КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА

Завдання. Пропіарити фірму (чорним, білим, сірим чи жовтим піаром на власний вибір), написавши статтю в місцеву газету.

Інструкція для виконання

1. Визначитись який вид піару ви будете використовувати при написання статті (чорний, білий, сірий чи жовтий):

 

«Білий» PR — поняття, що з'явилося навпротивагу «чорному» PR, і означає «чесний», непроплачений PR.

 «Сірий» PR — реклама (позитивна чи негативна), що приховує своє джерело. На відміну від «чорного» PR, не передбачає відвертої брехні про своє походження. Також під «сірим» PR іноді розуміють різновид «чорного» public relations, що не містить брехні і спрямований на опосередкований вплив на підсвідомість реципіента.

«Жовтий» PR — використання, з метою залучення уваги, образливих для читачів елементів (табуйованих слів у текстах, сексуальності — в зображеннях, в публічних діях — псевдогомосексуалізму, расистських та ксенофобічних висловлювань тощо).

«Чорний» PR — використання «чорних технологій» (обману, фальсифікацій) для обмовляння, знищення конкурентів, розповсюдження від їх імені образливих або економічно небезпечних заяв та ін. Іноді достатньо обмежитися публікацією компромату.

 

2. Сформувати назву статті відповідно до обраного виду піару.

3. У статті повинно йтися про якісь події, що стосуються діяльності фірми УНС.

4. Стаття не повинна бути рекламного характеру.

5. У статті можна використовувати фотографії відповідно до теми.

6. Загальні вимоги до написання статті:

· Обсяг статті: не менше 25-ти речень

· Текст набирати в MS Word.

· Формат паперу А4 (210х297).

· Лист набору повинна мати такі поля (мм): верхнє – 20, нижнє – 20, ліве – 15, праве – 30.

· Гарнітура (шрифт основного тексту) Times New Roman, розмір 14, міжрядковий інтервал – одинарний.

· Назва статті – заголовними буквами, жирним шрифтом 16 розміру.

· Абзацний відступ – 1, 25 см, однаковий по всій статті.

· Вирівнювання – по ширині сторінки, крім заголовка там ініціалів з прізвищем.

· Якщо в статті використовується рисунок то текст повинен обтікати його.

7. Кінець статті повинен бути логічним і містити якісь висновки.

 

 МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Завдання. Скласти запит на проведення дослідження за даною викладачем тьемою чи проблемою та розробити анкету для проведення дослідження. За допомогою складеної анкети опитати 50-100 цільових споживачів (залежно від специфіки обраного товару). Здійснити кількісний та якісний аналіз анкет.Зробити висновки.

Інструкція для виконання

1. Складати запит на проведення дослідження необхідно за наступними кроками:

1.1. В чому полягає задача, яка викликала необхідність проведення досліджень.

(Приклад: Ви вирішили вивести на ринок новий продукт і хочете вияснити, чи потрібний споживачам такий продукт – Виведення на ринок нової торгівельної марки).

1.2. Яка мета дослідження:

(Приклад: При виведенні нової торгівельної марки:

a. визначення портрету цільової групи (ЦГ) і/або

b. встановлення уподобань ЦГ у відношенні до даної товарної категорії

c. пошук ніші (незаповненої потреби ЦГ)

d. визначення оптимальної ціни

e. тестування елементів дизайну упаковки, етикетки, логотипа тощо)

1.3. Які результати Ви хочете отримати від дослідження: (Приклад: отримання інформації, необхідної для виведення нового продукту на ринок: образ споживача; приваблива ціна; степінь лояльності до ТМ; майбутнє оформлення продукту тощо).

1.4. Інформація про продукт і Вашу компанію, яка зможе суттєво допомогти нам, як дослідникам зрозуміти специфіку майбутнього дослідження.

(Приклад: за результатами попередніх досліджень цільовою групою даної ТМ є мешканці великих міст у віці 25-45 років із доходом середній плюс і вище, які споживають продукт щодня, переважно за сніданком...).

1.5. Результати, по яким містам представляють для Вас інтерес?

(локальні, національні, 4 регіонів, 6 міст обласного підпорядкування,...)

1.6. Коли планується початок дослідження, і, до якого числа необхідно надати остаточні результати?

2. Відповідно до мети проведення дослідження скласти анкету для опитування, яка повинна містити не менше ніж 10 запитань (приклад анкети (дод.А)

3. За допомогою анкети опитати не менше 50 споживачів.

4. Зробити кількісний та якісний аналіз анкет, який необхідно подати у вигляді таблиць та діаграм (дод. Б)

5. На основі аналізу зробити висновки.

⇐ Предыдущая123

Поделиться: