СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ УЧАСТНИКОВ ГРАЖДАНСКОГО ОБОРОТА, ТОВАРОВ, РАБОТ ИЛИ УСЛУГ

ГЛАВА 67

СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ УЧАСТНИКОВ ГРАЖДАНСКОГО ОБОРОТА, ТОВАРОВ, РАБОТ ИЛИ УСЛУГ

(в ред. Закона Республики Беларусь от 08.01.2004 N 267-З)

Фирменное наименование

Статья 1013. Право на фирменное наименование

1. Юридическое лицо имеет исключительное право использовать фирменное наименование на товарах, их упаковке, в рекламе, вывесках, проспектах, счетах, печатных изданиях, официальных бланках и иной документации, связанной с его деятельностью, а также при демонстрации товаров на выставках и ярмарках, которые проводятся на территории Республики Беларусь.

2. Фирменное наименование юридического лица определяется при утверждении его устава и подлежит регистрации путем включения в Единый государственный регистр юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

(в ред. Закона Республики Беларусь от 18.08.2004 N 316-З)

3. Не может быть зарегистрировано фирменное наименование юридического лица, похожее на уже зарегистрированное настолько, что это может привести к отождествлению соответствующих юридических лиц.

Статья 1014. Использование фирменного наименования юридического лица в товарном знаке

Фирменное наименование юридического лица может быть использовано в принадлежащем ему товарном знаке.

Статья 1015. Действие права на фирменное наименование

1. На территории Республики Беларусь действует исключительное право на наименование, зарегистрированное в Республике Беларусь в качестве обозначения юридического лица.

На наименование, зарегистрированное или общепризнанное в иностранном государстве, исключительное право на территории Республики Беларусь действует в случаях, предусмотренных законодательством.

2. Действие права на фирменное наименование прекращается с ликвидацией юридического лица или с изменением его фирменного наименования.

Статья 1016. Отчуждение права на фирменное наименование

1. Отчуждение и переход права на фирменное наименование юридического лица не допускается, кроме случаев реорганизации юридического лица или отчуждения предприятия в целом.

2. Обладатель права на фирменное наименование может разрешить другому лицу использование своего наименования (выдать лицензию). Однако при этом в лицензионном договоре должны быть обусловлены меры, исключающие введение потребителя в заблуждение.

Товарный знак и знак обслуживания

(в ред. Закона Республики Беларусь от 08.01.2004 N 267-З)

КонсультантПлюс: примечание.

По вопросу, касающемуся регулирования отношений, связанных с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков и знаков обслуживания, см. Закон Республики Беларусь от 05.02.1993 N 2181-XII.

Статья 1017. Понятие товарного знака и знака обслуживания

(в ред. Закона Республики Беларусь от 08.01.2004 N 267-З)

1. Товарным знаком и знаком обслуживания (далее - товарный знак) признается обозначение, способствующее отличию товаров и (или) услуг одного лица от однородных товаров и (или) услуг других лиц.

(в ред. Законов Республики Беларусь от 08.01.2004 N 267-З, от 09.07.2012 N 389-З)

2. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные обозначения, включая имена собственные, сочетания цветов, буквенные, цифровые, изобразительные, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений. Иные обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков в случаях, предусмотренных законодательными актами.

(п. 2 статьи 1017 в ред. Закона Республики Беларусь от 08.01.2004 N 267-З)

3. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Статья 1018. Правовая охрана товарного знака

КонсультантПлюс: примечание.

По вопросу международной охраны и регистрации товарного знака см. Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности от 20 марта 1883 года; Мадридское соглашение о международной регистрации знаков от 14 апреля 1891 года и Протокол к нему.

1. Правовая охрана товарного знака на территории Республики Беларусь осуществляется на основании его регистрации в патентном органе в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь.

(в ред. Закона Республики Беларусь от 28.12.2009 N 97-З)

2. Право на товарный знак охраняется государством и удостоверяется свидетельством.

3. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака.

Статья 1019. Исключительное право на товарный знак

1. Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак и распоряжаться им, а также право запрещать использование товарного знака другим лицам.

2. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак, на который выдано свидетельство, без разрешения его владельца.

Статья 1020. Срок действия регистрации

1. Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет с даты поступления заявки в патентный орган.

2. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен неограниченное число раз по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.

(в ред. Закона Республики Беларусь от 09.07.2012 N 389-З)

Статья 1021. Коллективный знак

1. Коллективным знаком является товарный знак объединения юридических лиц, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых им товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

(в ред. Закона Республики Беларусь от 28.12.2009 N 97-З)

2. Коллективный знак и право его использования не могут быть переданы.

Статья 1022. Уступка, залог права на товарный знак

(в ред. Закона Республики Беларусь от 28.12.2009 N 97-З)

Права на товарный знак могут быть уступлены владельцем по договору другому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован.

Уступка прав на товарный знак не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Право на товарный знак может быть предметом залога.

(часть третья статьи 1022 введена Законом Республики Беларусь от 28.12.2009 N 97-З)

Статья 1023. Предоставление лицензии на использование товарного знака

Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору для всех или части товаров, в отношении которых зарегистрирован товарный знак.

(в ред. Закона Республики Беларусь от 28.12.2009 N 97-З)

Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар осуществит контроль за выполнением этого условия.

Географическое указание

(в ред. Закона Республики Беларусь от 17.07.2002 N 128-З)

Статья 1026. Сфера действия правовой охраны географических указаний

1. В Республике Беларусь предоставляется правовая охрана географическому указанию, находящемуся на территории Республики Беларусь.

2. Правовая охрана наименования места происхождения товара, находящегося в другом государстве, предоставляется в Республике Беларусь, если это наименование места происхождения товара зарегистрировано в стране происхождения товара и в Республике Беларусь в соответствии с настоящим Кодексом и законодательством о наименованиях мест происхождения товаров.

3. Правовая охрана указания происхождения товара, находящегося в другом государстве, предоставляется в Республике Беларусь, если это указание используется в стране происхождения товара.

ЗАКОН РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Февраля 1993 г. N 2181-XII

О ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ И ЗНАКАХ ОБСЛУЖИВАНИЯ

(в ред. Законов Республики Беларусь от 27.10.2000 N 447-З,

от 24.07.2002 N 134-З, от 05.01.2004 N 268-З, от 29.10.2004 N 319-З,

от 20.07.2006 N 162-З, от 07.05.2007 N 211-З, от 15.07.2009 N 44-З,

от 22.12.2011 N 328-З, от 09.07.2012 N 389-З)

Настоящим Законом регулируются отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков и знаков обслуживания.

(преамбула в ред. Закона Республики Беларусь от 05.01.2004 N 268-З)

РАЗДЕЛ I

ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ, ИХ ПРАВОВАЯ ОХРАНА

(название в ред. Закона Республики Беларусь от 05.01.2004 N 268-З)

Статья 8. Экспертиза заявки

(в ред. Закона Республики Беларусь от 15.07.2009 N 44-З)

1. Экспертиза заявки осуществляется патентным органом и включает предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения, проводимые в соответствии с настоящим Законом и правилами, установленными Советом Министров Республики Беларусь.

(в ред. Закона Республики Беларусь от 15.07.2009 N 44-З)

2. Заявитель имеет право по своей инициативе либо по приглашению эксперта лично или через своего представителя принимать участие в рассмотрении вопросов, возникающих в ходе предварительной экспертизы и экспертизы заявленного обозначения.

3. Заявитель вправе по собственной инициативе дополнять, уточнять или исправлять материалы заявки на любом этапе ее рассмотрения до даты регистрации товарного знака.

4. Если дополнительные материалы изменяют заявленное на регистрацию обозначение по существу или расширяют перечень указанных в заявке товаров, эти материалы не принимаются к рассмотрению и могут быть оформлены заявителем в качестве самостоятельной заявки.

5. В период проведения экспертизы заявки, но не позднее даты регистрации товарного знака заявитель вправе подать в патентный орган заявление об изменении заявителя по заявке при наличии согласия нового заявителя.

6. Заявка может быть отозвана по просьбе заявителя на любом этапе ее рассмотрения до даты регистрации товарного знака.

7. В период проведения экспертизы заявки, но до принятия по ней решения заявитель вправе подать на это же обозначение выделенную заявку, содержащую часть наименований товаров, указанных в перечне первоначальной заявки на дату ее подачи в патентный орган, с сохранением в выделенной заявке даты подачи и даты приоритета товарного знака по первоначальной заявке.

(в ред. Закона Республики Беларусь от 15.07.2009 N 44-З)

Статья 9. Предварительная экспертиза

1. Срок проведения предварительной экспертизы составляет два месяца с даты подачи заявки в патентный орган.

2. В ходе проведения предварительной экспертизы проверяются состав необходимых документов, предусмотренных статьей 6 настоящего Закона, правильность оформления заявки, уплата патентной пошлины. При проведении данной экспертизы заявителю может быть предложено внести в материалы заявки исправления, дополнения или изменения. Исправленные, дополненные или измененные материалы должны быть представлены в патентный орган в трехмесячный срок с даты получения запроса. По ходатайству заявителя данный срок может быть продлен, но не более чем на три месяца при условии, что ходатайство поступило до истечения данного срока. Если заявитель нарушил указанный срок или оставил запрос без ответа, заявка не принимается к рассмотрению.

(в ред. Законов Республики Беларусь от 05.01.2004 N 268-З, от 07.05.2007 N 211-З)

3. По результатам предварительной экспертизы принимается решение о принятии заявки к рассмотрению или об отказе в принятии ее к рассмотрению.

4. При принятии заявки к рассмотрению устанавливаются дата подачи заявки, а также конвенционный или выставочный приоритет (в случае представления необходимых документов, подтверждающих правомерность этого требования).

Статья 17. Исключена.

(статья 17 исключена. - Закон Республики Беларусь от 22.12.2011 N 328-З)

РАЗДЕЛ I-1

ОБЩЕИЗВЕСТНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК

(введен Законом Республики Беларусь от 15.07.2009 N 44-З)

РАЗДЕЛ II

КОЛЛЕКТИВНЫЙ ЗНАК

РАЗДЕЛ III

РАЗДЕЛ IV

РАЗДЕЛ V

РАЗДЕЛ VI

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Статья 27. Патентный орган

(в ред. Закона Республики Беларусь от 15.07.2009 N 44-З)

Патентный орган принимает к рассмотрению заявки на регистрацию товарных знаков, проводит по ним экспертизу, выдает свидетельства, действующие на всей территории Республики Беларусь, в пределах своей компетенции осуществляет контроль за соблюдением законодательства в области охраны товарных знаков, обобщает практику и дает разъяснения по его применению, оказывает по указанным вопросам методическую помощь и услуги заинтересованным лицам.

VI. Географические указания

17. Под географическим указанием понимается обозначение, которое идентифицирует товар как происходящий с территории государства-члена, региона или местности на этой территории, если качество, репутация или иные характеристики товара в значительной степени обусловлены его географическим происхождением.

18. Географическому указанию может предоставляться правовая охрана на территории государства-члена, если такая правовая охрана предусмотрена законодательством этого государства-члена или международными договорами, участником которых оно является.

Единая регистрация

Перспективы введения единой регистрации товарного знака ЕАЭС теперь связывают с началом действия Договора о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров ЕАЭС. Его проект подготовлен на основе разработанного ранее, но так и не подписанного Договора о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров на территориях государств - членов Таможенного союза и Единого экономического пространства. В основу проекта легла идея предоставления одновременной правовой охраны товарным знакам на территориях государств - членов ЕАЭС после подачи одной заявки в любое из национальных патентных ведомств.

Проект закрепляет не только процедуру, но и материально-правовые нормы, относящиеся к охране товарного знака, в том числе единый для всей территории ЕАЭС перечень оснований для отказа в регистрации заявленного обозначения. Это очевидный плюс единой процедуры, ведь на данный момент независимо от того, обращается заявитель за получением охраны своего товарного знака в национальное ведомство одного из государств - членов ЕАЭС или через Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности по процедуре Мадридского соглашения о международной регистрации знаков от 14 апреля 1891 года и Протокола к нему, подписанного в Мадриде 28 июня 1989 г., оценка охраноспособности товарного знака осуществляется исключительно на базе требований национального законодательства.

Различные материально-правовые требования на практике приводят к различным режимам охраны товарного знака в той или иной стране ЕАЭС. Нередки ситуации, когда одни национальные ведомства оценивают заявленный знак как охраноспособный, а другие в регистрации отказывают.

Тем не менее проект сохранил и проблемные особенности ранее согласованной процедуры: национальные ведомства сохраняют фактический контроль за предоставлением охраны тому или иному товарному знаку на своей территории. Итоговое решение о его регистрации принимается при условии получения положительного решения каждого национального ведомства стран - членов ЕАЭС.

Если в формате тройки (Беларусь, Россия, Казахстан), серьезно продвинувшейся в гармонизации внутреннего законодательства, это не представляло критическую проблему, то в условиях увеличивающегося вследствие вступления в ЕАЭС Армении и Кыргызстана численного состава стран-членов и перспективных планов расширения ЕАЭС названная проблема чревата для правообладателей существенными рисками. Причина в том, что многие вопросы предоставления охраны товарному знаку зависят от усмотрения эксперта и имеют оценочный характер. Судьба регистрации, поставленная в зависимость от мнения консилиума из представителей национальных ведомств, каждое из которых за длительный период суверенитета наработало далеко не единообразную практику, становится малопредсказуемой.

Решение проблемы множественности центров принятия решений видится в создании наднациональной структуры по регистрации товарных знаков ЕАЭС. Ее наличие в значительной степени нивелирует возможные методологические разногласия национальных ведомств. Контроль стран-членов над регистрацией на своей территории товарных знаков в таком случае сохранится, но будет иметь опосредованный характер: в компетенции государств останется рассмотрение споров в сфере интеллектуальной собственности.

При отсутствии наднациональной структуры механизм регистрации товарного знака ЕАЭС будет привлекать заявителей такими преимуществами, как упрощение процедуры подачи заявки, сокращение срока экспертизы, экономия на уплате пошлин. Компенсируют ли эти преимущества риск низкой прогнозируемости результата экспертизы заявки - вопрос далеко не риторический.

Параллельный импорт

В основе исключительного права лежит монополия правообладателя на использование товарного знака в границах действия его регистрации. Правообладатели используют эту монополию в том числе для создания регулируемой товаропроводящей сети. Однако в условиях развитой конкуренции в мире возникла проблема параллельного импорта, когда наряду с официальными поставщиками, действующими с согласия правообладателя, поставки на рынок ведут параллельные импортеры.

По сути, возникает так называемая внутрибрендовая конкуренция. Это довольно неоднозначное явление, в котором выделяются и положительные моменты, и отрицательные. Сторонники параллельного импорта говорят о необходимости усиления конкуренции во всех ее проявлениях и видят в этом безусловную выгоду для конечного потребителя. Для правообладателя параллельный импорт означает снижение контроля товарных потоков.

При создании ЕАЭС сохранился выработанный в Таможенном союзе подход, согласно которому применяется региональный формат исчерпания прав правообладателя товарного знака: правообладатель не вправе препятствовать дальнейшему распространению товара, если ввел его или дал на это согласие на территории ЕАЭС.

Практика применения регионального исчерпания прав выявила различное отношение стран - членов ЕАЭС к проблеме параллельного импорта. Беларусь традиционно придерживалась мнения о достаточности регионального исчерпания прав. Казахстан - единственное из государств-членов, имеющее опыт применения международного исчерпания прав, - выступает за либерализацию параллельного импорта. Россия, которая столкнулась с завышением официальными импортерами цен на отдельные группы импортных товаров, озвучила возможность применения исключений из принципа регионального исчерпания права на товарный знак для отдельных групп товаров, в отношении которых будут выявляться факты злоупотребления со стороны уполномоченных правообладателем импортеров.

