Кто пиарился на Олимпиаде

 

Чемпионские роллы

 

Красноярский ресторан пообещал до конца жизни бесплатно кормить красноярского чемпиона Олимпийских игр в Сочи Александра Третьякова.

В честь олимпийского золота, заработанного скелетонистом, шеф‑повар красноярского ресторана «Нияма» Игорь Ковалев разработал рецепт нового ролла «Третьяков». Помимо обычных ингредиентов (рис, огурец, сыр «Филадельфия», красная икра), в состав добавлена сибирская рыба нельма. Подавать новинку обещают на тарелке, выполненной в виде саней для скелетона.

Чемпион Александр Третьяков сможет бесплатно есть роллы своего имени в «Нияме» до конца жизни – пообещали рестораторы.

 

P.S. Кстати, три месяца спустя я познакомился с автором этой PR‑акции Олегом Назаровым, очень сильным пиарщиком всея Руси!

 

Пиар переводчиков

 

 

8 февраля в Сочи, на площади перед ж/д вокзалом, гости и жители города смогли заявить о своих рекордах и личных достижениях. Для этого организаторы акции – переводчики московского агентства «ТрансЛинк» – предложили прохожим написать на воздушных шарах о своем рекорде и пожелать спортсменам успеха. Поделиться своими достижениями смогли и иностранцы. Лингвистическая поддержка была обеспечена переводчиком‑носителем, уроженцем США Райлли Костиганом[6].

 

P.S. Кстати, официальным переводчиком Олимпиады в Сочи была совершенно другая компания – «Янус». И она почему‑то совсем не пиарилась. Хотя я идеи предлагал.:)

 

Ауди и суши

 

 

 

 

«Знаете, у дзен‑буддистов есть такая мысль о том, что, если ты имеешь идеально отполированный шар, оставь на нем зазубрину для того, чтобы понять, насколько идеально он отполирован», – заявил он.

Буквально через несколько часов после своего выступления снежинка попала на рекламные плакаты самых разных компаний. Она, например, встала пятым элементом в эмблеме автоконцерна Audi. Слоган ниже гласил: "Четырех колец вполне достаточно". Правда, компания заявила, что не имеет никакого отношения к этой рекламной кампании, видимо, скреативил кто‑то из фанатов Audi. Также снежинка стала рекламировать пиццу в качестве бесплатного бонуса при покупке четырех порций и дополнила набор с суши, приняв вид звездочки васаби справа над основным блюдом. Этот прием придумал маркетолог ресторана "Ассорти" Алексей Пронягин.

"Сидели, смотрели Олимпиаду. Как только оно не открывается, мы все: "Все, все, делай!". На самом деле, мы не ожидали, что оно так разнесется, просто вирусный эффект. На самом деле, клиенты стали более лояльными, в группу в социальной сети больше начали заходить, вступать, активности больше появилось", – рассказал он.

Изображение олимпийской снежинки уже перенесли на бейсболки и майки. На интернет– сайтах такой сувенир можно купить по цене от $20 до $70. Наконец, нераскрывшаяся эмблема вынудила режиссеров церемонии закрытия переписать сценарий. Ранее Константин Эрнст заявлял, что 23 февраля праздник будет скромным и арт‑хаусным. Теперь же придется обыгрывать эпизод со снежинкой. Что‑то подобное было четыре года назад на Олимпиаде в Ванкувере, припомнил певец Валерий Сюткин.

"Когда составляющих огня там несколько было, как сложенный костер, одно полено не встало в костер на нужное место, это абсолютно нормально, не портит никак" – вспомнил он.

Канадцы тогда вернулись к теме горящих поленьев на закрытии Игр. Они посмеялись над своей ошибкой, выпустив на стадион клоуна в костюме рабочего‑монтажника, который все‑таки смог поднять сломанную деталь и пустить по ней огонь.

А у россиян на домашней Олимпиаде в медийное пространство вышло сразу два персонажа. Еще до снежинки отличилась зажигалка Zippo. Она вернула пламя в потухший факел. Американский производитель бензиновых зажигалок поспешил воспользоваться ситуацией. Кадр с историческим моментом украсил страницу компании в Facebook. Пост о смене обложки пояснял: "Zippo спасает Олимпиаду". Такие случайные попадания брендов в канву крупных событий служат хорошей бесплатной рекламой, но только если две составляющие идеально совпали, полагает эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.

"Это гениальный рекламный ход, потому что "Zippo спасает ситуацию" – это вещь, которая работает всегда. Здесь есть основная нагрузка рекламного сообщения и вообще философии бренда данной зажигалки. Если просто какой‑то ролик клевый, интересный прикольный – множество посмотрели, но не получили никакого знания", – пояснил он.

Кстати, факел, который все не мог удержать олимпийский огонь, почему‑то так и не стал популярным героем. За время эстафеты факел гас, по разным подсчетам, 44 или 73 раза. В оргкомитете заявили, что это вполне вписывается в мировую "статистику по затуханию". Как правило, на Олимпиадах гаснут 2,5 % факельных огоньков. Для сочинских Игр выпустили 15 тыс. экземпляров факелов[7].

 

Компания «Ауди», хоть и официальный партнер Игр, все правильно прокомментировала: «Понятия не имеем, это не мы». По крайней мере в Российском представительстве. Иначе слишком уж провокационно, если сами придумали. А с поклонников марки станется.

 

P.S. Ну и BP‑фаны тут присоседились:

 

 

Сочи в Швейцарии

 

 

Приложение

 

Советы профессора Огнева

 

Важная вещь: помогать хочется тем, кто смотрит на мир с установкой победителя.

 

Лидеры умеют рассказывать истории и вдохновлять. (Это я и так знал давно.)

 

Помогая другим, вы помогаете себе (возвращенная субъектность).

 

Любая пауза активирует возможности личности, которые она не хотела проявлять. (Эффект прерывания нормативно заданной деятельности.)

 

Высший момент признания – готовность Мастеров работать с тобой.

 

Говорить от сердца и живота, а не от головы.

 

Крысы, опыт: бездельники и работяги находятся при любом соотношении.

 

Пять плюс‑минус семь. Комбинаторный смысл системы.

 

«Любить – значит, при необходимости уметь вызвать в другом эту самую уверенность.»

 

Три базовых реакции человека: беги, замри, сражайся.

 

Технология «Тор»:

1. Список проблемного поля.

2. Анализ проблемного поля.

3. Выбор, уточненная формулировка.

4. Смысл («Что мне это даст?»).

5. Цель (сознаваемый образ, результат).

6. Ресурсы.

7. Угрозы.

8. Помехи.

9. Профилактика.

10. План по вехам.

11. Аналогии.

12. Последствия.

13. Альтернативы.

 

Три группы проблем:

– лень;

– неорганизованность;

– сомнения.

 

Метод общения с сотрудниками: «Твой вариант решения проблемы?», а не «Что делать?».

 

Культура молодости есть. Культуры старости – нет.

 

СРУН – страхи, разочарования, уныние (лень), ненависть (если нет любви).

 

То, чего мы хотим в будущем, – можно сейчас.

 

Обстоятельств – нет.

 

Проектная жизнь // плановая жизнь – главное, чтобы с результатом. 80 % спонтанно меняют жизнь.

 

Отраженная субъектность – когда вы начинаете вести себя по‑другому в присутствии другого человека (начало психологического воздействия).

 

http://www.healthwaters.ru/

 

Крокодил ползает всегда по одной и той же траектории.

 

Делитесь с другими – возвращенная субъектность – получаешь больше, чем даешь.

 

Опыт «Проекция Шора»:

малый предмет – ручка;

средний – проекционный экран;

большой – шатер;

Большой предмет – способы, хочу чтобы меня видели таким.

Средний – каким я себя воспринимаю в глазах других людей.

Малый – самое сокровенное.

 

1. Мое предназначение – это…

2. На самом деле я…

3. Я хочу…

4. Никогда не называйте меня…

5. В будущем я когда‑нибудь…

 

Себя мы оцениваем по поступкам. Нас оценивают по деяниям.

