Анализ внутренних возможностей предприятия

 

Для анализа внутренних возможностей ЗАО ЕГГ " Нижегородский рабочий" я рассмотрю 2 из 5 основных функций: функции маркетинга и трудовых ресурсов (персонала).

Анализ маркетинговых возможностей предприятия.

Величина рынка и его характерные черты:

Величина рынка, которую нужно сохранить и при возможности увеличить, - это читательская аудитория газеты. " Нижегородский рабочий" сотрудничает с исследовательским агентством Gallup Media, которое предоставляет предприятию данные по объему аудитории. Вычисляется он (объем) таким образом: тираж ежедневных /вторничного номеров умножается на среднее количество читателей 1 экземпляра газеты. Данные об объеме аудитории номеров представлены в таблице.

Объем аудитории ежедневных и вторничных номеров газеты " НР"

 

Номер	Среднее число читателей на 1 номер газеты, чел. *	Средний тираж за последние 3 месяца, экз.	Общий объем аудитории, чел.
" Толстушка"	3, 4	20 000	74 000
" Ежедневка"	2, 6	7 000	18 200

*данные по среднему количеству читателей на один экземпляр предоставляются агентством Gallup Media.

 

Как видно из таблицы, средний тираж вторничного номера - 74 тыс. человек, а ежедневного - 18, 2. Достаточно неплохой показатель для региональной газеты, однако на фоне общего числа потенциальных читателей результаты низкие. Но стоит отметить, что, как для вторничных, так и для ежедневных номеров характерно увеличение аудитории. Данные по увеличению аудитории в период 2000-2005 годы представлены в следующей таблице:

Динамика изменений объема читательской аудитории газеты:

 

 

Увеличение объема аудитории особенно заметно для вторничных номеров (" толстушки" ); по данным таблицы в период с 2000 до 2005 года объем аудитории вторничного номера возрос примерно в три раза, а " ежедневки" - в полтора раза.

Характерные черты рынка я рассмотрю по следующим параметрам: по половым, возрастным признакам, а также оценю изменчивость рынка и платежеспособность аудитории.

 

Характерные черты аудитории по половому и возрастному признакам:

 

По данным таблиц, подавляющее число читателей - женщины (около 65%), причем преимущественно в возрасте от 35 до 53 лет. Что касается мужской " половины" читателей, то среди них подавляющий возраст 35-45 лет.

Также по данным Gallup Media можно сделать вывод, что аудитория в основном городская - это объясняется малым количеством экземпляров, тиражируемых в область (около 10% от общего тиража), причем около 60% аудитории - это стабильные читатели, выписывающие газету уже несколько лет.

 

Платежеспособность аудитории по доходам:

 

 

Опираясь на таблицы, можно сделать следующие выводы: уровень платежеспособности аудитории в основном средний: 23% аудитории имеет доход ниже среднего, 69% - средний, и около 8% - выше среднего. Кроме того, исследовательское агентство предоставляет также данные по образованию и работе читательской аудитории: 72% имеют среднее образование, 27% - высшее, 65% от общей аудитории работают, причем в большинстве это специалисты и служащие.

Анализируя все полученные данные, я попытаюсь составить портрет среднего читателя " НР" - это женщина за 35 лет со средним достатком, успешно работающая и имеющая детей. Именно на эту долю читателей следует опираться при составлении новых рубрик, подготовки материала для статей, а также PR-конкурсов.

Обзорный анализ конкурентной среды:

Для сравнительной характеристики конкурентов и выявления преимуществ и недостатков перед ними, я рассмотрю ближайшие конкурирующие издания: это газета " Телесемь. Нижний Новгород" и газета " Комсомольская правда. Нижний Новгород". Преимущества и недостатки конкурентов представлены в таблицах:

Сравнительный анализ конкурентной среды для вторничного выпуска " НР":

 

Сравнительный признак	" Нижегородский рабочий" (" толстушка" )	" Телесемь. Нижний Новгород"	" Комсомольская правда. Нижний Новгород" (" толстушка" )
Тираж (экз) *	20 000	100 000	59 000
Наличие ежедневных выпусков	+	-	+
День выхода	Вт	Вт	Чт
Распространение	Подписка + продажа	Продажа	Подписка + продажа
Цветность	Цвет + чб	Цвет + чб	Цвет + чб
Направленность	Газета для специалистов всех уровней, также для семьи	Развлекательная газета для всей семьи	Новостная информация для специалистов, светские новости и скандалы.
Стоимость 1 номера в рознице (руб)	6.5 - 7	7	7
Наличие ТВ-программы	+	+	+

*средний тираж издания за последние 3 месяца.

 

При ближайшем рассмотрении конкурентов выяснилась следующая информация: один из важнейших показателей - цена - конкурентоспособна и не превышает цены аналогичных изданий. Большой плюс - возможность выбора читателем способа получения газеты - как в розничной продаже, так и по подписке, а также наличие телевизионной программы. По таким признакам основной конкурент - это нижегородское издание " Комсомольской правды", которая также наряду с " НР" тиражирует и ежедневные номера. Для более полного анализа я рассмотрю также характеристики ежедневных номеров.

Сравнительный анализ конкурентной среды для ежедневных выпусков " НР":

 

Сравнительный признак	" Нижегородский рабочий"	" Комсомольская правда. Нижний Новгород"
Тираж (экз) *	7 000	28 500
День выхода	Ср, чт, пт	Вт, ср, пт
Распространение	Подписка + продажа	Подписка + продажа
Наличие журналистских работ	+	+
Цветность	Цвет + чб	Цвет + чб
Направленность	Новостная газета для специалистов всех уровней, также для семьи	Новостная информация для специалистов, светские новости и скандалы.
Стоимость 1 номера в рознице (руб)	3	4
Наличие ТВ-программы	-	-

* средний тираж издания за последние 3 месяца.

 

Из таблицы видно, что основное преимущество газеты перед конкурирующими изданиями - это четкая новостная направленность, особенно это актуально для " ежедневки". Стоит отметить также качество публикуемых журналистских работ, которое подтверждается отзывами читателей.

А вот о недостатках стоит поговорить отдельно: основной недостаток " НР" по сравнению с конкурентами - это малый тираж. Также, на мой взгляд, дизайн и верстка титульного листа играют немаловажную роль в выборе читателем газеты, поэтому я сравню 1 полосу ежедневного выпуска " НР" и " Комсомольской правды" (см. приложение 1).

Можно заметить, что первая полоса " НР" несколько перегружена анонсами и предварительной информацией, и акцент смещается на новости второстепенного порядка. А вот " Комсомольская правда" сразу акцентирует внимание на главной теме номера - съемках фильма " Мастер и Маргарита", остальной анонс помещен в верхней части полосы. Причем название газеты помещено не самом верху, а ближе к центру страницы - очень продуманная деталь, любой психолог знает, что при первом рассмотрении человек бросает взгляд именно в центр страницы.

Еще одна важная деталь - это публикация анонса криминальных новостей с " кричащим" заголовком на первой полосе. На мой взгляд, это ошибка, стоящая " НР" нескольких читателей. С учетом выясненной ранее информации о преобладании женщин среди аудитории газеты, криминальная новость отнюдь не явится стимулом для покупки. В отличии от нашумевшего фильма в " Комсомольской правде", статью о котором наверняка прочитала каждая женщина, купившая этот номер " Комсомолки".

 

⇐ Предыдущая1234Следующая ⇒

Поделиться: