Факторы ценовой эластичности спроса

В качестве наиболее значимых факторов ценовой эластичности спроса (факторов, влияющих на эластичность спроса) можно выделить следующие факторы:

1. Наличие заменителей. Чем больше у данного товара существует хороших заменителей, тем эластичнее спрос на него. Причем спрос на хлеб «вообще» (как на товарную группу) скорее всего для большинства покупателей окажется неэластичным, а вот спрос, например на «бородинский» хлеб будет для них более эластичным.

2. Удельный вес расходов на товар в доходе потребителя. Чем большее место занимает товар в бюджете потребителя (при прочих равных условиях), тем выше эластичность спроса на него (например, автомобиль, дом), поскольку даже небольшое в процентном отношении изменение цены может оказаться для потребителя существенным и ему придется отложить приобретение данного товара. Если же растет цена, например, на шоколадку, пусть даже значительно в процентном отношении, то большинство покупателей не откажутся от ее приобретения, поскольку по отношению к их доходу это повышение не является существенным. Поэтому, если удельный вес расходов на товар в доходе потребителя незначителен, то спрос на него, скорее всего, окажется неэластичным.

3. Степень необходимости блага для потребителя, или принадлежность к товарной группе: предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости является неэластичным (хлеб - 0, 15; электроэнергия -0, 13; табак - 0, 46 и т.д.). Спрос на предметы роскоши для основной массы потребителей эластичен (обед в ресторане, модная одежда, драгоценности и др.).

4. Фактор времени. Спрос на продукт, как правило, тем эластичнее, чем больше период времени для принятия решений. Здесь играет роль и сила привычки, и долговечность продукта, и возможность в будущем принять другое решение, и т.д. (Например, эластичность краткосрочного спроса на бензин - 0, 2; долгосрочного -0, 7).

Конкретные факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса, выделить очень сложно, но можно отметь отдельные ха­рактерные черты, присущие эластичности спроса на большинст­во товаров:

1. Чем больше заменителей у данного товара, тем выше сте­пень ценовой эластичности спроса на него.

2. Чем большее место занимают расходы на товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность его спроса.

3. Спрос на предметы первой необходимости (хлеб, молоко, соль, медицинские услуги и т. п.) характеризуется невысокой эластичностью, спрос же на предметы роскоши эластичен.

4. В краткосрочном периоде эластичность спроса на товар ниже, чем в более длительных, так как в долгосрочных периодах предприниматели могут наладить выпуск широкого ассортимен­та товаров-заменителей, а потребители — найти другие товары, заменяющие данный.

При рассмотрении эластичности спроса по цене возникает вопрос: что же происходит с выручкой (валовым доходом) фир­мы при изменении цены на товар в случае эластичного спроса, неэластичного спроса и спроса единичной эластичности. Вало­вом доход определяется как произведение цены продукции на объем продаж (TR= P_xQ_x). Как видим, в выражение TR (валово­го дохода), как и в формулу показателя эластичности спроса по цене, входят значения цены и объема товара (Р_х и Q_x). Проанализируем, как изменяется выручка продавца в случае снижения цены на его продукцию при условии, что спрос на нее отличается высокой степенью эластичности. В этом случае снижение цены (Р_х) вызовет такое увеличение объема В спроса (Q_x), что произведение TR= P_XQ_X, т. е. общая выручка, возрастет. Из графика видно, что общая выручка от реализации продукции в точке А меньше, чем в точке В при продаже продукции по более низким ценам, так как площадь прямоугольника P_aAQ_aO меньше площади прямоугольника P_BBQ_B0. При этом площадь Р_ААСР_В — проигрыш от снижения цены, площадь CBQ_BQ_A — увеличение объема продаж от снижения цены.

SCBQ_BQ_A - SP_aАСР_В — величина чистого выигрыша от снижения цены. С экономической точки зрения это означает, что в случае эластичного спроса снижение цены на единицу продукции пол­ностью компенсируется значительным увеличением объемов реа­лизуемой продукции. В случае увеличения цены данного товара мы столкнемся с обратной ситуацией — выручка продавца будет сокращаться. Проведенный анализ позволяет сделать вывод: если снижение цены товара влечет за собой увеличение выручки продав­ца, и наоборот, при росте цены выручка падает, то имеет место эластичный спрос.

На рисунке б изображена промежуточная ситуация — сни­жение цены на единицу изделия полностью компенсируется уве­личением объемов продаж. Выручка в точке A (P_AQ_A) равна про­изведению Р_х и Q_xb точке В. Здесь говорят о единичной эластич­ности спроса. При этом SCBQ_BQ_A = Sp_aACP_b а чистый выигрыш Scbq_bq_a-Sp_aacp_b=o.

Итак, если снижение цены на продаваемую продукцию не ведет к изменению выручки продавца (соответственно, рост цены также не вызывает изменений в выручке), имеет место спрос единичной эластичности. Теперь о ситуации на рисунке в. В этом случае SP_aAQ_aO< SP_bBQ_вО, т. е. выручка в точке А меньше обшей вы­ручки в точке в. SР_AАСР_в> SCBQ_BQ_A, т. е. проигрыш от сниже­ния цены выше выигрыша от увеличения объема продаже Эко­номический смысл ситуации состоит в том, что для данного то­вара снижение цены на единицу продукции не компенсируется общим незначительным увеличением объема продаж. Таким образом, если снижение цены блага будет сопровождаться снижением величины общей выручки продавца (соответственно, увеличение цены повлечет за собой и увеличение выручки), то мы столкнемся с неэластичным спросом.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: