Общая характеристика спонсорства и благотворительности в Украине

 

В практике западного бизнеса, а с недавних пор и в Украине, широко используется благотворительность и спонсорские мероприятия для формирования позитивного имиджа компаний. При предоставлении помощи они часто подчеркивают, что тем самым выполняют свой социальный долг перед общественностью, где они работают. Государство поощряет такую деятельность, в частности, предоставляя льготы в налогообложении.

Информация о спонсорских программах, основанных стипендиях, меценатскую деятельность имеет долгосрочное стратегическое задание и приносит пользу прежде всего в виде привлекательного имиджа компании, которая формируется в глазах рядового гражданина. Благотворительность, спонсорство, социальная ответственность бизнеса развивается и на Украине. Спонсорство отличается от других видов поддержки тем, что оно обеспечивает средствами в обмен на ожидаемую пользу непосредственного характера. Сегодня спонсорство является одним из привлекательных и распространенных средств формирования имиджа среди успешных компаний в Украине. За результатами исследования потенциала для развития корпоративной филантропии, что осуществлялось Центром инноваций и развития в 1999 году, оказалось, что 28% опрошенных компаний считают: спонсорство, корпоративная поддержка, является неплохой рекламой, 24% - что это хорошее средство улучшения своего имиджа. Программа Центра инноваций и развития «Развитие потенциала благотворительной деятельности в Украине», поддержанная Фондом Чарльза С. Мотта, призванная способствовать адаптации международных принципов благотворительной деятельности в Украине. Это, в частности, и распространение информации относительно благотворительности, обмен ею между потенциальными спонсорами и неприбыльными организациями.

В рамках этой программы уже проведен ряд исследований, которые дали возможность определить отношение населения Украины к деятельности благотворительных организаций и понимания самого понятия «благотворительность»; количественный и качественный анализ информации о благотворительности и корпоративное спонсорство, что появляются на колонках ведущих печатных СМИ Украины; отношение журналистов и руководителей СМИ к деятельности благотворительных организаций и корпоративного спонсорства. [12, с. 20]

Нужно предоставить большое значение именно этому аспекту - привлечению внимания к благотворительной и спонсорской деятельности компаний со стороны средств массовой информации, поскольку это не просто непрямая реклама компаний, как журналисты по большей части привыкли воспринимать, а прежде всего желание осуществить что-то полезное для общества, почувствовать свою значимость.

Важно отметить, что хотя в Украине существуют уже немало меценатов, однако информации об их благотворительной деятельности в ведущих печатных СМИ появляются слишком редко. Информация о благотворительности коммерческих и частных фирм, как правило, появляется перед читателем в форме рекламных сообщений о разнообразных акциях с указанием названия компании-спонсора. [25, с. 56-59]

По убеждению журналистов и руководителей СМИ, самая главная причина того, что компании занимаются корпоративным спонсорством, является «непрямой рекламой этой компании» - в этом уверены 83, 3% опрошенных руководителей СМИ и 89, 2% журналистов. 35, 1% журналистов считают, что это может быть замаскировано политическая акция в поддержку определенного кандидата в депутаты или президенты. 35, 1% допускают, что главная причина - проявление социальной ответственности компаний. И только 21, 6% допускают, что это добровольный шаг руководителя компании. Ответы руководителей СМИ почти не отличаются.

Чаще всего журналисты освещают конкретную благотворительную акцию или акцию корпоративного спонсорства - 68, 9%. Благотворительность коммерческих фирм и частных лиц, занимает пятое место и привлекает внимание 20, 3% опрошенных журналистов. Лишь 26, 7% руководителей СМИ это заинтересовало и побуждало к освещению в СМИ. Как повод для сообщения частная благотворительность занимает у руководителей СМИ третье место. [1, с. 105-110]

Из всего выше сказанного напрашивается вывод: достаточно активная благотворительная деятельность, которая осуществляется украинскими компаниями, имеет низкий уровень освещения в ведущих печатных СМИ Украины (имеются в виду журналистские публикации, а не реклама благотворителей или спонсоров). Увеличение уровня освещения деятельности бизнесовых компаний в области благотворительности даст возможность рядовому гражданину узнать, что бизнесовые компании не только пытаются получать прибыли, но и заботятся об обществе, где они работают, есть социально ответственными. И это важно, поскольку главный источник получения благотворительной помощи граждане Украины видят как раз в коммерческом секторе.

 

Фонд Виктора Пинчука

 

Форма помощи организаций, которые имеют благотворительные программы в конкретной области, действующие в регионе, обычно имеет различные виды безвозмездной материальной или финансовой поддержки. Как правило, эти организации сами финансируются различными структурами и называются фондами. Фонды - это организации, созданные специально, чтобы помогать. Они бывают нескольких видов: государственные фонды, посреднические фонды, фонды прямого действия, местные фонды и частные фонды.

Частные фонды - это негосударственные некоммерческие организации, получающие средства от граждан или коммерческих организаций, а также частные лица. Обычно, эти фонды отличаются, по сравнению с государственными и посредническими фондами, меньшей бюрократичностью, менее жесткими требованиями оформления заявок, максимально простой отчетностью, большей демократичностью.

Частные фонды отличаются друг от друга тем, прежде всего, кем они финансируются. Так, независимые фонды, как правило, организуются частными лицами, семьей. Например, такие фонды как Фонд Мак Артуров, Фонд Чарльза Стюарта Мотта, Фонд Форда, Фонд Пинчука и др. такие фонды обычно существуют на дивиденды с вложенного капитала и, как правило, имеют четко раз и навсегда определенный список приоритетных направлений, критерии отбора заявок. [5, с. 144]

В данной работе для того, чтобы более четко понять, чем помогают нам благотворительные фонды, какую роль они играют в социальной и культурной жизни, рассмотрим конкретную благотворительную организацию - Фонд Виктора Пинчука.

Фонд Виктора Пинчука - это независимый частный международный благотворительный фонд, который базируется в Украине. Его цель состоит в том, чтобы предоставить новым поколениям возможность стать творцами будущих изменений. Для ее реализации разрабатываются проекты и строится партнерство, как в самой Украине, так и вне ее пределов, и инвестируется в трех основных направлениях:

инвестиции в человека, чтобы преумножить человеческий капитал;

инвестиции в общество, чтобы улучшить уровень социального взаимодействия;

инвестиции в мир, чтобы способствовать углублению всемирной интеграции.

В. Пинчук на сегодня, пожалуй, самый крупный украинский меценат. Фонд, носящий его имя («Victor Pinchuk Foundation»), жертвует крупные суммы на противодействие эпидемии ВИЧ/СПИДа в Украине, поддерживает талантливую молодежь, финансирует проекты, рассказывающие людям о Холокосте, реализует совместные проекты с фондом известного филантропа Джорджа Сороса, участвует в организации представительных экономических форумов и т.д. Украинский бизнесмен Виктор Пинчук взял обязательство инвестировать половину или более своего состояния при жизни и после нее в благотворительные проекты, присоединившись к Giving Pledge (клятва дарения) - филантропической инициативе, основанной Биллом Гейтсом и Уорреном Баффетом в 2010 году. Об этом сообщает пресс-служба инвестиционно-консалтинговой группы EastOne. «Присоединяясь к группе людей, посвятивших себя этому благородному делу, надеясь использовать возможность учиться у них, я рассчитываю на то, что мой вклад в развитие общества станет еще более действенным», - прокомментировал решение Пинчук.

На протяжении 10 лет известный украинский бизнесмен и общественный деятель Виктор Пинчук разрабатывал, финансировал и воплощал в жизнь благотворительные программы и проекты. В начале 2006 года он объединил эту деятельность в рамках Фонда Виктора Пинчука с целью обеспечения более последовательного, профессионального и ответственного подхода к благотворительной деятельности и развития новых проектов. На сегодняшний день Фонд оперирует более чем 20 проектами в различных отраслях общественной жизни, включая здравоохранение, образование, искусство, развитие гражданского общества и филантропии, а также глобальную интеграцию. Также, Фонд Виктора Пинчука является членом Европейского Центра фондов и Украинского фонда грантодателей, партнером Ялтинской европейской стратегии, сотрудничает с Глобальной инициативой Клинтона и другими неправительственными организациями.

Также, фонд поддерживает образовательное, культурное и духовное возрождение еврейских общин в Украине и является основным спонсором Днепропетровской еврейской общины - одной из самых крупных в Украине.

Уже несколько лет Фонд Виктора Пинчука совместно с Федерацией еврейских общин Украины реализует ряд программ национально-культурного развития, воспитания детей в духе истории, культуры и традиций еврейского народа. Фонд сотрудничает с 32 еврейскими общинами в разных регионах Украины, обеспечивая детей из социально незащищенных семей питанием, одеждой, школьными принадлежностями, учебниками, книгами по искусствоведенью, канцтоварами, а также выделяя средства на строительно-ремонтные работы. Семимильными шагами продвигается г-н Пинчук к первой пятерке самых богатых людей страны: по итогам прошлого года компания «Интерпайп» имела 2, 73 млрд. грн. дохода. И заняла вторую ступень (после «Индустриального союза Донбасса») в рейтинге крупнейших посредников на металлотрейдерском рынке. Согласно исследованию «Киевских ведомостей» от 19.06.2001, доля «Интерпайпа» по объемам продаж на рынке металлопродукции составляет 7, 7%. Это на 1, 3% меньше, чем у лидера рейтинга - «Приват интертрейдинга» («Приватбанк») и на столько же больше, чем у «Индустриального союза Донбасса» («ИСД»). [28]

Виктор Пинчук - бизнесмен и меценат. Его благотворительный фонд, безусловно, достояние для нашей страны и в нашей жизни. Его благотворительная деятельность направлена на различную помощь и поддержку людей и социального уровня жизни в принципе.

 

Спонсоры и меценаты Украины

 

В Слободской Украине были и, к счастью, остаются люди, которых мы называем меценатами-благотворителями. Самым известным был род предпринимателей-сахарозаводчиков Харитоненков, которые заботились не только о собственном благополучии, но и про благосостояние других людей. Они, как патриоты и глубоко верующие люди, придерживались норм христианской морали и занимались благотворительностью. Иван Герасимович и его сын Павел Иванович Харетоненки тратили огромные средства на развитие образования, культуры, охраны здоровья, возведение хозяйственных сооружений и храмов. И.Г. Харитоненко, несмотря на многомиллионное состояние, хоть и жил скромно, выделял огромные средства на благотворительность. Он построил в Суммах дома кадетских училищ, а также детский приют и церковь. Его сын отстроил детскую больницу, школу для сирот и многодетных семей в Суммах.

Предприниматели и меценаты Харитоненки обогатили Слободскую Украину расцветом сахарного производства, культурой и благотворительным отношением к людям, заботой об окружающей природе. [16, с. 37-38] [20, с. 12-23]

Как мы видим, истоки появления благотворительности уходят своими корнями в глубь истории. И хотя история украинской благотворительности еще не написана и требует детального изучения, до нас все же дошли и нами славятся знаменитые фамилии выдающихся благотворителей. Это ценно, ведь таких людей нужно всегда помнить и благодарить за их огромный вклад в нашу с вами культуру и жизнь.

Что касается современных спонсоров и благотворителей Украины, то они есть и их не мало.

Например, компания «Хенкель Баутехник Украина» стала новым генеральным спонсором национальной и молодежной футбольных команд. Глава правления ЗАО «Украина Футбол Интернешнл» Владимир Лашкул подчеркнул, что среди спонсоров, желающих сотрудничать с футбольными сборными Украины, ведется настоящая борьба.

Отсюда мы видим, что спорт - это не только эмоции, радость и горе миллионов болельщиков по всему миру, но и огромнейшее поле для рекламы, океан спонсорских денег, безумные маркетинговые бюджеты. Любая компания мечтает о спонсорстве, поскольку таким образом она может привязать любовь болельщиков к своему бренду. [14, с. 32-33]

Компания Цептер Интернациональ Украина выступила официальным спонсором конкурса Мисс Украина-2010. Она предоставила ценные подарки победительницам, VIP-гостям и членам жюри: Аппарат BIOPTRON, Кофемашина Zespresso, наборы натуральной швейцарской косметики и парфюмерии линий La Danza Swiss Nature и Swisso Logical. Гости конкурса смогли лично оценить высокое качество и эксклюзивный дизайн Zepter, посетив выставку продукции в холле дворца Украина.

Спонсорство есть и будет существовать, ведь он выгоден как для самого спонсора, с целью прорекламировать свой бренд, так и для спонсируемой стороны.

Что же касается знаменитых благотворителей Украины, то из частных лиц наиболее выделяются, конечно же, Виктор Пинчук, Петр Яцик, Петр Писарчук, братья Кличко и многие другие меценаты и знаменитые личности нашей страны. Все эти люди жертвовали большие средства на развитие спорта в Украине и борьбу со СПИДом, тем самым внося немалый вклад в прогрессирование и улучшение жизни и социального положения страны.

Определенную роль в социальном обеспечении отдельных категорий граждан играют благотворительные фонды, гуманитарные акции «Милосердие». Благотворительная деятельность регламентируется Законом сентября. Также занимается проблемами пенсионеров металлургический комбинат «Запорожсталь», который оказал помощь малообеспеченным пенсионерам области на общую сумму более 400 тыс. грн.

Еще одним выдающимся меценатом Украины является Алексей Валерьевич Журавко, который на своем собственном примере показал, что и люди с ограниченными возможностями, заботятся о благе других людей. На протяжении более десяти лет своего существования созданное Алексеем Журавко ООО «СИТИ» постоянно оказывает благотворительную помощь как физическим, так и юридическим лицам. Вниманием и заботой окружены инвалиды, пенсионеры, дети-сироты. Также предметом особой заботы парламентария являются Цюрупинский детский дом-интернат для детей с последствиями полиомиелита и церебрального паралича, выпускником которого является сам Алексей Журавко и детский психоневрологический санаторий «Надія» в Новой Маячке.

Благодаря помощи ООО «СИТИ» в Цюрупинском детском доме отремонтированы жилые и учебные помещения, установлены новые металлопластиковые окна, приобретаются учебники, школьные принадлежности, выделяются средства на лечение, протезирование и летний отдых детей. В общей сложности, за время существования ООО «СИТИ», оказано материальной и благотворительной помощи на сумму более 40 млн. гривен.

Также неоценимый вклад в культурную сферу украинского общества внесла Елена Золоторева, основательница арт - центра «Меценат» в Киеве. Ее помощь состоит в том, что этот арт - центр пытается объединить людей, желающих вкладывать средства в создание коллекций современного искусства, поддержку культурных проектов. Арт - центр «Меценат» принимает участие в международных арт-проектах с целью пропаганды украинского искусства за рубежом. Елена Золотарева считает, что меценатство - это не только поддержка имиджа страны, но и экономическая выгода для государства. Потому что меценаты помогают стартовать тем, кто впоследствии, становясь знаменитыми, создавая произведения, успешно реализуют свои творения, в том числе и за рубежом, из чего потом платятся налоги в казну. [5, с. 144]

Несмотря на сложившуюся тяжелую ситуацию, по поводу наших социально необеспеченных сограждан, у которых нет денег на нормальное существование, нормальное лечение и прочее, в нашей стране есть такие неравнодушные люди, которые делают все что в их силах, что бы помочь им.

Как уже упоминалось выше, меценаты и благотворители работают в разных направлениях социокультурной деятельности: кто-то помогает детям, кто-то смертельно больным, кто-то просто культурно облагораживает украинское общество. Но каждый вклад хотя бы одного из этих людей является настолько важным и неоценимым, что его нельзя оставить незамеченным, ведь в нашей стране эти виды деятельности только начали развиваться и им надо всячески способствовать.

⇐ Предыдущая1234Следующая ⇒

Поделиться: