Специфіка масової культури.

Активно використовуючи особливості масової свідомості, засоби масової комунікації сприяли створенню індустрії масової культури. Масова культура проявляє себе в наступних сферах ^[1] :

1) індустрія "субкультури дитинства", спрямована на формування стандартизованих норм і зразків особистісної культури, закладаються основи базових ціннісних установок, що заохочуються в даному суспільстві;

2) масова загальноосвітня школа, долучаються учнів до основ наукових знань, відбір яких відбувається відповідно до типових програм; виховує стандартні поведінкові навички, необхідні для соціалізації дітей;

3) засоби масової інформації, що ставлять за мету під приводом інформування населення, об'єктивної інтерпретації поточних подій формування необхідного "замовнику" громадської думки;

4) система національної або державної ідеології і пропаганди, маніпулює свідомістю громадян в інтересах правлячих еліт і формує масові політичні рухи;

5) масова соціальна міфологія, яка переводить складні, що вимагають спеціального вивчення і відповідної наукової підготовки явища в пласт буденної свідомості; що дозволяє "людині маси" відчувати себе причетним до науки, політики, державного життя і т.п .;

6) індустрія реклами, моди, що формує стандарти престижних інтересів і потреб, способу і стилю життя, керуюча попитом рядового споживача, що перетворює процес невпинного споживання різних соціальних благ в самоціль існування;

7) індустрія фізичного іміджу - масовий фізкультурний рух, аеробіка, культуризм, косметологія і т.п .;

8) індустрія дозвілля - масова художня культура (пригодницька, детективна і бульварна література, аналогічні жанри кіно, оперета, поп-музика, шоу-індустрія, цирк, туризм тощо), за допомогою якої досягається ефект психологічної релаксації людини.

Звернемо увагу на те, що названі форми масової культури максимально затребувані в рамках сучасної повсякденної культури. А вона, як зазначає в своєму дослідженні, присвяченому жанру "масової белетристики", Т. Ф. Кузнєцова, "торкаючись навіть найскладніших проблем (діалектики почуттів, способів висловлювання, осягнення законів Всесвіту, віри), йде по шляху спрощення (відомості до міфів , звичним стереотипам, готовим формулами), так як вирішує питань не пізнання, а повсякденному орієнтації в дійсності " .

В даний час в сферу масової культури залучена і така форма масової комунікації, як Інтернет, який стає глобальним засобом поширення продуктів культури. Світ стає "глобальним селом" (М. Маклюен). Поява електронних засобів змінює багато традиційних уявлень про способи трансляції соціокультурного досвіду, формах людської взаємодії і т.п. Однак це явище і його соціокультурні наслідки потребують відповідного спеціальному дослідженні.

Перелік напрямів, що сформувалися в рамках масової культури, свідчить про те, що вона є структурною, органічною частина всього культурного простору. Отже, масова культура - продукт сучасної цивілізації з притаманними їй рисами урбанізації та загальної освіти. Майже до початку XX в. існували досить чітко розділялися елітарна культура і народна. Перша була поширена в містах, серед тих, хто мав можливості отримати відповідну освіту і виховання. Друга створювалася часто людьми неписьменними, але є носіями традицій.

Масова культура - це багатофункціональний, об'єктивне явище сучасного етапу культури, в яку неминуче залучені всі верстви населення. І проблема, на наш погляд, полягає в управлінні динамікою масової культури, тобто виробленню ефективних механізмів відбору необхідних і перспективних її напрямків і вибракування тих, які призводять до незворотної деградації культурних цінностей і зразків.

 

⇐ Предыдущая11121314151617181920Следующая ⇒

Поделиться: