Основные носители рекламы в России

1. Телевидение. В настоящее время практически каждый канал использует рекламу.

Способы подачи рекламы: блоками; вставками: перерывами (во время показа художественных фильмов).

2. Радио. Большинство коммерческих радиостанций FM-диапазона используют рекламу. Реклама подается в основном блоками после 10-15 минут музыки или новостей. Чаще всего это самостоятельные рекламные разработки. Основная аудитория радиостанций - молодежь и люди в возрасте до 40 лет поэтому большинство рекламных объявлений на радио ориентировано именно на эту категорию радиослушателей.

3. Периодическая печать. Газеты и журналы являются наиболее доступным носителем рекламы по сравнению с телевидением и радио. Реклама в периодической печати очень разнообразна: может содержать частные объявления в 2-3 строчки или полнополосные объявления крупных компаний.

4. Реклама в метрополитене. Это относительно новый вид российской рекламы, завоевавший большую популярность. Реклама в метро является одним из самых ненавязчивых и действенных типов российской рекламы.

5. Наружная реклама. Наружная реклама (в качестве щитов) стала особенно популярной в крупных городах.

Обобщенные виды рекламы

Виды рекламы по общепринятым нормам:

· частная реклама;

· неэтичная;

· вводящая в заблуждение (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая).

Виды рекламы по использования воздействия на чувства человека:

· визуальная реклама;

· звуковая реклама.

Виды рекламы по степени использования образа рекламируемого объекта:

· прямая;

· косвенная;

· скрытая.

Виды рекламы по характеру подачи рекламного материала:

· жесткая;

· мягкая.

По характеру стратегического направления рекламы:

· коммерческая;

· некоммерческая.

По выбору общего подхода к решению рекламной задачи:

· рациональная;

· эмоциональная.

По характеру планирования рекламных акций:

· медийная;

· немедейная;

· комплексная.

Частные виды рекламы

Виды рекламы по типам рекламополучателей:

· оптовая;

· розничная;

· деловая.

Виды рекламы по географическому признаку:

· локальная;

· региональная;

· общенациональная;

· международная;

· глобальная.

По интенсивности воздействия на потребителя:

· непрерывная;

· импульсная;

· нарастающая;

· нисходящая;

· равномерная;

· залповая.

Виды рекламы по целевым группам:

· молодежная;

· женская;

· мужская.

По периоду жизненного цикла товара:

· вводящая;

· утверждающая;

· напоминающая.

По характеру объекта рекламы:

· товарная;

· корпоративная;

· государственная;

· социальная;

· политическая.

По типам рекламоносителей:

· Реклама в прессе;

· ТВ-реклама;

· радиореклама;

· наружная (уличная) реклама;

· транспортная;

· кинореклама;

· реклама в Интернете;

· реклама, передающаяся по мобильной связи;

· компьютерная;

· директ-мейл (прямая почтовая реклама);

· печатная;

· сувенирная;

· нетрадиционная реклама

ОСНОВНЫЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦиПЫ

Психологическое воздействие проходит несколько этапов. На первом мы пытаемся привлечь внимание, чтобы наше рекламное сообщение было услышано, принято и понятно от начала и до конца. Чтобы оно было понятно, мы используем принцип доступности. Чтобы реклама стала эффективной – пробуждаем интерес, захватываем, связываем товар (или услугу) с потребностью целевой аудитории. И в завершении побуждаем к действию. В указанном алгоритме действий и проявляет себя психология в рекламе.

Обо всём этом подробнее вы узнаете из психологических принципов создания рекламы:

• Идейный сюжет должен иметь потенциал для существования в течение нескольких лет. А значит, быть оригинальным, удивлять, будоражить, быть актуальным в течение длительного времени, т.е. затрагивать базовые (или близкие к ним) потребности человека.

• Реклама должна ассоциироваться с товаром или услугой, иначе она не принесёт вам клиентов. Ещё больше клиентов вы получите, если вам удастся провести ассоциацию между важными потребностями потенциальных клиентов и вашим товаром или услугой. Для этого продемонстрируйте, какое место в жизни человека может занять ваш товар или услуга.

• Реклама должна быть ненавязчивой, навязывание должно быть максимально завуалировано идейным сюжетом.

• Реклама должна содержать всю необходимую информацию о товаре, чтобы потенциальный покупатель (клиент) до конца осознал, для чего, почему ему необходим ваш товар. Цену в рекламе можно указывать смело. Расхожее мнение, что достаточно высокая сумма может оттолкнуть покупателя, не имеет под собой оснований, поскольку клиент при определённых условиях готов заплатит больше. Главные условия – это раскрученный бренд, высокое качество. Только указывайте не круглую цифру: 1999 р. воспринимается как допустимая трата, а 2000 р. – уже нет. Следует указать всё хорошее о товаре (услуге) без преувеличения: качество, доставка, эксплуатационные особенности, скидки (причём более 15%, иначе клиентов не прибавиться). При возможности, продемонстрируйте, как пользоваться товаром, чтобы у потребителей не осталось ощущения недосказанности.

• В рекламе врать нельзя, вводить в заблуждение также не стоит. Потребитель, в конце концов, узнает, в чём подвох и вы уже не сможете никого убедить в качестве вашего товара/услуги.

• Выражайтесь утвердительно. Прочие фразы вызывают скептические настроения у потребителя. Например, вместо «может помочь» – «поможет».

• Огромную роль в рекламе играют броские цвета, достигаемые сочетанием фона и объекта, надписи. Содержание текста в рекламе минимально! Не смотря на всю абсурдность данного совета, от длинных предложений и объяснений следует отказаться.

• Повторяйте чаще то, что должно запомниться покупателю. Например, название товара должно появляться в кадре как можно чаще (в случае с видеосюжетом).

• Сообщите покупателю необходимые действие, какие он должен совершить, чтобы заполучить ваш товар или услугу. Это связано с трудностью принятия решений, поэтому так или иначе должно прозвучать в рекламе.

• По той же причине следует чётко сформулировать стимул к совершению покупки (к заказу услуг). В качестве стимула всегда выступали скидки, подарки и прочие «выгодные предложения». Сделайте упор на срочность, чтобы стимулировать покупателя к совершению покупки (укажите короткие сроки: день рождения фирмы, в честь праздника, закрытия сезона).

По завершении создания рекламного макета (сюжета), посмотрите на созданное глазами потенциального покупателя средних умственных способностей и среднего достатка, и исправьте недостатки, которые увидите. Ещё лучше запустить пробное исследование. Узнайте на нескольких добровольцах, как ваша реклама действует на потенциальных потребителей, до того, как запустите её в «массы». Как бы ни была изучена психология в рекламе, знания нужно применять к конкретным людям с их индивидуальными потребностями, мотивами, на которые, безусловно, оказывает влияние такой фактор, как территориальность.

 

⇐ Предыдущая47484950515253545556Следующая ⇒

Поделиться: