Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Величина эластичности спроса	Влияние изменения цены на совокупную выручку (TR)
по цене	Увеличение цены	Уменьшение цены
EPD > 1	TR¯	TR­
EPD = 1	TR = const
EPD < 1	TR­	TR¯

 

Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет важное значе­ние для фирм-ценоискателей, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая моно­полия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).

Факторы, влияющие на эластичность. Факторами, влияющими на эластичность являются:

1. Наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар. Одна­ко при этом следует учитывать, насколько узко определены грани­цы данного экономического блага.

Если мы возьмем в качестве при­мера соль, то ей трудно найти адекватную замену. Однако соль " Экстра" имеет в качестве заменителя соль грубого помола, кото­рая не украшает праздничный стол, но в ней больше йода и она с успехом может использоваться для засолки продуктов.

Таким об­разом, в первом случае практически отсутствуют товары-замени­тели, во втором заменителей (отдельной марки соли) можно найти гораздо больше (особенно если учесть разновидности соли, произ­водимые в разных странах).

2. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

3. Размер дохода.

Качество товара: является ли данный товар предметом рос­коши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предме­том необходимости (спрос на большинство из которых неэласти­чен).

Расчеты ценовой эластичности, произведенные в США, дали следующие результаты: эластичность спроса по цене таких пред­метов первой необходимости, как хлеб, равна 0, 15; электричество, потребляемое в домашнем хозяйстве, — 0, 13; одежда и обувь — 0, 20. В то же время такие предметы, как автомобили, имели элас­тичность, равную 1, 87; фарфор — 1, 54.

4. Размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

5. Ожидания потребителя. Если в краткосрочном периоде потребление электроэнергии неэластично (Е_p^D =0, 13), то в долгосрочном — довольно эластично и равно 1, 89.

Такое значительное различие объясняется тем, что в краткосрочном периоде вы не можете быстро отказаться от имеющихся электроприборов (холо­дильников и другой энергопотребляющей бытовой техники). Од­нако, если цена за электричество стремительно растет, вы при покупке новых электроприборов будете учитывать их энергоем­кость и постепенно замените энергоемкие приборы на более эко­номные.

Перекрестная эластичность. Эластичность спроса на одно благо относи­тельно иен на другое благо называется пере­крестной эластичностью.

E^D_{x, y} = dQ_x/Q_x: dP_y/P_y = dQ_x/dP_y x P_y/Q_x (3.6)

Если E^D_{x, y} > 0, то перед нами взаимозаменяемые блага (субсти­туты), если E^D_{x, y}< 0 — взаимодополняемые.

Чем больше эластичность спроса на благо X, тем выше сте­пень заменяемости благ (в крайнем случае, когда E^D_{x, y}= + ¥, перед нами совершенные субституты) и, наоборот, чем меньше эластич­ность, тем больше взаимодополняемость (если E^D_{x, y}= - ¥, то мы име­ем пример жесткой взаимодополняемости).

Однако это правило, характеризующее взаимозаменяемость и взаимодополняемость благ, может использоваться лишь при неболь­ших ценовых изменениях.

Например, если цена на хлеб значитель­но снизится, то это повлечет повышение спроса не только на хлеб, бутербродное масло, тостеры, но и на другие товары, в том числе и на мебель. Тогда E^D_{x, y}< 0 для хлеба и мебели, что не характеризует их взаимодополняемость, а отражает лишь эффект дохода.

При исключении эффекта дохода можно получить по значению пере­крестной эластичности более точную оценку дополняемости или заменяемости благ (выявить взаимозамещаемые блага по Хиксу). Коэффициент эластичности спроса можно разложить на два ком­понента, характеризующие эффекты дохода и замещения (уравне­ние Слуцкого в коэффициентах эластичности).

Эластичность спроса относительно дохода. В современной экономической науке используется также показатель эластичности спроса относительно дохода

 

E_i^D = DQ/Q: DI/I (3.7)

 

Если показатель эластичности спроса относительно дохода является отрицательным (E_i^D < 0), то увеличение дохода приводит к падению спроса на данное благо, и можно сказать, что оно является низкокачественным.

Потребитель, став богаче, считает возможным и необходимым заменить его другим, более качественным товаром. Например, снизить потребление маргарина, заменив его маслом, отказаться от потребления части картофеля, заменив его другими овощами (огурцами, помидорами и т. д.).

Если показатель эластичности спроса относительно дохода положителен (E_i^D > 0), благо является нормальным.

Если 0 < E_i^D< 1, то спрос на благо растет медленнее дохода, что типично для благ первой необходимости (хлеб, соль, спички).

При E_i^D > 1 спрос на благо опережает рост доходов и не имеет насыще­ния (предметы роскоши). Такое деление допустимо при фиксиро­ванном уровне дохода по группам потребителей, так как в зависи­мости от дохода одни и те же блага могут давать численные значе­ния эластичности по доходу как меньше единицы, так и равные единице или больше нее (например, мебель).

Положение, что для каждого блага с эластичностью спроса по доходу, меньшей едини­цы (0 < E_i^D < 1), должно существовать благо с E_i^D > 1 для конкрет­ного потребителя, называется законом Энгеля.

Рассмотрим теперь эластичность предложения.

 

Эластичность предложения. Эластичность предложения по цене показывает относительное изме­нение объема предложения под влиянием измене­ния цены на один процент.

 

E_P^S = DS/S: DP/P (3.8)

 

Как было сказано ранее, для понимания эластичности предложе­ния важное значение имеет фактор времени.

В условиях кратчайшего рыночного периода предложение со­вершенно неэластично (E_P^S == 0). Поэтому повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения (см. рис. 3.9а).

В условиях короткого периода предложение более эластично. Это выражается в том, что повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в со­ответствии со спросом (см. рис. 3.9б).

В условиях длительного периода предложение почти совер­шенно эластично, поэтому увеличение спроса приводит к значи­тельному росту предложения при постоянных ценах или несущест­венном повышении цен (см. рис. 3.9в).

 

 

Рис. 3.9. Изменение цен и объема предложения в

кратчайший (а), короткий (б) и длительный (в) периоды

 

Практическое значение теории эластичности. Теория эластичности имеет важное значение для определения экономической политики фирм и значение теории правительства. Это наглядно видно на примере эластичности налоговой политики государства. Допустим, го­сударство вводит определенную (фиксированную) сумму налога на единицу товара, что равносильно смещению кривой предложения S вверх до S' (см. рис. 3.24).

Сумма налога распределяется между потребителями и произ­водителями, а также включает избыточное налоговое бремя, яв­ляющееся омертвленными издержками, которые представляют чис­тую потерю для общества. Эластичность при этом играет большую роль, так как позволяет определить, какую часть налога выпла­чивают предприниматели, а какую — потребители.

 

0 Количество

 

Рис. 3.24. Распределение налогового бремени

 

В случае эластичного спроса большая часть налога выплачи­вается производителем, в случае неэластичного спроса — потреби­телем (сравним разделение отрезка АЕ' на АВ и BE' в первом слу­чае и во втором на рис. 3.25).

а) Налоги и эластичный спрос б) Налоги и неэластичный спрос

Рис. 3.25. Эластичность спроса и распределение налога с продаж S'

Подобное явление легко объяснить, так как в случае элас­тичного спроса потребители при росте цены на данный товар будут стремиться переключить свой спрос на товары-субститу­ты. В случае неэластичного спроса это будет сделать гораздо труднее.

Наоборот, если предложение эластично, большая часть налога падает на потребителей, а если неэластично — то на производите­лей (см. рис. 3.26). Это и понятно.

 

а) Налоги и эластичное б) Налоги и неэластичное

предложение предложение

 

Рис. 3.26. Эластичность предложения и распределение налога с продаж

Эластичность предложения оз­начает, что производители без труда смогут переключить свои ре­сурсы на производство какого-либо другого товара или услуги. В случае неэластичного предложения переаллокация ресурсов про­исходит медленнее и с большим трудом, поэтому больше всего от налога пострадают производители.

Литература

Базовый учебник

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. Анализ основных подходов и методов прогнозирования спроса
2. Анализ сложившейся структуры спроса и предложения на рынке маркетинговых коммуникаций
3. АНАЛИЗ СОВОКУПНОГО СПРОСА И СОВОКУПНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ. МОДЕЛЬ «AD-AS»
4. Взаимодействие спроса и предложения. Избыток. Дефицит.
5. Взаимозаменяемые товары (субституты) – это товары, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой
6. Денежная масса 1000 условных единиц, скорость обращения денег первоначально была 30 дней, а затем увеличилась до 25 дней. Как изменится совокупная денежная масса за год?
7. Денежной коммерческих предложения спроса ЧНП
8. Закон спроса и предложения. Рыночное равновесие
9. Закон спроса – есть гипотеза о том, что при прочих равных условиях,
10. Изменения спроса и предложения и их влияние на цену
11. Использование закона спроса и предложения для анализа экономических процессов
12. Какой вид маркетинга связан с наличием негативного спроса на товары и услуги, то есть такой ситуации, при которой на значительной части потенциального рынка они не находят своего покупателя?