 

Либо полезное, либо великое – выдуманная дихотомия.

 

Чувство родства и общности + влечение физическое + готовность заботиться о другом = долгая любовь.

 

Родитель – правильно! (логика) Взрослый – выгодно! (культура, смыслы) Ребенок – здорово! (эмоции)

 

Feel immortal.

 

PERMA – критерии выбора:

P – позитивные эмоции (positive).

E – увлекать и вовлекать, непроизвольное внимание. Но – хорошо прописанная игрушка (envoice).

R – отражения, развивающиеся в референтной группе, образ отраженного субъекта, мысленный диалог с воображаемыми людьми (relations).

M – смысл (mind).

A – достижения, которыми вы гордитесь и можете популяризовать результаты (aim).

 

Пять жизненно важных вопросов:

1. Можно ли жить вечно?

2. Одни ли мы во вселенной?

3. Что находится глубоко под водой и землей и высоко в космосе?

4. Как отдать долги?

5. Как найти себя (разобраться в себе)?

6. Вопрос мудрецу: как установить контакт с внеземным разумом? Как двигаться вперед?

 

Мечта осознается плохо.

 

Хочу, Надо, Могу – точка пересечения.

 

Успех – динамическое равновесие, положительная тревога, стратегическая ракета с гироскопом.

 

http://mggu‑sh.ru/

 

Книги:

• Эрик Берн «Секс в человеческой любви»,

• Виктор Петренко, «Психосемантика»,

• Гомер «Одиссея».

 

Фильмы:

• «Король говорит»,

• «Дюна»,

• «Простые сложности».

 

Персонализация мечты:

Уинстон Черчилль «Звездный час Британии»;

Уолт Дисней «Место, где обретают счастье»;

Мартин Лютер Кинг «I Have a Dream».

♦

 

Инструкция волонтеру

 

Дорогой волонтёр!

Приведённый список[8] носит не более чем рекомендательный характер. Исходя из личных потребностей, ты можешь изменять его по собственному усмотрению.

Из одежды

♦ Комплект одежды и удобная обувь для дома (например, спортивный костюм) ;

♦ Запасные стельки (лучше войлочные) ;

♦ Несколько пар носков – х/б (2–3 пары), махровые (2 пары) и шерстяные;

♦ Непромокаемые ботинки без каблука (спортивные/туристические/армейские) (лучше не утеплённые) ;

♦ Удобные необъёмные кроссовки/кеды (на случай, если форменные не сядут на твою ногу) ;

♦ Удобные перчатки + перчатки, которые впоследствии не жалко будет выбросить (+ лучше иметь пару перчаток про запас) ;

♦ Штаны от спортивного костюма (лучше из плащёвки/болоньи) ;

♦ Плотная тёплая шапка, но не меховая;

♦ Качественный многоразовый дождевик.

 

Из техники

♦ Запасной телефон для служебной sim‑карты (можно старый, но рабочий) ;

♦ Сушилки для обуви (лучше ультрафиолетовые) ;

♦ Наручные часы (на телефон не надеемся) ;

♦ 2 комплекта качественных батареек (типа Energizer Lithium – только они на морозе держатся) ;

♦ Фонарик, лучше налобный (чтобы утром не будить пришедших с ночной смены коллег) ;

♦ Тройник/пилот (удлинитель типа сетевой фильтр) ;

♦ Закачайте в телефон словарь/разговорник по английскому;

♦ Закачайте в телефон карту города Сочи[9] и приложение «Сочи 2014[10]».

 

Из прочих полезностей

♦ Иголки и нитки разных цветов;

♦ Деньги на сувениры;

♦ Сувениры своего города/региона/ВЦ: значки , магнитики, блокнотики, ручки… (чтобы меняться) ;

♦ Настольные игры (дело было вечером) ;

♦ Пропитка для обуви, для одежды;

♦ Компактная аптечка для личного пользования;

♦ Витамин С и/или другие препараты для укрепления иммунитета проконсультируйтесь с врачом) ;

♦ Гигиеническая помада.

 

⇐ Предыдущая12345

Поделиться: