Анализ ассортимента туши для ресниц в магазине «Лайт»

Анализ магазина «Лайт»

Был исследован магазин хозяйственных товаров " Лайт", находящийся по адресу г. Екатеринбург, ул. 8 Марта, д. 120, также имеющий филиал на Сухоложской, 4. В своей курсовой я рассмотрела магазин «Лайт», находящийся по адресу г. Екатеринбург, ул. 8 Марта, д. 120. Время работы магазина: пн-сб 10.00-20.00 без перерыва; вс 10.00-19.00 без перерыва.

 

 

Рис. 1. Расположение магазина «Лайт» на карте «ДубльГис»

 В рамках проводимого исследования рассматривался ассортимент товаров и оценивался ассортимент определенной группы товаров – туши для ресниц в магизине «Лайт».

В результате проведенного исследования магазина «Лайта» был проведено изучение товаров по определенной группе, а именно туши для ресниц, анкетный опрос и составлены соответствующие выводы.

 

 

 

Схема 2. Схема магазина «Лайт».

 

1-Касса

2-Средства личной гигиены (салфетки: сухие, влажные, спонжи для лица, палочки и др.)

3-Средства для солярия, солнцезащитные средства, средства для загара, после загара.

4-Чулочно-носочные изделия.

5-Белье.

6-Средства для ухода за руками и телом (гели для душа, лосьоны, кремы, муссы для тела).

7-Краски для волос.

8                                                              - Парфюмерия

9       парфюмерно-косметические товары  - Косметика

10                                                           - Косметика и касса

12-Бижутерия и аксессуары для волос.

13-Средства для ухода за лицом и ногтями.

14-Средства для ухода за волосами.

15-Средства для интимной гигиены.

16-Бытовая химия.

17-Подсобное помещение.

18-Бытовая химия.

19-Средства личной гигиены (дезодоранты)

20-Средства личной гигиены (зубные пасты, зубные щетки)

21-Средства личной гигиены (мочалки, вехотки, пемзы и др.)

 

Фасад магазина выходит на локальный пешеходный маршрут - остановка общественного транспорта. Расположен на первом этаже, пятиэтажного дома, вход со стороны главной улицы.

Интерьер магазина выполнены на среднем уровне. Расположение торгового зала огранично, что создает для посетителей проблемы в перемещении.  Практически весь товарный запас находится в зале. При магазине есть небольшое помещение, которое позволяет хранить минимальный товарный запас на несколько дней. Товар оперативно поставляется из Распределительного центра, система заказа полностью автоматизирована. В силу того, что площадь магазина мала, все вертикальные поверхности, в том числе и витрины, закрыты стеллажами с товаром. С улицы витрина закрыта розовыми фальш-панелями и смотрится вполне прилично, но магазин выглядит аутично, не ждёт посетителей. Известно, что витрина – один из мощнейших инструментов привлечения посетителей. Отказ от использования витрины по её прямому назначению приводит к сокращению потока: если бы проходящие мимо имели возможность видеть с улицы интерьер магазина, товар, людей, совершающих покупки, это могло бы стимулировать кого-то из них зайти внутрь. В магазине одна касса, которая справляется с текущим потоком, имеет высокотехнологичное программное обеспечение, позволяющее обслуживать покупателя менее чем за 1 минуту, но даже она работает на пределе. В будний день, в мое присутствие в кассу временами скапливалась очередь по три человека. В случае увеличения человекопотока потребуется увеличения количества кассовых узлов. Магазин позиционируется как доступный для всех слоев населения, в том числе, пенсионеров. В ассортименте присутствуют товары регулярного спроса, цены на которые ниже, чем у конкурентов. В магазине открытая форма торговли. Полки в «Лайте» плотно укомплектованы товарами, между ними нет свободного пространства, что соответствует стандартам выкладки этой ценовой категории (для товара более высокой ценовой категории необходимо пространство – чтобы он «заиграл» и каждая отдельна вещь не терялась на фоне других ). Высота полок примерно 140 см, таким образом, основной ассортимент находится на уровне взгляда. Выкладка осуществлена по товарным категориям: «краски для волос», «средства для укладки», «кремы, бальзамы, лосьоны» и т.д. Такой принцип представления товара в зале абсолютно обоснован: при низких ценах на товар потребитель легко совершает спонтанную покупку непривычной для него марки, переходит с одной марки на другую. В магазине есть секция мужских товаров. Например, упакованное мужское белье, средства для бритья, мужскую парфюмерию. Ведь все равно эту группу товара чаще всего покупают женщины для своих мужчин.

Магазин " Лайт" предлагает хозтовары, бытовую химию, чулочно-носочные изделия, белье, парфюмерию и косметику как Российских производителей (" Арт-визаж" и др.), так и зарубежных («L'Oreal», «MaxFactor» и др.). К оплате принимаются кредитные карты, действует система скидок.

 

⇐ Предыдущая1234Следующая ⇒

Поделиться: