Гор-ая продукт-я диффер-ия: модель Хотеллинга.

Диффер-ия продукта связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Первый тип диф-ии продукта носит название гор-ьной диф-ии, второй тип – вертик-й диф-ии. На рынках одновременно существует оба типадиф-ии. Преобладание одного из них определяет особенности конкуренции. В усл-х гориз диф-ии конкурентность зависит от того на сколько тот или иной товар соотв-ует предпочтениям покупателя. Поэтому рост спроса на нем приводит к тому, что появляются покупатели с другими предпочтениями и появляется новые фирмы соответствующие этим предпочтениям. Т.о. рост спроса ведет к увеличению количества фирм в отрасли и снижению концентрации продавцов. Рынок с вертикально дифференцированным продуктом иначе реагирует на изменение платежеспособного спроса: его рост приводит к вытеснению низкокачественных товаров высококачественными, так что концентрация продавцов и их монопольная власть увеличивается.

Горизонтальная Холтинга модель – диффер-ия по местоположению. Рассмотрим город в котором одна улица. На разных концах улицы расположены 2 магазина торгующим однородным товаром. Магазин 1 в точке х=0, магазин 2 в точке х=1.

Покупатели равномерно расположены на гориз оси. Каждый из них покупает только одну ед товара, т.е. спрос их единичный. Предпочтения одинаковы и каждый готов заплачить единицу товара θ. Трансп-е расходы на единицу товара и на единицу рас-ия – t. Для каждого продавца чистая цена, которую он может получить от продажи единицы товара и . Т.о. цена зависит от: - максим готовность покупателя заплатить за товар θ; - от расстояния между продавцами и покупателями х; - от ставки транспортного тарифа t.

Удален-ть магазинов снижает возможность конк-ть друг с другом. Диффер-ия создает зоны монопольной власти – зоны, находясь в которых покупатели покупают товар только данного магазина. Одновр. с зонами монопольной власти существует и зона ценовой конкуренции. Покупатели, находясь в этой зоне, могут приобрести товар 1 и 2 магазина. Определим спрос на продукт 1-го магазина. Он складывается из спроса на продукт в зоне монопольной власти и спроса на продукт в зоне ценовой конкуренции. В зоне монопольной власти: ; . В зоне ценовой конкуренции потребитель будет покупать товар первого продавца только если он установит эту же цену, что и второй продавец ; ; . Уравнение – это уравнение спроса на продукт 1-го продавца в зоне ценовой конкуренции. Рассмотрим что произойдет, если резко возрастет ставка транспортного тарифа t. Кривые спроса сдвинутся вниз. Из графика видно, что это приведет: снизиться чистая цена получаемая продавцами, увеличатся зоны моноп-ой власти, появиться мертвая зона – та часть покупателей, которая настолько удалены от продавцов, что их становиться не выгодно обслуживать. Протяж-ть мертвой зоны означает потери общего благосостояния. Модель Хотеллинга показывает, что ценовая конкуренция возможна и ей не мешает даже приверженность марке. Теперь предположим, что фирмы не сами назначили цену. А гос-во уст-ет верхний предел цен и поэтому цена фикс-я. Есть два магазина на разных концах улицы. Магазин первый может быстро изменить свое местоп-ие, а второй нет. Тогда первый магазин может попытаться захватить покупателей второго магазина и с этой целью начнет сдвиг вправо. Со временем 2 тоже начнет сдвиг влево и они оба окажутся в центре улицы. Т.е. ур-нь диф-ции будет миним. Вывод при отсутствии свободы ценообр-ния продавцы выбирают миним. ур-нь диф-ции продукта.

 

5. Диффер-ия продукта: продукт как набор характеристик (модель Ланкастера).

относятся рынки неоднородных или дифф-ных продуктов. Диффер-ия продукта тем выше, чем менее совершенными заменителями служат товары разных продавцов на рынке. Основой диф-ции служат субъективные предпочтения потребителей: продукты дифференцированы только потому, что сами покупатели рассматривают различные марки товаров как разные товары. Если потребительские характеристики двух марок сигарет идентичны, но потребители считают, что они различны, то с точки зрения экономического анализа этот рынок будет рынком дифференцированного продукта. Если, напротив, две марки телевизора существенно отличаются друг от друга по своим характеристикам, но потребители рассматривают их в качестве одного и того же товара, то рынок будет являться рынком однородного товара. По мере роста диф-ии продукта масштабы и значение ценовой конкуренции снижаются.

Модель ЛанкастераПо мнению Ланкастера, потребитель выбирает на рынке не товары сами по себе, а конкретные потребительские характеристики, сосредоточенные в товарах. Рассмотрим характеристики Х и Y, которые служат благом для потребителей. Товары А и С включают эти характеристики в разных пропорциях (рис 1.1). Лучи ОА и ОС - продуктовые лучи, отражают интенсивность характеристик, доступных для потребителя при разных объемах приобретения товаров. Так, Ха1 и Уа1 - интенсивность характеристик, которую получает потребитель, купив единицу товара А, Ха2 и Уа2 - две единицы товара А и т. д. Тангенс угла наклона продуктового луча показывает сочетание характеристик в данном товаре: очевидно, что товар А отличается преобладанием свойства Y, а товар С - преобладанием свойства X.

Рис. 1.1 Модель Ланкастера: выбор потребителя между товарами А и С

Пусть доход покупателя, таков, что он может приобрести А' = I/Pa количество товара А и A' = I/Pc количество товара С, а также линейные комбинации этих наборов. Отрезок [А'; С] - аналог бюджетной линии - носит название эффективной границы на плоскости характеристик.

Пусть предпочтения потребителя таковы, что максимальную полезность обеспечивает комбинация характеристик, отраженная точкой Е. Если товары А и С являются делимыми, комбинация Е будет обеспечена сочетанием А* и С* количества товаров.

Предположим на рынок входит новая фирма с продуктом В по цене Рв. Покупатель имеет возможность получить дополнительную полезность, приобретая вместо набора (А*, С*) товар В в количестве В*. В результате перехода покупателей от одних продавцов к другим происходит снижение рыночных долей фирм, продающих товары А и С. Однако полного вытеснения их с рынка не происходит, поскольку среди общего числа покупателей есть люди с иными предпочтениями. Возможности ценовой конкуренции товарных марок А, В и С за конкретного покупателя зависят от индивидуальных предпочтений: от возможности замещения характеристик друг другом. Если свойства Х и У служат дополняющими благами в определенной пропорции, даже существенное изменение цен на товары В и С может не оказать влияния на спрос. Напротив, если Х и У для потребителя являются характеристиками-совершенными заменителями, даже небольшое изменение относительных цен может сократить индивидуальный спрос на продукт до нуля. Для того чтобы вытеснить торговые марки А и С с рынка, фирма В должна назначить достаточно низкую цену.

Модель Ланкастера показывает взаимосвязь ценовой и неценовой конкуренции между фирмами. Эффективность ценовой конкуренции тем выше, чем совершеннее возможности замещения характеристик, заключенных в товаре, для потребителя, и наоборот. Но даже жесткая приверженность марке не исключает успешной ценовой конкуренции. Модель Ланкастера служит методологической основой формирования ценовой политики с учетом целей, которые фирма на рынке дифференцированного продукта ставит перед собой.

⇐ Предыдущая123Следующая ⇒

Поделиться: