Становление г. Мышкина как туристского центра

Мышкин. Еще совсем недавно названия этого города не было ни на одной карте Ярославской области. Однако после того как в 1991-м году посёлок городского типа Мышкино вернул себе статус города и историческое название, это имя появлялось на слуху все чаще и чаще. Об этом Волжском городке нередко пишут газеты журналы, ему посвящается передачи на общероссийских теле – и радиостанциях. Более того, к настоящему времени Мышкин превратился в одного из признанных лидеров туризма центральной части России.

В чем же секрет успеха этого провинциального городка с населением чуть более 6000 человек?

Человеку, который впервые оказывается в Мышкине, на ум приходят слова Александра Сергеевича Пушкина: " Там русский дух, там Русью пахнет…". Действительно, маленький, тихий, уютный городок, живописно раскинувшийся на левом берегу Волги, всем своим обликом олицетворяющий русскую провинцию. На официальном сайте города в Интернете Мышкин так и называется – " город классической провинции ". Народная артистка СССР Вия Артмане, посетив Мышкин, так отозвалась о нём: " Городок деревянный с деревенскими милыми улочками, с живностью на дорогах…Отсюда, с этих тихих улиц, ещё не ушел век минувший. Во всем облике города следы подлинной русской старины…Сразу пришла влюблённость это старинный городок, словно бы оторванный ото всего мира...".[2]

Подобные отзывы можно встретить у многих известных людей, побывавших в Мышкине. Неудивительно, что развитие экскурсионного туризма стало приоритетным направлением в деятельности местных властей. Для того чтобы привлечь туристов, у Мышкина и района есть все необходимые условия: удобное географическое положение и прекрасный природный ландшафт, сохранившаяся застройка старинного купеческого города, и, самое главное, наличие активной группы энтузиастов, влюблённых свой город, и заинтересованность администрации.[3]

За эти года, которые прошли с того момента, Мышкин из малоизвестного городка превратился в популярный туристический центр, знаменитый по всей России и за рубежом. За эти годы был создан целый ряд интересных туристических объектов, таких как Дом ремесёл, музей Учемского края, музей знаменитого водочника Смирнова, музей " Русские валенки" и другие. Последний заслуживает особого внимания: музей валенок можно было создать в любой части России, однако эта идея впервые возникла в Мышкине и мышкинцы оказались в этом плане первопроходцами. Музей валенок приобрёл большую популярность, чему в немалой степени способствовали проведённые фестивали " Русские валенки".
    Дом ремесёл, созданный с целью сохранения и возрождения народных промыслов и ремесёл, приобщения к ним молодого поколения, также стал одной из достопримечательностей Мышкина. При доме работает кузница, гончарная, стекольные мастерские. Гости города имеют уникальную возможность своими глазами увидеть весь процесс изготовления сувениров, а для желающих попробовать свои силы в качестве кузнеца, гончара или стекольщика проводятся мастер-классы.
    В общем сложности в Мышкине ныне действуют 10 музеев, и по количеству музеев на душу населения город занимает одно из первых мест в стране. Не остались в стороне от туристического бума и сельские жители. В деревне Мартыново усилиями краеведов-энтузиастов во главе с Сергеем Темняткиным и при поддержке районной администрации был создан этнографический музей кацкарей.

Этим словом с давних времён называют себя жители кацкого стана – местности, расположенной в 40 километрах от Мышкина вдоль речки Кадки. Здесь в избе конца 19-го века была детально воссоздана обстановка крестьянского быта прошлого. Помимо экскурсии по дому туристам предлагается развлекательно – познавательная игра " Настоящий кацкарь! " (она, между прочим, проводится на особом кацком диалекте), а также традиционные блюда русской кухни, приготовленные в настоящей печи. Кроме того, Мартыново уникально тем, что здесь издается единственный в России сельский журнал – «Кацкая летопись».[4]

По общему количеству принимаемых туристов Мышкин уступает в области лишь Ярославлю, Угличу, Ростову и Переславлю. На одного жителя приходится шесть туристов и поэтому показатели Мышкин находится в Ярославской области вне конкуренции.

Сегодня туризм является ключевым сектором экономики Мышкинского района, хотя прямые доходы от него пока сравнительно не велики, но он оказывает огромное влияние на все сферы общественной жизни округа. Создаются новые рабочие места, развивается инфраструктура, ведётся благоустройство города и сельской местности. Туризм влечёт за собой развитие других отраслей хозяйства. Создание музея валенок увеличивает производство и реализацию в три раза. Одновременно это стимулирует развитие в районе овцеводства. Благодаря туризму объем торговли увеличивается в летние месяцы двое.
Можно сказать, что в ярославской области Мышкин является туристическим флагманом среди сельских районов. Его нередко приводит в пример всем остальным. Последние годы опыт активно принимают Первомайский район, уже ставший туристическим лидером Ярославского Заволжья.
    В 2005 году Администрация Мышкинского района приступила к новому этапу в развитии туризма – комплексному освоению имеющегося туристического потенциала. В качестве важнейшего рубежа был обозначен 2008 год – год Мыши. Поставлена задача – получить от туристических мероприятий этого года максимальный экономический эффект и привлечь дополнительные инвестиции в город и район. Центральный
проект программы года Мыши – строительство нового туристического комплекса Мыши, который должны стать организующим центром туристического бизнеса в районе. Планируется, что комплекс будет включать в себя новую гостиницу на 200 мест, игровые и развлекательные сооружения, ресторан, летнее кафе, пункт продажи сувениров, подземные лабиринты. Строительство туристического комплекса рассматриваться как составная часть стратегической цели превращения города Мышкина в провинциальную музейную столицу. В рамках этой программы уже построен Мемориал Победы, ведётся реставрация главного культурного исторического памятника города – Успенского собора, реконструируется и благоустраивается историческая часть Мышкина.

Привлечение большого количества туристов и отдыхающих обеспечивает поступление дополнительных финансовых средств в экономику округа, увеличивает товарооборот и платные услуги, стимулируют развитие сферы обслуживания и малого бизнеса, частично решает проблему занятости городского, так и сельского населения района. По данным 2008 года, численность работников, занятых в сфере туризма, составил около 400 человек (около 7 % от общего числа жителей города).
    Туристический имидж Мышкина поднимает его инвестиционную привлекательность. На территории города реализовано несколько проектов, которые направлены на создание условий для многодневного пребывания туристов в районе. В настоящее время для города приоритетным направлением является развитие туризма, для этого в районе имеются следующие ресурсы:

- хорошее географическое положение (река Волга в ее наиболее судоходной части, близость к Москве и городам «Золотого кольца России»;
- культурно-историческое наследие, сохранившаяся архитектура старинного купеческого города, прекрасная природно-ландшафтное окружение;

- своя туристическая тема – город-музей классической русской провинции и успешно используемый символ – мышь;

- активная группа энтузиастов, создающих своей общественно полезной деятельностью положительный имидж города;

- Администрация муниципального округа активно содействует туризму и имеет обоснованную программу его развития.

В 2001 году было создано Муниципальное унитарное предприятие " Мышкинский центр туризма", которое возглавила С. В. Чистякова. Целью его создания было: " удовлетворение общественных потребностей в области туризма и получения прибыли". В собственность центру передали здание во дворе Опочинской библиотеки и причальный понтон. Так как Мышкинский центр туризма является муниципальным унитарным предприятием, 25 % его прибыли поступают в бюджет района.

За годы своего существования центр провёл большую работу, с каждым годом расширяя свою деятельность. За счёт собственных средств были отремонтированы офисные помещения, приведен в порядок причальный понтон, были созданы музеи " Русские валенки " и " Превращение льняного семечка". Для посетителей города были разработаны: театрализованное представление " Гостей встречает кот и мышь", фольклорно-развлекательная программа " Авдотьин чай", а на экспозиции " Лен" – мастер-класс по изготовлению льняной куклы. За первый год существования центра туризма было принято около 23 тыс. туристов.

В 2007 году валяльно-катальный цех был выкуплен центром туризма. Сегодня практически вся его продукция реализуется музеем «Русские валенки».

В 2008 году были реконструированы домик мельника и мельница на территории усадьбы купцов Чистовых, которая является памятником архитектуры федерального значения. Там открыты новые музейные экспозиции.

К 2008 году был построен новый туристический комплекс " Мышкины палаты". Они состоят из подземных лабиринтов, различных игровых и развлекательных сооружений, зоовыставки грызунов, небольшого киноконцертного зала и многого другого. Ещё до окончания строительства комплекс был передан Мышкинскому центру туризма. Все работы по оформлению залов экспозиции, разработки программ осуществлялись центром. Работы по созданию инфраструктуры " Мышкиных палат" ведутся до сих пор. В ведение центра туризма перешла Мышкинская картинная галерея, готовится к открытию новая экспозиция " Древо жизни", посвященная деревянному зодчеству.

Благодаря активной работе центра, направленной на создание и продвижение новых объектов показа, разработку экскурсионных программ, улучшение качества работа обслуживания туристов, а также содействию Администрации Мышкинского района и Администрации Ярославской области поток туристов увеличивался с каждым годом. Видеть это мы можем из следующих показателей: 2001 год – 22, 9 тыс. туристов; 2002 год – 30, 2 тыс. туристов; 2003 год – 38, 6 тыс. туристов; 2004 год – 48, 6 тыс. туристов; 2005 год – 58, 9 тыс. туристов; 2006 год – 63 тыс. туристов; 2007 год – 71, 7 тыс. туристов; 2008 год – 97, 6 тыс. туристов; 2009 год – 110 тыс. туристов.

Помимо прочего, центр ведёт активную рекламную и издательскую деятельность, ежегодно принимает участие в международных выставках, успешно продвигает свой продукт на рынке туризма.
Ещё одно направление, которое разрабатывается центром туризма, – это работа со школьниками. Был организован профильный лагерь труда и отдыха для детей восьмых классов. Целью его создания являлось формирования у ребят представления о профессии экскурсовода и вообще о работе центра туризма. Возможно, именно этот лагерь станет основой для создания образовательного центра при " Мышкиных палатах".
    Конечно, у Центра туризма есть проблемы. Одна из них – это нехватка квалифицированных экскурсоводов. Существует проблема в менеджменте организации:

- не разработана стратегия предприятия;

- отсутствует чёткое распределение обязанностей между сотрудниками центра;

- нет менеджеров со специальным образованием.

Но эти проблемы не портят имидж Мышкинского центра туризма, наоборот, открывают перспективы для дальнейшего развития работников и предприятия в целом.[5]

Качественным отличием мышкинского краеведения от " традиционного" является его нацеленность на создание теоретической базы и практических разработок для продвижения города. Создание на базе краеведческих исследований основ городской идеологии и городской политики. Одновременно мышкинское краеведение решает задачу своего финансового обеспечения, становясь субъектом городской общественности и хозяйственной деятельности. Источником доходов являются:

1) Издательская, просветительская деятельность, проведение презентаций научно-популярных и духовных, исторических, документальных и художественных фильмов, книг.

2) Встречи с представителями культурных течений страны, музыкальными коллективами и клубами исторической реконструкции.

Идею создания Музея мыши подарил друг города Илья Медовой. Он и привез первые экспонаты: фигурки мышей из Германии, Польши и Франции.[6] В 1991 году музей распахнул двери посетителям и широко заявил о себе. С каждым годом известность музея возрастала, началась дружба с академиком Лихачевым и с поэтом Булатом Окуджавой.

В 2003 году фонд " Шуховская башня", обратив внимание на Мышкинский народный музей, начал сотрудничать с ним. В частности, фонд принял участие в финансировании ряда проектов музея. Волонтеры фонда принимали участие в краеведческих экспедициях (деревня Юрово на реке Сить), в работах по реставрации и восстановлению памятников архитектуры Мышкинского муниципального округа, в создании сайта.
    В ходе совместных акций и обсуждений стало понятно, что потенциал развития Мышкина как объекта туриндустрии достаточно велик. В 2004 году фондом был подписан договор о совместной деятельности с Администрацией Мышкинского района. В 2005 году Администрация обратилась к фонду " Шуховская башня" с предложением принять участие в разработке концепции создания в городе туристическо-развлекательного комплекса " Мышкины палаты". Однако при всех своих недостатках это оказалось как раз тем, что нужно нынешнему, пока ещё плохо образованному российскому туристу, и турист пошел, а за ним потянулась инфраструктура – гостиницы, рестораны, магазины и банкоматы. И, если в европейских городах все эти очень необходимые объекты цивилизации пытаются разместить в исторических зданиях с соблюдением требований по сохранению исторического наследия или выстроить новое здание, которое по своей стилистике будет гармонировать с общим историческим обликом, то здесь все получается наоборот.

Часть зданий исторической городской застройки поспешили обшить сайдингом разных цветов, появились крыши из металлочерепицы и профнастила самых немыслимых цветов. Появились постройки самых разнообразных форм, но не имеющих ничего общего с русской архитектуры. Одним словом, центральная историческая часть города практически полностью потеряла свое лицо " города классической русской провинции ", зато обрела лицо новое, являющееся зеркальным отражением современного российского массового сознания: смесь деревянных избушек, построек из силикатного кирпича, торговых рядов " а-ля Русь", построек 50-60 годов 20 столетия и современных зданий, похожих на бараки.

Самым ужасным и удивительным оказалось то, что весь этот новый русский эклектичный стиль города живёт в душевной гармонии с сознанием большей части приезжающих сюда российских туристов.
Но, не смотря, ни на что, в российской туристической индустрии у Мышкина и Мышкинского муниципального округа сложился имидж динамично развивающаяся и очень перспективного туристического региона.
    Мышкинскому примеру продолжают следовать и другие регионы, теперь в России есть, кроме родины Деда мороза, родина Бабы-Яги, родина Кикиморы, родина Серого волка и даже предполагается создать родину Колобка. С одной стороны, это очень напоминает доперестроечный туризм, связанный с родиной знаменитых революционеров и деятелей партии, но тот туризм был дотационным отчасти обязательным, а новые " родины " новых героев вступают между собой в обычную рыночную конкуренцию. В этом случае дальнейшее укрепление и развитие таких туристических центров становится очень спорным, так как они как клоны похожи друг на друга, отличаясь лишь оформлением. Особенно это опасно для искусственно созданных туристических моногородов. Без исторических или природных привязок такие места подверженных большому риску потери туристических потоков и как следствие – массовой безработице.

    Развитие туризма по мышкинскому сценарию, который сейчас часто приводят в пример, правильно лишь отчасти: в него были вложены большие средства на развитие инфраструктуры, все заинтересованные стороны (власть, общественные объединения) принимали участие в разработке общей концепции, проект на сегодняшний день оказался экономически оправданным. Но для того, чтобы иметь будущее, нужно не создавать новые развлекательные центры по образу Мышкина сегодняшнего, а главное – сохранять объекты историко-культурного наследия.
    Будущее потенциальных российских туристических объектов вызывает большую тревогу. Причин для неё много, и основные из них следующие:

1) Отсутствие необходимой законодательной базы в отношении заповедных и уникальных территорий отдельных объектов природного наследия.

2) Отсутствие чёткого исполнения законодательства со стороны государственных органов.

3) Отсутствие должной финансовой и информационной поддержки со стороны государства.

С сожалением надо признать, что поток зарубежных туристов в Россию из года в год сокращается, похоже, будет сокращаться и далее. Отсутствие уникальных в мировом понимание объектов туризма в России – одна из причин такого сокращения, например, в Москве к уникальным объектам мы можем отнести: храм Василия Блаженного, Кремль, Новодевичий монастырь, Шуховская башня, дома Константина Мельникова, несколько особняков русского модерна (включая Псевдорусский стиль) и, как курьез, памятник Петру Великому работы Зураба Церетели. Если Москву за год посещают около 1, 2 млн. зарубежных туристов, то площадь Сан Марко в Венеции 50 тыс. в день или 18 млн. 250 тыс. в год. На фоне скудости известного за рубежом списка уникальных туристических объектов России их количество продолжает сокращаться в результате частичного искажения или полного их уничтожения.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: