Оценка эффективности рекламной деятельности в различных каналах коммуникации: методы оценки, показатели эффективности.

Методы оценки эффективности:

промо: количество общих контактов, стоимость контактов - бюджет общий (всей кампании) на кол-во контактов, количество эффективных (сколько их перешло в покупки)

Наружная: количество людей, которые проходят мимо, стоимость носителя, стоимость контакта, потом по продажам

Газеты: цена на тираж, стоимость обращения ца, количество обращений или рост продаж

Интернет: количество показов, кликов, покупок (совершенных действий). Можно упомянуть яндекс метрику, Гугл аналитикс

Наружная реклама: определение, основные носители, законодательное регулирование размещения носителей, способы нанесения рекламной информации на носители.

Наружная реклама – средство рекламы, носители которого размещаются вне помещений, в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

 

· Носители: билборд (односторонний или двусторонний щит)

· лайтбокс (световой короб)

· растяжка (рекламные ленты из ткани, растянутые над дорогой)

· панель-кронштейн крепится к стене здания)

· штендер (складная выносная конструкция)

· брандмауэр (огромное панно, размещенное на глухой стене здания)

· вывеска/указатель.

· Регламентируются законодательно (законом о рекламе), в Москве перетяжки запрещены. Установка любой конструкции согласовывается с МосАрхитектурой.

 

В настоящее время в наружной рекламе используются три основные технологии изготовления рекламных изображений:

бумажные постеры;

реклама на полимерных тканях и пленках;

виниловая аппликация.

 

Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Однако к достоинствам добавляется ряд недостатков: недолговечность бумаги и красочного слоя; трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений

 

Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Это позволяет делать рекламу больших размеров.

 

Виниловая аппликация - резка изображений из самоклеящихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесение на какую-либо основу (рекламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.

 

Рекламно-полиграфическая продукция: основные виды и области их применения, основные способы печати, понятия pre-press и постпечатная обработка (в том числе цветопроба, биговка, фальцовка, вырубка, конгрев и др.)

Способы печати

· Офсет

· Цифровая

· шелкография (практически невозможен переход цветов, количество цветов ограничено)

· флексография (при печати упаковки, она более дешёвая)

Цифровая печать - небольшие тиражи, краткие сроки, более высокая цена за 1 копию.

Офсетная печать - высокое качество, большие тиражи, долгие сроки.

Пре-пресс (допечатная подготовка) - процесс изготовления электронных макетов полиграфических изделий.

Цветопроба — изображение, служащее образцом для воспроизведения цвета при тиражировании печатного материала.

Постпресс, или послепечатная обработка – это комплекс мероприятий проводимых после процесса печати для придания полиграфической продукции необходимой формы, вида или размера.

Виды:

Вырубка – это отделочный процесс послепечатной обработки, при котором запечатанные листы бумаги вырубаются по определенному шаблону для последующей сборки.

Фальцовка – процесс сгибания листов для изготовления брошюр, тетрадей и книжных изданий. Линию сгиба называют фальцем.

Биговка – это технология нанесения прямолинейной бороздки на бумажный лист (продавливается ножом). Биговка рекомендуется для плотной бумаги (пластик, картон).

Конгрев - одна из разновидностей тиснения, продавливания бумаги, с помощью которой изображение получается выпуклым (на пластике, картоне).

Ламинирование - покрытие продукции прозрачной пленкой.

⇐ Предыдущая123Следующая ⇒

Поделиться: