Теория потребительского поведения. Количественный и порядковый подходы.

Потребительский рынок является одной из основных структур рыночной экономики. На нем взаимодействуют домашние хозяйства и бизнес.

Поведение потребителей или потребительский выбор определяет два момента:

1) желание, т. е. потребительские вкусы и предпочтения;

2) возможность, т. е. соизмерение цен товаров и потребительского бюджета.

Потребительские вкусы и предпочтения описываются с помощью измерения полезности товаров. Оценка полезности осуществляется двумя способами:

1. количественным (кардиналистский подход);

2. порядковым (ординалистский подход).

Количественный подход предполагает, что полезность любого блага можно измерить (единица измерения – ютил). Механизм потребительского выбора объясняется в терминах теории предельной полезности, субъективной оценке полезности потребителем.

Кардиналистскую (количественную) теорию предельной полезности предложили в конце XIX в. У. Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас. Ее придерживался также А. Маршалл.

Порядковый (ординалистский) подход к оценке полезности оценивает не полезность каждого товара, а сравнивает наборы товаров, т. е. упорядочивает (ранжирует) их с точки зрения предпочтительности.

В рамках этого подхода строятся кривые безразличия, бюджетные линии и определяется потребительское равновесие. Ординалистскую теорию полезности предложили Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер. Над ней работали Р. Аллен и Дж. Хикс. В настоящее время является наиболее распространенной.

 

Общая и предельная полезность. Закон убывания предельной полезности. Правило максимизации полезности.

Полезность – это способность товара удовлетворять потребности человека.

1. Полезность – это функция от количества товара, т. е.

TU = f (Q_A, Q_B, …, Q_Z),

где TU – общая полезность данного набора благ (total utility);

Q_A, Q_B, …, Q_Z – объемы потребления благ А, В, …, Z в единицу времени.

2. Потребитель стремится извлечь для себя максимальную полезность.

С увеличением количества потребляемых товаров их общая полезность увеличивается, но все более медленными темпами.

Предельная полезность равна изменению общей полезности, деленному на изменение величины потребления.

Закон предельной полезности: с ростом количества потребляемого товара предельная полезность имеет тенденцию к снижению.

MU = f(Q_A, Q_B, …, Q_Z) – убывающая функция,

где – MU – предельная полезность (marginal utility).

S MU = TU ( MU = TU¢ ),

(Т. е. сумма предельных полезностей дает общую полезность)

Графики общей (рис. 1) и предельной (рис. 2) полезности:

MU

TU

 

 

X

X

 

Рисунок 1 – Общая полезность Рисунок 2 – Предельная полезность

Потребительский выбор. Правило максимизации полезности.

Потребительский выбор будет оптимальным, если каждая денежная единица, выделенная из бюджета, с одинаковой полезностью будет потрачена на каждый товар, вошедший в покупку.

Уравнение равновесия потребителя (правило максимизации полезности):

где MU₁, MU₂, …, MU_n – предельные полезности товаров; P₁, P₂, …, P_n – цены товаров; λ – предельная полезность денег.

Делая покупку, покупатель сопоставляет полезность денег, которые он теряет, с полезностью приобретаемых товаров.

Кривые безразличия и их свойства. Линии бюджетного ограничения и их свойства.

Для анализа вкусов и предпочтений потребителей строят кривые безразличия.

Кривая безразличия – это совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей.

Ординалистская теория основана на трех допущениях:

1. предпочтения потребителя уже сформированы;

2. предпочтения транзитивны, согласованы (если А лучше В, а В лучше С, то А лучше С);

3. потребности ненасыщаемы (большее количество блага всегда лучше, чем меньшее).

Рисунок 3 – Карта кривых безразличия

Все точки, лежащие на кривой безразличия, отражают один и тот же уровень полезности для потребителя альтернативных наборов благ ([x₁; y₁]; [x₂; y₂]).

Свойства кривых безразличия.

1. Через любую точку в графическом пространстве товаров может быть проведена кривая безразличия.

2. Две кривые безразличия не могут пересекаться.

3. Кривая безразличия, расположенная выше и справа другой кривой, является более предпочтительной для потребителя.

4. Кривая безразличия имеет отрицательный наклон, т. к. уменьшение количества одного товара заменяется увеличением другого.

5. Кривые безразличия имеют вогнутую форму (выпуклы по отношению к началу координат).

6. При движении вдоль кривой безразличия сверху вниз предельная норма замены одного товара другим уменьшается.

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. Labeling — теория стигматизации
2. V1: Общая теория права и государства
3. А. Диахронический подход: теория эволюционизма
4. А. Маслоу (Maslow A.H.): теория самоактуализации
5. А. Можно ли применить теорию потребительского поведения в практической деятельности фирмы?
6. Акт IX. Теория преодоления космического одиночества
7. Альтернативная теория: разгадка в агрессии?
8. Ассоциативная теория мышления.Вюрцбургская школа.
9. Б. Рассел и К. Поппер: Классическая теория истины - факты как эмпирические данные и возражение Д. Беркли
10. Балансовая теория пола К.Бриджес
11. Бихевиористская теория Дж. Уотсона
12. БЛАГА, ПОЛЕЗНОСТЬ. ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