Описание предприятия и отрасли

Описание предприятия и отрасли делается, чтобы сформировать у лиц, принимающих инвестиционные решения, четкое представление о предприятии как объекте инвестирования или возможном партнере при реализации инвестиционного проекта.

Описание предприятия должно включать в себя следующие данные:

• наименование предприятия, его организационно-правовая форма, юридический и почтовый адрес;

• основные виды деятельности;

• краткая экономико-географическая и историческая справка (место нахождения предприятия, занимаемая площадь, дата образования, первоначальные цели предприятия, сведения о развитии за прошедшее время);

• уставной капитал предприятия;

• учредители и распределение капитала между ними;

• краткие сведения о персонале предприятия (его численность, структура);

• структура активов (основных и оборотных);

• существующие объемные и финансовые показатели работы;

• краткое описание текущего финансового состояния;

• анализ слабых и сильных сторон предприятия (табл. 7.1).

Описание состояния отрасли рассматривает следующую информацию:

• анализ динамики объема производства продукции;

• долю рынка продукции, представляемой предприятием;

• характеристику потенциальных конкурентов (табл. 7.2);

• сильные и слабые стороны конкурентов, их возможности (тактика, реклама, имидж), финансовое положение;

• характеристику потребителей и их сегментацию: единичные потребители, организации, их географическое размещение, требования к объему, качеству, ценам, перспективы развития;

• оценку рынков сбыта продукции (табл. 7.3): размеры, уровень и тенденции развития, ожидаемый рост собственности.

Изложение материала данного раздела необходимо производить с использованием таблиц нижеприведенных форм.

Таблица 7.1

 

Форма анализа сильных и слабых сторон предприятия

 

 

Таблица 7.2

 

Форма характеристики рынка отрасли

 

Таблица 7.3

 

Форма оценки рынков сбыта

 

Описание предлагаемой продукции

В данном разделе дается подробное описание предлагаемой для внедрения продукции, проводится оценка ее конкурентоспособности, при этом рассматриваются:

• описание продукции (работ, услуг), подлежащей продаже после осуществления проекта, ее функциональное назначение, свойства (в том числе и особенные), стоимость, технологичность, универсальность, соответствие стандартам и другие качества;

• основные отличия предлагаемой к выпуску продукции от аналогичной отечественной и импортной, ее преимущества;

• оценка конкурентоспособности продукции на отечественном и зарубежном рынках (табл. 7.4).

Таблица 7.4

 

Оценка конкурентоспособности продукции

План маркетинга

В плане маркетинга излагаются действия и мероприятия, которые предприятие планирует осуществить при реализации своего товара на рынке. В связи с этим в данном плане освещаются следующие вопросы:

• цели и стратегия маркетинга предприятия, т.е. какие товары, на какие рынки, в какие сроки планируется поставлять, каковы способы ведения конкурентной борьбы планируется использовать, какие новые товары или услуги разрабатываются к предложению покупателям, как учитываются их требования;

• ценообразования, включающие обоснование цены, разработку системы скидок, ценовой политики предприятия в конкурентной борьбе;

• распространения товаров, предполагающие составление схемы распространения товаров, анализ каналов сбыта, выявление оптимальных партий товаров по размеру, разработка положений при работе с посредниками и др.;

• методов стимулирования продаж, включающих разработку фирменного стиля, привлекательности торгового знака, этикеток; выбор случаев использования скидок и рассрочек, организации лотерей, конкурсов, выплат премий;

• организации послепродажного обслуживания, предусматривающей определенный набор услуг, возможностей ремонта и приобретения запасных частей;

• проведение рекламной кампании, при которой рассматриваются цели рекламы, использование средств массовой информации, величина денежных средств на рекламу;

• формирование общественного мнения.

При ответах на данные вопросы информацию рекомендуется представлять в табличной форме (табл. 7.5-7.8).

Таблица 7.5

 

⇐ Предыдущая27282930313233343536Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. I Использование заемных средств в работе предприятия
2. I. Предприятия крупного рогатого скота
3. I. СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
4. I.2. Структура педагогической науки и её основные отрасли
5. II. Описание экспериментальной установки.
6. II. Приготовьтесь к проверочной работе на тему «Трудные слова»: запомните правописание слов и объясните их значение.
7. II. Свиноводческие предприятия
8. III.3. Описание организации исследования
9. OPГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
10. V. Птицеводческие предприятия
11. VI Ценные бумаги предприятия
12. А4 Какой показатель даёт владельцу коммерческого предприятия представление об эффективности его работы?