Излишки потребителя и производителя, теория поведения потребителя и производителя( предприятия)

 

Излишек производителя представляет собой аналогичный показатель для производителя. Излишек производителя - это раз­ница между рыночной ценой и предельными издержками выпускаемой продукции. Предельные издержки указывают на минимальную цену, при которой фирма согласилась бы вообще производить каждую до­полнительную единицу продукции. Графически этот излишек может быть пока­зан в виде площади над кривой предложения, вплоть до линии ры­ночной цены (на рис. 1 заштрихованная область).
Понятия излишка потребителя и излишка производителя могут быть использованы для оценки последствий государственной поли­тики в области ценообразования. Предположим, что государство фик­сирует цену на какой-либо товар на уровне Р1 ниже цены равновесия Р0 (см. рис. 2). Из предыдущего изложения мы знаем, что это при­водит к возникновению дефицита (Q2- Q1), поскольку при снижении цены величина спроса возрастает, но производители сокращают про­изводство.

Рис. 1 Излишек производителя

А что от такой государственной политики выигрывают или проиг­рывают потребители и производители? Потребители платят за товар меньшую цену, поэтому их потребительский излишек возрастает на ве­личину, равную площади прямоугольника а. Но в связи с возникшим дефицитом ряд потребителей не может приобрести необходимый им товар. Потеря их потребительского излишка показана треугольником b. Таким образом, если спрос достаточно эластичен и площадь прямо­угольника а больше площади треугольника b, то потребители в резуль­тате государственного контроля над ценами оказываются в выигрыше, равном (а - b).
Что касается производителей, то они терпят чистые убытки: остав­шиеся в отрасли производители получают более низкую цену и теряют избыток, равный площади прямоугольника а. Кроме того, в резуль­тате общего сокращения объемов производства производители дополнительно теряют часть избытка, равную треугольнику с. Таким образом, общие потери производителей составляют (-а - с).

Рис. 2 Последствия государственного контроля над ценой

Нетрудно заметить, что общее изменение совокупных излишков потребителей и производителей составляет (а - b - а - с) = (- b - с). Другими словами, потери производителей превышают выигрыш потре­бителей, и следовательно, государственный контроль над ценами при­водит к чистым потерям благосостояния.
В целом можно сделать вывод, что купля-продажа товаров по сло­жившейся на рынке цене является взаимовыгодной для продавцов и покупателей. И те, и другие получают в результате обмена определен­ный выигрыш (излишек). Важно, однако, подчеркнуть, что совокупный размер этого выигрыша максимизируется именно в условиях совер­шенной конкуренции. Любое отклонение от конкурентного равновесия (в результате вмешательства государства или каких-либо других при­чин) приводит к потерям общественного благосостояния.

Выводы:

Издержки, которые следует учитывать при принятии экономичес­ких решений, это всегда альтернативные издержки, т.е. альтернатив­ная стоимость (ценность) ресурсов при наилучшем альтернативном варианте их применения. Основная часть затрат фирмы представляет собой явные издержки - денежные выплаты поставщикам факторов производства. Альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих самой фирме, называются неявными издержками.

Бухгалтерская прибыль - это разница между общей выручкой фирмы и явными (денежными) издержками. Экономическая прибыль - это разница между общей выручкой фирмы и всеми издержками (явными и неявными, включая нормальную прибыль предпринима­теля).

В краткосрочном периоде валовые издержки производства (ТС) подразделяются на постоянные и переменные. Постоянные издержки (FC) - это расходы, которые остаются неизменными, каково бы ни было количество производимой продукции. К ним относятся плата за аренду помещения, затраты на оборудование, оплата управленческо­го и административного персонала и т.п. Переменные издержки (VC) меняются в прямой зависимости от объема производства. Они связа­ны с затратами на покупку сырья и рабочей силы. Средние издержки (АС) равны валовым издержкам, деленным на произведенное количе­ство товара.

Предельные издержки (МС) представляют собой дополнительные издержки, связанные с производством дополнительной единицы про­дукта наиболее дешевым способом. Производство дополнительной единицы продукции, порождая предельные издержки, с другой сторо­ны, приносит и предельный (дополнительный) доход (выручку) от ее продажи {MR). В условиях свободной конкуренции производитель не может повлиять на уровень рыночной цены, и, следовательно, пре­дельный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет при любом объеме производства равен цене.

Условие равновесия фирмы (максимизации прибыли) как в крат­косрочном, так и в долгосрочном периоде можно сформулировать следующим образом: МС= MR. На рынке совершенной конкуренции предельный доход всегда равен цене, поэтому условие равновесия фирмы приобретает вид МС = Р.

В долгосрочном периоде, если цена выше средних издержек, то фирмы получают квазиренту, что привлекает в отрасль новых произ­водителей. Предложение продукции начинает расти, и в результате конкуренция между фирмами приводит к снижению цены и исчезнове­нию квазиренты. Если цена оказывается ниже средних издержек, то фирма, оказавшаяся в таком положении, уходит с рынка, и предложе­ние продукции сокращается. При прочих равных условиях, цена на­чинает возрастать, пока предельная фирма не будет получать нор­мальную прибыль. Условие долгосрочного равновесия для конкурент­ной отрасли можно записать следующим образом: МС = Р = АС = LAC.

Купля-продажа товаров по сложившейся на рынке цене являет­ся взаимовыгодной для продавцов и покупателей. И те, и другие по­лучают в результате обмена определенный выигрыш (излишек). Сово­купный размер этого выигрыша максимизируется в условиях совер­шенной конкуренции. Любое отклонение от конкурентного равновесия (в результате вмешательства государства или каких-либо других при­чин) приводит к потерям общественного благосостояния.

ЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ПРОИЗВОДИТЕЛЯ

 

 

Теории поведения потребителя и производителя это теоретические концепции, характеризующие реакцию потребителей и производителей на изменение конъюнктуры рынка.

Рынок — совокупность экономических отношений, отражающих взаимодействие спроса и предложения, потребителей и производителей.

Конъюнктура рынка определяется степенью сбалансированности спроса и предложения, которые формируются под воздействием поведения потребителей и производителей.

Следовательно, поведение потребителя является одним из важнейших факторов спроса, а поведение производителя — одним из важнейших факторов предложения.

Спрос — экономическая категория, характеризующая объем товаров, который потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене в течение определенного периода времени на определенном рынке.

Спрос — это, иначе говоря, платежеспособная потребность.

Величина спроса зависит от множества факторов.

Основными факторами, оказывающими влияние на спрос, являются:

1) цена предлагаемого товара;

2) качественные характеристики товара;

3) уровень доходов покупателей;

4) потребительские предпочтения;

5) потребительские ожидания;

6) цены на сопряженные товары;

7) насыщенность рынка;

8) общеэкономические показатели:

а) ставка рефинансирования;

б) проценты ставки по вкладам (депозитам) населения;

9) политические факторы;

10) демографическая ситуация;

11) социально-культурные факторы и др.Предложение — количество товаров, представленных на рынке в определенный момент времени по определенной цене.

Предложение формируется под воздействием множества различных причин — факторов предложения.

Факторы предложения делятся на две большие группы.

1.Внешние — факторы, влияние которых не зависит от деятельности предприятия.

К числу внешних факторов относятся: социально-экономические, такие как: (платежеспособность потребителей; уровень процентных ставок по вкладам населения; демографическая ситуация, определяемая численностью населения и возрастной структурой потребностей); культурные; этнические; политические.

2.Внутренние факторы — факторы, влияние которых может контролироваться со стороны администрации предприятия.

К числу внутренних факторов относятся:

1) степень объективности и детализации прогноза спроса на продукцию, составленного службой маркетинга;

2) уровень конкурентоспособности продукции;

3) уровень организации процесса сбыта и продвижения продукции на рынок;

4) ценовая политика предприятия на товарных рынках.

 

Есть в теории

⇐ Предыдущая12345678Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. II. Основные принципы и правила служебного поведения государственных служащих
2. Labeling — теория стигматизации
3. V1: Общая теория права и государства
4. А. Диахронический подход: теория эволюционизма
5. А. Маслоу (Maslow A.H.): теория самоактуализации
6. А. Можно ли применить теорию потребительского поведения в практической деятельности фирмы?
7. Акт IX. Теория преодоления космического одиночества
8. Альтернативная теория: разгадка в агрессии?
9. Анализ поведения потребителя на основе порядкового
10. Ассоциативная теория мышления.Вюрцбургская школа.
11. Б. Рассел и К. Поппер: Классическая теория истины - факты как эмпирические данные и возражение Д. Беркли
12. Балансовая теория пола К.Бриджес