Ситуации и ключевые слова. Ключевые слова и текст. Ключевые слова и поисковый образ документа.

1) Ключевое слово — слово в тексте, способное в совокупности с другими ключевыми словами представлять текст. В вебе используется главным образом для поиска.

2) Ключевые слова - слова или словосочетания, по которым пользователи ищут что-либо в сети интернет.

Набор ключевых слов документа называют поисковым образом документа. Набор ключевых слов близок к аннотации, плану и конспекту, которые тоже представляют документ с меньшей детализацией, но лишён синтаксической структуры.

Когда используют термин «ключевое слово», подразумевают несколько близких, но не сводимых друг к другу понятий:

● Ключевое слово в анализе текста (в том числе, и в поисковых системах) — набор слов, представляющих содержание текста и получаемых лингвистическими и математическими методами (например, анализируя частоту появления слова в тексте).

● В HTML ключевые слова в тексте помечаются с помощью специальных тегов (strong, em, теги заголовков), то есть эксплицитно. Это открывает пространство для злоупотреблений (например, может подтолкнуть автора к выделению как можно большего фрагмента текста, чтобы увеличить число слов, по которым он будет легче находиться). Поэтому поисковые системы ориентируются на ключевые слова, выделяемые в результате анализа, а авторское выделение принимают как дополнительную информацию.

● Ключевые слова могут не присутствовать в тексте, а только подразумеваться в нём. В HTML для задания таких ключевых слов есть элементы HTML meta с атрибутом keywords. Такой путь задания ключевых слов открывает ещё больше возможностей для злоупотребления, поэтому практически не воспринимается поисковыми системами. Однако, их используют другие пользовательские агенты (например, веб-браузеры для поиска по закладкам).

● В микроформатах XHTML ключевые слова, описывающие документ, представлены в виде списка ссылок, каждая из которых должна вести на страницу, содержащую список документов, также содержащих это ключевое слово. Таким образом, возможность злоупотреблений несколько уменьшается, поскольку каждая ссылка должна вести к реальному содержимому. Для таких ключевых слов чаще используются термины «теги», «метки», а на уровне кода реализуются они с помощью микроформата tag-rel.

Как выбрать правильные ключевые слова

Автор: alexandra.com

Перевод: dimok

Выбор правильных ключевых слов самый ответственный этап продвижения сайта в поисковых системах.

Ключевые слова – это слова, которые пользователи вводят в поисковую систему, чтобы найти интересующую их информацию. В отличии от ключевых слов, ключевые фразы подразумевают два и более слов, из которых пользователи конструируют запрос, например, “автомобили” – это ключевое слово, а “грузовые автомобили” – ключевая фраза.

Важно, чтобы ваш сайт находился по правильным ключевым словам и фразам. “Правильные ключевые слова” – это ключевые слова, которые задают ваши потенциальные клиенты.

Высокие позиции в поисковых системах по неправильным ключевым словам не принесут вашему бизнесу клиентов. С другой стороны, вы получите множество новых клиентов, если ваш сайт будет оптимизирован под ключевые слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты.

Для того, чтобы найти правильные ключевые слова и фразы для вашего сайта, делайте так:

Шаг 1: Создайте список ключевых слов

Многие люди думают, что они знают свои идеальные ключевые слова. Чаще всего они ошибаются. Причина заключается в том, что очень сложно абстрагироваться от своего бизнеса и постараться выяснить, как думают ваши клиенты.

Помочь в поиске ключевых фраз лучше всего могут ваши клиенты, друзья и другие люди не из вашей компании. Просто спросите у них, как бы они искали то, что вы предлагаете. Для владельцев бизнесов часто бывает сюрпризом то, что их клиенты не говорят на том же языке, что и они.

Шаг 2: оцените получившийся список ключевых фраз

Как только вы составили список ключевых фраз, вам необходимо определить, какие фразы могут дать больше трафика. Вам следует руководствоваться следующими характеристиками:

a) Популярность

Люди должны действительно использовать эти ключевые фразы при поиске. Сервисы типа Wordtracker (в Рунете: статистика запросов Яндекс.Директ) помогают оценить, сколько человек совершают поиск по каждой ключевой фразе.

Чем больше число, тем больше трафика вы можете ожидать от высоких позиций по этому ключевому слову.

Но, не останавливайтесь на этом этапе. Популярность ключевого слова недостаточна, чтобы решить, стоит ли оптимизировать сайт именно под него.

б) Релевантность и специфика

Эти два аспекта столь же важны как и популярность ключевой фразы. Предположим, вы хотите получить высокие позиции в поисковых системах по запросу “автомобили”. Предположим также, что вы всего лишь дилер автомобилей Тойота в Туле.

Несмотря на то, что “автомобили”, скорее всего, намного популярнее, чем “автомобили Тойота” или “дилер Тойота в Туле”, ключевое слово “автомобили” также буду использовать люди, которые ищут и Ауди, и БМВ или даже журнал об автомобилях.

С третьей, более длинной фразой “дилер Тойота в Туле” вы можете быть уверены, что больший процент посетителей будут искать именно то, что вы предлагаете. По многословным фразам, кроме того, легче добиться высоких позиций в поисковых системах, потому что у них конкуренция меньше.

в) Мотивация пользователя

Также важно понять мотивацию пользователя. Когда пользователи ищут “автомобили” или “автомобили Тойота”, возможно, они хотят лишь больше узнать об автомобилях или об автомобилях Тойота. А люди, которые ищут “дилер Тойота в Туле”, заинтересованы в покупке машины.

Даже при условии, что первые два запроса могут иметь большую популярность, последняя фраза принесет лучшие результаты. Даже едва различимая разница между ключевыми фразами может повлиять на качество трафика, который они привлекают. Например, если ключевая фраза содержит слово “бесплатный”, то вряд ли она привлечет вам посетителей готовых что-либо купить.

Поиск правильных ключевых слов крайне важен для ваших кампаний по продвижению сайтов в поисковых системах. Высокие позиции по неправильным ключевым словам могут дать лишь незначительные результаты.

Если вы начнете свою кампанию по продвижению в поисковых системах с этих шагов, вы поразительно увеличите эффективность вашего сайта.

Глобальные информационно-поисковые системы

Пользователи могут попасть на некоторый сайт тремя путями. Во-первых, по заранее известному (например, из рекламы) адресу. Во-вторых, по ассоциативным ссылкам, ведущим с других сайтов. Но большинство из них приходит по ссылкам, генерируемым глобальными информационно-поисковыми системами. Поэтому понимание механизма работы этих систем необходимо для успешного продвижения собственного сайта.

Кроме того, в силу своей популярности, глобальные ИПС задают стандарты поиска (например, в области оформления результатов), и этих стандартов следует придерживаться, разрабатывая внутреннюю поисковую систему своего сайта.

Глобальные информационно-поисковые системы рассматривают всемирную паутину World Wide Web как единую полнотекстовую базу данных. Их задачей является выборка тех документов, которые удовлетворяют информационную потребность пользователя. Пользователь выражает свою информационную потребность посредством поискового запроса, сформулированного на некотором информационно-поисковом языке.

Работа глобальных информационно-поисковых систем проходит в три этапа:

Сбор страниц

Поисковый робот — это программа, осуществляющая автоматическое сканирование Web-ресурсов на предмет появления новых, модификации существующих и удаления старых Web ресурсов. Процесс сбора страниц роботы начинают с определенного количества отправных URL и продолжают его, следуя по ссылкам с этих документов. Отправные URL-адреса либо подаются людьми, претендующими на регистрацию в поисковой системе, либо формируются из доменных имен, перечисленных в соответствующем реестре.

Индексирование страниц

На данном этапе роботы просматривают различные компоненты страницы с целью определить ее назначение. Анализируется заголовок страницы (тег < TITLE> ), содержимое служебных тегов < META> (с помощью которых автор страницы может самостоятельно определить для нее набор ключевых слов), заголовки разделов документа, комментарии к рисункам (атрибут alt тега < IMG> ) и собственно текст документа. Каждый аспект страницы может иметь определенную значимость, также принимается во внимание частота и расположение в фактическом тексте определенных слов.

Не всякое содержимое страницы имеет значение для поисковой системы. Например, существуют стоп-слова — это те слова, которые система игнорирует, поскольку они считаются слишком распространенными, чтобы нести информацию о назначении страницы (например, артикль the в английском языке).

Когда страница проанализирована на предмет наличия всевозможных ключевых слов, она получает определенный рейтинг в сравнении с другими страницами, содержащими те же ключевые слова. Затем поисковый образ страницы, содержащий ее URL и рейтинг ключевых слов, сохраняется в базе данных поисковой системы.

Формирование рейтинга представляет собой одну из наиболее секретных частей работы поисковой системы. Секретность обусловлена: а) конкурентной борьбой поисковых систем и б) попытками надувательства системы недобросовестными пользователями, которые пытаются создать своей странице необоснованно высокий рейтинг.

Почти любая поисковая система учитывает при составлении рейтинга число входящих ссылок. Чем больше других сайтов ссылаются на данную страницу, тем больше будет ее рейтинг. Кроме того, из названий внешних ссылок берутся дополнительные ключевые слова, которые будут характеризовать страницу.

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: