Глава 1. Теоретические основы технологии создания бренда

Стр 1 из 6Следующая ⇒

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Технология создания бренда»

Направление подготовки: 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью»

Выполнила:

студентка 4 курса, 1 группы заочного отделения

Орешкина М.П.

Научный руководитель:

Якубенко Е.Н.,

кандидат экономических наук, доцент

Подпись_________________________

Брянск 2016

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................... 3

Глава 1. Теоретические основы технологии создания бренда.............. 5

1.1.Понятие, история и сущность бренда................................................. 5

1.2. Функции и идентичность бренда..................................................... 10

1.3. Технология создания и продвижения бренда................................. 14

Глава 2. Разработка и исследование бренда для некоммерческой организации 20

2.1. Организационная характеристика арт-пространства «Elements». 20

2.2. Создание и разработка бренда для арт-пространства«Elements». 24

2.3. Оценка эффективности разработанных элементов бренда арт-пространства «Elements»............................................................................................... 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................... 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ..... 36

Введение

Актуальность темы.

На современном этапе в деятельности многих организаций проблема создания и продвижения эффективного бренда является одним из ключевых направлений коммуникационной политики. В мировой практике имеется достаточно удачных примеров разработки успешных брендов, часть которых созданы и в России. Но в процессах продвижения продуктов бренда еще встречаются малоизученные аспекты, мешающие более успешному позиционированию предприятия. С учетом интенсивности темпов экономического роста появляется все больше похожих производителей одних и тех же товаров и услуг, поэтому каждому из них необходимо заниматься созданием конкурентоспособного бренда своего предприятия. Рекламные организации отмечают, что количество заказов по брендированию различных компаний ежегодно растет в несколько раз. В условиях конкуренции производители осознают, что их главным преимуществом перед конкурентами является завоевание лояльности большего числа представителей целевой аудитории. На практике проявление лояльности потребителей проявляется в их приверженности определенному бренду.

Объектом исследования является бренд.

Предмет исследования: технологии создания бренда.

Цель исследования – изучить понятие, функции, виды и технологии создания бренда и реализовать их в разработке бренда для арт-пространства «Elements».

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) изучить понятие, историю и сущность бренда;

2) обозначить функции и идентичность бренда;

3) рассмотреть специфику технологий создания бренда;

4) проанализировать организационные характеристики арт-пространства «Elements»;

5) разработать оригинальный бренд для арт-пространтсва «Elements»;

6) осуществить оценку эффективности разработанного бренда.

Гипотеза исследования: использование брендирования в коммуникативной стратегии арт-пространства «Elements» обеспечит эффективное воздействие на сознание целевых аудиторий и повысит уровень узнаваемости организации на рынке.

Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных работе с брендом и его элементами. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей бренда как Д. Аакер, Л. Тоби, Д. Огилви и В. Гелдера. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы Е. Песоцкого, О. Феофанова, М. Гундарина и Ю. Рымашевской и др.

Методы исследования: системный анализ, сопоставление, синтез и фокусированное интервью.

Эмпирическая база исследования представляет собой вторичный анализ эмпирических и статистических данных, а также данные фокусированного интервью, полученных в ходе в практической работы.

Глава 1. Теоретические основы технологии создания бренда

Глава 2. Разработка и исследование бренда для некоммерческой организации

Заключение

В настоящем исследовании была сделана попытка выделить и проанализировать специфику технологий разработки логотипа.

В ходе проведенного исследования можно сделать следующие выводы: с учетом интенсивности темпов экономического роста появляется все больше похожих производителей одних и тех же товаров и услуг, поэтому каждому из них необходимо заниматься созданием конкурентоспособного бренда своего предприятия. Рекламные организации отмечают, что количество заказов по брендированию различных компаний ежегодно растет в несколько раз. В условиях конкуренции производители осознают, что их главным преимуществом перед конкурентами является завоевание лояльности большего числа представителей целевой аудитории.

Задачи, поставленные в исследовании, были решены, и конечная цель была достигнута. Были изучены такие понятия как бренд, его история, функции, а также его технологии разработки. Метод фокусированного интервью помог получить данные для анализа, получившего свое развитие в практической части работы.

По итогам проведения исследования можно сказать о том, что реализация технологий разработки бренда является достаточно малоизученным явлением и для его раскрытия требуется не одно крупное исследование, они могут быть проведены в будущем.

Гипотеза исследования была достигнута. Это подтверждается следующими положениями:

1) анализ технологий разработки бренда позволил создать собственную модель по созданию арт-бренда «Elements»;

2) был разработан бренд для арт-пространства «Elements»;

3) в ходе исследования установлена высокая коммуникативная эффективность разработанного бренда среди потребительской аудитории;

4) было определенно поле действия для будущих исследований реализации технологий разработки бренда.

Практическая значимость работы заключается в использовании полученных результатов в последующей исследовательской деятельности. Данная работа может использоваться, как методический или вспомогательный материал всеми, кто интересуется процессами брендирования.

Список использованной литературы и источников

1. Аакер Д. О брендинге – М.: АЛЬФА – М. ИНФРА – М., 2012. – 350с.

2. Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. - М.: Университетская книга, 2010. – 328 с.

3. Антипов К.В. Паблик рилейшнз: учеб. пособие / Изд. дом «Дашков и К.». - 3-е изд., перераб. и доп. - М., 2012. - 145 с.

4. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2011. № 8, с. 42-43

5. Гостенина В.И., Киселев А.Г. Социология массовой коммуникации. – М.: АЛЬФА – М. ИНФРА – М., 2011. – 350с.

6. Грин Э. Креативность в рекламе. - СПб.: Нева, 2010. – 365с

7. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: РАГС, 2009. - 331 с.

8. Дайксель А., Брандмейер К. Магический образ: товарный знак в эпоху массового производства. — М.: ЭКСМО, 2011. – 304 с.

9. Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 2010. – 76 с.

10. Зверева В.В. Репрезентация и реальность // Отечественные записки. – 2009 - № 4 – с. 24-28.

11. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2008 г. № 4, с. 9-11

12. Комаровский В.С. Управление общественными отношениями. – М.: РАГС, 2009. – 400 с.

13. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2011. – 453 с.

14. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: Учебник для вузов. – М.: АспектПресс, 2012. – 299 с.

15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламной деятельности. М.: ИНФРА-М, 2012. С. 68.

16. Назаров М.М. Рекламные и PR-кампании в современном мире. - М.: АСТ, 2012 – 129 с.

17. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М.: АСТ, 2012 – 129 с.

18. Неяскин И.М. Социальные медиа в бизнес-коммуникациях - М.: 2010. – 34 с.

19. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА – М, 2011. – 628 с.

20. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н / Д.: Феникс, 2013. С. 44-45.

21. Райс Э. 22 закона маркетинга — М.: ЭКСМО, 2013. – 304 с.

22. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: МарТ, 2010. – 387 с.

23. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы - 2010 - № 5 – с. 19-21.

24. Смольская Е.П. PR-кампании в жизни организации - М.: АСТ, 2013 – 196 с.

25. Теплиц К. Т. Всё для всех. Массовая культура и современный человек. //Человек: образ и сущность. – 2011 - № 6 – с. 43-46.

26. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2010. С. 45-49.

27. Фетисова Т. А. Культура города. //Человек: образ и сущность. – М.: РАГС, 2010. – 135 с.

28. Фетисова Т. А. Планирование рекламных и PR-коммуникаций – М.: РАГС, 2013. – 235 с.

29. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. - СПб.: НИУ ИТМО, 2012. - 73 с.

Интернет-ресурсы

30. Качаев А. «Маркетинг в социальных сетях» - тотальное заблуждение. / Искусство современной веб-разработки, 18.02.2009. [Электронный документ]. – Режим доступа: http: //www.kachayev.ru/2009/09/25/marketing-v-socialnyx-setyax-totalnoe-zabluzhdenie/ ( дата обращения – 15.10.16)

31. Подоляк М. Управление репутацией компании в интернете. С чего начать? / Интернет-маркетинг. Блог Марии Подоляк, 31.10.2010. [Электронный документ]. – Режим доступа: http: //www.marysam.com/monitoring-reputacii-kompanii-v-internete-organizaciya-raboty ( дата обращения – 16.10.16)

32. Волков М.И., Усков Т.А. Интеграция западных рекламных методов специальных событий на российский рынок. // PR-библиотека [Электронный документ]. – Режим доступа: www.pr-club.com (дата обращения 17.10.2016)

[1] Антипов К.В. Паблик рилейшнз: учеб. пособие / Изд. дом «Дашков и К.». - 3-е изд., перераб. и доп. - М., 2012. - 145 с.

[2] Дайксель А., Брандмейер К. Магический образ: товарный знак в эпоху массового производства. — М.: ЭКСМО, 2011. – 304 с.

[3] Зверева В.В. Репрезентация и реальность // Отечественные записки. – 2009 - № 4 – с. 24-28.

[4] Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2008 г. № 4, с. 9-11

[5] Мокшанцев Р.И. Психология рекламной деятельности. М.: ИНФРА-М, 2012. С. 68.

[6] Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М.: АСТ, 2012 – 129 с.

[7] Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы - 2010 - № 5 – с. 19-21.

[8] Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. - СПб.: НИУ ИТМО, 2012. - 73 с.

[9] Аакер Д. О брендинге – М.: АЛЬФА – М. ИНФРА – М., 2012. – 350с.

[10] Гельдер В. Бренд-партнерство – М.: АспектПресс, 2012. – 299 с.

[11] Аакер Д. О брендинге – М.: АЛЬФА – М. ИНФРА – М., 2012. – 350с.

[12] Аакер Д. О брендинге – М.: АЛЬФА – М. ИНФРА – М., 2012. – 350с.

[13] Смольская Е.П. PR-кампании в жизни организации - М.: АСТ, 2013 – 196 с

[14] Фетисова Т. А. Планирование рекламных и PR-коммуникаций – М.: РАГС, 2013. – 235 с.

[15] Райс Э. 22 закона маркетинга — М.: ЭКСМО, 2013. – 304 с.

[16] Райс Э. 22 закона маркетинга — М.: ЭКСМО, 2013. – 304 с.

[17] Райс Э. 22 закона маркетинга — М.: ЭКСМО, 2013. – 304 с.