Характеристики средств распространения рекламы

Средство распространения рекламы	Рекламная аудитория	Рекламодатель	Преимущества	Недостатки
Ежедневные газеты.	Широкая аудитория, индивидуальные потребители.	Розничная торговля; розничная торговля, расположенная в определенной местности; сфера обслуживания.	Своевременность; большой охват местного рынка; высокая степень восприятия; определенность по местоположению.	кратковременность (незначительное количество вторичных читателей); неизбирательная аудитория; низкое количество воспроизведения рекламного сообщения; ограниченный круг читателей.
Журналы	Широкая аудитория индивидуальных потребителей; посреднические организации; те или иные специалисты.	Розничная торговля; производители товаров широкого потребления; производители товаров и услуг для специалистов.	Высокое качество воспроизведения рекламы; значительное количество вторичных читателей; высокое избирательность аудитории.	Высокая стоимость размещения рекламы; длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале.
Телефонные справочники	Широкая аудитория, проживающая на определенной территории.	Розничная торговля; сфера обслуживания.	Близость рекламодателя к потребителю.	Низкая степень воздействия на потенциального потребителя.
Почтовая реклама	Аудитория, которая по составу и количеству контролируется рекламодателем.	Розничная торговля; сфера обслуживания; Производители товаров широкого потребления и промышленного назначения.	Персональное обращение к аудитории; своевременность; возможность передать более полную информацию о данном товаре или услуге; эффективен для нового развивающегося бизнеса.	Высокие затраты на 1000 рекламных контактов.
Радио	Аудитория, которая находится в зоне работы радиостанции.	Розничная торговля; сфера обслуживания; общественные и политические организации.	Массовость; высокий демографический охват; невысокая стоимость.	Невысокая степень избирательности; представлено только звуковыми средствами; невысокая степень привлечения внимания.
Телевидение	Широкая аудитория	Розничная торговля; сфера обслуживания; общественные и политические организации. производители товаров широкого потребления.	Широта охвата; высокая степень привлечения внимания; высокое качество воспроизведения рекламного обращения с использованием изображения, звука, движения.	Высокая стоимость производства и размещения рекламы; кратковременность рекламного контакта; невысокая избирательность аудитории; насыщенность рекламой.
Наружная реклама	Широкая аудитория, контактирует с данным видом рекламы вблизи рекламных точек или в местах сосредоточения людей.	Розничная торговля; сфера обслуживания; (как правило расположенные вблизи данной ими рекламы).	Высокая частота повторных контактов; высокая степень восприятия; невысокая стоимость.	Невысокая избирательность аудитории; ограничения информационного и творческого характера.
Выставки		Предприятия, предлагающие любые виды продукции и услуг.	Возможность представить новый товар и изучить на него спрос; возможность заключить сделку во время выставки или в ближайшее время после ее окончания; дополнительные возможности изучения продукции и политики конкурентов, личного с ними контакта; невысокая стоимость.	Ограниченная аудитория.

Средства рекламы (каналы распространения рекламных посланий) выбираются таким образом, чтобы эффективно достичь внимания целевой аудитории. Причем, основными критериями при выборе каналов распространения рекламных посланий является обеспечения максимального охвата целевой аудитории, соответствие стоимости размещения рекламы с рекламным бюджетом и соответствие характера рекламного сообщения особенностям канала. Кроме того, выбор средств рекламы производится таким образом, чтобы обеспечить необходимый географический охват потребителей и желаемые частоту и форму подачи материала. Чтобы выбрать наиболее подходящие для поведения рекламной компании издания, рекомендуется составить перечень периодических изданий, которые по своему потенциалу способны попасть в руки предполагаемому клиенту, собрать о каждом из изданий необходимые сведения: данные о периодичности, о тираже, расценках на объявления разных размеров, с печатью в разных вариантах (страница, место на полосе, использование цвета). Следует также иметь в виду престижность издания, его направленность, качество полиграфического исполнения.

Для достижения большинства рекламных целей важен максимально возможный охват всех запланированных целевых групп потенциальных клиентов, поэтому оптимальным критерием, позволяющим проводить сравнение каналов распространения рекламы между собой является сумма расходов, затрачиваемых на один рекламный контакт с потенциальным покупателем. В отличие от абсолютной величины расходов, подобный относительный критерий дает возможность достоверной оценки канала распространения рекламных объявлений.

Кроме того, при выборе средств распространения рекламных посланий следует иметь в виду, что разовый, одиночный контакт с потенциальным покупателем не имеет практической коммерческой ценности. Результат может принести только систематическая рекламная работа, причем важно, чтобы возникающие контакты не были отделены друг от друга слишком большими промежутками времени: оптимальным считается еженедельный контакт, редкие контакты воспринимаются как разовые и имеют весьма низкую коммерческую ценность.

 

Организация и управление рекламной деятельностью.

Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования оргструктуры рекламной службы рекламодателя или рекламного агентства для эффективной работы по созданию рекламы и удовлетворению поставленных целей.

Участники рекламного процесса:

· рекламодатели – организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары или услуги.

· рекламные агентства

· СМИ

· вспомогательные участники рекламной деятельности – фото – и киностудии, художники, типографии.

Либо внутрифирменная рекламная служба либо конкретное рекламное агентство.

Основные функции рекламной службы в организации: планирование рекламной деятельности, планирование затрат на рекламу, подготовка и передача исходных материалов РА, составление договора, помощь исполнителю договора и т.д.

Управление рекламной деятельностью.

Интересы у различных участников рекламной деятельности зачастую не совпадают, а иногда и входят в противоречие. среди основных сил, влияющих на рекламную деятельность, необходимо выделить:

· потребитель – адресат большинства рекламных обращений. К его безусловным традиционным правам относятся: право на безопасность товара, право рассчитывать, что товар будет функционировать в точном соответствии с утверждением рекламы, право на информацию, право на защиту от сомнительных товаров.

· государство – законы (о СМИ, о товарных знаках, о защите прав потребителей, закон о рекламе).

· общественные организации – объединения рекламистов (Российская ассоциация РА, Ассоциация рекламодателей)

 

Рекламные агентства.

 

Рекламное агентство – это посредник, предлагающий специализированные услуги рекламодателям, чтобы те могли лучше достигать своих потенциальных покупателей (и сильнее воздействовать на них).

РА по заказам рекламодателей:

· осуществляют творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов;

· взаимодействуют с производственными базами (типографиями, студиями), с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными;

· осуществляют связь со средствами распространения рекламы, в частности, со средствами массовой информации;

· контролируют прохождение и качество исполнения заказов;

· выставляют счета рекламодателю;     

· исследуют товары, рынки, потребителей в объемах, необходимых для обоснования рекламных кампаний и разработки рекламных идей;  

· подготавливают рекламные оригиналы и размещает средствах массовой информации;

· проводят выставки, ярмарки и сопутствующие им рекламные мероприятия;

· организуют и проводят рекламно-технические семинары и пресс-конференции;

· разрабатывают, изготавливают, монтируют и проводят техническое обслуживание средств наружной рекламы;

· создают радио- и видеоклипы;  

· разрабатывают интерьеры торговых залов и витрин.

РА обычно классифицируются по двум признакам: объему предоставляемых услуги и направлению бизнеса, в котором они специализируются.

Агентства с полным циклом услуг выполняют рекламные исследования, разработку рекламных концепций и рекламы, закупку рекламного времени, площади, производство рекламных материалов и т.д.

Специализированные агентства в функциональных областях по производству определенного вида рекламы, по продвижению товаров к потребителю, закупке площади и времени, медиаисследованиях и т.д.

Креативные агентства предлагают идеи рекламы или темы, разрабатывают рекламные кампании для СМИ, создают персонажи, рекламные песенки, музыку для коммерческого телевидения, разрабатывают идеи упаковок, фирменный стиль, оформляют выставки, занимаются закупкой СМИ.

Взаимодействие рекламодателя и РА может строиться по трем основным направлениям:

· рекламодатель диктует РА, что, как и когда надо делать;

· рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает РА;

· совместная работа и общие решения.

 

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Поделиться: