Модель «самоубийственного» поведения дом.фирмы и стратегия лимитирующего ценообр-я

Если кол-во фирм постоянно и сущ-т непреодол. барьеры вх., то дом.фирме 2 альт.:

1)Она может max эконом.прибыль, не взирая на вх. в отрасль др. фирм - модель «самоубийственного» повед-я. Для max прибыли, дом.фирма назнач. очень выс. цену, кот. позвол. конкур. получ. эконом. прибыль. В рез-те конкур.начнут расшир. произв-во, в отрасль войдут нов. фирмы. Предл-е товара конкур.будет увелич., и кривая предл. Sa будет смещ. вправо. Соот-но, кривая остат. спроса лидера Dl будет смещ. влево, и доля дом.фирмы будет уменьш., сокр. ее рын. власть.

2)Лидер отказ.от попыт. max краткосроч. прибыль и сниж. цену, при кот. вх. нов. фирмы и расш. объема выпуска конкур. становится невыгодным (стратегия лимит. ценообр-я). Сохр. монопол. власти в долгосроч. периоде требует, направ. на предотвращ-е вх. потенц. конкур.в отрасль, что противоположно поведению, нацелен. на max прибыли. Статич. модели ценообраз-я считают, что предотвратить вх. др. фирм лидер может благодаря преимущ. в изд-ках произв-ва. Бэйн в своей модели предполагает, что лидер обладает абсол. преимущ. в изд-ках. Пусть Dl — кривая спроса дом.фирмы (рис. 7.2). Если сущ-т конкур.окруж, то предполаг., что его выпуск уже вычтен. Если, с другой стороны,

Если АТСс – сред.изд-ки потенц. конкур. (они вкл. норм. прибыль), ATCl – сред. общ. изд-ки лидера. ATCl< АТСс (лидер обл. абсол. преимущ-ми в изд-ках). Цена Pl превышает изд-ки не только дом.фирмы, но и изд-ки конкур. фирм. И лидер, и конкур.фирмы будут получ. эконом. прибыль, т.е. будет стимул для вх. в отрасль др. фирм, расш. произв-во конкур. Объем выпуска дом.фирмы - Ql1

Чтобы держать конкур.под контрол. и препят. вх. на рынок др., лидер должен установить и поддерж. цену на уровне ниже Pl. Эта цена Pl2 – наз.лимитирующей ценой, кот. огранич. до 0 вход нов. и расшир. уже сущ-х конкур. При этом лидер должен обеспечить предложение товара, равное Ql2. Согл. графику прибыль лидера уменьш. на величину-П и увелич. на +П. Согл. граф. Pl2> ATCl, лидер получ. эконом.прибыль в долгосроч. периоде (изд-ки могут быть ниже из-за эф-та масштаба).

Ряд проблем: дом.фирма должна точно оценить свои изд-ки, изд-ки конкур., а также усл. спроса. Если переоценит и назн. слишком низк. цену, вх. будет предотвращен, но лидер потеряет часть прибыли. Если нет, то наоборот;

для того, чтобы ценообр-е огранич. вх, фирма-лидер должна поддерживать величину выпуска в отрасли на соотв-м уровне: суммар. выпуск всех продавцов должен быть точно равен уровню, способному эф-но огранич. вх., что трудно сделать.

ценообр-е, огранич-е вх, неэф-но в усл. быстро растущ. спроса и в отраслях с выс. скоростью технолог-х инноваций. Быстро меняющиеся условия не позволяют дом.фирме правильно оценить уров. цены, огранич. вход. Кроме того зачастую фирмы проникают в такие отрасли, преследуя цели роста фирмы, а не ради прибыли. В этом случае цена не будет играть главной роли.

сущ-т асимметр. информ-и об изд-ках. Лидер не всегда знает стр-ру и уров. изд-к конкур. Чем больше фирма ошибется в их опред-и, тем выше возможность того, что она не может предотвратить вход в отрасль. Тогда стратегия лимит.ценообр-я будет менее эф-ной политикой, чем max краткосроч. прибыли.

 

 

24. Динамическая модель ценообразования доминирующей фирмы.

Статическим моделям присуща определ-я ограниченность:

- отсут-е множественности выбора. У дом.фирмы есть 2 альтерн.: max краткосроч. прибыли, или сниж. цены, препятств-го вх. в отрасль др. фирм. Но возм. и промежут. стратегии, кот.могут быть прибыл-и.

- игнор. фактора времени. В стат. моделях не учитыв. то, что дом.фирма может менять цену во времени (н-р, может назнач. высок. цену, и пониж. ее по мере того, как на рынке появл-ся нов. фирмы), что для вх. др. фирме в отрасль необх-мо время.

Динамич. модель ценообр-я дом.фирмы Гаскина. Фирмы пост.вх. на рынок.

1-случ. Изд-ки дом.фирмы ниже изд-к конкур-тов. Сред.изд-ки конкур. фирмы равны предел. ( МС=АТС). Тогда фирма войдет в отрасль, если рын. цена будет не ниже АТС.если ниже - уйдет. Цена, назнач. дом. фирмой, зависит от числа конкурент.: Pl = Р(п), где п - число фирм, вх. в отрасль. Снач. дом.фирма назн. выс. цену Р1 затем по мере вх. в отрасль нов. фирм, привл-х выс. прибылью, она пониж. цену (рис.7.3)

 

Рис. 7.3. Рис. 7.4.

В долгосроч. периоде цена дом.фирмы должна быть равна АТС. При цене Pl = АТС (ограничительная цена) исчезнут стимулы вх. и вых. и кол-во фирм будет стабил. Вошед. фирмы останутся, т.к. они покрывают свои изд-ки и получ. норм.прибыль. Если изд-ки дом.фирмы ниже огранич. цены, то она получает эконом. прибыль и в долгосроч. периоде. Если изд-ки будут ниже, то она теряет конкур.преимущ. и рын. власть и перестает быть доминир-й.

2-ой случ. Пусть потенц-е конкур.знают, как будет меняться прибыль по мере их вхожд. в отрасль (т.е. характерна не близорукая стратегия). Пусть снач. дом.фирма назн. выс. цену Р2> АТС (рис. 7.4). Какое-то число фирм входит в отрасль. Цена пониж. до уров. Pl = АТС. Фирмы, кот.цена устраивает, продолж. вход. в отрасль. Тогда дом.фирма пониж. цену до уров. Рз < АТС. Фирмы-конкур. уходят из отрасли. Тогда дом.фирма поднимает цену до уровня Pl, чтобы у конкур. не было стимула вх. в отрасль - стратегия «выталкивающего» ценообр-я.

3-ий случ. Нов.фирмы вх. в отрасль одноврем. Чем выше величина ожид. прибыли, тем раньше они войдут. В ценообр-и дом.фирмы выдел. 2 периода: 1 - на рынке действует только дом. фирма, и вся прибыль её. 2 - это когда фирмы вошли в отрасль и цена опускается до уровня ограничит. цены. Поэтому дом.фирма решает проблему выбора: назнач. выс. цену в 1-ом периоде и получ. выс. прибыль короткое время или назнач. относ-но низк. цену и получ. низк. прибыль, но более длит. время. Оптим. политика - чтобы назн. цену между Рm (монопол. ценой) и Pl, ценой огранич. вход.

4-ый случ. Дом.фирма (облад. знач. преимущ. в изд-ках) с целью созд. барьеров жертв. краткосроч. прибылью и устанавл-т цену много ниже уровня сред. и сред. перемен. изд-к произв-ва фирм конкур-го окруж-я. И назыв. политикойграбительского (хищнического) ценообраз-я - ведет к разор.и вытесн. с рынка. Дом.фирма «расчисщ.» рынок и превращ. себя в монополию (иногда ниже собств-х изд-к, чтобы ускор. вых. соперников). После вытеснен.конкур. с рынка отсутствие или низ. уровень барьеров вх. приведет к проникн-ю нов. конкур. Это превращ. в цен.войну, не обеспечив. дом. фирме даже норм. прибыли в долгосроч. периоде. Грабит. ценообр-е эффек-но, когда устранив конкур., фирма устан. монопол. цену.

⇐ Предыдущая123

Поделиться: