Разработка рекламных решений для АО «Dent-Lux» по прямому каналу распространения рекламы

 

На основе проведенного исследование организации рекламы на АО «Dent-Lux» и рекламного рынка города Алматы. Необходимо предложить следующие рекомендации.

Рекламная деятельность на АО «Dent-Lux» должна включать следующие элементы:

- Телевидение;

- Пресса;

- Радио.

Из телевизионных каналов города Алматы, как наиболее развитый в техническом и профессиональном плане телеканал «31 канал».

Данный телеканал находится 15 лет в эфире Казахстана; характеризуется высокой репутация у зрительской аудитории; получил признание профессионалов; отличается сильной командой.

Зрительной аудиторией данный телеканал воспринимается как:

- Яркий;

- Современный;

- Развлекательный;

- Позитивный;

- Динамичный;

-Жизнеутверждающий.

 

Рисунок 4. Рейтинг телеканалов по всей аудитории города Алматы

 

Основной аудиторией телеканала являются молодые, успешные, деловые люди со средним и высоким уровнем дохода. Это является наиболее подходящей аудиторией для восприятия рекламы АО «Dent-Lux».

По согласованию с менеджером по рекламе и представителем рекламного отдела телеканала может быть изготовлен рекламный ролик продолжительностью до 30 секунд, стоимостью 50 000 тенге. Суть ролика должна заключаться в краткой и точной характеристике фирмы «Dent-Lux», ассортименте предлагаемой ею продукции и комплексе услуг. Для проката ролика в эфире «31 канал» будет выбран рекламный пакет «День за днем», который предусматривает выход рекламы в определенном порядке (таблица 13).

 

Таблица 13 - Выход рекламного ролика АО «Dent-Lux» согласно пакету «Неделя» от телеканала «31 канал»

время	дата телепрограмма
		Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
07 00	«Асыл мура»
07 30	т/с «Папины дочки»
08 00	т/с «Ранетки»
09 30	т/с «Моя прекрасная няня»
12 00	«Жулдызбен жуздесу»
15 30	т/с «Джинн дома»
16 00	«Галилео»
17 00	«Информбюро»
18 30	«Таулик – Факт»
19 30	«Азiлкештер отауы»
21 30	«Скажи! »
22 00	Вечерний художественный фильм
00 00	«Арнадагы ауендер»
	Количество выходов в день:	8	8	8	8	8	5	5
Источник: прайс-лист телекомпании «31 канал» от 1 февраля 2009 г.

 

Как видно из представленной таблицы за 1 неделю в эфире телекомпании «31 канал» ролик АО «Dent-Lux» должен будет появиться 50 раз. Использование данного пакета предполагает прокат как минимум в течение 2-х недель, что обойдется рекламодателю в 432 000 тенге.

Печатным изданием, выбранным для рекламы фирмы в прессе, явится журнал «Выбирай».

Журнал «Выбирай» — гид по развлечениям и культурной жизни мегаполиса, любимый справочник-путеводитель, первый помощник в качественной организации отдыха и досуга. В отличие от других журналов «Выбирай» не просто просматривают, пролистывают, прочитывают.

«Выбирай» — это внушительный справочный блок, новости города, календарь культурных событий, тест-драйвы сферы услуг и развлечений, обзоры кинопремьер, новинки аудио и видео, компьютерных игр, гороскоп на ближайшие две недели в мобильном формате А5+.

«Выбирай» распространяется бесплатно в самых популярных местах отдыха, развлечений и покупок каждого города. Скорость, с которой расходится свежий номер — от 3 до 5 дней. Ежемесячный тираж «Выбирая» во всех городах его издания — более миллиона экземпляров. Что автоматически ставит его в топ-5 самых тиражных журналов страны.

На рекламный макет, размещенный в 4-х номерах журнала, компанией «Dent-Lux» затратит 100 000 тг. (стоимость ¼ полосы – 25 000 тг).

Для рекламы на радио можно выбрать «Русское радио Казахстан».

«Русское радио Казахстан» это:

- Сеть более 1000 городов России и зарубежья;

- Высокие показатели охвата;

- Крепкий сильный узнаваемый бренд.

Аудитория слушателей «Русского радио Казахстан»:

Возраст: 20-45 лет.

Доход: средний и высокий уровень.

Образование: среднее и высшее.

Социальный статус: специалисты, служащие, руководите

Данное радио выбрано потому, что портрет слушателя полностью соответствует сегменту, на который ориентируются услуги АО «Dent-Lux»).

Стоимость изготовления аудиопродукции для рекламы на этой радиостанции представлена в таблице 14.

 

Таблица 14 - Стоимость изготовление аудиопродукции медиа-группой «Русское радио Казахстан»

Категория сложности	Структура	Стоимость, тг.
Информационный	текст + музыка + простые аудиоэффекты	15000
Игровой	оригинальный текст + актерское чтение + аудиоэффекты	17000
Ролик с элементами песни	оригинальный текст + актерское чтение + распевка	19000
Рекламная песня	на популярную мелодию	21000
Рекламная песня	на оригинальную мелодию	26000
Источник: прайс-лист медиа-группы «Русское радио» от 1 февраля 2009 г.

 

Необходимо заказать информационный аудиоролик, который с периодичностью в день в течение двух недель с 09.00 до 18.00 будет выходить в рекламных блоках «Русского радио Казахстан».

Таким образом, компания «Dent-Lux», задействовав 3 основных медиаканала, сможет донести до целевой аудитории точную и достоверную информацию о себе и своей деятельности.

Весь бюджет рекламной работы для АО «Dent-Lux» состоит из нескольких основных разделов.

В первую очередь, это «Затраты на изготовление рекламной продукции».

Непосредственно затраты, а также характеристика и изготовитель рекламной продукции приведены в таблице 15.

 

Таблица 15 - Затраты на изготовление рекламной продукции для АО «Dent-Lux».

Рекламный продукт	Характеристика	Изготовитель	Стоимость, тг.
Рекламный видеоролик	Информационный	Рекламный отдел телеканала «31 канал»	50 000
Рекламный макет для газеты	Информационный	Рекламный отдел газеты «Регион Плюс»	10 000
Аудиоролик	Информационный	Медиа-группа «Русское Радио Казахстан»	15 000
Рекламный видеоролик	Мотивирующий, игровой	Рекламный отдел телеканала «31 канал»	38 000
Рекламный макет для газеты	Мотивирующий	Рекламный отдел газеты «Регион плюс»	7 000
Аудиоролик	На оригинальную мелодию	Медиа-группа «Радио Алматы»	16 000
Итого			136 000

 

Помимо рассмотренных выше разделов, фирма будет вынуждена понести и другие расходы. Полный список расходов на проведение рекламной работы в АО «Dent-Lux» приведен в таблице 16.

 

Таблица 16 - Бюджет планируемой рекламной работы АО «Dent-Lux»

№	Статья расходов	Сумма, тг.
1	Расходы на изготовление рекламной продукции	136 000
2	Расходы на прокат рекламной продукции	432 000
4	Маркетинговое исследование по окончанию рекламной компании	100 000
5	Прочие затраты	25000
	ИТОГО:	693000

 

По окончанию рекламной компании «Dent-Lux» необходимо будет провести исследование экономической эффективности рекламы и степени её психологического воздействия. Экономическую эффективность рекламы можно будет определить путем измерения ее влияния на развитие товарооборота, а степень ее психологического воздействия с помощью маркетингового исследования, проводимого на основе опроса.

Для проведения такого исследования, население г. Алматы может быть разделено на несколько однородных групп (сегментов):

В зависимости от возраста, на лиц:

- до 25 лет;

- от 25 до 40 лет;

- от 40 и более.

В зависимости от уровня дохода:

- до 30 000 тенге;

- от 30 до 50 000 тенге;

- от 50 000 и более.

Такое разделение даст возможность определить, подверглась ли воздействию рекламы та часть аудитории, на которую была нацелена реклама.

Для проведения опроса может быть подготовлена анкета включающая ряд вопросов, ответы на которые, дадут возможность оценить степень информированности населения о компании «Dent-Lux», определить источник их информированности или причину отсутствия информации, выяснить их отношение к фирме, а также готовность к сотрудничеству.

Таким образом, запланированное маркетинговое исследование позволит определить степень воздействия рекламы на целевую аудиторию, влияние на вторичную аудиторию и прочие показатели, характеризующие эффективность проделанной рекламной работы компанией «Dent-Lux».

⇐ Предыдущая123456Следующая ⇒

Поделиться: