Оценка привлекательности мебельной отрасли (специализация – детская мебель). ⇐ ПредыдущаяСтр 6 из 9Следующая ⇒ Факторы Вес Оценка (1-5) Взвешенная оценка Вместительность рынка 0, 15 4 0, 60 Темпы роста рынка 0, 25 5 1, 25 Сила конкуренции 0, 20 4 0, 80 Рентабельность продаж 0, 25 5 1, 25 Чувствительность к инфляции 0, 05 5 0, 25 Энергоемкость 0, 05 5 0, 25 Капиталоемкость 0, 05 5 0, 25 Всего 1, 00 х   3, 90   Полученная взвешенная оценка находится на высоком уровне (3, 9), что свидетельствует о привлекательности отрасли для данного предприятия.    2. Оценить конкурентоспособность предприятия (" силу" бизнеса) на основе факторов, наиболее значимых для усиления конкурентных позиций предприятия (табл. 1.7). Конкурентные позиции самого предприятия оцениваются как высокие (4, 6). Таблица 1.7 Конкурентоспособность ООО «Детский мир»   Факторы	Вес		Оценка		Взвешенная оценка
Структура затрат		0, 10		5		0, 5
Технологическое развитие		0, 10		3		0, 3
Имидж фирмы		0, 30		5		1, 5
Относительная часть рынка		0, 20		4		0, 8
Квалификационный уровень сотрудников		0, 30		5		1, 5
Всего		1, 0		х		4, 6

 

3. Данные всех стратегических единиц, проранжированые на этапах 1 и 2, вносятся в матрицу (рис. 1.9).

 

Рис. 1.9 Позиция компании на ринке.

 

Опираясь на данные, приведенные в таблицах 1.6 и 1.7 можно сделать вывод, что компания занимает в матрице позиции, которые разрешают ей осуществлять стратегию агрессивного роста. 

Составим сравнительную таблицу конкурентоспособности исследуемой компании и ее основных конкурентов (табл. 1.8).

Таблица 1.8

Сравнительная оценка конкурентоспособности ООО «Детский мир»

Факторы конкурентоспособности	ООО «Детский мир»	Конкуренты
		ООО «Юнисев»		ООО «Стерх»	АО «Импекс»
Продукция
Репутация	5	5		5	5
Уровень цен	5	4		4	4
Наличие квалифицированного персонала и опыт работы на местном рынке	4	4		5	5
Навыки	5	4		5	5
Корпоративный принцип	4	5		4	5
Уровень качества продукции	5	5		5	5
Наличие опыта работы с предприятиями соответствующей отрасли	4	4		5	5
Качество материалов	5	5		5	5
Уровень профессионализма рабочих	5	5	5		5
ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ	42	41		43	44

 

Как видим из полученных данных ООО «Детский мир» по уровню качества продукции не уступает своим основным конкурентам.

    Базируясь на полученной выше информации построим матрицу Бостонской консультативной группы (БКГ) для нашей компании (см. рис. 1.10).

 

ОТНОСИТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ  НА РЫНКЕ

Высокая

Низкая

Обозначение стратегической хозяйственной единицы: Маркетинговая стратегия: Обозначение стратегической хозяйственной единицы: Маркетинговая стратегия: «Звезда» АО «Импекс» Интенсификация маркетинговых усилий для поддержки или увеличения частицы на рынке «Трудный ребенок» INCONS Интенсификация маркетинговых усилий или отход с рынка Обозначение стратегической хозяйственной единицы: Маркетинговая стратегия: Обозначение стратегической хозяйственной единицы: Маркетинговая стратегия: «Дойная корова» ООО «Юнисев» ООО «Детский мир» ООО «Стерх» Использование прибыли для помощи возрастающим стратегическим хозяйственным единицам, поддержка существующего положения «Собака» АО «Мебельдрев»   Уменьшение усилий или продаж

 

Рис. 1.10 Матрица БКГ для ООО «Детский мир» и основных конкурентов

 

Как видим исследуемую компанию можно отнести к позиции " Дойная коровья" и рекомендовать ей агрессивную стратегию для завоевания большей рыночной частицы. Из проведенного анализа мы можем сделать общий вывод, что данный сегмент мебельного рынка является достаточно привлекательным для капиталовложений и позиция ООО «Детский мир» на нем является вполне конкурентоспособной.

Раздел 2. Планирование маркетинга и производства

Инвестиционный замысел

    Согласно замыслу ООО «Детский мир» будет специализироваться на выпуске детских кроваток. В основу производства детских кроваток заложены следующие принципы:

1. Функциональность

2. Качество

3. Цена

Ниже приведены характеристики, которые объединяют все модели выпускаемых кроваток.

Материал. Экологически чистое сырье - береза, не уступающая по характеристикам более ценным породам древесины.

Качество обработки и отделки. Итальянские лаки, специализированное оборудование, зарубежные комплектующие позволяют достичь стабильно высокого качества продукции.

Конструкция. Все кроватки обладают следующими элементами:

· колесные опоры со стопорным механизмом,

· оригинальный и удобный механизм (скрытый механизм на некоторых моделях) подъема - опускания передней спинки,

· основание матраса регулируется по высоте (2 положения),

· вертикальные планки имеют не круглую, а прямоугольную форму с двусторонней завалкой, придающие кроватке дополнительную конструктивную прочность, надежность, и просто приятный внешний вид.

Размеры кроватки. Выпускаться кроватки будут двух стандартов. Так называемого " российского" (1200*600) и " американского" (1250*650) стандартов. В кроватке " американского" стандарта малыш может находиться до 4 лет. Кроватка " российского" стандарта имеет меньшие габаритные размеры, поэтому, покупателям  придется уже через пару лет заняться поисками большой подростковой кровати.

Упаковка. Кроватка поступает в продажу в гофрокартонной упаковке. Технология укладки кроватки исключает возможность повреждения при транспортировке.

Сборка. Конструкция кроваток максимально облегчить сборку, так как предварительно установлена вся фурнитура на детали кроватки, - покупателю остается собрать кроватку с помощью нескольких винтов.

 

Характеристика продукта

 

    Ниже приводятся образцы продукции ООО «Детский мир» и их характеристика.

 

Рис.2.1 Кровать детская «Солнышко»

 

 

материал:	массив березы
опции:	колесики со стопорным механизмом 2 уровня высоты основания матраса подъем-опускание передней спинки
основание матраса:	металлическое
рекомендуемый размер матраса:	125*65
цветовое исполнение:

 

 

 

Рис. 2.2 Кровать детская «Питер Пен»

 

 

материал:	массив березы
опции:	колесики со стопорным механизмом 2 уровня высоты основания матраса подъем-опускание передней спинки ящик для белья
основание матраса:	ортопедическое
рекомендуемый размер матраса:	120-60
цветовое исполнение:

 

 

 

Рис. 2.3 Кровать детская «Бемби»

 

 

материал:	массив березы
опции:	колесики со стопорным механизмом скрытый механизм подъема-опускания передней спинки ящик для белья
основание матраса:	ортопедическое
рекомендуемый размер матраса:	120-*60
цветовое исполнение:

 

 

 

 

Рис. 2.4 Кровать детская «Пеппи»

 

 

материал:	массив березы
опции:	колесики со стопорным механизмом 2 уровня высоты основания матраса подъем-опускание передней спинки ящик для белья
основание матраса:	ортопедическое
рекомендуемый размер матраса:	120-60
цветовое исполнение:

 

 

Рис. 2.5 Кровать детская «Юниор»

 

 

материал:	массив березы
опции:	колесики со стопорным механизмом 2 уровня высоты основания матраса подъем-опускание передней спинки ящик для белья
основание матраса:	ортопедическое
рекомендуемый размер матраса:	120*60
цветовое исполнение:

 

 

 

Рис. 2.6 Кровать детская «Поттер»

 

материал:	массив березы
опции:	колесики со стопорным механизмом 2 уровня высоты основания матраса подъем-опускание передней спинки ящик для белья
основание матраса:	ортопедическое
рекомендуемый размер матраса:	120*60
цветовое исполнение:

 

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: