Группа (ЯДРО целевой аудитории — те, кто потребляют продукт постоянно).

Название «                 »

 

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

  %

 

Группа («второстепенные» потребители — те, кто потребляют продукт время от времени).

Название «                 »

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

  %

 

 

Группа («случайные» потребители — те, кто потребляют продукт дискретно и спонтанно; но могут быть вовлечены в бренд при определённых обстоятелствах).

Название «                 »

Важно! НЕ описывайте данную группу, если вы ничего о ней не знаете (не фантазируйте! ); либо если вы НЕ собираетесь её вовлекать в пользование продуктом посредством специальной маркетинговой программы.

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

  %

 

 

ДЛЯ ЧЕГО?

Для чего ваш продукт нужен потребителю?

Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?

 

 

3.2

Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

 

 

Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

[ ] Продукт инновационный и потребителя необходимо приучить к его потреблению.

[ ] Продукт привычен, но обладает улучшениями относительно конкурирующих.

Укажите эти улучшения:

[ ] Продукт не отличается от конкурентов, он такой же.

[ ] Другое:

 

 

КАК?

Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?

Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.

 

 

4.2

В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт? Потребители 1-ой группы.

 

 

Потребители 2-ой группы.

 

Потребители 3-ей группы (если они были ранее описаны).

 

4.3

Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.

 

 

Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт

и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?

 

 

 

С КЕМ?

5.1 Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

- название

- сайт

- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда

- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда

- позиционирование и УТП конкурента

- ценности продукта/бренда конкурента

- как долго конкурент находится на рынке

- доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка

 

 

1

конкурент.

 

 

2

конкурент.

 

3

конкурент.

 

 

ГДЕ?

6.1 Масштаб интересов: [ ] Международный [ ] Федеральный

[ ] Региональный

[ ] Местный

 

6.2

План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.

 

 

 

ЧТО ЕЩЁ?

6.1 Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?

 

 

 

 

 

ЧТОБЫ ЧТО?

8.1

Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должна решить разработка?

 

 

8.2

Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

 

 

8.3

Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

 

 

8.4

По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?

 

 

 

ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ

9.1

Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)

 

9.2

Название (для каждой языковой версии)

 

⇐ Предыдущая123Следующая ⇒

Поделиться: