Расценки на рекламное размещение (презентация)

Канал	Аудитория	CPP(30’’)
Первый канал	Все 14-59	240 128 р.
ТНТ	Все 14-44	185 044 р.
НТВ	Все 18+	180 291 р.
Домашний	Жен 25-59	100 467 р.
2× 2	Все 11-34	100 136 р.

Стоимость за пункт рейтинга ( CPP )- удельная стоимость одного рейтинга в конкретной ситуации; рассчитывается через деление стоимости размещения рекламы (ролика, рекламного блока, рекламной кампании) на количество рейтингов, набранных данным размещением

Суммарный рейтинг ( GRP )- сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании вообще или на данном канале в частности.

Наценки:

1. за позиционирование рекламного ролика в рекламном блоке (на первой/последней позиции, с 2001 на любой другой позиции (второй) в рекламном блоке)
2. сезонные (обычно октябрь-декабрь).
3. иногда выделяют за срочность размещения – в уже сверстанной сетке вещания пытаются найти место для рекламодателя
4. за количество брендов в одном ролике (появляясь несколько брендов получают равное количество контактов с аудиторией, оплачивая половину затрат – 50% наценка контрактной стоимости)

 

Скидки:

- агентские (предоставляется рекламному агентству, выкупающему определенные объемы рекламного времени; в наст.время на основных каналах 15%)

- объемные (зависит от объема закупленного времени – чем больше объем, тем выше скидка)

- пакетные (при размещении на нескольких каналах определенных объемов рекламного времени)

- за размещение в межпрограммном пространстве

- за размещение вне прайм-тайма

- сезонные (январь, июль-август)

- по венчурным договорам (партнер – медиаселлер/телеканал предлагает рекламодателю существенные скидки при первоначальном размещении с условием, что в дальнейшем основные бюджеты будут идти через данный канал/селлера по установленному прайс-листу)

- по суперкомиссии (специфическая скидка, предоставляемая медиабаинговому агентству за размещения на канале(-ах), подконтрольных одному медиаселлеру, определенной доли рекламных бюджетов своих клиентов)

По мере развития и повышения профессионализма телевизионной социологии будет проходить повсеместный переход к продажам по рейтингам, а федеральные каналы, возможно, пойдут еще дальше – продавать не столько аудиторию, сколько количество контактов с рекламным спотом.

 

2. Способы распространения печатных СМИ.

Подписка — форма распространения периодических печатных изданий.

На подписку приходится в среднем по России 35% реализуемых тиражей периодических изданий конечным покупателям. 65% периодических печатных изданий в России распространяется в розницу. В течение последних 5 лет (с 2008 г. по 2012 г.) тиражи российских печатных СМИ в среднем падали на 7% в год. Аналогичные тенденции наблюдались и на рынках развитых стран.

Читателю:

1. в течение подписного периода ему на дом доставляют выписанное издание.

2. уплатив за подписку, он освобождается в течение этого периода от дальнейших расходов.

3. Процесс подписки практически не ограничен во времени.

4. доставку обеспечивает Федеральная почтовая связь (ФПС), имеющая весьма разветвленную систему своих пунктов.

Редакции подписка удобна:

1. сразу получает от подписчика реальную денежную сумму.

2. большую и надежную (реальную) часть денег от реализации тиража.

3. закрепляет подпиской за своим изданием значительную часть целевой аудитории

Розница:

· киоски (самая разветвленная сеть у Роспечати)

· лотковая продажа

· частными распространителями с рук

У розницы есть единственный недостаток: для того чтобы купить газету, надо выйти из дома.

Преимущества розницы:

· возможность изменять цену номера

· позволяет допечатать дополнительный тираж номера с сенсационной информацией

· дает возможность регулировать «географию» распространения

Оптовая продажа

Этот метод распространения оказался выгоден обеим сторонам. Редакция газеты освобождается от части забот, связанных с реализацией своей продукции, и сразу получает за свой товар, нередко предоплатой по предварительному заказу, от покупателя-оптовика значительную денежную сумму. Чтобы не упустить столь выгодного покупателя, она может отдать ему свою продукцию со скидкой от обычной ее цены. При этом редакция уверена в том, что информация, содержащаяся в ее издании, и, что особенно важно для нее, опубликованная в нем реклама дойдут до читателя в регионе, обслуживаемом оптовиком. Покупателю же эта операция выгодна потому, что он получает скидку при оплате приобретаемого им тиража, а перепродает его со своей наценкой на стоимость каждого экземпляра газеты или журнала.

Бесплатное распространение

Первое отличие: читатель, как правило, не испытывает потребности в газете или другом издании, которое ему доставляют бесплатно. Часто он и не подозревает о существовании такого издания. Второе отличие: нет никакой финансовой компенсации от читателя. Для читателя же бесплатно доставленная ему газета не имеет цены.
Подготовка, производство бесплатного издания и его доставка требуют от редакции весьма значительных расходов. Но в этом случае цель оправдывает средства ее достижения. Цель доставки бесплатной газеты определяется ее типом и характером содержащейся в ней информации. Большинство таких изданий – рекламные газеты и журналы.
Доход, получаемый редакцией за публикацию рекламных объявлений, намного перекрывает расходы, связанные с подготовкой номеров и их бесплатной доставкой. Правда, лишь при достаточно крупном тираже издания и его объеме.

Социологи установили, что в Москве рекламная газета начинает приносить доход при ее тираже не менее одного миллиона экземпляров, в других городах тираж может быть несколько ниже. Крупнейшие столичные рекламные газеты, доставляемые бесплатно, – «Экстра М» с тиражом почти 3 миллиона экземпляров и «Центр плюс», общий тираж выпусков которого составлял 5 миллионов экземпляров.

Бесплатной доставкой иногда пользуются и политические издания – органы различных партий и движений во время крупных политических кампаний.

 

12. Радио в России: модели организации бизнеса.

 

1-Методы монитизации интернет ресурсов.

 

Основные управленческие системы и бизнес-модели радиовещательных компаний складываются под влиянием социально-экономических условий страны и зависят от статуса вещающей организации (государственная, общественная, коммерческая). Понятие «бизнес- модель» подразумевает основные и вспомогательные виды деятельности по созданию потребительской ценности от разработки до доставки продукта или услуги до конечного потребителя. В радиоиндустрии речь идет о создании радиопрограмм, формировании сетки вещания, о создании и/или размещении рекламной продукции, трансляции в эфире и др. Большинство аналитиков считают, что прежняя экономическая основа (производство контента - достижение целевой аудитории – получение прибыли путем продажи рекламы и/или контента) с переходом на цифровой формат вещания будет размываться. Тем не менее, анализ источников получения доходов и структуры расходов представляют интерес на данном этапе развития медиаиндустрии.

 

Современные радиостанции финансируются из разных источников. Структура доходов той или иной вещательной компании зависит от ее статуса (государственная, коммерческая и др.) и регулируется законодательными актами страны.

 

Для описания бизнес-моделей, понимаемых как модели построения производственного процесса на радиостанции на основе того или иного способа получения доходов, проводился анализ разнообразных источников дохода, образующих совокупный доход радиостанции.

 

При этом рассматривались рыночные механизмы и соответствующие им источники дохода. Однако в россий ской практике складывается ситуация, когда понятие " рынок" трактуется достаточно широко и, кроме собственно рыночных источников, рассматривают иные, внерыночные источники дохода.

 

В современной россий ской практике сложились разнообразные бизнес-модели, которые в общем случае представляют собой комбинации из нескольких базовых типов источников дохода. Бизнес-модели радиостанций существенно различаются в зависимости от организационно-правовой формы медиапредприятий, в которые входят радиостанции.

 

Самое простое и широко распространѐ нное деление источников дохода радиостанций: дотационные (или внерыночные) и недотационные.

 

В целом список возможных источников дохода радиостанций достаточно широк. Ниже приводится часть этого списка, получившая наиболее широкое распространение в россий ской практике (см. таб.4). Совокупный доход от нерекламных недотационных источников оценивается экспертами в 2010 году в 6 %.

 

2)Для того, чтоб интернет-ресурс начал приносить прибыль, его требуется монетизировать.

 

Что это значит? Нужно обеспечить приток денежных средств на сайт, создать возможность заработка с его помощью. Обычно об этом задумываются еще на этапе создания сайта, но зачастую интернет-ресурсы в ходе раскрутки несколько меняют свое направление, и тогда имеет смысл монетизировать сайт разными методами.

 

Конечно, монетизировать можно не каждый сайт. В первую очередь, ваше детище должно быть популярным. Монетизировать имеет смысл те ресурсы, которые посещают более тысячи оригинальных пользователей в день. В противном же случае ваши доходы смогут лишь покрыть расходы на оплату обычного хостинга или vds centos, а также домена. Впрочем, с этого вполне можно начинать.

 

Следующий этап — необходимо наполнить сайт оригинальным контентом. Содержимое должно быть уникально, тогда сайт будет довольно быстро подниматься в поисковиках. Конструкцию сайта следует оптимизировать — как внешне, так и внутренне.

 

Выбор методов монетизации достаточно широк. Наиболее часто доход приносит прямая реклама — это могут быть баннеры, тизеры или различные объявления. Оплачиваются такие рекламные объекты по двум схемам — за показы и за переходы. Переход стоит примерно так же, как и тысяча показов — от двух до тридцати центов.

 

Хорошей идеей будет рекламировать на ресурсе оффлайн-бизнес. Обычно этим методом пользуются содержательные информационные ресурсы популярной тематики. Так, например, сайт об автомобилях может размещать рекламу шинных центров и автомастерских

 

Билет 13

1)Ценообразование в интернет рекламе

 

Медийная интернет реклама – показ рекламных картинок, другими словами, интерактивных баннеров различного размера, различных рекламных площадках или других интернет ресурсах со ссылкой на ресурс рекламодателя. Медийная реклама является одним из наиболее эффективных видов рекламы. Медийная интернет-реклама может выполнять множество функций: привлечение посетителей на интернет ресурс рекламодателя, формирование имиджа компании, обеспечение узнаваемости бренда.

Медийная интернет реклама. Преимущества: Охват широкий аудитории. Крупные тематические порталы, на которых размещена реклама, имеют большой трафик посетителей, благодаря чему рекламу видит большое количество пользователей.

Увеличение узнаваемости бренда. За счет яркого и запоминающегося дизайна реклама будет привлекать большее внимание и обеспечит узнаваемость торговой марки. Высокая эффективность за короткие сроки. Результаты не заставят ждать – потенциальные клиенты посетят рекламируемый ресурс сразу после размещения.

Особенности: Медийная интернет реклама подходит для рекламных кампаний имеющих большой бюджет. Медийная реклама требует предварительной подготовки (разработка и создание баннера, выбор рекламной площадки)

Виды рекламы: Размещение в новостных порталах, поисковых системах, в баннерных сетях. Контекст в Яндексе: показы в результатах поиска только для заинтересованных пользователей. Показ в Бегуне: размещение рекламы на тематических сайтах.

Ценообразование в интернет рекламе. Модель ценообразования – правила и принципы формирования цены. На сегодняшний день на российском рынке медийной интернет рекламы наибольшее распространение получила аукционная модель, хотя применяется и фиксированная модель (при продаже по показам). Аукционная модель – модель, при которой цена интернет рекламы назначается рекламодателем, которая влияет на позицию рекламы. В большинстве систем, в которых размещается контекстная реклама, принято, что более выгодные позиции занимают более релевантные рекламные блоки (мерой релевантности является CTR с наибольшей стоимостью клика). Фиксированная модель – модель, при которой цена назначается рекламной площадкой (интернет ресурсом размещающим рекламу).Также на ценообразование в интернет рекламе влияют: площадки размещения, время выхода рекламы, география показа объявлений, тематика, сезонность, формат Интернет-рекламы.

РЕЙТИНГ

Рейтинг (TVR) - аудитория в % от всего населения, либо от целевой группы.

Единица измерения аудитории – 1 пункт рейтинга = 1% населения.

Целевой рейтинг - % смотревших (читавших, слушавших и т.д.) носитель среди целевой аудитории по отношению ко всем представителям целевой аудитории.

Приведенный рейтинг - Данная статистика представляет собой рейтинг (TVR) события, приведенный к некоторой «стандартной» длительности (обычно 30 секунд). Основное назначение данной статистики – удобный и быстрый пересчет «покупаемых» рейтингов для группы событий. Также этот показатель полезен при сравнении рекламодателей с разными хронометражами роликов.

Прогнозный рейтинг - Плановое значение рейтинга, спрогнозированное до момента поставки фактических данных исследовательской организацией ТНС Россия.

 

 

Билет 14

⇐ Предыдущая3456789101112Следующая ⇒

Поделиться: