесно связана с одной из главных задач массовой коммуникации — информировать о происходящих событиях. Наилучшим способом она представлена в программах новостей на радио и телевидении, а также новостными материалами в прессе. Развлекательная функция, которую многие зарубежные исследователи ставят на первое место, ассоциируется прежде всего с многочисленными музыкальными программами и материалами развлекательного характера. " Laswell H. The structure and function of communication in society. NY, 1948. 20 Merrill J. Modern Mass Media. NY, 1994, p.53-60. Примером образовательной функции могут служить программы и материалы, главной задачей которых является распространение знаний и повышение образовательного уровня аудитории. На телевидении, например, существуют специальные образовательные программы и даже каналы, такие как " Discovery Channel" или " Open University". Рекламная функция связана с воздействием на массовую аудиторию с целью убеждения в необходимости приобрести те или иные товары или воспользоваться определенными услугами. Именно поэтому в англоязычных исследованиях эта функция часто называется " persuasive function" — функция убеждения (от англ. глагола to persuade — убеждать, уговаривать). Идеологическую функцию не без основания считают одной из важнейших функций СМИ. Понимая идеологию как базовую когнитивную структуру, мировоззрение как систему культурных ценностей, политических взглядов и общественных отношений, можно считать, что СМИ глубоко идеологичны в силу своей общественной природы. Как уже было сказано, СМИ не только отражают события окружающей действительности, но, и это чрезвычайно важно, интерпретируют их в свете той или иной идеологии, представляя массовой аудитории видение происходящего сквозь призму определенной системы культурных ценностей и политических ориентиров. Некоторые зарубежные исследователи называют это свойство СМИ " interpretation function", подчеркивая таким образом значение именно интерпретации информации, отбора и освещения фактов с тех или иных идеологических позиций. " Факты не более, чем фон, главное — комментарий", — пишет известный итальянский журналист Дж. Кьеза21. Необходимо также учитывать, что интерпретация предполагает оценку, которая может быть выражена самыми разными способами: от отбора фактического материала до использования определенных лингвостилистических средств в сочетании с визуальным и звуковым фоном — все это имеет огромное значение с точки зрения реализации идеологической функции. При изучении функционального аспекта СМИ следует также помнить, что все медиа функции тесно связаны между собой и присутствуют в том или ином сочетании практически в любом конечном продукте массовой коммуникации, будь то журнал, газета, телепрограмма или радиопередача. 21 Хъеза Дж. Со стороны виднее // Новая газета. №11. 1997. § 3. Становление понятия " язык массовой информации" Бурный рост средств массовой информации помимо прочих последствий привел к значительному увеличению общего объема рече-употребления в сфере массовой коммуникации. В настоящее время количество текстов, ежедневно производимых и передаваемых СМИ, во много раз превосходит аналогичный текстовый массив десятилетней давности и продолжает расти. Об этом, в частности, можно судить по количественным показателям: растет число телевизионных каналов (в США оно достигает семидесяти пяти, включая кабельное телевидение), происходит их дальнейшая специализация — есть каналы преимущественно новостные (например, CNN — Cable News Network), развлекательные (MTV), спортивные (Eurosport), образовательные (Discovery Channel), музыкальные и т.п. Возникают новые радиостанции, появляются новые газеты и журналы, рассчитанные как на широкую аудиторию, так и на удовлетворение интересов самых различных возрастных, профессиональных и социальных групп. При этом общий объем медиа текстов на английском языке в силу целого ряда причин экономического, политического и социокультурного характера заметно превышает объем текстов массовой информации на других языках мира. Мгновенная реакция на события в любой точке земного шара, их объективное освещение помогли американскому каналу всемирных новостей (CNN) завоевать популярность у телезрителей всего мира. Этот канал вещает на английском языке. ВВС World пользуется репутацией одного из самых объективных новостных каналов, поэтому его смотрят и в Западной Европе, и в США, и в других странах мира. С начала 90-х гг. в связи со значительными социально-экономическими изменениями англоязычные СМ И получают все большее распространение и в России. В середине 90-х гг. зарубежными журналистами, работающими в Москве, была создана компания " Independent Media", которая выпускает популярные издания " The Moscow Times", " The Moscow Tribune", " The St. Petersburg Times", " Capital", а также курирует выпуск русскоязычных аналогов известных журналов: " Cosmopolitan", " Good Housekeeping" и др. Все это свидетельствует о дальнейшей интеграции международных информационных систем и отражается на протекании языковых процессов, качественной стороне речеупотребле-ния, движении языковой нормы, а также на взаимодействии и взаимовлиянии культур. Именно поэтому проблемы функционирования языка в области массовой коммуникации уже давно привлекают внимание российских и зарубежных ученых. Вопросы использования языка в масс медиа рассматриваются в рамках самых различных школ и направлений: с точки зрения социолингвистики, функциональной стилистики, дискурсивного анализа, контент-анализа, когнитивной лингвистики. Ученые единодушны в том, что влияние СМИ на современное рече-употребление, на скорость и регуляцию языковых процессов огромно и требует тщательного и систематического изучения. Так, академик Г. В. Степанов пишет: " Главная особенность использования языка в современном мире — массовый характер коммуникации, то есть небывалое расширение числа общающихся людей и усложнение форм общения, причем не только внутри одноязычного коллектива, но и между носителями разных языков в пределах многонациональной страны и в мировом масштабе. Использование средств массовой информации, не изменяя общей стратегии речевого акта (сообщить что-то или убедить в чем-то), значительно усложняет задачу " говорящего", ведь " адресат" у него теперь не один человек, а миллионы читателей, зрителей, слушателей. Чем больше людей вовлекаются в акт коммуникации, тем более универсальной, общей должна быть форма сообщения" 22. Важным представляется также то, что тексты массовой информации все чаще используются в качестве материала для описания современного состояния языка, так как в них быстрее, чем где бы то ни было, находят отражение и фиксируются многочисленные изменения языковой действительности, все те процессы, которые оказываются характерными для современного речеупотребления. Действительно, если тексты художественной литературы — это своего рода " высокое искусство", живописный способ отражения действительности, то тексты массовой информации, мгновенно запечатлевающие любое событие, любое движение жизни, — это способ скорее фотографический. Постепенно очерчивается круг вопросов, которые вызывают наибольший интерес со стороны исследователей, как-то: какое влияние оказывает массовая коммуникация на соотношение устной и письменной форм речи, как массовый характер сообщения сказывается на изменении языковой нормы, что представляет собой язык массовой информации с точки зрения функционально-стилевой диф- 2 Степанов Г.В. Стихия языка в стихии споров // Литературная газета. № 26.1984. ференциации, каковы критерии внутренней классификации медиа текстов. Среди этих вопросов наиболее острую полемику вызывает вопрос об определение стилевого статуса языка массовой коммуникации, а также проблемы функционально-стилевой дифференциации языка отдельных СМИ: прессы, радио, телевидения. Так, известный специалист в области функциональной стилистики Д.Н. Шмелев пишет: " Отдельные языковые явления в области современного словоупотребления, фразеологии, синтаксиса, представленные газетным материалом, изучены в настоящее время достаточно хорошо. Однако на вопрос о том, какое место принадлежит газетному языку среди других функциональных разновидностей языка, трудно дать вполне бесспорный ответ. Здесь возможны различные точки зрения" 23. Действительно, точки зрения различны, и диапазон мнений достаточно широк: от скептического отношения к любым попыткам представить такой бесконечно разнородный в стилистическом отношении материал, как язык массовой информации в виде целостного явления, до обсуждения вопроса о формировании нового функционального стиля — стиля массовой коммуникации и понимания языка массовой коммуникации как особого типа функционально-стилевых единств. Наряду с рассмотрением общетеоретических вопросов, связанных с функционированием языка в сфере массовой коммуникации, растет количество специальных исследований, посвященных анализу текстов различных СМИ: газет, радио, телевидения. В начале 90-х гг. появляются исследования, в которых язык массовой коммуникации все чаще описывается как отдельное самостоятельное явление и изучается с точки зрения комплексного системного подхода. Так, работа СИ. Тресковой " Социолингвистические проблемы массовой коммуникации" посвящена исследованию языка и массовой коммуникации в их соотношении с социальной средой. Анализ текстов периодической печати, радио и телевидения (на русском языке) позволяет автору охарактеризовать язык массовой коммуникации как универсальный по тематике, синкретический по соотношению элементов устной и письменной речи, и полифункциональный по стилистике24. 23 Шмелев Д.Н. Русский язык в его функциональных разновидностях. М., 1997. С. 66. 24 Трескова СИ. Социолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1989, Б.В. Кривенко в книге " Язык массовой коммуникации: лексико-семиотический аспект" 25 анализирует функционирование лексических единиц в каналах массовой коммуникации, опираясь на теорию семиотики, информатики и лингвостатистики. Автор рассматривает вопросы иерархии функциональных стилей, типологии речи, структуры публицистических жанров на основе комплексного системного анализа газетной, радио-, кино- и телевизионной речи. Особый интерес представляет работа В.Г. Костомарова " Языковой вкус эпохи" 6, в которой проблемы функционирования русского языка в СМИ описываются в самых различных аспектах с учетом как собственно языковых, так и экстралингвистических факторов, а также в свете взаимодействия языков и культур. Все это способствует дальнейшему закреплению в коллективном научном сознании понятия " язык массовой коммуникации". Словосочетания " язык газеты", " язык радио", " язык средств массовой информации", несмотря на определенные расхождения терминологического и общетеоретического характера, все прочнее входят в научно-лингвистический обиход, при этом " язык массовой коммуникации" все более понимается не только как совокупность текстов, функционирующих в сфере массовой коммуникации, а как отдельная область речеупотребления, характеризующаяся вполне определенными признаками и особенностями на всех языковых уровнях. 25 См.: Кривенко Б.В. Язык массовой коммуникации: лексико-семиотический аспект. Воронеж, 1993. 16 См.: Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Анализ речевой практики: масс-медиа. М., 1993. Глава II. |
Последнее изменение этой страницы: 2017-05-05; Просмотров: 1118; Нарушение авторского права страницы