Особенности развития реклам.дела за рубежом.

В странах Запада регулированием отношений в сфере рекламы обычно занимаются органы обществ потребителей и профессиональные организации рекламистов. Органы саморегулирования, возникшие в сфере рекламы в 60-е годы XX века, прежде всего в результате мощного давления на рекламораспространителей обществ защиты прав потребителей, занимаются рассмотрением жалоб, контролем за содержанием распространенной рекламы, консультированием рекламодателей, в Великобритании Управление по стандартам рекламы, созданное самим рекламным бизнесом, следит за выполнением собственного кодекса рекламы. Этот этический кодекс включает положения о пристойной, достоверной, скрытой рекламе, правах частных лиц не быть без их согласия использованными в рекламных целях. Ежемесячно Совет выпускает отчет, который получает широкую огласку в СМИ, и это считается формой санкций.

В Соединенных Штатах Америки, несмотря на то, что 1-я поправка к Конституции США запрещает государству вмешиваться в содержание средств массовой информации, а реклама признается частью содержания средств массовой информации, в результате целого ряда решений судов, в том числе Верховного суда, создалось общее понимание того, что реклама подлежит ограничениям, более строгим, чем другие формы свободы слова. Власти могут заниматься регулированием недостоверной или вводящей в заблуждение рекламы, рекламы незаконных товаров и услуг.

Что же касается достоверной рекламы законных товаров и услуг, то и здесь возможны ограничения на ее распространение, но только на уровне штатов, только в случае защиты существенных интересов населения и при наличии доказательства того, что эти ограничения действительно будут способствовать такой защите и не выйдут за искомые пределы.

Государственный орган Соединенных Штатов по контролю за рекламой — Федеральная комиссия по торговле (ФКТ).

 

Особенности развития российской рекламы.

Институционная реклама на Руси выполнялась царскими вестниками – глашатами с XV века стало обыкновением провозглшать правит. укзаы на Ивановской площади. – “на всю Ивановскую”.

В к 16го века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни создается место постоянного распространения печ. и рукопис. книг, летучих листков, лубочных картинок, постоянно толчется и народ для обмена вестями. Специфика рекламы растворяется в стихии фолк. словотв-ва.

Лубо́ к на Руси – это ответление народ гравюрного мастерства, которому свойственна доходчивость и ёмкость образа.Перве образцы были завезены итальянскими купцами. Подобно запад образцам, рус народ картинки посвящены были как серьезным - религ и полит - так и развлекат темам. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или иным проблемам. В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. В сентябре 1965 г. был создан Межведомственный совет по рекламе, в кот вошли все торг мин-ва, потребкооперация, Гостелерадио, Госкино и Госкомпечать.

Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся.

общ проф уровень рекламы в стране низок - рекл обращения отличались примитивизмом, серостью. Переход к рыночной экономике привел к бол изменениям организации рекл деят-ти в России. Сейчас в Росии более 1000 рекл.агенств.

 

Современное состояние и прогноз развития российской рекламы

На сегодня реклама характеризуется:

-Наличием крупных сетевых и национальных агенств.

-Наличием общественных организаций, занимающихся саморегулированием общества(рара)

-Наличие зародившейся системы подготовки кадров в вузах

-Наличие профильных рекламных фирм

-Наличие отраслевых операторов медиаметрии

Прогноз

- Цены на рекламоносители, в первую очередь на национал. телеканалы, будут расти адекватно росту рынка. Средние бюджеты будут вытеснены на региональные телеканалы и другие СМИ.

-Доля регионального телевидения и вспомогательных СМИ возрастет. Будут развиваться специализированные сэйлерские (продажи) агенства, продающие возможности СМИ.

-Телевизионный рынок будет раздроблен, возможно усиление влияние гос.структур.

-Улучшение качества маркетинговых и медийных исследований рынкаю замеры аудитории станут точнее, география исследований расширяется, мониторинг охватит все СМИ, выбор национального оператора медиаметрии будет происходить в жесткой тендерной борьбе. Все это станет возможным в следствии укрепления финансовых возможностей участников рынка, стимулируемых растущими требованиями рекламодателей.

-Рост и развитие регион.агенств, возможность создания и развития локальных сетей. Для рекл.агенств будет характерна тенденция укрепления капитала, соответственно мелкие и средние компании будут вынуждены объединяться или уходить с рынка. Аффиляция в в международные сетевые структуры, сети возможно сменят партнеров, глобализация.

-Уровень расценок на креативные услуги приблизится к мировым.

-Рост BTL( 40% в США)

 

5) основные понятия и определения рекламы.

На сегодняшний день существует более 2, 5 тысяч определений ркламы.

По федеральному закону:

Реклама-это, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товара, идеях или начинаниях которая предназначается для определенного круга лиц и признана поддерживать или формировать интерес к этим физическим или юрид. лицам, товарам, идеям или начинаниям и способствовать реализациям товаров, идей и начинаний

Sales Promotion- деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя нередко в короткие сроки. В частности используется с помощью упаковки товара на которой расположены различные инструменты sales promotion, а также путем специальных мероприятий на местах продажи.

Piar-предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевания благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирму материалы должны размещаться за счет актуальности, а не за плату.

Существуют пиарагенства, которые получают доход от написания пресс релизов организации презентации, конференции и т.д.

Direct marketing-это постоянно поддерживаемые, направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидное намерение покупать определенные товары. Деятельность в области DM в основном осуществляется путем прямой почтовой рассылки или через узко специализированные средства распространения. Доходы образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм затраченных клиентом.

Цели и задачи рекламы

Цель: по федеральному закону о рекламе основной целью является распространение информации и поддержание интереса физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям.

Вспомогательная цель: способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Задачи: Аллан Дайан

-Осведомить и существовании товара или марки, об их свойствах, цене, местах продажи и т.д.

-Сформировать у покуптеля отношение в пользу товара или марки с помощью определенных аргументов.

-Создать у покупателя желание сделать выбор в пользу товара или марки, воздействуя на воображение.

Классификация рекламы

На 1 стадии затраты и на рекламу и на стимулирование сбыта велики, реклама Информационная.

Цель: побудить попробовать

На 2 стадии (роста) возможны две стратегии, которые зависят от того на какой стадии находится торговая марка. А) Торговая марка является лидером или высоко диффиренцируемой маркой в данной товарной категории-упор на рекламу. Б) Торговая марка является маркой аналогом-упор на стимулирование сбыта.

Реклама увещивательная, которая иногда смещается в сравнительную.

На 3 стадии (зрелости) все зависит от степени лояльности (предпочтения) потребителя к данному продукту. А) лояльность высока - упор на рекламу с целью поддержки имиджа, реклама напоминающая, которая может смещаться в подкрепляющую.

Б) низкая лояльность – упор на стимулирование сбыта как средство привлечения и удержания потрибетелей.

4 стадия спада. Происходит постепенное свертывание всех рекламных мероприятий, сведение затрат на маркетинг к минимуму, рекламные коммуникации прекращаются, стимулирование сбыта проводится в небольших количествах, но как правило проводят отдельные дистребьютеры с целью продать товар со склада.

 

Функции рекламы

Достижение цели рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций. Обычно выделяют 4 важнейших функции рекламы: экономическую, маркетинговую, коммуникационную и социальную. По факту их намного больше.

1) Экономическая - реклама-это важный инструмент маркетинга и с экономической точки зрения суть функции сводится к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека на их потребление. Рост объемов производства тесно связан с такими важными макроэкономическими показателями как размер ВНП, занятость населения и объем поступивших в казну налогов.

2) Маркетинговая. Реклама- важная составляющая маркетинга, точнее механизма продвижения продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей потребителя в товарах и услугах.

3) Коммуникационная. Реклама – это форма коммуникации, данная функция заключается в том, что реклама связывает воедино по средствам информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудитории.

4) Социальная. Указанная функция рекламы имеет 3 идеологических подфункции. –приобщение к национальным ценностям.

- пропаганда образа и уровня жизни выше среднего.

-воспитание культуры потребления.

 

5) Образовательная. Воспитание культуры потребления. Развитие рекламной отрасли.

6) Политическая. Информация о том какие политические партии сущ-ют.

7) Суггестивная. Функция внушения. Внушает потребителю, что этот товар или услуга жизненнонеобходима ему.

 

⇐ Предыдущая123Следующая ⇒

Поделиться: