Неценовая конкуренция. Реклама.

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 6Следующая ⇒

Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот (и головной боли) при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара в условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

Рис. 1. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки

На рис. 1. представлены возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допустим, первоначальные издержки равны АС₁ а объем продаваемой продукции — Q₁. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q₂. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС₂ < АС₁). Однако если рекламная кампания окажется неудачной, и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q₃ = Q₁) фирма будет продавать по более высокой цене (АС₃ > АС_!), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи — печать, радио, телевидение. Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию само нейтрализации (" Сникерс", " Марс", " Милки Вэй" и т. д.); создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; " засорение" средств массовой информации.

Вопрос 43.

Олигополия (Oligopoly) — это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующимся действием на рынке нескольких продавцов, а появление новых затруднено или невозможно.

Если на рынке действуют два производителя, то такой тип рынка называется дуополией, которая является частным случаем олигополии, встречающейся чаще в теоретических моделях, чем в реальной жизни.

Олигополистические рынки обладают следующими признаками:

1) малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;

2) дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как однородный агрегированный продукт;

3) наличие существенных препятствий входа на рынок, т.е. высокие барьеры входа на рынок;

4) фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.

Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», производителей! бытовой техники и т.д.

Другим определением олигополистического рынка может являться значение индекса Герфиндаля, превышающее 2000.

Ценовая политика компании-олигополиста играет огромную роль в ее жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.

Существуют четыре модели ценового поведения олигополистов:

ломанная кривая спроса;

тайный сговор;

лидерство в ценах;

принцип ценообразования «издержки-плюс»

Модель ломанной кривой спроса была предложена американским экономистом П. Суизи в 40-х г.г. XX в., в которой анализируется реакция олигополиста на изменение поведения их конкурента. Существует два вида реакции участников рынка на изменение цен фирмой-олигополистом. В первом случае при повышении или снижении цены фирмой конкуренты могут оставить без внимания ее действия и сохранят прежний уровень цен. Во втором случае конкуренты могут следовать за фирмой-олигополистом, изменяя цены в ту же сторону.

Тайный сговор (картель), когда фирмы проиходят к соглашению между собой в отношении цен, объемов производства, продаж.

Лидерство в ценах — модель при которой олигополисты координируют свое поведение посредством молчаливого согласия следовать за лидером.

Ценообразование по принципу «издержки-плюс» — модель связанная с планированием выпуска и прибыли, при которой цена на продукцию устанавливается по принципу: средние издержки плюс прибыль, исчисленная как процент от уровня средних издержек.

Вопрос 44.

Олигополия Курно — экономическая модель рыночной конкуренции. Названа в честь сформулировавшего ее французского экономиста А.Курно (1801-1877).

Основные положения модели:

1)На рынке действует фиксированное число фирм (большеь1), выпускающих экономическое благо одного наименования;

2)Вход на рынок новых фирм и выход из него отсутствуют;

3)Фирмы обладают рыночной властью. Замечание: сам Курно не знал, что такое рыночная власть. Этот термин появился позднее;

4)Фирмы максимизируют свою прибыль и действуют без кооперации.

Предположим, что первым начинает производство дуополист 1, который в первое время оказывается монополистом. Его выпуск (рис. 34.1) составляет q1, что при цене Р позволяет ему извлекать максимальную прибыль, ибо в этом случае MR = = МС = 0. При данном объеме выпуска эластичность рыночного спроса равна единице, а общая выручка достигнет максимума. Затем производство начинает дуополист 2. В его представлении объем выпуска сдвинется вправо на величину Oq1 и совместится с линией Aq1. Сегмент AD' кривой рыночного спроса DD он воспринимает как кривую остаточного спроса, которой соответствует кривая его предельной выручки MR2. Выпуск дуополиста 2 будет равен половине неудовлетворенного дуополистом 1 спроса, т. е. сегмента q1D', а величина его выпуска равна q1q2, что даст возможность получить максимум прибыли. Данный выпуск составит четверть всего рыночного объема спроса при нулевой цене, OD'(1/2 x 1/2 = 1/4).

На втором шаге дуополист 1, допуская, что выпуск дуополиста 2 сохранится стабильным, решит покрыть половину оставшегося все еще неудовлетворенным спроса. Исходя из того что дуополист 2 покрывает четверть рыночного спроса, выпуск дуополиста 1 на втором шаге составит (1/2)x(1- 1/4), т.е. 3/8 всего рыночного спроса, и т. д. С каждым последующим шагом выпуск дуополиста 1 будет уменьшаться, в то время как выпуск дуополиста 2 будет увеличиваться. Такой процесс окончится уравновешиванием их выпуска, и тогда дуополия достигнет состояния равновесия Курно.

