Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?

ЧТО?

1.1

Что представляет собой продукт *?

 

 

1.2

Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

 

 

* Здесь и далее по брифу под «продуктом» понимается товар, услуга или компания.

 

Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?

Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель? Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).

 

 

1.4

3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?

 

 

1.5

Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?

 

 

 

ДЛЯ КОГО?

2.1 Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан? Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории):

 

Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как конкретного живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить его типаж и его действия.

 

- демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее

- социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее

- поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки

- образ жизни и психологический портрет

- соотношение мотиваций: рациональные/эмоциональные

 

 

Группа (ЯДРО целевой аудитории — те, кто потребляют продукт постоянно).

Название «                 »

 

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

  %

 

Группа («второстепенные» потребители — те, кто потребляют продукт время от времени).

Название «                 »

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

  %

 

 

Группа («случайные» потребители — те, кто потребляют продукт дискретно и спонтанно; но могут быть вовлечены в бренд при определённых обстоятелствах).

Название «                 »

Важно! НЕ описывайте данную группу, если вы ничего о ней не знаете (не фантазируйте! ); либо если вы НЕ собираетесь её вовлекать в пользование продуктом посредством специальной маркетинговой программы.

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

  %

 

 

ДЛЯ ЧЕГО?

Для чего ваш продукт нужен потребителю?

Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?

 

 

3.2

Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

 

 

КАК?

С КЕМ?

5.1 Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

- название

- сайт

- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда

- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда

- позиционирование и УТП конкурента

- ценности продукта/бренда конкурента

- как долго конкурент находится на рынке

- доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка

 

 

1

конкурент.

 

 

2

конкурент.

 

3

конкурент.

 

 

ГДЕ?

6.1 Масштаб интересов: [ ] Международный [ ] Федеральный

[ ] Региональный

[ ] Местный

 

6.2

План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.

 

 

 

ЧТО ЕЩЁ?

6.1 Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?

 

 

 

 

 

ЧТОБЫ ЧТО?

8.1

Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должна решить разработка?

 

 

8.2

Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

 

 

8.3

Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

 

 

8.4

По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?

 

 

 

ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ

9.1

Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)

 

9.2

Название (для каждой языковой версии)

 

Информация о компании

Название и адрес компании

 

Контактное лицо

 

Дата заполнения брифа

ЧТО?

1.1

Что представляет собой продукт *?

 

 

1.2

Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

 

 

* Здесь и далее по брифу под «продуктом» понимается товар, услуга или компания.

 

Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?

Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель? Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).

 

 

1.4

3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?

 

 

1.5

Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?

 

 

 

ДЛЯ КОГО?

2.1 Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан? Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории):

 

Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как конкретного живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить его типаж и его действия.

 

- демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее

- социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее

- поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки

- образ жизни и психологический портрет

- соотношение мотиваций: рациональные/эмоциональные

 

 

123Следующая ⇒

Поделиться: