|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
|
|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Количество публичных сообщений и авторовСтр 1 из 6Следующая ⇒
Количество публичных сообщений и авторов
По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте, почти на порядок обгоняя конкурентов – 21,6 млн. уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram – всего 2,4 млн. авторов (снижение по отношению к данным прошлого полугодия составило 11%, предновогодняя активность осталась непреодолимой пиковой высотой). Третье место – Twitter – показал значительное падение (-24% к ноябрю 2014 г.), говорящих авторов в апреле 2015 г. зафиксировано всего 1,6 млн. чел. Что касается объема контента, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь первое место принадлежит социальной сети ВКонтакте, на втором месте – Твиттер. Стоит отметить, что по сравнению с трендами зимы, где главенствовал Твиттер, весной ВКонтакте взял реванш, обогнав микроблоги на 42%! Это объясняется большей универсальностью формата публикаций ВКонтакте – пользователи не только фиксируют на своих страничках текущие настроения в форме коротких статусов (аналог твитов), но и пишут подробные отчеты с фотографиями и видео, делятся интересными новостями и полезными советами.
По уровню вовлеченности традиционно лидирует Твиттер – на одного активного автора в этой сети приходится пулеметная очередь из 127 сообщений в месяц. Второе место – LiveJournal – отстает по этому показателю более чем в 3 раза (в среднем, 40 сообщений на автора): это как раз тот случай, когда количество переходит в качество. Стоит отметить взрывной рост вовлеченности Facebook (трехкратный рост по сравнению с зимними данными), который занял 3-е место с 32 сообщениями в месяц на автора. Уровень вовлеченности в других социальных сетях колеблется от 13,4 (ВКонтакте) до 6,3 (Мой Мир).
По данным TNS, ежемесячная аудитория большинства социальных сетей стабилизировалась. Так, аудитория ВКонтакте остановилась на53,6 млн. человек, второе место – у Одноклассников (38,8 млн. человек). Аудитория Facebook в апреле составила 24,5 млн. чел., близко к ней расположился Мой Мир – 23,7 млн. чел., аудитория Instagram в апреле составила 10, 7 млн. чел. Twitter продемонстрировал снижение в 13% — его аудитория в апреле равна 7,4 млн. чел.
Портрет пользователя социальных сетей
ВКонтакте
Гендерная структура авторов ВКонтакте довольно стабильна, 41,9% авторов – мужчины, доля слабого пола составила 58,1%. По сравнению с данными декабря возрастная структура аудитории ВКонтакте сгладилась – хотя основной костяк пользователей также входит в категорию «от 18 до 24 лет», их доля сократилась на 2,5 п.п., при этом пополнились группы подростков (+2,8 п.п.) и зрелый контингент старше 45 лет (+1,4 п.п.). В целом, географический срез аудитории ВКонтакте весной 2015 г. повторяет контуры зимы – на первом месте Санкт-Петербург с уровнем проникновения сети в 36%, на втором – Москва с 26% зарегистрированного населения. Тем не менее, по большинству регионов наблюдается тревожное сокращение уровня проникновения самой популярной русскоязычной сети. Стоит отметить, также появление Севастополя в пятерке самых «освоенных» регионов (4-е место с 23% зарегистрированного населения).
Одноклассники
Весной Одноклассники сохраняют тенденцию «взросления» аудитории: доля авторов старше 55 лет в апреле 2015 г. возросла на 2,1 п.п., категория «от 45 до 54 лет» выросла на 0,8 п.п., а группа «от 35 до 44 лет» прибавила 1,2 п.п. Юзеров младше 24 лет стало меньше на 4 п.п. в возрастной структуре сети. Одноклассники остаются «региональной» социальной сетью России: первое место по уровню проникновения сети, как и ранее, принадлежит Сахалинской области. Следом идут Еврейская автономная область и Хабаровский край. Мой Мир
Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, 39,9% мужчин и 60,1% женщин. В возрастном распределении авторов сети Мой Мир произошло укрепление групп среднего возраста: доля категории «от 25 до 34 лет» увеличилась на 1,7 п.п., а доля категории «от 35 до 44 лет» — выросла на 3,8 п.п. Лидером рейтинга регионов по проникновению сети «Мой Мир», как и прежде, является Челябинская область (1,67% населения), а вот со второго места Москву весной оттеснил Севастополь (1,32%).
Весна сместила гендерное распределение русскоязычной части Facebook в сторону слабого пола (56,3% авторов). В возрастной структуре Facebook укрепились позиции категории «от 25 до 34 лет» — их доля подросла еще на 2,2 п.п. В целом, распределение русскоязычных авторов сети довольно стабильно по возрасту. Географический срез демонстрирует стабильность — большинство регионов сохранили позиции декабря: единственное яркое исключение здесь Алтай, поднявшийся на второе место по уровню проникновению Facebook в России (3% населения). LiveJournal
Возрастная структура ЖЖ стабилизировалась и немного «остепенилась» – самая популярная категория «от 25 до 34 лет» уменьшила присутствие на 0,5 п.п. Старшие группы, напротив, подросли: «от 35 до 44 лет» — на 2,1 п.п., «от 44 до 54 лет» на 1,6 п.п., а «старше 55 лет» прибавила 0,7 п.п.
В апреле преобладание слабого пола в Instagram возросло почти на 7 п.п. Таким образом, данная сеть по праву может называться самой женской в среде русскоязычных социальных медиа. Данные о возрасте активных авторов в Instagram отсутствуют. Уровень проникновения в Instagram практически не изменился – по-прежнему лидируют Ленинградская область, Москва, Сахалинская и Московская области.
Интересно, что в апреле 2015 г. по сравнению с зимними данными пальма первенства перешла на сторону сильного пола (доля мужской аудитории увеличилась до 50,6%). Данные о возрасте активных авторов в Twitter отсутствуют. По уровню проникновения Twitter лидерство вернул Санкт-Петербург. Также в актуальном рейтинге в тройку ворвались Новосибирская и Новгородская области, а Москва не попала даже в ТОП-5. Возраст авторов
Традиционно самая взрослая сеть Одноклассники стала еще старше: авторов младше 25 лет всего 15%, ядро активной аудитории – 24-44 лет и уже 22% активной аудитории относится к категории «55 и старше». Для Твиттера и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют. Пол авторов
Тренды и прогнозы
Возрастная структура активной аудитории стабилизировалась: в большинстве социальных сетей наблюдается укрепление позиций ядра «от 25 до 34 лет», Одноклассники за последние полгода стали значительно старше. Гендерное распределение аудитории социальных медиа смещено в сторону женщин, причем, это смещение постоянно углубляется. Преобладание мужчин сохраняется в LiveJournal, к нему подтягивается Twitter. Показательны рейтинги ТОП-авторов и групп как отражение интересов аудитории социальных сетей. Если ВКонтакте рекордная вовлеченность отмечена на страничках подростковых видеоблогеров и в развлекательных сообществах (анекдоты, лайфхаки и тайные откровения), то в Facebook самые популярные страницы куда серьезнее – здесь как личные аккаунты депутатов и журналистов «украинской темы», так и корпоративные страницы (например, Dolce&Gabbana и Skyscanner). В заключении, отметим активное развитие альтернативных форм социальных медиа – значительно растет объем специализированных тематических форумов и отзывов (банковские и туристические ресурсы, телеком, страхование и пр.). Социальные медиа непрерывно расширяют свои границы, выходя за пределы традиционных социальных сетей – так, все больше пользовательского контента можно наблюдать в комментариях онлайн-СМИ. ** TNS Web Index, март 2015
Чтобы добиться успеха в работе с социальными медиа, недостаточно просто создать представительство бренда или корпоративный блог. Нужна продуманная стратегия работы, интегрированная в текущую маркетинговую деятельность компании. Более того, социальные медиа очень разнятся по функционалу и особенностям поведения в них. Не зная, КАК работать в той или иной социальной сети можно потерять драгоценное время и деньги, так и не добившись результата. Чтобы сделать свою работу максимально эффективной, нужна команда опытных профессионалов! Это специалисты по интернет-маркетингу и маркетинговым коммуникациям, блогеры, дизайнеры, журналисты, специалисты по связям с общественностью, разработчики, копирайтеры, фотографы и многие другие. Конечно, можно заказать дизайн у одной компании, фотосъемку у другой и так далее, но эффект может вас не порадовать. Несомненно лучше, когда с самого этапа разработки стратегии работает команда. У нас такая команда есть! И вы можете использовать ресурсы нашей компании для достижения своих задач. Вот, как мы помогаем нашим клиентам достичь успеха в работе с социальными медиа. В первую очередь нужно подробно ознакомиться с актуальными задачами, стоящими перед компанией-клиентом, проводим мониторинг упоминаний клиента в интернет-СМИ, анализируем активность конкурентов и только затем разрабатываем стратегию присутствия бренда или компании в социальных медиа. На основе разработанной стратегии и проведенного анализа мы подбираем наиболее подходящие площадки для реализации выбранной стратегии. Затем мы приступаем непосредственно к реализации выбранной стратегии. Результаты работы оцениваются ежемесячно, отслеживается динамика изменений, вносятся коррективы в работу в соответствии с промежуточными целями клиента. Как видите, подготовительная работа весьма внушительная и правильно проведенная, она снижает риски ошибок на этапе реализации стратегии продвижения. Мы подходим к своей работе ответственно и стараемся не упустить их виду ни одну возможность, которая могла бы помочь достижению целей клиента! Высокая вирусоемкость. За небольшое время можно получить тысячи посетителей на свой сайт, за счет вирусного эффекта распространения информации. Если Вы разместили интересный материал, то он может привлечь внимание 10 человек, те поделятся со своими друзьями, а друзья друзей со своими и так далее. И через небольшое время этот материал уже просмотрели тысячи человек. При применении традиционного SEO этого достичь очень сложно на не раскрученном сайте, при использовании контекстной рекламы это будет стоить на порядки дороже. Невысокая конкуренция. Социальные сети еще не оценены по достоинству крупными денежными компаниями и при небольших затратах можно получить очень мощную отдачу. Недостатки SMM продвижения. Теперь поговорим об основных недостатках, присущих при продвижении в социальных сетях.
Неразвитая аналитика. Очень непросто анализировать действия посетителей, откуда пришли, по каким запросам, как вели себя на Вашей страничке. Нет таких данных, которые предоставляют такие сервисы аналитики, как Яндекс.Метрика, Liveinternet или Google Analitics. Есть общие цифры, а хорошо мы действуем в этом случае, а в другом не очень сказать сложно. Это определяется по косвенным признакам и зависит от опыта и интуиции маркетолога. Создать свой сайт. При помощи сайта или блога значительно легче и быстрее донести свою информацию до пользователей. SMM продвижение ВКонтакте Начало работ: Присутствие: Стоимость работ по созданию группы оплачивается один раз и включаются в рабочие часы! После создания группы, её нужно продвигать, используя платные и бесплатные методы продвижения. Продвижение группы: SMM продвижение Facebook Начало работ: Присутствие: Стоимость этих работ оплачивается один раз! Продвижение бизнес страницы: SMM продвижение Twitter Начало работ: Присутствие: Продвижение бизнес страницы: После достижения желаемого результата, работы нужно продолжать! В соц сети, мы приходим не на пять минут, соц сети — это наша вторая жизнь (с) Количество публичных сообщений и авторов
По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте, почти на порядок обгоняя конкурентов – 21,6 млн. уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram – всего 2,4 млн. авторов (снижение по отношению к данным прошлого полугодия составило 11%, предновогодняя активность осталась непреодолимой пиковой высотой). Третье место – Twitter – показал значительное падение (-24% к ноябрю 2014 г.), говорящих авторов в апреле 2015 г. зафиксировано всего 1,6 млн. чел. Что касается объема контента, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь первое место принадлежит социальной сети ВКонтакте, на втором месте – Твиттер. Стоит отметить, что по сравнению с трендами зимы, где главенствовал Твиттер, весной ВКонтакте взял реванш, обогнав микроблоги на 42%! Это объясняется большей универсальностью формата публикаций ВКонтакте – пользователи не только фиксируют на своих страничках текущие настроения в форме коротких статусов (аналог твитов), но и пишут подробные отчеты с фотографиями и видео, делятся интересными новостями и полезными советами.
По уровню вовлеченности традиционно лидирует Твиттер – на одного активного автора в этой сети приходится пулеметная очередь из 127 сообщений в месяц. Второе место – LiveJournal – отстает по этому показателю более чем в 3 раза (в среднем, 40 сообщений на автора): это как раз тот случай, когда количество переходит в качество. Стоит отметить взрывной рост вовлеченности Facebook (трехкратный рост по сравнению с зимними данными), который занял 3-е место с 32 сообщениями в месяц на автора. Уровень вовлеченности в других социальных сетях колеблется от 13,4 (ВКонтакте) до 6,3 (Мой Мир).
По данным TNS, ежемесячная аудитория большинства социальных сетей стабилизировалась. Так, аудитория ВКонтакте остановилась на53,6 млн. человек, второе место – у Одноклассников (38,8 млн. человек). Аудитория Facebook в апреле составила 24,5 млн. чел., близко к ней расположился Мой Мир – 23,7 млн. чел., аудитория Instagram в апреле составила 10, 7 млн. чел. Twitter продемонстрировал снижение в 13% — его аудитория в апреле равна 7,4 млн. чел.
Портрет пользователя социальных сетей
ВКонтакте
Гендерная структура авторов ВКонтакте довольно стабильна, 41,9% авторов – мужчины, доля слабого пола составила 58,1%. По сравнению с данными декабря возрастная структура аудитории ВКонтакте сгладилась – хотя основной костяк пользователей также входит в категорию «от 18 до 24 лет», их доля сократилась на 2,5 п.п., при этом пополнились группы подростков (+2,8 п.п.) и зрелый контингент старше 45 лет (+1,4 п.п.). В целом, географический срез аудитории ВКонтакте весной 2015 г. повторяет контуры зимы – на первом месте Санкт-Петербург с уровнем проникновения сети в 36%, на втором – Москва с 26% зарегистрированного населения. Тем не менее, по большинству регионов наблюдается тревожное сокращение уровня проникновения самой популярной русскоязычной сети. Стоит отметить, также появление Севастополя в пятерке самых «освоенных» регионов (4-е место с 23% зарегистрированного населения).
Одноклассники
Весной Одноклассники сохраняют тенденцию «взросления» аудитории: доля авторов старше 55 лет в апреле 2015 г. возросла на 2,1 п.п., категория «от 45 до 54 лет» выросла на 0,8 п.п., а группа «от 35 до 44 лет» прибавила 1,2 п.п. Юзеров младше 24 лет стало меньше на 4 п.п. в возрастной структуре сети. Одноклассники остаются «региональной» социальной сетью России: первое место по уровню проникновения сети, как и ранее, принадлежит Сахалинской области. Следом идут Еврейская автономная область и Хабаровский край. Мой Мир
Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, 39,9% мужчин и 60,1% женщин. В возрастном распределении авторов сети Мой Мир произошло укрепление групп среднего возраста: доля категории «от 25 до 34 лет» увеличилась на 1,7 п.п., а доля категории «от 35 до 44 лет» — выросла на 3,8 п.п. Лидером рейтинга регионов по проникновению сети «Мой Мир», как и прежде, является Челябинская область (1,67% населения), а вот со второго места Москву весной оттеснил Севастополь (1,32%).
Весна сместила гендерное распределение русскоязычной части Facebook в сторону слабого пола (56,3% авторов). В возрастной структуре Facebook укрепились позиции категории «от 25 до 34 лет» — их доля подросла еще на 2,2 п.п. В целом, распределение русскоязычных авторов сети довольно стабильно по возрасту. Географический срез демонстрирует стабильность — большинство регионов сохранили позиции декабря: единственное яркое исключение здесь Алтай, поднявшийся на второе место по уровню проникновению Facebook в России (3% населения). LiveJournal
Возрастная структура ЖЖ стабилизировалась и немного «остепенилась» – самая популярная категория «от 25 до 34 лет» уменьшила присутствие на 0,5 п.п. Старшие группы, напротив, подросли: «от 35 до 44 лет» — на 2,1 п.п., «от 44 до 54 лет» на 1,6 п.п., а «старше 55 лет» прибавила 0,7 п.п.
В апреле преобладание слабого пола в Instagram возросло почти на 7 п.п. Таким образом, данная сеть по праву может называться самой женской в среде русскоязычных социальных медиа. Данные о возрасте активных авторов в Instagram отсутствуют. Уровень проникновения в Instagram практически не изменился – по-прежнему лидируют Ленинградская область, Москва, Сахалинская и Московская области.
Интересно, что в апреле 2015 г. по сравнению с зимними данными пальма первенства перешла на сторону сильного пола (доля мужской аудитории увеличилась до 50,6%). Данные о возрасте активных авторов в Twitter отсутствуют. По уровню проникновения Twitter лидерство вернул Санкт-Петербург. Также в актуальном рейтинге в тройку ворвались Новосибирская и Новгородская области, а Москва не попала даже в ТОП-5. |
Последнее изменение этой страницы: 2019-05-08; Просмотров: 183; Нарушение авторского права страницы