Сегодня переход в формате ЕАЭС на применение международного принципа исчерпания исключительного права на товарные знаки, в том числе для отдельных категорий товаров, нецелесообразен, т.к. способен усугубить сложности по управлению правами на данные объекты и осложнить их защиту от нарушений. Правообладатели не смогут в полной мере использовать свои исключительные права для контроля движения товаров и противодействия обороту контрафакта на территории ЕАЭС.

Применение международного принципа исчерпания прав на товарные знаки не обусловливается целями функционирования единой таможенной территории и ЕАЭС, поскольку данные права полностью обеспечиваются применением регионального исчерпания.

Дальнейшая либерализация параллельного импорта способна привести:

- к массовому ввозу на территорию ЕАЭС контрафакта, произведенного за рубежом и реализуемого по более низкой цене, при этом наибольшую его долю обеспечат производители автозапчастей, шин, спортивных товаров, одежды;

- сокращению таможенных платежей и налоговых поступлений в бюджет из-за возможного использования независимыми импортерами упрощенных и теневых схем;

- ухудшению гарантийного и сервисного обслуживания, надлежащего информационного обеспечения и поддержки потребителей;

- использованию товаров непроверенного качества, для которых откроется беспрепятственный и бесконтрольный доступ на рынок;

- угрозе безопасности конечных потребителей.

Едва ли либерализация параллельного импорта приведет к снижению цен для конечного потребителя. С большей вероятностью лишь увеличится маржа параллельных импортеров.

Важный макроэкономический эффект от либерализации параллельного импорта заключается в его негативном влиянии на локализацию производства и соответственно инвестиции в производственную деятельность на территории непосредственно ЕАЭС. Даже компромиссный вариант сохранения регионального исчерпания прав как базового принципа при возможности установления точечных изъятий из отдельных групп товаров несет для инвесторов риски, поскольку повышает нестабильность условий реализации продукции правообладателя.

На текущем этапе интеграции целесообразно сконцентрироваться не на ослаблении возможностей правообладателей через введение дополнительных ограничений их прав, а на обеспечении единообразного применения уже сформированных правовых стандартов национальными структурами стран ЕАЭС. Представляется достаточным в случае необходимости конкретизировать полномочия антимонопольных органов стран ЕАЭС, чтобы они могли эффективно бороться с частными случаями злоупотребления уполномоченными импортерами исключительным правом на товарный знак, включая несправедливое завышение цен на поставляемые товары.

Термины и их понятия

Имеются ли различия между понятиями терминов " торговая марка", " бренд", " товарный знак"? Рассмотрим отличия приведенных понятий между собой.

Понятия " торговая марка", " торговый знак", " товарная марка" являются вариантами перевода англоязычного слова trademark. В переводной литературе по маркетингу термины trademark и brand зачастую трактуются по-разному.

Чаще всего торговая марка представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке конкурентов. Уникальное название товара, уникальное оформление (дизайн) продукта, создание фирменного стиля или слогана придают товару определенный имидж, определяют торговую марку, при этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Создание торговой марки представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Значение бренда (brand) практически не отличается от определения торговой марки, под которым понимаются имя, знак, символ или их сочетание, используемые для того, чтобы отличить товары или услуги, производимые одной фирмой, от аналогичных товаров других фирм. За исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто выделяться среди конкурентов, но и являться узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории. Иными словами, бренд - известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя, и товары под его логотипом пользуются спросом. Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара.

Торговая марка становится брендом в тот момент, когда через маркетинговую коммуникацию о ней узнал потребитель и запомнил ее. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Товарный знак (trademark) определяется как зарегистрированная и юридически защищенная торговая марка или ее часть, у которой есть один прямой правообладатель. Товарный знак - это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция - юридическая защита. Товарный знак подтверждает, что такая торговая марка существует и является интеллектуальной собственностью определенного лица. Таким образом, отличие товарного знака от бренда (торговой марки) - область использования.

Для обозначения комбинированного словесно-графического товарного знака часто используется термин " логотип". Логотип - графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв и (или) идеограммы. Логотипы в первую очередь служат для идентификации предприятия на рынке и широко применяются в качестве эмблем юридических лиц, а также для отличия продукции различных фирм в рамках одной отрасли для изображения товарных знаков.

Торговая марка и торговый знак, логотип и товарная марка, фирменный знак и фирменная эмблема - все эти понятия используются как названия обозначений, позволяющих отличать товары и услуги одних производителей от других, однако законодательством Республики Беларусь регулируются отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков и знаков обслуживания.

Согласно статье 1 Закона Республики Беларусь от 5 февраля 1993 г. N 2181-XII " О товарных знаках и знаках обслуживания" (с изменениями и дополнениями; далее - Закон о товарных знаках) товарным знаком и знаком обслуживания (далее - товарный знак) < 1> признается обозначение, способствующее отличию товаров и (или) услуг (далее - товары) одного лица от однородных товаров и (или) услуг других лиц.

В качестве товарных знаков в Республике Беларусь могут быть зарегистрированы словесные обозначения, включая имена собственные, буквенные, цифровые, изобразительные, сочетания цветов, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений. При этом товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Хотя в законодательствах бывших стран СССР, зарубежных государств, а также многих региональных европейских организаций зафиксировано, что охраняются лишь товарные знаки, которые могут быть восприняты визуально, в некоторых странах допускается охрана товарных знаков, выраженных в других нетрадиционных формах, например, звуковых, но при условии, что они также могут быть представлены графически. Кроме того, некоторые государства допускают охрану в качестве товарного знака одного определенного цвета, а не комбинации цветов. Однако общая тенденция такова, что правовая охрана в подавляющем большинстве случаев предоставляется только визуально воспринимаемым товарным знакам.

Таким образом, обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и услуг и позволяют отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются термином " товарный знак" (для товаров) или " знак обслуживания" (для услуг).

Зарегистрированный в установленном порядке товарный знак становится законодательно защищенным активом, а его владелец застрахован от подделок или недобросовестного использования обозначений, отличающих его товар или услугу.

Товарный знак является важным нематериальным активом организации, который имеет рыночную стоимость и может быть внесен в бухгалтерский баланс. Этим активом необходимо грамотно управлять, как и всеми другими активами организации. Признавая важность управления товарными знаками, некоторые западные предприятия вводят должность управляющего маркой (brand manager).

ИНТЕРЕСНО...

О ценности бренда компании говорят цифры. Бренд Apple продолжает занимать и удерживать лидирующие позиции. Так, по версии BrandZ, в 2013 г. самым дорогим брендом был бренд Apple, стоимость которого оценивалась в 183 млрд.дол. США. Apple - одна из трех технологичных компаний в первой пятерке списка. Второе место в списке занимает Google, которого лидер списка обгоняет на 71 млрд.дол. США. Что касается стоимости самого бренда Apple, то она возросла за год на 1%. Если сравнивать с Google, то рост у интернет-гиганта составил 5%, но годом ранее было падение на 3%, а Apple уже несколько лет стабильно занимает позицию лидера. Также в список попала компания IBM, стоимость ее бренда составляет 112, 5 млрд.дол. США, она на третьем месте и вот-вот догонит Google. Microsoft занял 7-е место при помощи своих 70 млрд.дол. США. Лучший показатель роста стоимости бренда в пятерке лидеров у далекой от мира IT Coca-Cola - 6% и уже 78 млрд.дол. США.

Такие данные представлены аналитической компанией Millward Brown. Эти данные оценивались не только по финансовой характеристике, но и по ценности статуса для покупателей.

Виды товарных знаков

Как уже говорилось выше, товарный знак представляет собой обозначение или сочетание обозначений, служащее для того, чтобы отличить товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. При этом следует отличать наименование компании и словесные обозначения, которые являются частью товарного знака либо бренда.

Товарный знак может, в частности, состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным, как, например, форма или любое другое специальное оформление контейнера или упаковки товара. Товарный знак может также состоять из комбинации вышеизложенного.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании:

- словесные обозначения (включая имена собственные, сочетания цветов, буквенные и цифровые обозначения, слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения);

- изобразительные обозначения (объемные, включая форму товара или его упаковку, изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости).

В качестве примеров изобразительного товарного знака можно привести трехлучевую звезду, означающую превосходство компании на земле, в воде и в воздухе и украшающую автомобиль Mersedes Benz, или эмблему компании " Adidas";

- комбинированные обозначения (комбинации изобразительных и словесных элементов разного характера). Примером комбинированного товарного знака может быть логотип, этикетка выпускаемой продукции, объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур).

ИНТЕРЕСНО...

Так, например, тяжелые мотоциклы Harley-Davidson Motor Company, предназначенные для езды по шоссе, отличает от всех прочих легендарный и неповторимый звук двигателя. В 1994 г. Harley-Davidson Motor Company хотела запатентовать знаменитый звук своих двигателей V-Twin и подала документы на регистрацию в Американское Федеральное Бюро по патентам и торговым маркам. Компания отстаивала свои интересы в суде в течение 6 лет, но, в конце концов, отказалась от попыток официально зарегистрировать звук двигателя мотоциклов Harley-Davidson как торговую марку.

В Республике Беларусь таким знакам охрана не будет предоставлена, так как регистрации подлежат обозначения, которые могут быть представлены в графической форме.

Восприятие же бренда выражается в конкретных образах, ассоциациях, которые могут быть связаны с функциональными характеристиками товара, а могут передавать только эмоции и носить абстрактный характер, ассоциации, которые формируются через контакт, общение бренда с потребителем, другими словами, через коммуникацию.

Заключение

В настоящее время отечественные предприятия кардинально меняют ориентиры в своей деятельности, усиливают внимание к обеспечению правовой охраны выпускаемой продукции, маркировке ее зарегистрированными в установленном порядке товарными знаками. В качестве товарного знака регистрируется не только фирменное наименование, но и выпускаемая продукция.

В современных условиях роль сервиса значительно возросла, поэтому приобретают особую актуальность знаки обслуживания.

С каждым годом количество зарегистрированных товарных знаков растет. По данным НЦИС, только в 2013 г. в Республике Беларусь зарегистрировано около 6 тыс. товарных знаков отечественными субъектами хозяйствования, более 5 тыс. - зарубежными компаниями; для сравнения - в 2010 г. зарегистрировано 2160 торговых знаков.

Существующая в настоящее время законодательная база дает возможность цивилизованного разрешения споров, возникающих в связи с незаконным использованием товарных знаков и знаков обслуживания, - путем мирного урегулирования, обращения в патентный орган либо в суд.

Торговая марка является одним из главных элементов маркетинговой политики фирмы, представляя собой гарантию качества и обеспечивая безопасность потребителя. В современном мировом бизнесе наблюдается переход от неприятия интеллектуальной собственности, в том числе торговых марок, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. Особую актуальность в связи с этим приобретает их правовая охрана. Чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей - от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в патентном органе Республики Беларусь или других стран.

Зарегистрированный товарный знак - это мощное оружие в конкурентной борьбе за потенциального потребителя.

Республиканское унитарное предприятие " Информационно-издательский центр по налогам и сборам" также зарегистрировало свой товарный знак, который вы можете видеть в наших печатных изданиях, например, на лицевой стороне обложки издаваемых нами журналов " Налоги Беларуси" и " Консультант предпринимателя", в глобальной компьютерной сети Интернет на сайтах нашего предприятия www.nalog.by, pki.by (Удостоверяющий центр), на рекламной, а также другой продукции нашего предприятия. Свидетельство на товарный знак получено 8 октября 2013 г. и действует до 31 марта 2021 г. с последующим продлением срока действия.

--------------------------------

< 1> Далее все, что говорится о товарном знаке, применяется и для знака обслуживания.

12 3 4 5 6 7 Следующая ⇒