Вопрос 45.

Модель ломаной кривой спроса - отражает случай чисто ценовой конкуренции в условиях олигополии. Модель построена исходя из предпосылки, что в условиях взаимодействия конкуренты не будут реагировать на повышение фирмой цены и адекватно ответят на ее снижение.

Допустим, схожие фирмы продают идентичный товар по цене Р, реализуя Q единиц.

Если бы одна из фирм снизила цену до Р1, то она могла бы увеличить объем продаж до Q1. Но так как другие фирмы отрасли последуют ее примеру, то фирма сможет реализовать только q1. Если же фирма повысит цену (Р2), то при отсутствии реакции со стороны других фирм она реализует q2, а при наличии таковой рыночное предложение увеличится до Q2. Таким образом, кривая отраслевого спроса принимает вид ломаной кривой Dотр, точка перегиба которой является точкой превалирующей отраслевой цены. При этом нетрудно заметить, что кривая спроса на продукцию каждого олигополиста имеет тенденцию быть высокоэластичной выше точки перегиба и неэластичной ниже ее, так как предельная выручка MR становится резко отрицательной и валовый доход фирм будет снижаться. Это означает, что олигополистические фирмы: 1) будут воздерживаться от необоснованного повышения цен, опасаясь потери своей доли рынка и прибыли, и 2) будут воздерживаться от немотивированного снижения цен, боясь потери потенциала роста продаж, доли рынка и прибылей. Учитывая положение кривой предельной выручки МR, можно предположить, что даже при изменении предельных издержек в пределах вертикальной части кривой предельной выручки (MC1, МС2) цены и объемы продаж изменяться не будут. Однако на практике модель так работает не всегда, поскольку не всякое снижение цены воспринимается конкурентами как стремление завоевать рынок. Поскольку товары легко заменяемы, участники олигополистического рынка склонны продавать свой продукт при чистой олигополии по одинаковым, а при дифференцированной олигополии - по сравнимым ценам.

Вопрос 46.

Картельное соглашение-договоренность между двумя или несколькими предприятиями, фирмами о создании картеля.

Различают горизонтальное соглашение, заключаемое между одинаково специализированными фирмами

вертикальное соглашение, направленное на ограничение гибкости рынка, достигаемое за счет автоматичности и текучести.

Лидерство в ценах — рыночная ситуация, при которой повышение или понижение цен фирмой, доминирующей в олигополии, поддерживается всеми или большинством компаний на рынке. Данная стратегия является средством, с помощью которого олигополисты могут фактически координировать ценовую политику, не вступая в формальное соглашение. При этом «фирма-лидер» меняет цену, придерживаясь определенных правил:

1) ценовая корректировка осуществляется достаточно редко обычно в тех случаях, когда условия издержек и спроса изменяются значительно и во всей отрасли

2) о корректировке цен лидер сообщает заблаговременно, добиваясь тем самым согласия на это своих конкурентов

3) при определении цены лидер не всегда выбирает тот ее уровень, который максимизирует краткосрочные прибыли. Вероятна политика лимитирующего ценообразования, препятствующего появлению в отрасли новых конкурентов.

Вопрос 47.

Прибыль представляет собой форму дохода предпринимателя, осуществляющего определенный вид деятельности.

Виды прибылив зависимости от условий ее формирования различают следующие виды прибыли:

1) По объему издержек 2) По значению конечного результата 3) По регулярности формирования 4) По характеру налогообложения. 5) В зависимости от видов осуществляемой деятельности.

Экономическая прибыль— это чистая прибыль, остающаяся у предприятия после вычета всех затрат, включая альтернативные издержки распределения капитала владельца.

Неопределенность, риск и прибыль-это и есть источники экономической прибыли. В динамичной экономике будущее всегда неопределенно.

Вопрос 48.

Эффективность олигополии:

Поскольку кривая спроса на продукцию олигополиста всегда имеет убывающий характер, то для него цена и предельная выручка никогда не совпадают.
Поэтому точка пересечения кривых предельной выручки и предельных расходов всегда лежит выше от минимального уровня средних расходов. Значит, олигополист всегда выбирает такое соотношение «цена-объём», в котором объём меньший, а цена выше, чем на конкурентном рынке,
Общество, согласившись на существование олигополии, вынуждено и ограничивать своё потребление, так и платить более высокую цену за продукцию.
Олигополист получает экономическую прибыль не только в краткосрочном периоде, но в долговременном, что связано с существованием существенных барьеров на пути вступления в отрасль новых фирм-конкурентов.
По мнению некоторых экономистов, олигополия даже более нежелательна, чем монополия, поскольку чистая монополия находится под постоянным контролем государства, а олигополия, маскируясь под монополистическую конкуренцию, обходит антимонопольное законодательство.
Некоторые учёные указывают на позитивный эффект олигополии. По их мнению, отдельные потери общества от существования олигополии перекрываются выигрышем от влияния олигополии на НТП.

Эффективность монополистической конкуренции

1.Фирма данного типа имеет отрицательный наклон кривой спроса.

2. На рынке совершенной конкуренции, фирма монополистической конкуренции опирается на величину средних общих издержек.

3. Таким образом, если фирма постоянно терпит убытки.

4. Монополистический конкурент динамичен в принятии решений, он не способен эффективно распределить ресурсы.

4. На рынке монополистической конкуренции практически невозможно иметь положительную прибыль в долгосрочной перспективе.

Вопрос 49.

Рынки факторов производства — это рынки труда, капитала, земли, полезных ископаемых, информации, знаний, интеллектуальных способностей, предпринимательского таланта. Все факторы производства, используемые в хозяйственной деятельности, можно разделить на две группы:

1) материальные, к которым относятся капитал и земля;

2) социальные, в составе которых выделяют труд и предпринимательский талант

Основными факторами производства являются: труд, капитал и земля. Спрос и предложение на этих рынках формируются под влиянием рынков потребительских товаров и услуг. Поэтому спрос на ресурсы выступает как производный спрос. Факторами, влияющими на спрос ресурса, являются его рыночная цена и его предельный продукт в денежном выражении . доход фирмы от реализации дополнительного количества готовой продукции (рис.1).

Дополнительный доход от реализации дополнительного продукта будет меньше его стоимости, следовательно, линия MPR* пройдет ниже линии MPR (рис.2.).

Предельный продукт в денежной форме (MRP). Производный характер спроса на ресурсы означает, что он будет зависеть от:

1) производительности ресурса при создании товара;

2) рыночной стоимости, или цены, товара, произведенного с помощью данного ресурса.

Правило использования ресурсов: MRP = MRC.( Предельные издержки на ресурсы) Это равенство получило название золотого правила равновесия фирмы на рынке факторов производства.

Заработную плату, процент и ренту в экономике называют факторными доходами. Если говорить о факторных доходах, то необходимо напомнить, что за факторами производства стоят определенные группы людей: за «трудом» - работники, за «землей» - землевладельцы (частное лицо или государство), за «капиталом» - его собственники, за «предпринимательской деятельностью» - организаторы производства, управленцы. Каждая из групп претендует на определенную долю в общем доходе: владелец рабочей силы получает доход в форме заработной платы, собственник земли - ренту, собственник капитала - процент, предприниматель - прибыль от своей предпринимательской деятельности.

Вопрос 50.

Спрос на производственные ресурсы является производным, поскольку он зависит от спроса на конечный продукт.

Чем больше ресурсов фирма использует в процессе производства, тем больше продукции она производит.

Предельный продукт ресурса МР - это дополнительное количество произведенной продукции в результате использования дополнительной единицы данного ресурса. ( Например, если фирма использует дополнительно час труда, то объем ее выпуска увеличивается на MP_L единиц.)

Фирма сопоставляет дополнительную выручку от выпуска продукции, полученную при использовании дополнительного количества ресурса, с величиной увеличения затрат. Объем дополнительных поступлений зависит как от цены на товар (Р), так и от предельного продукта ресурса.

Затраты на покупку дополнительной единицы ресурса - предельные факторные издержки - равны его цене (в нашем примере - величине заработной платы W). Следовательно, изменение прибыли от привлечения дополнительной единицы труда составит:

А прибыли = Dвыручки - Dиздержек = (Р • MP_L) - W.

Известно, что прибыль достигнет максимума, когда ее прирост будет равен нулю. Отсюда спрос фирмы на ресурс определяется равенством Р • MP_L = W. Это можно записать так: MP_L = W/P, где W/P - реальная цена ресурса (в нашем примере - реальная плата за труд), выраженная в единицах произведенной продукции, а не в деньгах.

График MP_L (рис. 14.1) наклонен вниз, так как MP_L снижается при росте L. Фирма нанимает работников до тех пор, пока реальная заработная плата W/P не станет равна MP_L. Таким образом, этот график представляет собой одновременно кривую спроса фирмы на труд.

Вопрос 51.

⇐ Предыдущая 1 2 345 6 Следующая ⇒