Понятия и особенности туристического рынка

 

Рынок – опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, предоставления услуг, сфера реализации товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур, обеспечивающих функционирование таких отношений. Принято считать, что рынок эффективно функционирует в том слу­чае, если соблюдаются три основных условия: свободная конкурен­ция производителей, одинаковые правила для всех в области каче­ства и безопасности выпускаемой продукции и оказываемых услуг, возможность свободного выбора потребителей.

Под рынком услуг принято понимать систему отношений куп­ли-продажи между экономически свободными продавцами и поку­пателями. Рынок услуг не похож на другие рынки в основном по двум причинам:

 - услуга не существует до момента ее предоставления, а значит, невозможны сравнение и оценка услуг до их получения, поскольку
сравнивать можно только ожидаемые и полученные выгоды;

 - услуге присуща высокая степень неопределенности, что ста­вит клиента в невыгодное положение, а продавцам затрудняет про­движение услуг на рынок.

В широком плане туристический рынок означает место, где происходит купля-продажа туристического продукта (туров, отдельных услуг туризма или товаров для туристов). При этом следует иметь в виду, что такие сделки не всегда проводятся в одном и том же месте. Они могут состояться и без прямого привлечения продавца и покупателя туристического продукта, например, посредством интернет-технологий, телекса, телеграммы, факса, телефонного звонка или по чеку. Это вызвано тем, что туристический рынок не ограничен определенным местом или географической зоной. Ряд авторов рассматривают туристический рынок в качестве инструмента согласования интересов покупателей и продавцов туристического продукта, сферы его реализации и проявления экономических отношений между покупателями и продавцами туристического продукта.

Туристический рынок есть область проявления общественно-экономических отношений между производителями и потребителями туристического продукта, объединяющая спрос и предложение для обеспечения процесса его купли-продажи.

Более полно туристический рынок можно определить как сферу реализации туристического продукта и экономических отношений, возникающих между его покупателями и продавцами, т.е. между туристом, турагентством, туроператором. Следовательно, субъектами турист­ического рынка являются потребители туристического продукта (туристы); производители туристического продукта (туристические предприятия, туристическая индустрия); правительство (внешне регулирующее туристический рынок в соответствии с полити­кой государства). Существует также точка зрения, согласно которой субъектами туристического рынка считаются:

турист – потребитель туристического продукта, любое физическое лицо, использующее, приобретающее либо имеющее намерение приобрести туристические услуги для личного использования;

туроператор – юридическое или физическое лицо, разработчик туристических услуг, осуществляющий формирование, продвижение и оптовую реализацию туристического продукта в виде генеральных соглашений, договоров, ваучеров, контрактов и прочего на основании законодательства;

турагент – юридическое или физическое лицо, осуществляющее продвижение и розничную реализацию туристического продукта в виде договоров, путевок на основании законодательства, а также выпол­няющее отправку туриста с места постоянного пребывания и некото­рые выездные формальности;

контрагент – юридическое или физическое лицо, исполнитель туристических услуг в стране или регионе временного пребывания, действующий в соответствии с законодательством страны приема и международными соглашениями.

Особо следует отметить, что для нормального функционирова­ния туристического рынка и эффективного взаимодействия его субъек­тов требуется соответствующая инфраструктура. Под инфраструк­турой рынка понимают совокупность предприятий, организаций и служб, способствующих реализации экономических, хозяйственных и других отношений между основными субъектами. Инфраструкту­ру туристического рынка образуют пять важнейших составляющих:

1) средства размещения туристов – гостиницы и прочие коллективные средства размещения;

2) предприятия индустрии общественного питания – рестора­ны, кафе, бары, столовые, бистро и т.д.;

3) транспортные предприятия, занимающиеся обслуживанием туристов;

4) объекты познавательного, оздоровительного, религиозного, спортивного, культурно-исторического, развлекательного характера, а также объекты иного назначения, используемые при предоставле­нии туристических услуг или специально созданные для этих целей;

5) организации, предоставляющие услуги гидов-переводчиков, экскурсионные и осуществляющие формальности при пересечении, границ между государствами.

Туристический рынок представляет собой экономическую систему взаимодействия четырех основных элементов: туристического спроса, предложения туристического продукта, цены и конкуренции (рис. 3.2).

Туристический рынок

Предложение туристического продукта

Спрос на туристический продукт

Производство туристического продукта с целью получения прибыли

Производство туристического продукта с целью качественного и количественного удовлетворения потребности туристов

Потребители, имеющие желания и возможность купить туристический продукт

Рисунок 3.2 – Спрос и предложение на туристическом рынке

 

3.5. Туристические предприятия, организации и учреждения. Этапы создания туристического предприятия

 

Сфера туристической продукции, туров, услуг являются одними из перспективных направлений организации бизнеса в Республике Беларусь. В первую очередь это связано со сравнительно небольшой затратной частью на первоначальном этапе и достаточно либеральной системой государственного регулирования туристической отрасли. Основными трудностями, с которыми могут столкнуться учредители при открытии туристического предприятия, являются высокая конкуренция, зависимость бизнеса от внешних факторов (политической обстановки, экономической ситуации, демографии, экологических, погодных условий и т.д.), сезонный характер, отсутствие специальных знаний в сфере турбизнеса и т.д.

Основными нормативными правовыми актами, регулирующими деятельность субъектов хозяйствования в сфере туризма, являются Закон Республики Беларусь от 25.11.1999 № 326-3 «О туризме» (далее – Закон о туризме), Указ Президента Республики Беларусь от 02.06.2006 № 371 «О некоторых мерах государственной поддержки развития туризма в Республике Беларусь»(Приложения 1, 2).

Особенности организации отдельных видов туризма (агроэкотуризм, самодеятельный, социальный, экологический, культурно-познавательный (экскурсионные услуги), спортивный и другие виды) регулируются специальным законодательством, например Указом Президента Республики Беларусь от 02.06.2006 № 372 «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь»( Приложения 5, 6, 7).

⇐ Предыдущая891011121314151617Следующая ⇒

Поделиться: