Сравнение социально-демографических характеристик авторов

 

Возраст авторов

Самой молодой и динамичной социальной сетью остается ВКонтакте: почти 2/3 авторов этой сети младше 25 лет. На долю зрелого контингента «45 и старше» приходится всего 1,4% активной аудитории, авторы от 35 до 44 лет составляют всего 6% «пишущих» пользователей. Ядром данной социальной сети является возрастной пласт «от 18 до 24 лет» — 35,3% авторов.

Традиционно самая взрослая сеть Одноклассники стала еще старше: авторов младше 25 лет всего 15%, ядро активной аудитории – 24-44 лет и уже 22% активной аудитории относится к категории «55 и старше».

Для Твиттера и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют.

Пол авторов

В гендерной структуре социальных сетей преобладают женщины, особенно велика их роль в Instagram (77,4% активной аудитории) и Одноклассники (69,2% авторов). Единственной «мужской» сеть остается Живой журнал (доля мужчин здесь = 57,2%), к равенству полов весной пришел Twitter.

Тренды и прогнозы

Основным трендом первого полугодия 2015 г. является снижение говорящей аудитории Twitter более чем на 20%.

Возрастная структура активной аудитории стабилизировалась: в большинстве социальных сетей наблюдается укрепление позиций ядра «от 25 до 34 лет», Одноклассники за последние полгода стали значительно старше.

Гендерное распределение аудитории социальных медиа смещено в сторону женщин, причем, это смещение постоянно углубляется. Преобладание мужчин сохраняется в LiveJournal, к нему подтягивается Twitter.

Показательны рейтинги ТОП-авторов и групп как отражение интересов аудитории социальных сетей. Если ВКонтакте рекордная вовлеченность отмечена на страничках подростковых видеоблогеров и в развлекательных сообществах (анекдоты, лайфхаки и тайные откровения), то в Facebook самые популярные страницы куда серьезнее – здесь как личные аккаунты депутатов и журналистов «украинской темы», так и корпоративные страницы (например, Dolce&Gabbana и Skyscanner).

В заключении, отметим активное развитие альтернативных форм социальных медиа – значительно растет объем специализированных тематических форумов и отзывов (банковские и туристические ресурсы, телеком, страхование и пр.). Социальные медиа непрерывно расширяют свои границы, выходя за пределы традиционных социальных сетей – так, все больше пользовательского контента можно наблюдать в комментариях онлайн-СМИ.

** TNS Web Index, март 2015
*** Brand Analytics, апрель 2015

 

Чтобы добиться успеха в работе с социальными медиа, недостаточно просто создать представительство бренда или корпоративный блог. Нужна продуманная стратегия работы, интегрированная в текущую маркетинговую деятельность компании. Более того, социальные медиа очень разнятся по функционалу и особенностям поведения в них. Не зная, КАК работать в той или иной социальной сети можно потерять драгоценное время и деньги, так и не добившись результата. Чтобы сделать свою работу максимально эффективной, нужна команда опытных профессионалов! Это специалисты по интернет-маркетингу и маркетинговым коммуникациям, блогеры, дизайнеры, журналисты, специалисты по связям с общественностью, разработчики, копирайтеры, фотографы и многие другие. Конечно, можно заказать дизайн у одной компании, фотосъемку у другой и так далее, но эффект может вас не порадовать. Несомненно лучше, когда с самого этапа разработки стратегии работает команда. У нас такая команда есть! И вы можете использовать ресурсы нашей компании для достижения своих задач.

Вот, как мы помогаем нашим клиентам достичь успеха в работе с социальными медиа.

В первую очередь нужно подробно ознакомиться с актуальными задачами, стоящими перед компанией-клиентом, проводим мониторинг упоминаний клиента в интернет-СМИ, анализируем активность конкурентов и только затем разрабатываем стратегию присутствия бренда или компании в социальных медиа. На основе разработанной стратегии и проведенного анализа мы подбираем наиболее подходящие площадки для реализации выбранной стратегии. Затем мы приступаем непосредственно к реализации выбранной стратегии. Результаты работы оцениваются ежемесячно, отслеживается динамика изменений, вносятся коррективы в работу в соответствии с промежуточными целями клиента.

Как видите, подготовительная работа весьма внушительная и правильно проведенная, она снижает риски ошибок на этапе реализации стратегии продвижения.

Мы подходим к своей работе ответственно и стараемся не упустить их виду ни одну возможность, которая могла бы помочь достижению целей клиента!

⇐ Предыдущая123456Следующая ⇒

Поделиться: