Реклама имеет свои функции как на макро так и н микро уровнях.

На макро уровне реклама связанна со всеми социальными институтами и влияет на них.

Влияя на социальный институт экономики реклама:

Ø Организует массовый сбыт

Ø Способствует росту конкуренции

Ø Повышает качество продуктов и услуг

Влияя на соц инст культуры реклама:

Ø Проводит деловую культуру

Ø Распространяет модернизированные образцы поведения

Ø Формирует ценности

Ø Формирует моду

Ø Способствует созданию новых стереотипов на основании новых ценностей и норм, принимаемых  или отвергаемых в обществе

Влияя на социальный институт политики реклама:

Ø Позиционирует акторов в политике, распространяя более подробную иформацию с целью формирования имиджа политической партии или политического лидера.

Ø Осуществляет легитимное символическое нсилие которое в определенной мере может рассматриваться как дисфункция (особенно в предвыборных рекламных кампаниях)

Влияя на соц. Инст образования реклама

Ø Научает, способствует адптации к новому неопробированному

Влияя на социальный институт науки рклама:

Ø Формирует рынок научных достижений

Ø продвигает на рынок новые научные технологии.

Функции рекламы на микроуровне.

Под функциями рекламиы на микро уровне понимается то как реклама влияет на сознание индивида. К ним относят:

Коммуникативную функцию, регулятивную и функцию социализации.

Выполняя функцию коммуникации реклама разнородна гетерогенна, поскольку она предполагает 3 вида сообщений:

- сообщение – информация(информирование о новинке, о качествах какого – либо продукта и т. д.)

- сообщение – инструкция(реклама представляет собой нкое руководство описание обьяснение свойств продукта, его предназначения и способа использования)

- сообщение – мотивация (подталкивание потребителя к покупке, побуждение к действию)

Таким образом, коммуникативная функция рекламы проявляется в том, что реклама передает информацию о полифункциональности продукта; способствует формированию новых сторон старых потребностей; указывает на моральное устаревание старого способствует сегрегации и сегментации потребностей с целью экономии времени (одежда больших размеров)

Регулятивная функция рекламы чаще всего реализуется латентно: реклама стимулирует покупку. Расширяет возможности и цели потребителя. Реклама способствует расширению сферы контроля потребителя над окружающим миром.. реклама способствует снижению энтропии(неопределенности), добавляя упорядоченности в процесс покупки. Реклама способствует взаимозаменяемости ценностей из разных аспектов социальной жизни.

Функция социализации рекламы проявляется в формировании новых ценностей. Норм установок, личности. Реклама как один из самых распространенных способов коммуникации в современном мире оказывет значительное влияние на формирование личности ее отношения к мируи другим людям. Ценности и образци поведения, используемые в рекламе, интериоризируются в сознании индивидов, становятся частью жизненного мира человека.  

3. Реклама як предмет соціологічного та економічного аналізу.

Анализируя рекламу с точки зрения экономики, следует учитывать ряд функций корые она выполняет

Содействие узнаваемости товара или услуги, , и укрепление доверия к ним.

Стимулирование спроса на конкретный марочный товар.

Популяризация новой идеи или метода.

Обеспечение роста сбыта и связанных с ним преимуществ более широкого или массового производства.

Представление товара в новой упаковке, представление модифицированного или усовершенствованного товара или услуги.

Объявление о льготных сделках или предложениях.

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Поделиться: