Третий уровень качества продукта – это

соответствие фактическим требованиям рынка (соответствует представлениям покупателей о сбалансированности качества и цены)

Третьим этапом целевого маркетинга является _______

позиционирование товара на рынке

Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов – это ________ планирование

стратегическое

Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется ____

стратегическим планированием

Установите соответствие между понятиями и их определениями

стратегия дифференцированного маркетинга по товарам == стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества (множества) сегментов рынка, стратегия концентрированного, целевого маркетинга == стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких не многочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей), стратегия массового маркетинга == стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу

Установите соответствие между понятиями и их определениями

стратегия отступления == стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара, стратегия поступления == стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке, удерживающая (оборонительная) стратегия == стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем

Установите соответствие между понятиями и их определениями

стратегия поддерживающего маркетинга == стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период, стратегия ремаркетинга == стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению, стратегия синхромаркетинга == стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание

Установите соответствие между понятиями и их определениями

вознаграждение == принцип организации маркетинга, согласно которому оплата труда персоналу за исполненную работу должна быть справедливой и, по возможности, удовлетворять персонал и предприятие, т.е. нанимателя и работодателя, подчинение частных интересов общим == принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии интересы каждого члена коллектива или его группы не должны ставиться выше интересов предприятия, централизация == принцип организации маркетинга, согласно которому восприятие внутренней и внешней среды сходится в одном центре – дирекции

Установите соответствие между понятиями и их определениями

стратегия диверсификации == стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия, стратегия интернационализации == стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары, стратегия сегментации == стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса

Установите соответствие между понятиями и их определениями

комплекс маркетинговых средств == совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта, конкурентное преимущество == набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами, маркетинговый контроль == повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов

Установите соответствие между понятиями и их определениями

горизонтальная стратегия маркетинга == стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии, стратегия демаркетинга == стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение, стратегия противодействующего маркетинга == стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса

Установите соответствие между понятиями и их определениями

дисциплина == принцип организации маркетинга, согласно которому деятельность, манера держать себя, повиновение и усердие, внешние знаки уважения проявляются соответственно установленному между предприятием и его коллективом соглашению, единство распорядительства (командования) == принцип организации маркетинга, согласно которому подчиненному может давать приказания относительно какого-либо действия только один руководитель, разделение труда == принцип организации маркетинга, согласно которому происходит наделение «органов» возможностью выполнять различные или однородные функции на обозримый период времени

Установите соответствие между понятиями и их определениями

иерархия == принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии существует перечень руководящих должностей по предприятию в целом и его подразделениям, начиная с высших и кончая низшими, инициатива == принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии необходимо создание сотрудникам возможности обеспечения плана (предложения) и достижения успеха (положительного результата), постоянство состава персонала == принцип организации маркетинга, который обеспечивается при отсутствии перестановок кадров по иерархии и увольнений с предприятия

Установите соответствие между понятиями и их определениями

конгломератная стратегия маркетинга == стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому, требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания, стратегия конверсионного маркетинга == стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар, стратегия разрабатывающего маркетинга (креативная) == стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать, стратегия стимулирующего маркетинга == стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить

Установите соответствие между понятиями и их определениями

задачи и цели предприятия == подробный перечень целей и задач для каждого эшелона руководства, отражающий долгосрочные ориентации на какой либо вид деятельности и соответствующее место на рынке, маркетинговая стратегия предприятия == основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия, план развития хозяйственного портфеля предприятия == подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие

Установите соответствие между понятиями и их определениями

конкуренты == поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п., поставщики == группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия, потребители == несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования

Установите соответствие между понятиями и их определениями

внешнее конкурентное преимущество == конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности, внутреннее конкурентное преимущество == конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, которое создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента, конкуренция == состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья

Установите соответствие между понятиями и их определениями

рыночная сегментация == метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений, тактика (в маркетинге) == выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка, целевой маркетинг == форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно

Установите соответствие между понятиями и их определениями

диверсификация производства == одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.), программа предприятия == программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка), стратегическое планирование == управленческий процесс создания и поддержания стратегического

соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов

Установите соответствие между понятиями и их определениями

геодемография == дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения, демография == наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс, психографика == наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей

Установите соответствие между понятиями и их определениями

модель Анзоффа == матрица, позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат, содержимое хозяйственного портфеля предприятия == объемы выпускаемой товарной продукции и работ промышленного характера (услуг), стратегическое хозяйственное подразделение == подразделение, выпускающее товары (услуги) одной или нескольких ассортиментных групп, или работающее на обособленный рынок или его сегмент

Установите соответствие между понятиями и их определениями

вербальные (описательные) показатели == показатели, которые используются, как правило, при описании долговременных целей предприятия или явлений, количественное выражение которых трудно осуществимо, качественные показатели == показатели, которые используются тогда, когда количественные характеристики вообще неприменимы, количественные показатели == показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные

Установите соответствие между понятиями и их определениями

XYZ -анализ == метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, АВС-анализ == один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия, многомерный анализ потребителей == метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д.

Установите соответствие между понятиями и их определениями

специфические показатели == показатели, которые могут использоваться для характеристики особой маркетинговой деятельности, универсальные показатели == показатели, которые используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия, ценности == обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение

Установите соответствие между понятиями и их определениями

дифференциация имиджа == дифференциация продукции фирмы, которая означает создание имиджа предприятия и его продукции, с лучшей стороны отличающего его от конкурентов, дифференциация персонала == дифференциация продукции фирмы, которая означает наем и обучение более квалифицированного, чем у конкурентов, персонала для работы с клиентами, продуктовая дифференциация == дифференциация продукции фирмы, которая означает что продукт фирмы выпускается с характеристиками лучшими, чем у конкурентов, сервисная дифференциация == дифференциация продукции фирмы, которая означает предложение разнообразного и более высокого уровня услуг, сопутствующих продаваемым товарам

Установите соответствие между понятиями и их определениями

базовый потенциал == возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей, пересекающийся потенциал == наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами, скрытый потенциал == наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства, убыточный потенциал == потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия

Форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно – это

целевой маркетинг

⇐ Предыдущая567891011121314

Поделиться: