Реакция потребителя на изменение цены. Линия «цена-потребление».

Равновесие потребителя может изменяться и под влияни­ем изменения цен. Вместе с тем эффект цены распадается на два отдельных эффекта: эффект дохода и эффект субституции (замещения). Первый заключается в том, что с падением цены товара при неизменном номинальном доходе возрас­тает реальный доход потребителя, повышающий возмож­ности потребления данного товара. Второй эффект прояв­ляется в том, что с уменьшением цены товара появляются возможности замещать им в потреблении более дорогие товары-субституты. Однако в случае с нормальным това­ром и с товаром низшего качества эти эффекты могут действовать по-разному. Результаты этих эффектов можно сравнить по табл. 2.4.

Таблица 2.4.

Влияние эффекта дохода и эффекта замещения на величину

спроса вследствие снижения цен

Тип товара	Эффект
дохода	замещения	совокупный
Нормальный	Положительный	Положительный	Положительный
Низший	Отрицательный	Положительный	Положительный

В случае с нормальным товаром эффекты дохода и субституции действуют в одном направлении, подтверждая отрицательную направленность кривой спроса. В случае с товаром низшего качества эффект дохода и эффект цены могут действовать в разных направлениях и поэтому сово­купный эффект будет зависеть от того, какой из двух эффектов окажется сильнее. Поэтому совокупный эффект цены может быть и положительным? и отрицательным. Последний случай является исключением из закона спроса: уменьшение цены сопровождается падением спроса.

Итак, в случае с нормальным товаром действие эффек­та дохода увеличивает количество товара Вв потреблении при снижении его цены. А эффект замещения при удешев­лении товара В делает его более привлекательным, поэтому кривые безразличия становятся все более пологими (рис. 2.17., а). С помощью кривой " цена—потребление" можно построить кривую спроса (рис. 2.17., 6).

Рис. 2.17. Кривая " цена – потребление" (а) и спроса (б)

Таким образом, согласно теории потребления потреби­тельский выбор в случаях с нормальными товарами под­тверждает закон спроса. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потребителя купить большее количество товара по более низкой цене.

 

Факторы, влияющие на эластичность предложения по цене.

Наличие на рынке товаров-субститутов и комплементов. Чем больше у товара близких заменителей, тем выше его эластичность спроса и наоборот. Если какой либо товар является менее значительным комплементом важного товара, то спрос на него обычно неэластичен.

Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. На коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем на длинных интервалах.

 

Связь между эластичностью спроса и суммарной выручкой производителя

С ценовой эластичностью спроса связана величина выручки продавца.

Выручка продавца зависит от спроса:

R = PQd. Прирост выручки, вызванный изменением цен (он может быть положительным или отрицательным), задается формулой: 1R = Qd, 1P(l-е). Следовательно, при эластичном спросе е > 1 для увеличения выручки продавцу следует снижать цену, т.к. ценовые потери будут с лихвой компенсированы ростом объема продаж. Наоборот, при неэластичном спросе О < е < 1 для увеличения выручки продавцу следует увеличивать цену.

 

 

29. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие и его сдвиг.

 

 

Предложение: понятие, величина, факторы изменения.

Предложение и его закон

Предложение – это желание и способность производителя продавать товар на рынке. Объём (величина) предложения – это количество товара или услуг, которое производители готовы продать по определённой цене за определённый период времени.

Закон предложения выражает прямую зависимость между ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. Если цена повышается, то на рынок будет поступать к продаже больше товаров и наоборот. В данном случае функция предложения имеет вид: QS = f (Р), где QS – величина предложения.

Qs = Qs(Pi, Рj...Рn, Т, t, N...), где Рj...Рn - цены других товаров и производственных ресурсов, Т - характеристика применяемой технологии, t - ставка налогообложения, N - характеристика природно-климатических условий производства. Считая прочие факторы неизменными, получаем функцию предложения от цены: Qs = Qs(Pi ). Данная функция обычно задаётся аналитически (линейно Qs =-a+bPi ), или графически - в виде линии предложения

Кривая предложения (S) – это совокупность точек, координаты которых соответствуют определённой цене (Р) и характерной для неё величине предложения товара (Q) (рис. 4.1).

 

 

 

 

 

Рис. 4.1. Кривая предложения

Изменение цены, при прочих равных условиях, перемещает точку на имеющимся графике предложения, увеличивая или уменьшая величину предложения. На рис. 4.1. в результате увеличения цены величина предложения увеличивается, что отображается перемещением из точки А в точку В.

Факторы предложения

 

Цена определяет точку на графике предложения, соответствующую его определённой величине. Само же положение кривой на графике зависит от неценовых факторов предложения.

Изменение количества товара, которое производители желают и могут продать, происходящее в результате изменения неценовых факторов, называется изменением предложения. Изменение предложения отображается сдвигом кривой предложения вправо (S1), если предложение увеличивается, или влево (S2), если предложение уменьшается (рис. 4.2).

 

 

 

Рис. 4.2. Изменение предложения

 

К детерминантам предложения относят:

1. Цены на применяемые ресурсы.

Если цены на используемые ресурсы увеличиваются, то, при прочих равных условиях, предложение будет уменьшаться и наоборот, при уменьшении цен на ресурсы предложение увеличивается.

2. Изменение технологии производства.

Внедрение новой техники и технологии приводит к повышению предложения.

3. Государственная экономическая политика.

Уменьшение налоговых ставок увеличивает рыночное предложение, а увеличение, соответственно, уменьшает. Обратное воздействие на предложение оказывают государственное субсидии и дотации.

4. Изменение цен на товары, производимые из тех же ресурсов, что и данный товар. Если цены на такие товары будут расти, то производители переориентируют производство, уменьшив производство данного товара, начиная производство товара, цена на который растёт. Таким образом, предложение первоначально производимого товара уменьшается.

5. Ценовые ожидания продавцов.

Если ожидается повышение цен, то сегодня это приводит к уменьшению предложения. И наоборот, ожидаемое снижение цен приводит к увеличению предложения товаров по данной цене.

6. Число продавцов. При увеличении количества продавцов на рынке предложение увеличивается,

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. I. Предупреждающее в сравнении с катастрофическим изменением
2. XXXVIII. Охрана труда при выполнении работ на воздушных линиях электропередачи
3. Анализ поведения потребителя на основе порядкового
4. Бюджетная линия и ее свойства
5. В малолетнем возрасте мы узнаем о жизни по реакциям взрослых
6. Взаимодействие спроса и предложения на рынке. Установление равновесной цены.
7. Виды и система цен. Состав и структура цены.
8. Влияние изменения цен и дохода на оптимум потребителя
9. Влияние на потребительское поведение изменений дохода и цены.
10. Военный коммунизм и изменение в Советском государственном механизме в годы иностранной интервенции и гражданской войны.
11. Вопрос 10. Реакция потребителя на изменение цены. Эффект замены и эффект дохода.
12. Вопрос 15.Излишек потребителя и производителя