Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.

Ключевые элементы рекламного обращения. Заголовочный комплекс (рубрика, основной заголовок, подзаголовки). Слоган (разновидности; маркетинговое и творческое наполнение). Содержание информационного блока (диапазон товаров и услуг; скидки и льготы; барьер перед нежелательным клиентом; «отстройка от конкурентов»; побуждение клиента к действию). Логотип.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2002. – 238 с.

Морозова И.Г. Слагая слоганы / И.Г. Морозова. – М.: РИП- холдинг, 2001. – 172 с.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе / В.В. Тулупов. – Воронеж, 2003. – 144 с.

 

Бренд и брендинг. Классификация брендов. Бренд-мимикрия. Трансформация формы и содержания бренда. Профессиональные обязанности бренд-менеджера. Бриф заказчика, фирменный стиль, бренд-бук.

Сущность, преимущества, недостатки и основные отличия западного и восточного подходов в брендинге. «Свободно стоящие бренды» и суббренды. Кобрендинг. Типы брендов. Сущность и виды бренд-мимикрии. Российская практика использования мимикрии в продвижении псевдозарубежных брендов. Ребрендинг. Репозиционирование. Рестайлинг и редизайн. Основные виды растяжения марки и расширение брендов. Преимущества и недостатки расширения и растяжения брендов. Должностные обязанности бренд-менеджера. Умения, навыки и личностные качества, которыми должен обладать бренд-менеджер. Основные элементы брифа для разработчиков торговой марки. Фирменный стиль как инструмент построения и продвижения брендов. Бренд-бук: понятие и сущность.

 

Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!. Джек Траут. – Питер, 2009 – 256 с.

Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. Йохимштайлер Э. Аакер Д.. – Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 с.

Давтян А.А. Рекламная мимикрия: школа выживания / А.А. Давтян // Реклама. Теория и практика. – 2006. – № 6 (18) – С. 422-428.

Давтян А.А. Рекламная мимикрия как способ выживания на товарно-сервисном и информационных рынках / А.А. Давтян // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006. – № 2. – С. 163-171.

Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004. - 606 с.

Робертс Кевин Lovemarks: Бренды будущего / Пер. с англ. Ю.О. Анохиной. – М.: РИПОЛ класс ки, 2005. – 224 c.

Рудая Е.А. Бренд-менеджмент. Учебно-методический комплекс / Е.А. Рудая. – М: МГИМО, 2008. – 288 с.

 

Рекламный персонаж. Коммуникативный потенциал, классификации, рекламного персонажа. Роль персонажа в сюжетной рекламе

Коммуникация между рекламным персонажем и потребителем.Коммуникативные функции рекламного персонажа: познавательно-просветительские и эмоционально-зрелищные. Классификация в зависимости от происхождения рекламного персонажа. Классификация в зависимости от генетической связи с существующими текстами. Прецедентный текст и прецедентный герой.

Классификация персонажей по характеру участия в рекламном сообщении. Классификация по степени участия в рекламной кампании. Классификация по степени причастности к рекламируемому товару. Классификация в зависимости от характера связей персонажа с названием рекламируемого товара. Классификации в зависимости от возраста, пола. Классификация в зависимости от социализации в пределах рекламного сообщения. Классификации в зависимости от степени популярности, от времени, которому принадлежат рекламные персонажи. Рекламный персонаж как элемент сюжетопостроения. Основы сюжетопостроения в литературе и кинематографе. Сюжетные схемы. Ролевое участие рекламных персонажей в сюжете.

Давтян А.А. Генетический подход к классификации рекламных персонажей / А.А. Давтян // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2006. – № 3-4. – С. 73-78.

Давтян А.А. Коммуникативный потенциал персонажей телевизионной рекламы / А.А. Давтян // Реклама. Теория и практика. – 2006. – № 3. – С. 204-219.

Давтян А.А. Коммуникативные функции рекламного персонажа / А.А. Давтян // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2006. – № 1-2. – С. 61-66.

Давтян А.А. Персонифицированные образы в рекламных сообщениях // Реклама и искусство: Сборник научных трудов в 2-х т. / Давтян А.А., Дьякова Т.А., Ежова Е.Н. и др. Под. Ред. Т.А. Дьяковой. – Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2011. – Т.1. – 172 с.

Давтян А.А. Структурный и социально-ориентированный подходы в классификации рекламных персонажей / А.А. Давтян // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006. – № 1. – С. 107-121.

Давтян А.А. «Правильные» и «неправильные» рекламные тексты / А.А. Давтян // Реклама. Теория и практика. – 2009. – № 1 (31) – С. 56-66.

Давтян А.А. Сюжетопостроение телевизионной рекламы / А.А. Давтян // Тез. докл. научно-практической конференции. – «Проблемы массовой коммуникации: Материалы Всерос. науч.-практ. конф.». – Воронеж, 2009 – С. 92-93.

 

Политическая реклама: история, и виды, субъект и объект, функции политической рекламы.

История становления и развития политической рекламы. Основные виды политической рекламы (устная политическая реклама; художественный портрет и скульптура; политический плакат, листовка, буклет и др. полиграфическая продукция; фотография; кинореклама; радиореклама; телевизионная реклама; реклама в печатных СМИ; наружная реклама; сувенирная продукция; интернет-реклама; негативная политическая реклама и т. д.). Характеристика субъекта политической рекламы (политическая партия или отдельный кандидат в депутаты). Характеристика объекта политической рекламы (участники политического процесса, электорат, избиратели). Функции политической рекламы (мобилизационная, информативная, увещевательная, сравнительная, напоминающая, подкрепляющая и др.).

Егорова-Гантман, Е.В., Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман. – М.: Никколо-М., 2002 г. – 236 с.

Колобов В.В. Политическая реклама / В.В. Колобов, М.А. Шилова // Реклама: история, теория, практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика». Т.2. – Воронеж, 2010. – Т.2. – 138-162.

Краско, Т. Политическая реклама / Т. Краско. – М.: Студ-центр, 2002. – 216 с.

Кузнецов П.А. Политическая реклама. Теория и практика (учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 030602 «Связи с общественностью») / П.А. Кузнецов. – М.: ЮНИТИ, 2010. – 127 с.

Лейн, У. Рональд. Реклама: [основы, развитие, функции]: пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с.

Лисовский, С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. – М.: Маркетинг, 2000. – 256 с.

Ольшанский Д.В., Пеньков В.В. Политический консалтинг (учебное пособие для студентов вузов) / Д.В. Ольшанский, В.В. Пеньков. – СПб.: Питер, 2005. – 447 с.

Реклама: история, теория и практика: учеб.пособие для студентов вузов под ред. В.В. Тулупова. – Воронеж, Факультет журналистики ВГУ, 2010. Т. 4. – 172 с.

 

Понятие корпоративной культуры. Структура корпоративной культуры.

Кузнецов И. Н. Корпоративная культура: учеб. пособие / [авт.-сост. И. Н. Кузнецов]. — Минск: Кн. Дом, 2006. — 303 c.

Спивак В. А. Корпоративная культура. Теория и практика: учеб. пособие / В.А. Спивак. — СПб.: Питер, 2001. — 345 c.

Семенов Ю. Г. Организационная культура: учеб. пособие / Ю.Г.Семенов. — М.: Логос, 2006. — 255 c.

 

Мотивация и стимулирование в корпоративных связях с общественностью.

HR-практика. Управление персоналом: Как это есть на самом деле / О. Свергун [и др.]. — СПб.: Питер, 2005. — 319 c.

Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью / Л.В.Минаева. – М.: Аспект-пресс, 2010. – 286 с.

 

Сущность корпоративного тайм-менеджмента. Структура стандартов тайм-менеджмента.

HR-практика. Управление персоналом: Как это есть на самом деле / О. Свергун [и др.]. — СПб.: Питер, 2005. — 319 c.

Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью / Л.В.Минаева. – М.: Аспект-пресс, 2010. – 286 с.

Языковая игра в современной рекламной и PR-практике.

Понятия «языковая игра». Характерные свойства языковой игры. Виды языковой игры. Значение языковой игры в рекламной и PR-практике. Использование неологизмов в современной рекламной и PR-практике. Игры с сочетаемостью, многозначностью в современной рекламе и PR. Использование жаргона в современной рекламной и PR-практике. Морфологические, графические и фонетические игры в рекламном и PR-сообщении.

Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте. – Воронеж, 2004. – 122 с.

Курганова Е.Б. Игровой аспект в текстах современной рекламной практики. - Саарбрюккен (Германия): LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 166 с.

Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры. – М., 1999. – 544 с.

Теория и практика рекламы: учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.- С.400-409.

 

⇐ Предыдущая1234

Поделиться: