XI.III Создание логотипов

Логотип - фирменный знак, который часто ассоциируется с фирмой или компанией. Как бы дизайнер ни старался, если компания имеет неблагополучную репутацию, даже самый хороший логотип не будет вызывать добрых эмоций. Этот психологический фактор нужно учитывать. Впрочем, на практике, часто приходится создавать логотипы для вновь созданных фирм, которые пока еще не проявили себя ни с какой стороны. Если у фирмы будет взлет – ваш логотип станет известным, если фирма закроется, о логотипе забудут. Что ж, такое случается.

Я дам несколько советов по созданию логотипов. Есть понятие «авторский» логотип, то есть оригинальный, в нем не используются детали уже существующих логотипов и он не копирует чужой стиль. Такой логотип является элементом фирменного стиля и высоко ценится, а значит хорошо оплачивается. Не авторский логотип ценится значительно дешевле, и базируется на уже существующих стилях, повторяет чью-то идею, или его элементы заимствованы из известных логотипов. В нашей стране чаще заказывают второй вариант, исходя из низкой цены. В любом случае, у художника-дизайнера всегда сохраняются авторские права на логотип, если только заказчик не выкупил права у автора, заключив с ним дополнительный договор.

Логотип не должен быть слишком сложным и состоять из множества мелких деталей. См. рис. 94.

Рис.94. Сложный логотип.

На рис. 94 мы видим сложный логотип, состоящий из множества деталей, и хотя он нравится заказчику, нужно учитывать, как он будет выглядеть на разных носителях. Например, логотип можно разместить на бумажный бланк, на картон, металл (вывески), ткань, пластмассу (сувениры) и т.д. При этом заказчик может, не спрашивая дизайнера расположить логотип на веб-странице. Иногда после таких действий от логотипа ничего не остается, детали теряются, надпись становится неразборчивой и т.д. Поэтому, проверьте свой логотип следующим образом – растрируйте, сохраните в JPEG, уменьшите, посмотрите как он выглядит. Распечатайте на черно-белом принтере. Если логотип все еще вам нравится, значит он правильно сделан.

При создании логотипа учитывается цвет. Если в логотипе присутствует много ярких цветов, проверьте, будет ли он хорошо смотреться в черно-белом виде.

Рассмотрим, какие бывают типы логотипов.

-состоящий из фигур;

-состоящий из букв, как правило, нестандартных, нарисованных вручную;

-представляющие собой надпись, название фирмы. Используются стандартные шрифты, но в сочетании с объектами или шрифты искажены;

-сочетание букв и фигур;

-фигуры или рисунки.

См. рис. 95.

 

Рис. 95. Примеры логотипов.

В последнее время стало модным создание композиций логотипов в соответствии с правилами фэн-шуй. Заостренные предметы, стрелки и т.д., особенно направленные вниз по фэн-шуй говорят об упадке фирмы. Самой гармоничной фигурой считается круг. Впрочем, все это, дело вкуса. В любом случае, если логотип не является названием фирмы, он должен нести хоть какую-то смысловую нагрузку. Бывает, что в задачу дизайнера входит придумать и объяснить заказчику идею логотипа. Например, логотип Мерседес означает: лучший в воздухе, лучший на воде, лучший на земле.

Полностью копировать чужой логотип или стиль логотипа нельзя, у него есть автор, а у автора – авторские права.

 

⇐ Предыдущая123456

Поделиться: